¿Qué es el anuncio interactivo en el navegador QQ móvil? ¿Salta a la página de anuncio tan pronto como te mueves?

En el pasado, debido al alto costo de vincular a los consumidores con los productos, el marketing era muy importante. Quien tuviera voz alta probablemente tendría buenas ventas. Sin embargo, la aparición y el vigoroso desarrollo de Internet han reducido teóricamente infinitamente el coste de este proceso intermedio. Dado que, en teoría, toda la información sobre el producto puede comunicarse rápidamente a los consumidores a través de Internet, ¿significa esto que el marketing se ha vuelto menos importante o más simple?

De hecho, la mayoría de los especialistas en marketing sienten exactamente lo contrario, porque en la era de Internet, la cantidad de información que la gente recibe cada día excede el umbral de absorción personal o procesamiento efectivo, y la información de marca es fácilmente absorbida por una gran cantidad de personas. Además, los usuarios son cada vez más sensibles a la información de marketing y la homogeneidad de los modelos de marketing ha debilitado en gran medida la eficiencia del marketing de marca. Por lo tanto, el marketing en la era digital no sólo se ha vuelto más importante, sino que también se necesitan con urgencia métodos de marketing en Internet para explorar e innovar métodos más eficaces.

Por supuesto, en torno a este problema, muchas marcas y agencias de marketing están probando actualmente diferentes soluciones. El 5 de septiembre, en la Primera Cumbre de marketing empresarial de navegadores QQ de 2018 celebrada en Chengdu, casi un centenar de conocidos propietarios de empresas y líderes de marketing de Sogou, Ctrip, Meituan, Autohome, etc. asistieron a la cumbre e intercambiaron opiniones con colegas. Experiencia práctica bajo La nueva tendencia del marketing digital promueve el desarrollo del marketing en Internet desde el casting extensivo hasta la comunicación científica.

Vale la pena señalar que QQ Browser también hizo un gran paso en esta cumbre de marketing: lanzó oficialmente el modelo de marketing "FÁCIL", proponiendo un concepto de marketing simple por primera vez en la industria.

Volviendo a la pregunta original, ¿puede realmente el marketing en Internet volverse más sencillo? Vamos, primero echemos un vistazo a cuál es el modelo de marketing “FÁCIL” propuesto por QQ Browser en esta cumbre de marketing con el tema “Make It Easy”.

¿Qué es exactamente el modelo de marketing “FÁCIL”?

QQ Browser resume simplemente el modo llamado "FÁCIL" en cuatro palabras: En todas partes, Activación, Simplicidad y Juventud.

E-Everywhere utiliza una poderosa tecnología de inteligencia artificial para identificar las necesidades de los usuarios, lograr un acceso de circuito cerrado a entradas diversificadas y formas de contenido, y cubrir de manera integral múltiples escenarios para llegar a los usuarios;

A-Activation Activar y acumular usuarios a través de la interacción comunitaria, formar una interacción continua con los usuarios a través del sistema de atención, brindar más oportunidades de publicidad y marketing y lograr un servicio integral;

La plataforma de entrega más fácil de usar de S-Simplicity , a través de La plataforma de datos Orion recientemente lanzada y el sistema supernova recientemente actualizado brindan información detallada sobre los grupos de usuarios, simplifican la creatividad publicitaria y ayudan a integrar productos y efectos publicitarios;

Y Y-Youth está activo en el navegador QQ Plataforma, jóvenes libres y dispuestos a gastar dinero, QQ Browser define a este grupo como la "clase de ocio".

Se puede considerar que el modelo "FÁCIL" combina las ricas herramientas de marketing que QQ Browser ha acumulado a lo largo de los años con sus propias ventajas técnicas y sólidos recursos de usuario. A través de juicios precisos sobre las necesidades del cliente y los puntos débiles de la industria, Build. una plataforma más eficiente para que los anunciantes faciliten el marketing. Entre ellos, E, A y S son las capacidades técnicas y de marketing de QQ Browser, que en última instancia sirven a Y entre los 350 millones de grupos de usuarios, creando un ecosistema completo.

Se informa que QQ Browser e iResearch publicaron un "Informe de información sobre la multitud del navegador QQ 2018: Filosofía de vida en clase de ocio" en esta cumbre y descubrieron que las personas activas en los usuarios del navegador QQ tienen mucho tiempo a su disposición y son relativamente optimistas sobre el consumo. Les gustan las experiencias integrales y las interacciones activas; en términos de consumo, no necesitan lujos, pero se dan lo mejor que están a su alcance, al mismo tiempo, en términos de vida, prestan atención a la calidad, disfrutan la vida y buscan la experiencia; . En conjunto, el valor de marketing de la “clase de ocio” en QQ Browser para los anunciantes es evidente.

¿Por qué el modelo de marketing "FÁCIL" simplifica el marketing?

Entonces, ¿el modelo de marketing "FÁCIL" propuesto por QQ Browser es eficaz desde una perspectiva de marketing? Como todos sabemos, una de las características más importantes del marketing en la era de Internet es la digitalización. Basándose en el soporte técnico de big data y la inteligencia artificial, las empresas pueden utilizar diversos medios técnicos para seleccionar grupos objetivo para un marketing preciso, logrando así múltiples escenarios. Cobertura de la experiencia de consumo del usuario.

En la era de los medios tradicionales, la eficacia de la publicidad a menudo proviene de la cobertura, lo que permite a los usuarios aceptar conscientemente la información publicitaria a través de una exposición constante a la información publicitaria. El marketing digital permite que la información publicitaria no solo llegue a los usuarios objetivo de manera más precisa y directa, sino que también obtenga información sobre las necesidades de los usuarios y aparezca frente a las personas adecuadas de la manera correcta en cualquier momento y en cualquier lugar. mejorado mucho.

Todos realizan análisis de big data, incluida la difusión de varios nuevos medios, nuevos medios, marketing bajo gestión de big data, entrega precisa de CRM, etc. Pero la clave es que en la enorme marea de información, incluso si los usuarios reconocen la información de la marca, el marketing homogéneo aún enfrentará problemas como la falta de conexión e interacción. La marca no puede establecer más un vínculo emocional profundo con los consumidores y atraerlos. Conviértete en un verdadero seguidor de la marca.

El núcleo de "EASY" mencionado en el tema de esta cumbre de marketing es crear completamente escenarios innovadores para los anunciantes, movilizar múltiples recursos para obtener información sobre los usuarios, llegar a los usuarios y potenciar los escenarios. interacción con los usuarios, mejorando así la eficacia de la publicidad y el marketing, facilitando así el marketing.

Por ejemplo, cuando hace algún tiempo se estrenó en China la popular película de Marvel "Ant-Man 2", se lanzó una campaña de marketing muy interesante a través del navegador QQ. QQ Browser utiliza sus propias capacidades AR, combina el modelo de información de flujo de información del navegador y la acumulación de la comunidad del navegador para presentar formas geniales de personajes de películas en 3D en la escena de navegación del usuario, realizando la interacción entre lo virtual y la realidad.

No solo eso, QQ Browser también hizo una combinación dinámica de escenas de la vida real y Ant-Man, e inició una interesante interacción entre temas abiertos y temas de discusión relacionados con la película, usando QQ Browser La función AR busca al Ant-Man de la vida real. Esta novedosa interacción permite a miles de usuarios cargar su Ant-Man de la vida real en línea, lo que no solo rompe los límites entre lo online y lo offline, sino que también hace que la película The Splendor sea más popular. ¡Atrajo mucho tráfico!

En la campaña de marketing "Equipo con tus talentos" lanzada durante la Copa Mundial de este año, Coca-Cola también cooperó con QQ Browser para crear un CALL para tu equipo favorito utilizando tecnología de escaneo de cámara. y fue pionero en el uso de tecnología de posicionamiento y seguimiento para brindar a los fanáticos una sensación real de participación en el estadio. Este evento atrajo a más de 20 millones de usuarios a participar y también trajo un considerable estímulo a las ventas de Coca-Cola, con ventas de 300 millones durante el evento. Mundial. Una botella de bebida Coca-Cola exclusiva para el Mundial también es un caso de marketing de gran éxito.

Para un producto, sólo creando continuamente experiencias para los usuarios puede crear oportunidades y ganar más atención. Al mismo tiempo, sólo poniendo más énfasis en las escenas fuera de línea todos podrán ver y ser percibidos por los usuarios, en lugar de permitirles simplemente experimentar imágenes y textos. Se puede decir que estos nuevos trucos han cambiado mucho el modelo tradicional de comunicación y marketing de marca. Ya no nos bombardean con mensajes publicitarios variados, e incluso estamos dispuestos a interactuar con ellos. El proceso de participación del usuario es en realidad un proceso de comunicación, y la marca puede difundirse más ampliamente en Internet, simplificando el marketing.

Pensamientos resumidos

A diferencia de la era de los medios tradicionales, en la era de la explosión de la información, los usuarios están rodeados de innumerables información todos los días. El marketing de marca no puede lograr buenos resultados maximizando la exposición. Desde una perspectiva de comunicación, sólo proporcionando a los usuarios información publicitaria que estén dispuestos a disfrutar y compartir se podrá ejercer verdaderamente la eficacia de la publicidad. Esto es fácil de entender. Puede que olvides un anuncio puramente gráfico en Internet, pero una experiencia interactiva interesante te dará una impresión completamente diferente.

Por eso, lo más importante para un marketing de marca digital exitoso es establecer una comunicación efectiva con los usuarios. Para ello, primero debes saber con quién comunicarte y, en segundo lugar, después de saber dónde está el público objetivo, también debes tener una comunicación interactiva exitosa con ellos de manera efectiva.

Frente a la generación más joven de consumidores que son racionales y buscan experiencias, el modelo de marketing "FÁCIL" de QQ Browser se centra en grupos de usuarios principales, utiliza capacidades de datos y capacidades de marketing para potenciar escenarios y ayuda a las marcas a abrirse paso en línea. Bajo los límites, forma una relación interactiva vital con los usuarios en varios escenarios, lo que les permite tener una sensación de intimidad en la experiencia, completando así las actividades de manera más clara y generando conciencia de la marca. Este método de operación de marketing espera resolver los problemas de marketing de los anunciantes.