Informe del mercado de telefonía móvil
En este sentido, QuestMobile publicó recientemente el "Informe de perspectiva semestral del terminal inteligente de China 2021" (en lo sucesivo, el "Informe"). Los datos muestran que la estructura actual del mercado de terminales inteligentes es estable, y las cuatro principales marcas nacionales, como Huawei, VIVO, OPPO y Xiaomi, representan más del 70%. Entre ellos, el stock de terminales de Huawei sigue siendo enorme y todavía ocupa casi el 30% de la cuota de mercado, ocupando el primer lugar.
Por otro lado, Huawei ha mostrado una clara tendencia a la baja en su cuota de activación de nuevos modelos. Hasta junio de 2021, el número de usuarios de 5G ha aumentado en 26 millones en un solo mes, lo que también ha propiciado la activación de más modelos 5G nuevos. Por este motivo, la cuota de nuevos modelos de Huawei no tiene otra opción, cayendo del 40,7% al 7,1%.
Sin embargo, cabe señalar que los teléfonos móviles Huawei siguen siendo amados por un gran número de jugadores de juegos móviles. El informe muestra que los usuarios de Huawei representan el 31,6% de los jugadores masculinos, superando ampliamente a otras marcas de terminales. Entre ellos, los MOBA y los disparos en vuelo son amados por un gran número de jugadores de juegos móviles, con tasas de penetración activa que representan casi el 70%.
El stock de terminales de Huawei ocupa el primer lugar, pero su crecimiento incremental ha caído al nivel más bajo.
Desde la perspectiva de todo el mercado de terminales inteligentes, el inventario de teléfonos móviles de Huawei sigue ocupando el primer lugar en el país.
El informe muestra que en junio de 2021, la participación de mercado de Huawei llegó al 28%, ocupando el primer lugar. Seguida por Apple con el 21,6%. Sin embargo, las cuotas de mercado de otras marcas nacionales como OPPO, VIVO y Xiaomi no son bajas: 19,3%, 14,1% y 10% respectivamente.
Por el contrario, el crecimiento del mercado de terminales ya ha marcado el comienzo de cambios importantes.
En comparación con junio del año pasado, la tasa de activación de nuevos terminales de Huawei, que lidera el mercado, ha disminuido, del 40,7% al 7,1%. Por supuesto, detrás de estos datos tan llamativos no sólo se esconde el impacto de la escasez de chips 5G, sino también la independencia de la marca Honor.
Por otro lado, han surgido otras marcas nacionales lanzando un gran número de nuevos modelos 5G. Por ejemplo, Xiaomi ha aumentado con éxito su participación de mercado del 9,9% al 26,9% lanzando continuamente nuevos teléfonos como Xiaomi 10S y Xiaomi 11. No es de extrañar que muchos internautas bromearan diciendo que "Huawei está caído, Xiaomi está lleno". Al mismo tiempo, marcas como VIVO y OPPO también experimentaron aumentos en sus ventas en diversos grados.
Sin embargo, a Qualcomm ahora se le ha permitido proporcionar chips 4G a Huawei. Huawei lanzará una nueva serie insignia P50 a finales de julio. Este es el primer modelo insignia de Huawei equipado con el sistema Hongmeng.
Desde el lanzamiento oficial de Hongmeng System 2.0 en la conferencia del sistema Hongmeng el 2 de junio y la conferencia P50 el 29 de julio, más de 40 millones de usuarios han optado por actualizar el sistema Hongmeng. En ese momento, los funcionarios dijeron que un promedio de 8 usuarios actualizaban cada segundo. Los últimos datos muestran que hasta el 6 de agosto, más de 50 millones de usuarios han actualizado el sistema Hongmeng de Huawei.
Un cálculo sencillo muestra que el promedio mensual de nuevos usuarios del sistema aumenta en 25 millones, por lo que el número de usuarios alcanzará al menos 15.000 a finales de año, lo que está cerca del objetivo fijado por Wang, presidente del Departamento de Software Comercial de Consumo de Huawei - 2026.5438+ Cubre 200 millones de dispositivos propiedad de Huawei en 0 años.
Huawei y Xiaomi son más populares entre los jugadores, y los MOBA y los disparos en vuelo se han vuelto populares.
Desde la perspectiva del usuario, el informe también señala que los usuarios de diferentes círculos también muestran diferencias obvias en las preferencias de terminal. Por ejemplo, los jugadores masculinos de dispositivos móviles tienden a preferir los teléfonos Huawei.
Desde el punto de vista de los datos, este grupo de usuarios masculinos de juegos móviles prefiere claramente a Huawei, con una cuota de mercado del 31,6%, superando ampliamente a otras marcas. Incluso Apple ocupó el segundo lugar con un 21,2%. Al mismo tiempo, los precios de los terminales para este tipo de usuarios rondan en su mayoría entre 2.000 y 4.999 yuanes.
Sin embargo, vale la pena señalar que, aunque los usuarios masculinos de juegos de Xiaomi representan solo el 13%, su índice activo TGI llega a 129,9, lo que también muestra que la preferencia de los usuarios de Xiaomi por los juegos es la más alta entre todos. marcas de.
En opinión de GameLook, esta puede ser la razón por la que marcas de terminales como Xiaomi, VIVO y OPPO son cada vez más las preferidas de los usuarios, especialmente los usuarios personalizados de la Generación Z.
Se puede entender que cada vez más fabricantes están arraigados en estas dos pistas principales: mientras combinan varias IP populares como los cómics de Marvel y Pokémon, están tratando de innovar e innovar en la diferenciación del juego MOBA; Por otro lado, también está ampliando activamente las posibilidades de la categoría de tiro en vuelo, lanzando una serie de nuevos proyectos "Shooting + X" como Shooting + MMORPG, Shooting + Creation, Shooting + Survival, etc.
Después de todo, sólo vinculando categorías populares puedes ganarte el favor de los usuarios. Sin embargo, esto no significa que se dejen de lado géneros clásicos como los MMORPG. Según el informe, la tasa de penetración activa de MMORPG, TGI, llega a 264,9, ocupando el primer lugar. No, este tipo de usuario es el más pegajoso y todavía lo adoran los jugadores principales.
Además, con la intensificación del mercado de juegos móviles y la tendencia de productos de alta calidad, el techo de calidad continúa avanzando, lo que naturalmente plantea mayores requisitos para el rendimiento de los terminales móviles y otros aspectos. Por lo tanto, los teléfonos móviles 5G también son bienvenidos por cada vez más jugadores de juegos móviles. El informe señala que los jugadores masculinos representan casi el 40% de los terminales de telefonía móvil 5G.
Una cosa más: lanzar submarcas verticales para satisfacer las necesidades personalizadas de los jugadores.
De hecho, los usuarios de la Generación Z no tienen una tendencia directa a la hora de elegir marcas de terminales. Frente a Huawei y Apple, de los que se ha hablado con más frecuencia, existe una clara preferencia por marcas de terminales como VIVO, Xiaomi y OPPO. Esto también significa que para la segunda categoría de juegos que también gustan a la Generación Z, usuarios como Xiaomi y VIVO pueden apuntar a ellos en futuros segmentos de compras de marketing.
Sin embargo, antes de eso, primero debemos entender en qué plataformas se concentran las diferentes marcas de terminales.
El "Informe" muestra que los medios publicitarios de marcas de terminales se concentran principalmente en plataformas de audio y vídeo, WeChat Moments, etc. Entre ellas, las plataformas de vídeos y vídeos cortos atrajeron más de la mitad de la cuota. Pero lo interesante es que la plataforma de audio de Xiaomi, “Ximalaya”, representa la mayor proporción de publicidad.
Además, en los últimos años muchos móviles han lanzado modelos de submarcas enfocados a mejorar la experiencia de juego, como la serie realme GT de OPPO, la serie iQOO NEO5 o el Black Shark de Xiaomi.
Según los datos del informe, tomando como ejemplo a los usuarios de las series realme GT y iQOO NEO5, la mayoría de ellos han mejorado las funciones de carga de flash y disipación de calor, y han lanzado una "velocidad de fotogramas aumentada", " reducir el consumo de energía", etc. Modo específico del juego o enfatizar la experiencia inmersiva del juego. Los juegos pesados como ARPG, operaciones de simulación y MMORPG también son más populares entre estos usuarios finales.
Esencialmente, la introducción de marcas verticales tiene como objetivo satisfacer mejor las necesidades segmentadas de los usuarios de juegos. Aunque el rendimiento general del terminal no ha cambiado mucho, optimizar el diseño detallado para personalizar una experiencia diferenciada y personalizada para los jugadores puede profundizar el sentido de identidad de los jugadores.
En opinión de GameLook, esta puede ser la razón por la que marcas de terminales como Xiaomi, VIVO y OPPO son cada vez más las preferidas de los usuarios, especialmente los usuarios personalizados de la Generación Z.