¿Cómo redactar un informe de segmentación del mercado de telefonía móvil?
Analízalo tú mismo según el siguiente formato.
1. ¿Segmentación del mercado (Segmentación)?
La segmentación del mercado consiste en dividir el mercado general en función de los diferentes deseos y necesidades de los consumidores para diferentes productos, así como de los diferentes comportamientos de compra y compra. hábitos. El proceso de división en una serie de grupos de consumidores significativos. La segmentación del mercado favorece que las empresas produzcan productos que realmente satisfagan las necesidades de los consumidores y favorece el descubrimiento de áreas de "vacío" del mercado y la implementación de planes de planificación de marketing específicos y con propósito.
2. ¿Mercado objetivo (targeting)?
En lo que respecta al mercado de consumo de teléfonos móviles de gama media a baja, los consumidores valoran la practicidad y rentabilidad de los dispositivos móviles. teléfonos móviles más que la apariencia moderna y moderna de los teléfonos móviles, diversas funciones de entretenimiento y alto contenido tecnológico, y están básicamente sesgados hacia una orientación de consumo integral. En comparación con los jóvenes, las personas de mediana edad y mayores generalmente prestan más atención al bajo precio y la durabilidad. Debido a factores geográficos, algunas ciudades y pueblos pequeños y medianos del centro de China, noreste, noroeste y suroeste de China, donde los niveles de consumo no son particularmente altos, son los principales mercados objetivo para el consumo de teléfonos móviles de gama media a baja.
3. Posicionamiento en el mercado (Positioning)
El posicionamiento en el mercado se refiere al proceso de hacer que el producto ocupe una posición clara, especial e ideal en la mente de los consumidores objetivo en relación con los productos de la competencia. acuerdo. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben diseñar posiciones que diferencien sus productos de las marcas competidoras y logren la máxima ventaja estratégica en el mercado objetivo.
El posicionamiento en el mercado es la posición de una empresa y sus productos en el mercado objetivo. El posicionamiento de mercado fue propuesto por los científicos de marketing estadounidenses Al Ries y Jack Trout en 1972. Su significado es que una empresa apunta a ciertas características de sus productos en función de la posición de los productos existentes de los competidores en el mercado o otorga gran importancia a los atributos, crea un. una imagen distintiva e impresionante de los productos de la empresa y transmitir vívidamente esta imagen a los clientes, de modo que el producto pueda determinar una posición adecuada en el mercado. El posicionamiento en el mercado es un concepto muy importante en marketing. Los cursos de gestión empresarial habituales en el mercado, como MBA, EMBA, etc., tienen una introducción detallada al "posicionamiento en el mercado".