Si desea promover la concesión de licencias de propiedad intelectual de marca, ¿cuáles son las formas más fiables?
Como veterano en la industria de licencias de propiedad intelectual. Su pregunta debería ser cómo promover la propiedad intelectual, no promover las licencias de propiedad intelectual. Esto se debe a que, siempre que su IP sea famosa y no necesite promocionarla, muchos socios acudirán naturalmente a usted para obtener autorización.
En este momento, puede ponerse en contacto con los clientes participando en exhibiciones de licencias profesionales fuera de línea, que es el formulario principal. En línea, sólo necesita construir su opinión pública en Internet y vincular y contactar palabras clave de IP con el sitio web de su empresa.
Aquí puedo decirle cómo generar opinión pública en Internet sobre la propiedad intelectual:
Muchas de nuestras IP originales encontraron el mismo problema cuando comenzaron a comercializar la propiedad intelectual rosa. En este momento es necesario saber aprovechar la situación. Para decirlo en lenguaje sencillo, es usar el poder de un tercero para permitir que los fanáticos potenciales tengan un diálogo con la IP. El objetivo es usar la boca de otras personas para elogiarse a sí mismos y resolver el problema de la reunión temprana de fanáticos. Es decir, los comerciantes de propiedad intelectual necesitan generar opinión pública en Internet sobre la propiedad intelectual.
¿Qué es la construcción de opinión pública?
“Lo que tus fans pueden ver es lo que tú quieres que vean”.
Primero, sigue los pasos más simples. Desde el lado de la PC, la búsqueda es la entrada principal de la pantalla. Los métodos de búsqueda convencionales actuales son la búsqueda Baidu, la búsqueda 360 y la búsqueda Sogou. Esto requiere que analicemos qué construcción de opinión pública podemos hacer desde la lógica de visualización de búsqueda de cada plataforma.
Resultados de búsqueda de Baidu:
Dado que IP generalmente no tiene productos competidores, es poco probable que haya una clasificación de oferta. Por lo tanto, cuando Baidu busca IP, la tercera información es básicamente la enciclopedia de Baidu, imágenes de Baidu, preguntas y respuestas de Baidu y otro contenido de Baidu. Si es una IP de video, primero se debe mostrar el enlace de reproducción del video. De esto podemos saber que al crear una opinión pública en Internet para Baidu, primero debe completar el trabajo de carga en la Enciclopedia Baidu, Baidu Zhizhi y varias plataformas de video. Baidu sabe que las preguntas y respuestas se pueden mejorar gradualmente. El contenido específico es el siguiente:
Resultados de búsqueda 360:
La única diferencia entre la búsqueda 360 y la búsqueda de Baidu es que la búsqueda 360 incluye Películas 360, Enciclopedia 360 y Preguntas y respuestas 360. A juzgar por la proporción de uso del motor de búsqueda, 360 Search sólo es adecuado para unas 18 personas. Por lo tanto, las IP emergentes pueden crear una Enciclopedia 360 sin pagar en la etapa inicial y solo pueden completar el contenido de 360 Preguntas y respuestas. Vale la pena mencionar que la mayoría de las imágenes en 360 se capturaron del sitio web de 1688. Por lo tanto, las empresas con derivados, independientemente de si pueden vender los productos, deben registrar una cuenta en 1688 y cargar una gran cantidad de fotografías de productos IP y fotografías de imágenes para facilitar la captura de fotografías de 360 grados.
Resultados de búsqueda de Sogou:
En los resultados de búsqueda de Sogou, la categoría de video ha agregado tres plataformas de video: Sogou Video, Sogou Film and Television y Mantou Video. Al mismo tiempo, se agregó el contenido de la Enciclopedia Sogou. En opinión de Dean Jia, en realidad no es necesario crear una enciclopedia basada en Sogou y es de poca utilidad. Pero vale la pena señalar que la búsqueda de Sogou puede mostrar resultados de búsqueda de búsquedas de Weibo y artículos de WeChat. Por lo tanto, en opinión de Dean Jia, básicamente se puede abandonar la búsqueda de Sogou. Lo único que hay que hacer es aumentar el contenido en Weibo y WeChat. De manera similar, las imágenes buscadas por Sogou también muestran las imágenes capturadas de 1688.
En resumen, en el lado de la PC, lo que realmente tenemos que hacer son algunas tareas principales. Mientras ordenaba estos contenidos, Dean Jia también descubrió información interesante.
1. Para las IP con contenido de vídeo, la gran mayoría de enlaces de búsqueda utilizan la reproducción de contenido de vídeo como forma principal de presentación. Las principales plataformas de vídeo presentadas también se concentran en ocho plataformas de vídeo: iQiyi, Sohu Video, Baidu Video, LeTV Video, Tencent Video, Bilibili, Douban Movies y CCTV Video. Entonces, si tienes contenido de video extenso, puedes subirlo a estas 8 plataformas con cobertura completa.
Al mismo tiempo tenemos que plantearnos una cuestión si no es un vídeo largo, o incluso no tiene una IP para el contenido del vídeo, ¿qué debemos hacer? Dean Jia da la respuesta aquí:
A) ¡Todas las IP deben incluirse en la Enciclopedia Baidu! ¡Asegúrate de hacer la Enciclopedia Baidu! ¡Asegúrate de hacer la Enciclopedia Baidu! (Si lo necesita, puede pedirle consejo al profesor asistente de la escuela de negocios sobre cómo establecer de forma rápida y económica una enciclopedia Baidu).
B) Preste atención a varios sitios web de diseño y sitios web de material gráfico. Por ejemplo: Zuoku, Duitang, Huapal, Qiantu, Nitu, Youshe, Qianku, Design Guy, Material Commune, Hongdong China, Moku, Search 114, Youtu, Material China, Niutuku, Tuya Kingdom, UI China, Seeseed, adicción al diseño, visual. Yo, No. 9 Gutian Road, diseño visual chino, adicción al diseño, etc.
C) Presta atención a varios sitios web de fondos de pantalla.
2. Hay muchas IP cuyo volumen de búsqueda en páginas de información (es decir, notas de prensa) no es muy elevado.
Cuando Dean Jia revisó las noticias sobre IP, descubrió que eso no significa que habrá muchos comunicados de prensa (informes de noticias) para súper IP. Por ejemplo, al buscar comunicados de prensa y eventos noticiosos con la palabra clave "Peppa Pig", el número de búsquedas fue de sólo 122.000, lo que también incluía algunos comunicados de prensa completamente irrelevantes que fueron dejados de lado. Esta cifra queda realmente eclipsada por las 100.000.000 de consultas que buscaron información de páginas web con la palabra clave "Peppa Pig". Al buscar comunicados de prensa y noticias con la palabra clave "Mi Emperador Diez Mil Duermes", el número de búsquedas fue sólo de 1.360, lo que es una gota en el océano en comparación con las 1.220.000 búsquedas de información web. Por lo tanto, Dean Jia advierte a todos los comerciantes de propiedad intelectual que en las primeras etapas del comercio de propiedad intelectual, no es necesario prestar demasiada atención a la cantidad de comunicados de prensa y la cantidad de noticias reportadas sobre propiedad intelectual en las redes sociales. Estos artículos son sólo un complemento al reconocimiento social. No es necesario gastar dinero en varios comunicados de prensa y relaciones públicas de los medios.
3. A juzgar por los resultados de la búsqueda de imágenes, la gran mayoría de las imágenes son imágenes independientes del artículo.
Es una IP basada en vídeo, y las imágenes de otras partes son capturas de pantalla de vídeos, con muy pocas ilustraciones. Por lo tanto, esto les da a las IP que se centran principalmente en contenido de video una ventaja absoluta. Pueden interceptar una gran cantidad de escenas de dibujos animados y agregarlas a varios artículos publicados para que los motores de búsqueda las rastreen. Las IP sin vídeo sólo pueden compensar esta deficiencia mediante la producción masiva de ilustraciones con contenido de texto.
Cuatro. Baidu sabe que es una sección de contenidos muy importante.
Además de la Enciclopedia Baidu, otra sección muy importante de los resultados de búsqueda de Baidu es Preguntas y respuestas de Baidu. También tomamos como ejemplo el volumen de búsqueda de Peppa Pig en Baidu, y los resultados de la búsqueda son 74W. Por lo tanto, podemos completar rápidamente la creación de la Enciclopedia Baidu a través de trolls pagos. Esto es lo que dijo Dean Jia: "El contenido que los fans pueden ver es el contenido que quieres que vean".
5. Podemos abandonar Tieba por completo.
l Weibo: plantación de césped, marketing de portavoces, marketing de eventos, búsquedas de tendencias, eventos populares;
l WeChat: informes detallados, comunicación de relaciones públicas;
l Douyin: marketing de escena, una nueva entrada de conversión para plantar césped;
l Kuaishou: permitir que la gente venda productos y reducir dividendos
lB station: plantación de césped en profundidad, círculo; evaluación, rejuvenecimiento de marca, lugar de encuentro para los consumidores de la Generación Z;
lPequeño Libro Rojo: reseñas de buenos productos, lista de recomendaciones.