Plantilla de material de vídeo sorpresa HD
Los departamentos donde iQiyi gasta dinero, como marketing, distribución, canales, etc., han despedido a más del 30% de sus empleados, y hasta el 50%. Los empleados de mayor edad y mejor pagados pueden ser despedidos.
Sin embargo, los despidos de iQiyi no son una sorpresa. Por el contrario, si iQiyi no realiza cambios importantes, no tendrá futuro. El sitio web de vídeos largos finalmente falló. ¿Quién puede soportar las enormes pérdidas cada año? iQiyi ha perdido un total de 50 mil millones a 60 mil millones en los últimos años, una cifra que el cartel no puede permitirse.
¿Cómo perdió iQiyi 40 mil millones en 7 años?
Incluso si ocupa el primer lugar en el mercado de vídeos de larga duración, el valor de mercado de iQiyi es de sólo 4.400 millones de dólares, cifra ligeramente superior a la de los unicornios de Internet recién establecidos.
En marzo de 2021, el precio de las acciones alcanzó su punto más alto en los últimos tres años con 27,7 dólares, y cayó por debajo de los 7 dólares actuales. En solo ocho meses, 3/4 del valor de mercado desaparecieron. Después de salir a bolsa en marzo de 2018, el valor de mercado de iQiyi llegó a ascender a 31.500 millones de dólares y ahora es casi una octava parte de su punto más alto.
Una vez gasté dinero pensando en monopolizar el mercado y aumentar los precios para recuperar el dinero, pero antes de que pudiera cosechar los frutos, las plataformas de videos cortos Tik Tok y Aauto me cortaron más rápido. No es que a los internautas no les guste ver vídeos, sino que todo el mundo está recurriendo a vídeos cortos.
iQiyi, Tencent Video y Youku no son tan valiosos como "Car Speed", y mucho menos en comparación con Tik Tok. Las pistas de vídeo largas están todas mal. La única salida es poseer derechos de autor independientes como Netflix y Mango Video, sin tener que pagar precios altísimos para comprar derechos de autor.
Los vídeos largos pierden frente a los vídeos cortos Incluso si alcanza la posición número uno en la industria de los vídeos largos, iQiyi seguirá teniendo problemas de supervivencia. Cuando los tiempos os abandonen, no habrá piedad. Los despidos de iQiyi presagiaron el fin de la era de los vídeos largos, en la que los vídeos cortos dominaban por completo la industria de los vídeos de Año Nuevo.
Mucha gente no entiende por qué iQiyi sufre enormes pérdidas cada año. Echemos un vistazo al último informe financiero de iQiyi. En el tercer trimestre de 2021, los ingresos totales de iQiyi alcanzaron los 7,6 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 6%; su pérdida neta fue de 654,38+0,7 mil millones de yuanes, en comparación con 654,38+0,2 mil millones de yuanes en el mismo período del año pasado.
En el tercer trimestre, los ingresos por servicios de membresía de iQiyi fueron de 4,3 mil millones de yuanes; los ingresos por servicios de publicidad en línea fueron de 654,38+0,7 mil millones de yuanes, una disminución de 654,38+00% con respecto al mismo período en 2020; 630 millones de yuanes; otros ingresos, 1.000 millones.
En el tercer trimestre, el costo de ingresos de iQiyi fue de 7 mil millones de yuanes y el costo de contenido fue de 5,3 mil millones de yuanes. Los gastos de ventas, generales y administrativos ascendieron a 65.438+2 mil millones de yuanes; los gastos de investigación y desarrollo ascendieron a 683 millones de yuanes. Por lo tanto, la pérdida operativa de iQiyi en el tercer trimestre fue de 654,38+400 millones de yuanes.
El crecimiento de los ingresos es lento y los costes aumentan. Los derechos de autor de las series de cine y televisión son cada vez más caros, pero no hay suficientes miembros para pagarlos. Si iQiyi no puede deshacerse de las pérdidas lo antes posible, su supervivencia estará en duda.
De 2016 a 2020, más los primeros tres trimestres de 2021, en menos de seis años, el flujo de caja neto de iQiyi procedente de actividades financieras fue de 529.100 millones de yuanes.
iQiyi nunca ha obtenido beneficios desde su creación. Las pérdidas netas de 2015 a 2017 fueron de 2.575 millones de yuanes, 3.074 millones de yuanes y 3.737 millones de yuanes, respectivamente. Sufrió una pérdida de 910.300 millones de yuanes en 2018 y una pérdida de 10.300 millones de yuanes en 2019.
En el año fiscal 2020, los ingresos totales de iQiyi aumentaron drásticamente a 29,7 mil millones de yuanes, mientras que los gastos totales alcanzaron los 36,7 mil millones de yuanes. Aunque la pérdida se redujo, todavía era de 7 mil millones de yuanes. En los primeros tres trimestres de este año, la pérdida neta de iQiyi también fue de 4.343 millones de yuanes.
En otras palabras, desde 2015 hasta ahora, iQiyi ha perdido un total de 40.100 millones de yuanes. Aunque iQiyi depende de una financiación continua y todavía tiene más de 10 mil millones en fondos en sus libros, a este ritmo de quema de dinero, iQiyi no puede durar mucho. La clave es que una vez que el mercado abandone el modelo de negocio, será difícil para iQiyi conseguir que los inversores paguen por él.
¿Cómo se salva iQiyi?
Las pérdidas de iQiyi son un fracaso de toda la industria del vídeo de larga duración, no un problema de iQiyi en sí. A medida que el tiempo de los usuarios se vuelve cada vez más fragmentado, resulta difícil para las personas pasar horas sentadas frente a la pantalla viendo series largas con cortes comerciales. Hay demasiados vídeos cortos y no quiero ver vídeos de más de tres minutos.
Los anuncios antes de las películas en sitios web de vídeos de larga duración como iQiyi son aún más desagradables.
Aunque varios sitios web importantes de vídeos han elevado los derechos de autor de las series cinematográficas y televisivas a precios altísimos mediante la lucha contra la piratería. Sin embargo, el problema de la piratería interna no se ha resuelto. Especialmente en la edición de videos cortos, iQiyi gastó cientos de millones en los derechos de autor de un drama cinematográfico y televisivo. El material de este drama cinematográfico y televisivo aparecerá en varios videoclips cortos al día siguiente. Varias horas de películas y series de televisión, vídeos cortos que puedes explicar claramente en tan solo unos minutos.
La rentabilidad de Mango Video señala el camino para iQiyi. Netflix en Estados Unidos también es un sitio web de vídeos de larga duración. En última instancia, aún necesita tener su propio contenido protegido por derechos de autor. Los sitios web de vídeos largos sin derechos de autor no tienen futuro.
iQiyi necesita transformarse y aumentar su capacidad para producir programas de variedades y dramas cinematográficos y televisivos, aprender de la experiencia de las plataformas de vídeos cortos y atraer a muchos autores de medios propios para que proporcionen más contenido. iQiyi puede incluso considerar construir bases de creación de videos chinos en todo el país y proporcionárselas a los propietarios de medios de forma gratuita para ayudarlos con la edición de posproducción.
El éxito de las plataformas de vídeos cortos radica en derrotar a los sitios web de vídeos largos desde dos puntos.
El primero es el ahorro en derechos de autor. Tik Tok y Aauto Quicker básicamente no pagan a los creadores, lo que significa que Qianqian contribuye absolutamente con contenido y respalda la plataforma de los propietarios de medios. Incluso si la plataforma recompensa a los autores de medios propios, esto sólo se basa en los ingresos publicitarios de su propia plataforma.
Cada contenido de un sitio web de vídeos largos puede requerir una compra de derechos de autor a un precio elevado. Esto hace que el contenido de Tik Tok y Kuaishou sea mucho mayor que el de sitios web de vídeos de formato largo como iQiyi. En cuanto a una plataforma de contenidos, la cantidad y calidad del contenido determinan su valor.
El segundo es la utilización del tiempo fragmentado. A diferencia de cuando éramos niños, nos gusta sentarnos juntos y mirar televisión y series de televisión. Con el rápido ritmo de vida actual, es difícil frenar. Además de ir al cine, una persona no puede concentrarse en ver una película o una serie de televisión y tiene que soportar la interrupción de los anuncios.
A finales de junio y septiembre de 2021, el número total de miembros pagos de iQiyi era de 10,62 millones y 10,36 millones respectivamente. El número de miembros pagos disminuyó en 2,6 millones en un trimestre. Tik Tok tiene más de 600 millones de usuarios cada día, por lo que está claro que los usuarios están dejando vídeos largos.
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Shanglinyuan: Fei Yang, Ph.D. en Economía, profesor universitario, observación en profundidad de la economía industrial y los acontecimientos financieros.