No tengo experiencia ni habilidades. ¿Puedo realizar operaciones de nuevos medios?

Este problema me afectó hace medio año.

En ese momento, estaba a punto de graduarme de la universidad y estaba muy interesado en las operaciones de los nuevos medios. Sin embargo, no tenía idea de qué hacer con mi vista y estaba ansioso e inmóvil. fue muy difícil.

Más tarde, apreté los dientes y encontré dos pasantías en línea en operaciones de nuevos medios. Después de hacerlo, me di cuenta de que es inútil preocuparse por esto y aquello. Solo haciéndolo sabrás si es así. adecuado para ti.

Hablemos de sus sentimientos más importantes: si cree que operación de nuevos medios = operación de cuenta pública, en realidad es demasiado ingenuo.

1. ¿Qué es la operación?

No sé si has pensado detenidamente en esta pregunta, pero cuando lo pienso ahora, siento que fui bastante ingenuo en ese momento al hablar de querer hacer “operaciones de nuevos medios”. ”, Incluso pregunté “¿qué son las operaciones?” No lo he pensado detenidamente.

Una de las pasantías en línea que solicité tenía esta pregunta de prueba escrita. La respuesta que di en ese momento fue: Recomendar los productos adecuados a las personas adecuadas.

En la era de Internet, por un lado, "la calidad manda", por otro lado, tenemos que admitir que ya no es una era en la que "el aroma del vino no teme al profundidad del callejón".

Tienes un buen producto, pero tienes que decirle a los demás que lo tienes, para que otros lo compren. Al igual que escribir una cuenta pública, escribes un buen artículo, pero nadie lo lee. Esto solo se puede llamar "hacer un producto", pero sin que los usuarios lo compren, el enlace completo está incompleto.

Ahora creo que la operación es un proceso de "usar medios apropiados para recomendar productos a más usuarios, ganar más usuarios y mejorar la calidad de los usuarios", y este proceso es en realidad muy complicado, no significa. que escribir dos artículos de promoción y hacer algunos carteles se llama "operación de nuevos medios".

Tomemos como ejemplo la operación de una cuenta pública:

¿Quiénes son mis usuarios objetivo? ——Esto determina el posicionamiento de mi cuenta oficial.

¿Cuáles son los puntos débiles de estos usuarios? ¿A qué están prestando atención? Esto determina el tema de la cuenta pública.

¿Cuáles son las preferencias estéticas de estos usuarios? ——Esto determina el diseño y presentación de la cuenta oficial.

¿Cuáles son las actividades de entretenimiento y la disposición horaria de estos usuarios? ——Esto determina la selección del período de tiempo de inserción.

¿Cuáles son las necesidades de estos usuarios? ——¿Esto determina cómo impulso la cuenta pública y preparo los recursos asistenciales? ¿O es el contenido el rey? ¿Palabra de boca? ¿Ampliar el uso compartido?

¿Qué otras aplicaciones suelen utilizar estos usuarios? ——Esto determina la gama de productos competidores, fuentes de materiales, canales de exposición, etc. a los que puedo referirme.

¿Cuál es la tasa de apertura de cada push? ¿Cuál es la tasa de finalización? ¿Cuál es la tasa de me gusta/compartir? ¿Cuál es tu opinión? ——Este es el análisis de comentarios de los usuarios más intuitivo, que determina el ajuste continuo del envío de contenido.

La operación de los nuevos medios es ante todo "operación", lo que significa que no es el autoplacer de un joven literato, sino una cadena compuesta de "productos y usuarios".

Creo que primero deberíamos pensar detenidamente si simplemente me gusta escribir ensayos y charlar, o si quiero aprovechar Internet y comenzar mi carrera con "operaciones de nuevos medios".

Por supuesto, disfrutar, conocer a un grupo de personas con ideas afines y finalmente poder mantenerse es el estado más ideal. Sin embargo, debido a que implica planificación profesional, no se puede considerar solo lo "más". estado ideal". Después de todo, la consecuencia es probable que sea "una persona reflexionando sola", hundiéndose en una depresión sin que nadie responda.

2. ¿Qué habilidades se necesitan para las operaciones de nuevos medios?

Me gustaría compartir las habilidades que creo que debería tener después de mis propias prácticas, solo como referencia.

1. Habilidades de redacción publicitaria

Incluyendo, entre otros:

Capaz de hablar con claridad, sin errores tipográficos y sin causar ambigüedades fácilmente.

Capaz de expresar el lenguaje de forma vívida y con humor para despertar el interés/emociones de los demás.

Capaz de encontrar los puntos débiles que preocupan a los usuarios objetivo y llevar a cabo ataques precisos.

Ser capaz de escribir textos que sean fáciles de difundir, brindando a los usuarios una experiencia de memoria de "lavado de cerebro viral" y permitiéndoles difundir el boca a boca.

2. Capacidad básica de dibujo.

No es estrictamente necesario saber PS, pero al menos debes poder utilizar un software de dibujo web, ¿verdad?

Band-Aid, Canva, Fotor Lazy Design, etc. son páginas web de diseño de imágenes que proporcionan una amplia gama de plantillas de carteles y plantillas de ilustraciones de nuevos medios. Domine sus operaciones básicas, incluso si no puede hacer carteles. recortar imágenes y ajustar el tamaño de las imágenes, agregar texto a las imágenes, ¿sabes cómo realizar estas operaciones básicas?

Cuando se habla de películas y series de televisión, también necesitas aprender capturas de pantalla y acertijos de líneas de películas y series de televisión, ¿verdad?

3. Habilidades básicas de edición de video

Igual que dibujar, no es necesario dominar AE y PR (de hecho, los requisitos de configuración de la computadora serán relativamente altos), pero sí algo de edición básica. Creo que se debe dominar el software.

Hay una escena muy dulce en el drama de cine y televisión, y sé cómo montarla.

Se pueden editar y revisar escenas divertidas famosas de programas de variedades.

Para algunos vídeos de entrevistas sin subtítulos, simplemente puedes añadir subtítulos.

Programas como Quick Cut, VideoStudio, VEGAS, etc. pueden cumplir básicamente los requisitos anteriores.

Incluso si no sabes editar vídeos, deberías aprender a capturar GIF. Cuando otros estén usando las mismas capturas de pantalla estáticas, si pones un GIF animado de alta calidad, sin duda lo lograrás. capaz de proporcionar más incremento de información.

4. Capacidad de selección de temas

Vinculado al "sentido de Internet" escrito en muchos JD, sabes qué es popular en Internet ahora, qué será popular y qué puede ser muy popular. difundido, y qué puede Despertar el entusiasmo de la gente, y cuando estas habilidades finalmente se implementan, se convierten en "habilidades de selección de temas".

¿Cómo ejercitar tus habilidades de selección de temas? Incluyendo, entre otros:

Preste atención a las búsquedas populares de Weibo, temas de Douban, listas de temas de Zhihu, listas de temas populares de Baidu, etc., preste atención a las nuevas consultas de manera oportuna y explore los puntos calientes.

Analice varios tipos de artículos explosivos, analice su selección de temas y métodos de presentación (título, principio, final, etc.), estudie y descubra.

Realice revisiones diarias para analizar los comentarios sobre su selección de temas, por qué no es popular y qué áreas no son lo suficientemente buenas.

5. Capacidad de análisis de datos

No es necesario ser muy profesional, pero al menos debes tener esta conciencia.

Porque en la era de Internet, es absolutamente poco confiable confiar en sus propios sentimientos para hablar. No es "Creo que esto es interesante y el público lo encontrará interesante".

Por lo tanto, es una habilidad valiosa aprender a analizar datos objetivos, analizar las preferencias del usuario y luego ajustar sus propias políticas operativas.

6. Buena capacidad estética.

La estética no distingue entre altos y bajos, pero representa la imagen social de cada uno.

Las operaciones de los nuevos medios son inseparables del intercambio y la difusión espontánea de los usuarios, y cuando los usuarios eligen lo que comparten, también están dando forma a su propia imagen social.

Por ejemplo, estos dos títulos representan dos estilos de pintura diferentes: "Preguntas del examen de té verde Biao versión 1.0" y "No existe la "cara de té verde", solo se trata de humillación de zorra" Nuevo Forma".

No tenemos la intención de discutir aquí los pros y los contras de las dos opciones de temas, pero podemos encontrar claramente que están dirigidos a dos grupos diferentes.

Para la "Prueba de apreciación del té", los usuarios esperan más una presentación que sea breve, rápida y que pueda desencadenar emociones (quejas/enfado), por lo que, en términos relativos, se puede utilizar más para empujar. notificaciones. Las imágenes atraen la atención y se utilizan formularios más interactivos para aumentar el interés. Las imágenes y el diseño deben moverse en esta dirección.

Para "cara de té verde", los usuarios esperan un análisis y un pensamiento más profundo y racional, lo que no es adecuado para diseños sofisticados e imágenes de baja calidad, es más adecuado para las expectativas de los usuarios.

"Buena capacidad estética" aquí se refiere a la capacidad de comprender las expectativas estéticas de los usuarios y elegir la forma más adecuada de diseñar y presentar sus artículos/push para que todo el estilo sea armonioso y unificado.

7. Capacidad de composición tipográfica

Esto puede considerarse como una explicación complementaria de la "capacidad estética". Todavía tomando como ejemplo el empuje, específico para el tamaño de fuente, el interlineado y el espaciado entre caracteres. márgenes de página, el impacto del color de fuente, la cantidad de imágenes, el tono de las imágenes, la calidad de las imágenes, etc. en la experiencia de lectura.

¿Cuándo se deben insertar las imágenes? ¿Cuántas imágenes son adecuadas? ¿Qué estilo debo elegir para las ilustraciones?

¿Qué tan diferente es la experiencia de lectura entre fuentes de 14 puntos y fuentes de 16 puntos?

¿Qué tipo de experiencia de lectura traerán los colores de alta y baja saturación?

¿Cuál es la diferencia entre los márgenes 1 y 2?

Este no es un requisito estricto, pero al menos tener este conocimiento puede proporcionar a los lectores una mejor experiencia de lectura.

8. Pensamiento del usuario

Como mencioné al principio, ¿solo quieres divertirte solo o realmente quieres realizar nuevas operaciones de medios?

La operación en sí es un vínculo entre "productos" y "usuarios". Podemos considerar la cuenta oficial como un "producto", luego los usuarios objetivo cuando posicionamos son lo que llamamos "usuarios".

En este caso, debes aprender a pensar desde la perspectiva del usuario, entender lo que necesita y aportarle valor en lugar de ensimismarte.

Cómo contactar nuevos usuarios, cómo cultivar usuarios, cómo obtener más usuarios de alta calidad, cómo mantener la actividad de los usuarios... son cuestiones que deben tenerse en cuenta.

9. La capacidad de aprendizaje continuo.

Esa es la capacidad de “autoiteración”. Desde el inicio de las cuentas públicas hasta la actualidad, en tan solo unos años, se han producido muchos cambios en el método de presentación, la selección de temas, el significado social y la orientación valorativa de los me gusta.

Una de las características de Internet es que se actualiza rápidamente. Sólo quien se actualiza y aprende constantemente puede mantenerse al día. (Vaya, suena tan oficial, jajajajajajaja)

Pero de hecho es así, tomemos la cuenta pública como ejemplo. Puede que esté bien escribir uno o dos artículos, pero estará bien. tomar años y meses. ¿Qué tal prometer escribir dos artículos por semana?

Si solo hay resultados y no hay aportes, en realidad es fácil sentir que estás vacío.

Por lo tanto, creo que la operación de los nuevos medios también es un proceso de obligarse constantemente a crecer y aprender, porque otros pares se están optimizando y aquellos que no pueden seguir el ritmo solo pueden ser eliminados por los más aptos.

Lo anterior es mi experiencia de 2 meses de pasantía en línea en operaciones de nuevos medios. Espero que pueda ser útil para usted.

Mi sensación es: No importa cuántas preguntas hagas, es mejor que lo hagas tú mismo. He leído muchas preguntas y respuestas al respecto antes, pero realmente "vi" y "hice". importa. Dos cosas completamente diferentes.

Mi experiencia puede no ser adecuada para ti, porque cada uno tendrá sentimientos diferentes debido a diferentes personalidades, aficiones, habilidades, etc. Simplemente hazlo ~ Si funciona o no, no lo sabrás hasta que lo pruebes. ¡Vamos pato!

P.D.: Si es necesario, tengo un canal de recomendación interno para prácticas en línea en operaciones de nuevos medios. El número de plazas es limitado. Por favor envíame un mensaje privado.