¿Cuál es el estado actual de la investigación (aplicación) nacional y extranjera sobre la innovación en marketing en las pequeñas y medianas empresas de mi país?

La investigación extranjera sobre innovación en marketing comenzó antes, con diferentes conceptos propuestos y diferentes teorías formuladas. Theodore Levitt propuso la idea de "marketing global", Schulz propuso el marketing integrado, Barbara Bender Jackson enfatizó la importancia del marketing relacional y Sangerfield El estudio cree además que la innovación en marketing, como parte de la innovación estratégica, es una capacidad corporativa que se manifiesta. a sí mismo a la hora de crear nuevo valor para los clientes, debilitar a los competidores y crear nueva riqueza para todas las partes interesadas.

La investigación de nuestro país sobre temas de innovación en marketing es relativamente tardía, pero ha pasado de la etapa de aprendizaje teórico puro a la era de la innovación y expansión integral. Por ejemplo, Li Danyi propuso "establecer un sistema de innovación de marketing", Liu Yong'an "discutió la innovación de marketing de las empresas", Chang Yongsheng y Wang Guoxin "discutieron brevemente la innovación de marketing y su aplicación en la nueva era económica", Zhao Jingjie y Yang Gang "discutió el marketing empresarial en la nueva era económica" Problemas de innovación ", etc. Sin embargo, debido a la falta de una exploración efectiva de la aplicación de la teoría del marketing occidental a la práctica china y la falta de intentos de innovar la teoría del marketing china, estos artículos no han logrado la integración efectiva de la teoría del marketing moderna y las condiciones nacionales de China y no han encontrado formas de innovar el marketing de las empresas chinas.

Este artículo está basado en investigaciones...