El futuro de la publicidad móvil
En segundo lugar, Internet móvil se caracteriza por la movilidad, es decir, puede identificar el área del usuario en función de la dirección IP del teléfono móvil del usuario y mostrar los anuncios correspondientes para mejorar la orientación. La publicidad por SMS situada en la última milla es más precisa, pero hay que hacerla con precaución. Muchos clientes de los grandes almacenes Shangchao están particularmente interesados en este tipo de promoción, como Parkson Parkson Group, Fulllink Fenglian Plaza proporcionado por Shengsi New Media Services, así como marcas internacionales como Tiffany & Co.
Además, cómo obtener el primer grupo de usuarios interactivos que acepten el permiso de suscripción también es un tema inevitable. Shanghai Jujun, un socio estratégico de Shengsi, ha hecho un muy buen trabajo en este sentido y ha establecido una buena relación de cooperación a largo plazo con los operadores de Shanghai Unicom. Su promoción de carreras CFR ha logrado una muy buena tasa de retroalimentación interactiva. Si nos limitamos a trasladar el modelo de publicidad tradicional de Internet a la Internet móvil, nuestra imaginación se limitará en gran medida. A diferencia de sentarse en una silla y usar una computadora para navegar por Internet, los teléfonos móviles a menudo tienen un intervalo de tiempo y un estado móvil, y los usuarios son más impacientes que cuando usan las redes de escritorio tradicionales. Debido a la incomodidad de utilizar un teclado, es más urgente encontrar información fácilmente. La publicidad móvil online debe diseñarse de acuerdo con los hábitos de uso de los usuarios. Como Yahoo! El refrescante modelo de búsqueda móvil de Yisou convierte la búsqueda web en búsqueda de contenido, brindando así más información que satisface las necesidades del usuario. En otras palabras, hay muchos tipos de usuarios de teléfonos móviles, pero cada tipo tiene una pequeña cantidad de contenido promocionado.
Para la publicidad WAP u otras formas de publicidad en sitios web móviles, un gran problema es que la pantalla del teléfono móvil es demasiado pequeña y el espacio publicitario demasiado escaso, lo que hace imposible vender publicidad tanto como en Internet tradicional. . Para resolver este problema, la publicidad en sitios web móviles debe desarrollar espacios publicitarios dinámicos, es decir, agregar anuncios similares al modo de desplazamiento de noticias (marquesina) de algunos sitios web de noticias en la parte inferior de la página y colocar múltiples mensajes publicitarios. Sin embargo, la coincidencia de posicionamiento debe realizarse en segundo plano de la gestión de publicidad para mostrar qué anuncio para qué usuario.
Dado que la identificación del número de teléfono móvil corresponde casi exclusivamente a la identidad del usuario (la mayor parte de Internet utiliza posicionamiento IP independiente, pero es difícil de definir para un portátil móvil errante como yo. En cuanto a las cookies , muchos programas de limpieza actuales no borran conscientemente las huellas dejadas por los usuarios). Realice coincidencias relativamente precisas basadas en los registros de clics de navegación anteriores del usuario del número de teléfono móvil, diferentes períodos de tiempo y otros atributos. En la práctica, esto plantea mayores requisitos para la sistematicidad de los servidores, la gestión de recursos del sistema y la extracción de datos, así como la metodología de diseño de la lógica de marketing.
Hablando de teléfonos móviles, los vídeos y programas móviles no son populares en China, pero se espera que sus funciones de marketing se apliquen rápidamente en la era 3G. Con la llegada de 3G (e incluso de la televisión móvil en modo de transmisión), el cuello de botella del ancho de banda de la publicidad de vídeo móvil definitivamente ya no será un problema en el futuro. Lo único de qué preocuparse es la tolerancia del usuario a los anuncios de vídeo para móviles. En otras palabras, la publicidad en vídeo móvil debe lograr un equilibrio entre la comercialización y la experiencia del usuario. En general, se reconoce que la mayoría de los vídeos de Internet duran unos pocos minutos. Evidentemente, el TVC tradicional de 30 segundos es demasiado largo para vídeos móviles de 1 y 2 minutos, y es más apropiado limitarlo a 15 segundos. Además, los anuncios de vídeo cortos en teléfonos móviles sólo pueden tener la forma de anuncios pre-roll, porque no hay duda de que una alta proporción de usuarios dejarán de reproducir anuncios post-roll. Para los programas de televisión móvil que pueden insertar múltiples anuncios, aún se desconoce durante cuánto tiempo los usuarios aceptarán la relación publicidad/contenido.
Por ejemplo, el modelo interactivo de televisión móvil One-Seg de Japón, aunque la televisión móvil es gratuita, los usuarios pueden participar respondiendo preguntas mientras ven la televisión móvil, lo que permite a los operadores obtener ingresos de los servicios de datos. Este modelo interactivo se puede trasplantar a la publicidad.
Es decir, al reproducir un vídeo, el enlace publicitario se muestra en la parte inferior de la pantalla y los usuarios pueden hacer clic en él en cualquier momento. En la situación actual, en la que los costes operativos de vídeo/TV móvil siguen siendo elevados, es necesario considerar el equilibrio entre los ingresos por marketing y la inversión operativa. Con el auge de los teléfonos inteligentes, ha comenzado a surgir el potencial publicitario de los programas móviles, principalmente juegos y software móviles. Esta área puede tomar la forma de juegos/software gratuitos con publicidad para que los usuarios los descarguen. No hace falta decir que los juegos han sido una aplicación excelente. El software típico es una versión móvil del software de guía de la vida urbana, como el software de guía de la ciudad Vindigo desarrollado por V Indigo, que proporciona información diversa sobre comida, películas, música, exposiciones, ocio, compras, etc. Es una buena ayuda para que la gente viaje. También han cooperado en marketing con Cadillac anteriormente.
De manera similar, existen dos formas de ingresar al mercado de publicidad de programas para teléfonos móviles.
Una es proporcionar una plataforma abierta o semiabierta, como una plataforma de seguimiento y gestión de entrega inteligente de publicidad de terceros. Por ejemplo, Admob, adquirida por Google por 750 millones de dólares, es una de esas plataformas. En China, también existen proveedores de servicios de publicidad integrada en aplicaciones, como Mobile Media, Qumi Mobile Advertising Platform, Miyou Advertising, M2idea, Wanpu Century, Wow Bang, Domob y Gesture. Un extremo de este tipo de proveedor de servicios de plataforma se conecta a varios programas móviles, incluidos clientes móviles de juegos en línea, clientes móviles de suscripción RSS, clientes móviles de lectura, etc. , y el espacio que se puede mostrar cambia. Cualquier ubicación donde se pueda colocar un control de anuncios puede servir como espacio publicitario, con el otro extremo conectado a un anunciante o comprador de medios. Esta plataforma seguramente proporcionará un conjunto de estándares de evaluación de publicidad reconocidos por la industria para equilibrar el conflicto entre anunciantes y desarrolladores. Admob tiene reglas y estándares que están por delante de la industria en este sentido, y varias plataformas publicitarias nacionales que imitan su modelo publicitario también tienen sus propias reglas operativas únicas.
La otra forma es desarrollar un producto que sea lo suficientemente fuerte en términos de participación de mercado y permanencia del usuario, como la mensajería instantánea. Yendo un paso más allá, podemos adaptar el software de marketing para los anunciantes, como el desarrollo de juegos publicitarios, que es sólo la etapa inicial. Por ejemplo, la integración de RFID, códigos QR y otras tecnologías puede profundizar en toda la relación de la cadena de suministro y profundizar en el marketing. En términos generales, el primero se parece más a los representantes de los medios y el segundo se parece más a los medios. A través del mecanismo de descubrimiento comunitario, la aplicación de la tecnología de descubrimiento comunitario puede clasificar razonablemente grupos de clientes, proporcionar servicios personalizados y colocar anuncios con precisión.