¿De qué partes debe constar un plan de marketing de telefonía móvil?

Cómo formular planes de marketing y planes publicitarios

1. Plan de planificación de marketing

Guía de redacción

La planificación es la planificación estratégica de la empresa, que es la planificación de la estrategia general y futura de la empresa. Incluye todo el proceso desde la concepción, análisis, inducción, juicio, hasta la formulación de estrategias, implementación de planes y posterior revisión y evaluación. En otras palabras, estimular la creatividad, utilizar eficazmente los recursos disponibles, seleccionar un plan factible, lograr una meta predeterminada o resolver un problema, esto es planificación.

La planificación es diferente a la planificación. Tiene varias ideas para lograr el objetivo. Estas ideas e ideas son novedosas, deben ser coherentes con el objetivo y pueden realizarse. En marketing, escribir el proceso de planificación completamente con palabras es un plan de planificación de marketing.

1. Título

El título de un plan de marketing suele constar de dos partes: el nombre del objeto de planificación y el género. Por ejemplo, Yutong investiga el plan de planificación de marketing y publicidad para el mercado de autobuses del sur. El título del proyecto de planificación debe ser claro y específico. Por ejemplo, un título como "Cómo desarrollar el mercado de betún para zapatos" no es lo suficientemente completo y claro. Debería cambiarse a "Plan de planificación de marketing de betún para zapatos XX para la ciudad XX". de junio a diciembre de 2000."

2. Encabezado

El contenido organizado en orden debajo del título: el nombre del proyecto de planificación, el nombre del planificador, la fecha de finalización del proyecto de planificación y los objetivos del proyecto de planificación. El nombre y título del caso de planificación son los mismos. Además del nombre del planificador, se deben indicar claramente las unidades y puestos a los que pertenece. Si se modifica la fecha de finalización de la planificación, también deberá indicarse la fecha de modificación. Cuanto más claros y específicos sean los objetivos del proyecto de planificación, mejor. Por ejemplo: entre junio y diciembre de 2000, la cuota de mercado interno de betún para zapatos en una determinada ciudad aumentó un 20%.

3． Texto

El texto del plan de marketing consta de tres partes: una descripción detallada del plan, un análisis de las condiciones del mercado y el plan.

1) Descripción detallada del proyecto de planificación

Este es el comienzo y la parte más importante del proyecto de planificación. Incluye: el origen de la planificación, antecedentes, problemas y oportunidades, puntos clave de la creatividad, etc., con una explicación resumida. Generalmente estos contenidos se colocan en el prefacio.

2) Análisis de la situación del mercado

El análisis de la situación del mercado incluye lo siguiente:

La escala de todo el mercado del producto.

Análisis comparativo del volumen de ventas y valor de ventas de diversas marcas competidoras.

Análisis comparativo del volumen de ventas y valor de las ventas de diversos canales de negocio de marcas competidoras.

Análisis comparativo de la cuota de mercado de cada marca competidora.

Análisis de edad del consumidor, género, lugar de procedencia, ocupación, educación, ingresos y estructura familiar.

Análisis comparativo de segmentación de mercado y posicionamiento de producto de marcas competidoras.

Análisis comparativo de costes publicitarios y rendimiento publicitario de marcas competidoras.

Análisis comparativo de las actividades promocionales de diversas marcas competidoras.

Análisis comparativo de las actividades de relaciones públicas de varias marcas competidoras.

Análisis comparativo de estrategias de precios de diversas marcas.

Análisis de la estructura de beneficios de la empresa.

Análisis de pérdidas y ganancias de la empresa en los últimos cinco años.

3) El texto del plan

Un plan de marketing completo, además del análisis de las condiciones del mercado, también debe incluir las políticas y estrategias comerciales futuras de la empresa, como por ejemplo: ¿Qué? ¿El valor? Adoptar precios bajos, precios altos o seguir los objetivos de ventas cuantitativos (el plan de promoción incluye objetivos, estrategias y planes de implementación para cada plan de gestión de marketing); estimaciones.

2. Informe de investigación de mercado

Orientación sobre la redacción

Un informe de investigación de mercado es un informe escrito con la situación y el análisis basados ​​en las actividades de investigación de mercado y los resultados de la encuesta.