Cómo evaluar la eficacia de la publicidad exterior

1. Los precios de los medios se determinan en función de las condiciones del mercado.

El precio de los medios exteriores debe seguir los principios del mercado, es decir, el precio de los medios en una determinada ubicación debe determinarse en función de lo específico. El mercado y las condiciones del mercado determinan los precios específicos de la ubicación. Por lo general, al fijar los precios, los propietarios de los medios suelen considerar de manera integral varios factores de costos, como los costos de posición de los medios, la amortización de las licencias, los costos de producción e instalación de imágenes, los costos de electricidad, las tarifas de mantenimiento, etc., y se refieren al número de medios que compiten en la ubicación/ tramo de la carretera donde se ubican los medios de comunicación. A factores como el precio se le suman ciertas expectativas de ganancias y puntos de descuento, que en última instancia forman su precio externo.

2. Analice el efecto de entrega entre el flujo de tráfico y la tasa de atención.

Un alto tráfico no significa necesariamente una alta tasa de atención debe estar respaldada por un alto tráfico. problema con todo tipo de medios exteriores. Según las observaciones, en las zonas donde aparecen amontonados carteles (pilares altos), la mayoría de la gente no les presta especial atención. En ausencia de un estándar de medición más científico y preciso, el tráfico peatonal desempeña "a regañadientes" un papel "estándar" que en realidad no puede soportar un escrutinio estricto. Cuando los clientes eligen utilizar medios exteriores específicos para publicidad, el flujo de personas seguirá utilizándose como uno de ellos. los principales indicadores para juzgar la calidad de los medios.

3. Domina la ubicación de los medios de publicidad exterior

En el campo de la publicidad exterior, los factores de ubicación siguen dominando. Esta "ubicación" incluye no sólo la ubicación de puntos específicos, sino también la ubicación de conceptos relativamente amplios como tramos de carretera y regiones. También es una autopista del aeropuerto, pero el precio de los medios exteriores en las autopistas del aeropuerto en Beijing, Shanghai y otras ciudades es más de 5 a 10 veces mayor que el de las autopistas del aeropuerto en otras ciudades. Esta es obviamente la diferencia entre ubicación y ubicación. Incluso en el mismo tramo de carretera o distrito comercial, las diferencias de valor y precio son muy obvias en diferentes ubicaciones. Por supuesto, la ubicación no puede determinarlo todo. La mejor ubicación puede no ser adecuada para todo tipo de clientes. Sin embargo, en un sentido general, las mejores ubicaciones generalmente obtienen mejores resultados en términos de valor de medios, precio, contacto con el cliente, etc. a los medios exteriores determinados por las características. En cuanto a la rentabilidad, es posible que aún sea necesario combinarla con el propósito de la comunicación, la dirección, la demanda y la estrategia de marketing del cliente específico. El criterio para juzgar la calidad de la rentabilidad debe estar, en última instancia, en manos del propio cliente. y finalmente ser probado y certificado en el mercado.

4. Nivel técnico profesional de los propietarios de medios y servicios post-servicio completos

En términos generales, los problemas sobre los que los propietarios de medios exteriores reciben más quejas de los clientes incluyen la calidad de la imagen, la iluminación y la iluminación. informes de seguimiento. Estandarización y otras cuestiones posteriores al servicio. Dado que el cliente realizó un estudio detallado de la ubicación en una etapa inicial, este problema es menos problemático. En el enlace de mantenimiento de medios, surgirán quejas de los clientes por razones objetivas y subjetivas debido a problemas en enlaces específicos. Para los propietarios de medios, la forma de resolver el problema es mejorar aún más las capacidades y niveles de servicio profesional y mejorar los diversos componentes de. los medios de comunicación Para mejorar la calidad de las piezas, mejorar los niveles técnicos relevantes, fortalecer las inspecciones de los medios y el seguimiento diario, y esforzarse por resolver los problemas antes de que los clientes los encuentren. Las marquesinas de autobuses, carrocerías de autobuses y anuncios de plataformas BRT de Zhengzhou están aquí para servirle de todo corazón