¿Cuáles son los pasos generales para la investigación publicitaria? Gracias a todos.
La etapa de planificación incluye los siguientes procesos: determinación del tema de investigación, determinación del tema de investigación e investigación preliminar.
La etapa de diseño de la encuesta requiere diseñar una encuesta publicitaria, la etapa de recopilación de datos requiere recopilar y analizar datos publicitarios y, finalmente, la redacción de un informe de análisis.
Entre ellos, los métodos de investigación publicitaria son particularmente importantes, incluido el método de observación, el método de encuesta por muestreo, el método de encuesta típico, el método de entrevista y el método de encuesta por cuestionario. Entre ellos, el método de encuesta de diseño de cuestionario es el más común y se debe prestar atención a los siguientes aspectos.
(1) Las preguntas del cuestionario deben ser concisas e informativas. El texto debe ser preciso y no debe provocar una comprensión vaga por parte del usuario o del rellenador del formulario.
(2) El cuestionario debe ajustarse al proceso de pensamiento lógico habitual de las personas para garantizar que se puedan obtener respuestas de la otra parte. Presta atención al orden de las preguntas.
(3) El cuestionario debe ser típico y puede representar la tendencia básica de las cosas en una determinada etapa.
(4) Las preguntas del cuestionario deben ser fáciles de comentar, analizar y explicar en su totalidad.
(5) La recopilación de muestras del cuestionario debe cumplir con la población objetivo. Los métodos conocidos de recopilación de cuestionarios en línea incluyen los principales sitios web de cuestionarios y el llenado masivo, lo cual es conveniente y rápido.