Cómo escribir notas de segmentación de investigación de mercado de teléfonos móviles

En la investigación y la investigación de mercado, a menudo nos encontramos con la segmentación del mercado y el posicionamiento del mercado, por lo que debemos comprender completamente la estrategia de posicionamiento del mercado. Sólo después de comprender completamente la estrategia de posicionamiento en el mercado podremos refinar razonablemente el mercado, ¡lo cual también es una parte importante de la investigación de mercado!

Análisis de oportunidades de mercado, método de segmentación de mercado, evaluación de valor comercial, procedimientos de posicionamiento, hábitos y actitudes de uso, curva de demanda, investigación de puntos problemáticos, método de construcción de puntos de interés, etc.

Hacer marketing sin identificar el mercado objetivo es en realidad “tocarle el piano a un buey”. Es algo terrible. Es posible que haya gastado decenas de millones de dólares en publicidad, pero la mayor parte fue en vano. Es concebible que si una empresa no presta atención a la investigación y la investigación de mercado, será imposible refinar y posicionar razonablemente el mercado, lo que será una tragedia para la empresa.

El llamado posicionamiento de mercado consiste en moldear fuertemente los productos de la empresa y el grado de importancia para los consumidores de determinadas características o atributos del producto en función de la posición de los productos existentes de los competidores en el mercado. y una personalidad o imagen impresionante, y transmitir vívidamente esta imagen a los consumidores, de modo que el producto pueda determinar una posición adecuada en el mercado. También se puede decir que el posicionamiento en el mercado consiste en dar forma a la posición de un producto en el mercado. Esta posición depende de cómo los consumidores o usuarios entienden el producto. Una vez que una empresa selecciona un mercado objetivo, debe posicionar sus productos en ese mercado. El posicionamiento en el mercado es un componente importante del plan estratégico integral de una empresa. Está relacionado con en qué se diferencian la empresa y sus productos y qué tan destacados son en comparación con los competidores.

Las estrategias de posicionamiento de mercado comúnmente utilizadas en la investigación de mercado incluyen:

Habilidades y métodos de análisis de datos

Modelo de investigación de problemas:

Establecer y complementar el concepto específico del proyecto buscando los problemas de vida de los consumidores y las necesidades relacionadas con el producto. Para las empresas, los problemas son oportunidades. Realizar investigaciones y análisis detallados sobre los problemas de la vida de los consumidores es el proceso de creación de conceptos de productos. Éste es exactamente el valor de la economía de mercado moderna que se guía por las necesidades de los consumidores. ¿Cómo se pueden diseñar y posicionar todos los aspectos de los proyectos de la empresa según las necesidades del consumidor? Llevaremos a cabo revelación y verificación científica a través de esta investigación. En última instancia, este modelo delineará la dirección y las coordenadas del desarrollo del proyecto para los clientes a través de indicadores de cálculo como la frecuencia de ocurrencia, el grado de importancia y el grado de problemas no resueltos. La importancia de marketing de este modelo es satisfacer las necesidades de los consumidores.

Método de análisis de construcción de puntos de interés:

A través de la investigación y el análisis de los puntos de interés esperados por los consumidores en el campo del consumo, podemos explorar más a fondo varios aspectos que no están satisfechos, y luego construir El concepto específico del proyecto. La realización y la búsqueda de beneficios y utilidad por parte de los consumidores son objetivas. Para estudiar las necesidades de los consumidores, debemos analizar todos los aspectos de sus intereses específicos, de modo que los proyectos de productos puedan, en última instancia, satisfacer los intereses más fundamentales y los requisitos ideales de los consumidores. Este modelo utilizará el cálculo y el análisis comparativo de indicadores como la importancia y la deficiencia para descubrir los puntos de beneficio que tienen la mayor importancia en la mente de los consumidores y tienen un alto grado de deficiencia en el mercado, y luego formar un proyecto con elementos clave de desarrollo. La importancia de marketing de este modelo es lograr una buena relación calidad-precio para los consumidores y crear valor para los consumidores.

Prueba de atractivo del concepto del proyecto:

Después de realizar una investigación cualitativa sobre las necesidades de vida y los puntos de interés de los consumidores, el concepto de proyectos específicos se puede probar cuantitativamente. El contenido de la prueba incluye: contenido del servicio, escala, forma, horario comercial, características del servicio, interés del consumidor, simpatía, aspectos importantes y evaluación, credibilidad, características del comprador, intención de compra, grado de sustitución, etc. A través de la prueba, los elementos de desarrollo y el contenido del servicio del proyecto serán verificados y analizados integralmente en el mercado, y se obtendrán conclusiones como las tendencias de consumo, opiniones y actitudes de los consumidores. En última instancia, esta investigación proporcionará conclusiones, como datos detallados de investigación de mercado y sugerencias de análisis estratégico para el proyecto.

Resumen: Un estudio de mercado bien diseñado puede ayudar a las empresas a resolver problemas que no pueden identificarse con precisión.

El uso combinado del análisis factorial y del análisis de conglomerados puede describir a los clientes objetivo desde la perspectiva de la psicología y el comportamiento del consumidor, llevando así a cabo una segmentación eficaz del mercado. Para comprender la segmentación y el posicionamiento del mercado, todo lo que las empresas deben hacer es realizar un estudio de mercado suficiente.

Se recomienda que las empresas realicen estudios de mercado antes de realizar cualquier estrategia de marketing. ¡Que hablen los datos y los hechos!