Quiero saber cómo gana dinero un sitio web como Tudou.

De acuerdo con el modelo operativo "Toodou Ad" de Tudou, algunos anunciantes de marcas proporcionarán anuncios de vídeo después de que los podcasters originales de Tudou soliciten convertirse en usuarios de "Toodou Ad", el front-end o back-end de sus trabajos. Se colocará contenido publicitario durante pequeños períodos de tiempo y los anunciantes pagarán las tarifas de publicidad correspondientes en función de la visualización del contenido del podcast, y el propio podcast y Tudou también recibirán los ingresos correspondientes.

Imagínese, si "Steamed Bun Murder", que fue un éxito en China, se pusiera en el "Toodou Ad" de Tudou y se calculara como un centavo por vista, ¿cuánto podría ganar Hu Ge?

La pregunta es: ¿puede la exploración de ingresos de Tudou eliminar las preguntas de la gente sobre el modelo de ganancias poco claro de los sitios de podcasts?

Compartir publicidad con podcasts

“Bayer Pharmaceuticals, eBay, youxi.cn y Dongfeng Kia Motors se han convertido en nuestros anunciantes de marca el 15 de marzo, Wei Jia, uno de los miembros de Tudou”. .com, reveló a este periodista. Esta red de podcasts, que se encuentra en versión beta pública desde abril del año pasado, fue fundada por siete jóvenes. Se dice que aún no existe una división de responsabilidades entre ellos y Wei Jia es responsable del trabajo de marketing.

Según Weijia, Tudou.com se ha estado preparando para "Toodou Ad" durante más de dos meses, centrándose principalmente en "publicidad en línea basada en la plataforma flash" y "Tudou Sign", el último de los cuales puede ser utilizado por los lectores Después de descargar un programa de podcast, se realiza un seguimiento del programa y del estado de reproducción del anuncio correspondiente.

Así, Tudou puede contar el número de veces que los lectores navegan online y descargan anuncios de un determinado podcast para determinar cuántos ingresos recibirá el creador del podcast. Esto también incluye los métodos publicitarios que se reproducen en línea después de haber sido "integrados en otras páginas web a través del código para compartir videos proporcionado por Tudou.com. Por ejemplo, en Maopu.com, una subsidiaria de Thousand Oaks Interactive, la "Columna de Podcast de Tudou". agregado a su "Canal Maoyan" también traerá clics y dólares de publicidad a su podcast.

Weijia dijo con orgullo a los periodistas que en tan solo un día desde su lanzamiento, más de una docena de podcasters han solicitado unirse a "Toodou Ad".

"Ahora, mis estadísticas muestran que hay 0,11 yuanes". En la noche del 15 de marzo, el viejo podcaster "Xiao He Jiejie", que había solicitado unirse a "Toodou Ad", dijo emocionado a los periodistas: " Resulta que mi pasatiempo también puede ser una forma de ganar dinero".

En el podcast de video subido por "Xiao He jiejie" ese día, después del contenido del video de la "Conferencia de firma de Wang Leehom Shanghai". Puede ver un video de 5 minutos. Los segundos de los comerciales de "Dongfeng Kia Motors" son como los comerciales de los dramas de televisión. Calculado a un centavo por vista, 0,11 yuanes significa que en solo una tarde, se hizo clic 11 veces en el podcast original de "Xiao He Jiejie".

“Nuestro backend considerará las necesidades de los podcasts al agregar anuncios”. Según Wei Jia, los podcasters pueden elegir si desean insertar anuncios y también pueden eliminar libremente los tipos de anuncios que no les gustan, como por ejemplo. como “Xiao He” jiejie" ha eliminado los "anuncios de tabaco y alcohol" en la columna de configuración personal.

“De manera similar al límite de $100 de Google Adsense, cuando la cuenta del podcast alcanza los $100, puede pedirnos que retiremos los ingresos publicitarios”, dijo Wei Jia.

El dilema del modelo de beneficios

De hecho, aunque la ola de podcasts ha arrasado en todo el mundo, actualmente no existe ningún BSP (operador de servicios) de podcasts con un modelo de beneficios claro.

“A excepción de un número muy pequeño de podcasts que han firmado acuerdos publicitarios con algunas estaciones de radio formales, la gran mayoría de los podcasts no generan ingresos. Algunos podcasts están tratando de descubrir cómo insertar publicidad paga. sus programas, pero todavía no existe un modelo estándar." En la madrugada del 16 de marzo, dijo a los periodistas Charlie O' Donnell, analista de Union Square Ventures, una firma estadounidense de capital de riesgo.

De hecho, ya en agosto de 2005, el proveedor de servicios de contenidos de vídeo social "seehaha" había lanzado un pequeño experimento similar: los usuarios gastaban un yuan para reproducir 24 horas de publicidad después de cada vídeo reproducido. . Con este proyecto de prueba de "publicidad personal", cada cliente puede adjuntar su propio vídeo publicitario tras su propio vídeo.

Charlie O'Donnell dijo: "Si un BSP de podcasts puede encargarse de cosas engorrosas como insertar anuncios y negociar con los anunciantes, sería algo bueno para los podcasts".

" 'Toodou Ad' todavía se encuentra en la etapa de operación de prueba. Este año, todos los ingresos publicitarios obtenidos por Tudou se devolverán a los podcasts, pero en un futuro cercano, Tudou definitivamente participará en el intercambio", dijo Wei Jia.

Recientemente, PodSafe Music Network, establecida por PodShow, vendió el espacio publicitario del podcast en el sitio a Absolut Vodka. C.C Chapman, el administrador del sitio web, dijo: "Mencionaremos Absolut Vodka al comienzo del podcast, pero no interferirán en absoluto en términos de contenido".

Sin embargo, Charlie O'Donnell también expresó. preocupaciones sobre la escala y persistencia de este tipo de publicidad: "Los anunciantes no están seguros de si la audiencia que navega por los podcasts es el grupo objetivo que desean".

Además, a diferencia de las transmisiones en vivo, se diferencian de los programas de radio y La música en línea, algunas canciones de fondo y materiales audiovisuales de programas de podcast pueden involucrar derechos de autor de otras obras, lo que genera disputas legales.

Si "Steamed Bun Murder" realmente aparece en el "Anuncio Toodou" de Tudou, la disputa por derechos de autor será una historia diferente.

Algunos expertos de la industria dijeron que este problema no se ha resuelto claramente en los mercados extranjeros. Si se cobran tarifas de publicidad por actividades comerciales, los BSP de podcasts como "Toodou Ad" enfrentarán problemas de derechos de autor. .

En este sentido, Tudou dijo que los programas cargados de publicidad tienen requisitos especiales. "Deben ser programas originales y los anuncios colocados se facturarán efectivamente. Cuando Tudou pague a los podcasters, también se les pedirá que presenten pruebas de que los podcasts son originales".