La chica del teléfono móvil Ling
Aunque la palabra "teléfono móvil femenino" no se puede ver en la promoción oficial, el posicionamiento del nuevo teléfono móvil Civi de Xiaomi es obvio. La contraportada de Blingbling, el color rosa principal, el énfasis en las funciones de belleza repetidas y el lema "Nacida para ser guapa", parecen gritar "Hermanas, miren hacia aquí".
¿En serio? Gerente Lei...
Es una lástima que ya estamos en 2021 y la imaginación de los fabricantes de teléfonos móviles sobre los "teléfonos móviles femeninos" sigue siendo tan insulsa. Una cucharada de rosa, una cucharada de brillo, una cucharada de selfies bonitos, horneados a 100 grados durante 30 minutos, recién horneados y muy dulces. Ven y cómpralo. La fórmula del "teléfono de mujeres" es muy aburrida. Estoy preocupado por Xiaomi.
Cuando vi este teléfono sentí lo mismo que cuando mi novio me regaló un labial rosa fluorescente de Barbie por mi cumpleaños y me miró expectante.
Los "teléfonos móviles de mujeres", una llamada pista segmentada que combina estereotipos de género e impuestos sobre el coeficiente intelectual, también duró poco hace diez años. Para 2021, me temo que ni siquiera tendré la oportunidad de destacar.
Lo interesante es que colocar en una fila los representativos “teléfonos móviles femeninos” es casi una breve historia del desarrollo de los estereotipos de género.
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En el segmento de telefonía móvil femenina, TCL es un jugador absolutamente incondicional.
Ya en 2001, TCL lanzó el teléfono móvil con diamantes 999D. La idea es muy sencilla: el teléfono móvil está decorado con diamantes para comunicación y decoración. No solo eso, este teléfono móvil no se suministra en lotes, sino que debe subastarse, uno por año. En marzo de 2001, un estudiante de doctorado de la Universidad Nanjing Hohai fotografió un teléfono móvil con diamantes. El precio era de 38.000 yuanes (el ingreso anual per cápita en Beijing es de más de 20.000 yuanes y el precio de la vivienda es de menos de 6.000 yuanes por metro cuadrado). ).
Posteriormente, TCL abrió su espejo y lanzó varios teléfonos móviles de mujeres locales. En julio de 2001, el teléfono móvil insignia 999D Diamond se vendió por 12.000 yuanes, con una edición limitada mundial de 2006 54 38 0. Además, TCL también tiene teléfonos dorados, teléfonos con gemas, amuletos y Haiyun ... Además de los teléfonos caros en sí, la publicidad también es cara. El artista coreano Kim Hee Sun fue contratado por 10.000.000 de yuanes para ser el portavoz y los comerciales. Fueron manejados por Zhang Yimou.
En resumen, el concepto de TCL de fabricar teléfonos móviles para mujeres a principios del siglo XXI era que fueran hermosos y lujosos, y quien los usara se haría rico.
En 2004, TCL simplemente lanzó la primera marca de teléfonos móviles exclusiva para mujeres del mundo y también lanzó el lindo Opel 828. Todavía llena de atmósfera aristocrática, la conferencia fue un cóctel en un crucero.
Este 828 es tan impresionante, el simple oro con incrustaciones de diamantes es demasiado monótono y el encanto oriental está en línea. Recomendado por la Asociación de Piedras Preciosas de China y en cooperación con el Concurso Mundial Miss Universo, TCL no podía esperar para grabar nobleza y belleza en la cubierta posterior del teléfono móvil. La versión normal cuesta 2880 yuanes y aún puedes jugar en alta definición si tienes dinero. Un juego de 828 engastados con tres diamantes también se vendió por 380.000. Las noticias en ese momento decían: "Se informa que el fabricante entregó el teléfono móvil MOBO828 con diamantes reales personalizado por el misterioso hombre rico en su residencia en Shenzhen".
Teléfono móvil TCL Mengbao 828
Sembrar hierba en aquel entonces, ahora parece un poco picante: "En la fiesta de moda del fin de semana, Meng Meng eligió usar un mono estampado Escada y el lindo bebé Ou 828 floreció suavemente en su pecho. Bajo las hermosas luces, Era como ser elegido por un mago británico, y la tentación estaba en todas partes. La brillantez de un ser humano. Las curvas son exquisitas y la sensualidad exquisita se ondula en el arco que pasa. Mengmeng y su lindo bebé 828 existen como uno, absorbente y. se apoyan mutuamente y tienen un encanto único”
¿Qué es el helado Haagen-Dazs? El número medio de protagonistas femeninas debería ser 828. No te puedes perder esta frase de Zhongcao: “Comentario del DJ masculino: Después del bautismo del lujo minimalista, la elegancia se ha ganado el corazón de las mujeres. La figura elegante y el diseño apropiado esculpen cuidadosamente la belleza de las mujeres”.
En ese momento, otras marcas también estaban probando el agua en la pista de teléfonos móviles para mujeres. Además de ser compactos y rosados, todos eran rentables, pero no salpicaban. Por ejemplo, en 2007, Changhong M618 invitó a Lin Chiling a dar un discurso y fue conocido como el "Pequeño Lingzhi"; ese mismo año, Lenovo lanzó el teléfono móvil para mujeres "S code", como sugiere el nombre. el código S y se vende por 1.999 yuanes.
En 2008, el teléfono móvil Mengbao de TCL todavía promocionaba nuevos productos de manera destacada, con el portavoz Li Bingbing en su lugar y cuatro nuevos productos de la serie cheongsam, que eran muy fuertes. Sin embargo, en 2009, la aparición de Vitol convirtió los teléfonos móviles de mujeres anteriores en pan comido y también convirtió los teléfonos móviles de lujo de alta gama para mujeres de TCL en encaje.
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El secreto de Vitol es su voluntad de quemar dinero. Incluso antes de obtener ganancias, ya había gastado 50 millones en gastos de marketing. No sólo invitó a Shu Qi, un orador contemporáneo que alcanzó un nuevo récord con "If You Are the One" en 2008, sino que también nombró el programa de variedades y difundió anuncios a través de múltiples canales.
El volumen máximo de ventas diarias fue de 1.000 unidades, 201,1, y el volumen de ventas superó el millón. Aunque las ventas no parecen tan buenas ahora, en ese momento se unieron con éxito los "teléfonos móviles de mujer" y la "Vito".
En términos de funcionalidad, el “teléfono para mujeres” de Vitol no se diferencia de los productos anteriores. No es más que una frase: Las chicas aman la belleza... El nombre del producto debe ser "Sombra de ojos" y el teléfono se puede utilizar como espejo de maquillaje cuando la pantalla está apagada. Los colores deben ser más vivos, especialmente el rosa. Ah, sí, hay fotos. Debe ser poderoso.
La lógica es muy sencilla. Los productos dirigidos a un grupo específico deben tener las funciones que necesita este grupo. Los llamados "teléfonos móviles femeninos" para mujeres no son especiales en otras funciones, simplemente son más "bonitos" que otros teléfonos móviles. Es más, esta "belleza" es tan soltera y estereotipada.
Más fabricantes de teléfonos móviles también se han sumado a la competencia por los teléfonos móviles para mujeres, con ideas similares. En esos años, los productos que aún están frescos en la memoria de la gente incluyen Tianyu Rouge, LG Ice Cream, Sony Ericsson Romantic Rainbow y el teléfono móvil musical de porcelana azul y blanca lanzado por BBK en 2010, que también se han convertido en los recuerdos de juventud de los nacidos. en los años 80 y 90.
La crisis de Vitol comenzó en 2011 después de detectar la demanda del mercado pero carecer de competitividad básica.
2011 fue el año de la explosión de los smartphones en China. Por un lado, tiene que afrontar la transformación de los teléfonos básicos a los teléfonos inteligentes y, por otro, cada vez más fabricantes compiten con él en el mercado "femenino". Aunque ajustó su estrategia a tiempo y se transformó en un teléfono inteligente, Vitol no abandonó los dos puntos de "hermosa carcasa" y "cámara potente". Otras funciones se estancaron y poco a poco se quedaron atrás en la feroz competencia de los teléfonos inteligentes.
En 2013, Meitu Xiuxiu, que comenzó como una empresa de software, también ingresó al campo de la telefonía móvil, haciendo lo que mejor sabe hacer: Meitu Mobile. El portavoz es Yang Ying, quien lanzó un modelo conjunto con Sailor Moon y Hello Kitty. El teléfono Mito tiene la generación 1 e incluso tiene una cámara frontal de 8 megapíxeles. La cámara frontal del iPhone 5S del mismo año sólo tenía 12.000 píxeles. Por supuesto, solo hay dos colores, blanco concha y rosa flor de cerezo, como les gusta a todas las chicas.
Vitol comenzó a bajar en 2015. En 2016, los envíos anuales de teléfonos móviles de Vitol fueron inferiores a 900.000 unidades. Sin embargo, de 2013 a 2017, las ventas de teléfonos móviles de Meitu aumentaron de menos de 30.000 a 65.438.057, apenas una ola de existencia, pero en comparación con Xiaomi, Huawei, OV y otras marcas con envíos de decenas o incluso cientos de millones. casi no vale la pena mencionarlo. En 2019, Meitu Mobile finalmente se vendió a Xiaomi.
En "A los usuarios más bellos de Mito Mobile", Mito Mobile afirmó que "espera hacer que las niñas sean más bellas y tengan un teléfono móvil exclusivo para ellas" y explicó por qué no puede hacerlo. : "Hacer un teléfono móvil que embellezca a más personas significa una población pequeña y un tamaño pequeño, y es imposible reducir los costos para atender la guerra de precios que se intensifica".
Irónicamente, en 2018, los gastos de promoción y publicidad de teléfonos móviles de Meitu fueron de 737 millones de yuanes, y los gastos de investigación y desarrollo relacionados con los equipos de fabricación de teléfonos inteligentes fueron de solo 170.000 yuanes, menos de una fracción de los gastos de publicidad.
Si no puedes hacerlo a pesar de toda la publicidad, ¿puedes suponer audazmente que esta demanda no es tan “real”?
Desde entonces, el nombre "teléfono móvil para mujeres" nunca ha sido utilizado por los principales fabricantes de teléfonos móviles para generar poder de marca, y rara vez se menciona directamente.
Por cierto, las primeras ideas de TCL para teléfonos móviles de alta gama para mujeres todavía brillan con el teléfono móvil 8848 para hombres.
El precio medio es de 10.000, con prestaciones deficientes pero materiales lujosos.
El anuncio decía: "Este es tu mundo, los demás no lo entienden". Los hombres llorarán después de escuchar esto. Por favor deja de hablar de género. Lo único que quieres es ganar dinero con los ricos.
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A nadie le interesa la especialización del posicionamiento de marca como "teléfonos móviles de mujer". Pero cómo ganar "usuarias", los principales fabricantes de teléfonos móviles todavía están peleando entre ellos.
En 2016, BBK OPPO y vivo (en lo sucesivo, OV) se separaron de competidores como Meizu, Lenovo y ZTE, e incluso expulsaron a Xiaomi para convertirse en el primer actor de los fabricantes nacionales de dispositivos inteligentes.
El mercado offline y el mercado femenino se están hundiendo y se han convertido en varios de los secretos de su éxito. Los dos primeros puntos son relativamente intuitivos. Si el "mercado femenino" realmente contribuye a su éxito es más metafísico.
Solo desde la perspectiva del producto, OV es un practicante persistente del antiguo concepto de "hermoso teléfono para selfies" como un "teléfono femenino". De hecho, la cámara frontal tiene su propia función de belleza, y Ulike lanzado por OPPO es la primera. En la actualidad, las series Reno de OPPO y vivo todavía tienen dos puntos: diseño de apariencia y función selfie. El método de marketing para vincular los nombres de los programas de variedades y las estrellas del tráfico es exactamente el mismo que el de Vitol en aquel entonces.
Sin embargo, a diferencia de los teléfonos móviles de Vitol y Meitu, OV apenas menciona el concepto de "teléfonos móviles femeninos". A menudo se menciona "belleza" y "juventud" también es una palabra clave que no excluye directamente a los hombres.
En 2016, Huawei lanzó la serie Nova, que el mundo exterior considera el OV de referencia. Invitando a Guan Xiaotong y LAY como portavoces, lanzaron el lema "Un dedo de belleza, diez niveles de belleza". El precio es inferior a 3.000 yuanes, lo que es muy diferente del estilo anterior de Huawei. Sin embargo, Huawei nunca ha reconocido el posicionamiento de los "teléfonos móviles femeninos".
Nova se centra en "personas más jóvenes" en lugar de "teléfonos móviles femeninos" y no se ha dejado engañar por la atribución del mundo exterior al éxito de OV, y los resultados son buenos. En 2017, He Gang, presidente de la línea de productos de telefonía móvil para empresas de consumo de Huawei, dijo que los envíos acumulados de Nova después de tres generaciones de productos fueron cercanos a los 20 millones de unidades en el tercer trimestre de 2020, Nova7 se convirtió en el teléfono móvil número uno de China; A finales de septiembre de este año, se lanzó Nova9 A9 y Huawei anunció que los usuarios globales superaron los 65.4382 millones.
El big data de Jiguang muestra que en el tercer trimestre de 2017, el primer trimestre de 2018 y el primer trimestre de 2019, las proporciones de usuarias de OPPO fueron 53, 53 y 49 respectivamente, y las proporciones de usuarias de vivo fueron 48, 46 y 49 respectivamente. En resumen, la proporción entre hombres y mujeres entre los usuarios de VO está bastante equilibrada y hay una tendencia a volverse más equilibrada.
En estos tres períodos, la proporción de usuarias de Huawei osciló entre 33 y 31, y luego subió a 39. La proporción de mujeres sigue aumentando. Huawei ha logrado volverse más "andrógina" (en lugar de femenina).
En cambio, la alianza entre Xiaomi y OV es muy incómoda. La base de Xiaomi siempre ha sido la de los usuarios masculinos heterosexuales. Lei Jun siempre muestra la configuración en los lanzamientos de nuevos productos y compara los precios con los de sus competidores. Nunca hace una pequeña fantasía rosa. La proporción de usuarias de Xiaomi es relativamente baja, pero es difícil sacar una conclusión si esto se debe a los teléfonos móviles de gama baja o a la imagen de marca, porque Apple nunca ha sido fanática, pero sigue siendo la favorita entre bellezas.
Después de haber obtenido la autorización exclusiva para los teléfonos móviles y productos de hardware inteligente de Meitu durante 30 años, Xiaomi se apresuró a lanzar el teléfono móvil Xiaomi CC9 en 2019 y casi todos los tesoros le fueron arrebatados. Autofoto de belleza de 32 megapíxeles, cuerpo delgado y liviano y función de encaje de luz colorida que respira, con un precio de casi 2000 yuanes. También hay una versión personalizada de Meitu, con el nombre en código "Pequeña Hada" (no puedo creer que sea el nombre oficial).
Desafortunadamente, Xiaomi probablemente pensó que hacer un "teléfono femenino" era suficiente, por lo que recortó la configuración. El procesador es Snapdragon 710 y la versión de pantalla pequeña del Xiaomi CC9e es aún peor. El procesador es Snapdragon 665 y la resolución de pantalla es de sólo 720p. Independientemente de la configuración, el precio o la apariencia, son similares a los OV, pero no tienen aspectos destacados. Xiaomi, que no es un hada, no puede ser un hada, pero otros usuarios del hada no tienen motivos para "saltar".
OPPO también respondió rápidamente. Después de que Xiaomi lanzó CC9 Prp, OPPO bajó el precio de su producto de referencia Reno a 2599 yuanes, que es lo mismo que Xiaomi CC9 Pro de adentro hacia afuera.
Además, unos meses después, el K5 lanzado por OPPO parece una hermana perdida del Xiaomi CC9.
Izquierda: OPPO K5, derecha: Xiaomi CC9
De esta forma, Xiaomi CC, que lanzó dos productos el mismo año, fracasó y quedó en silencio. En 2020 no hay movimiento. En 2021 cambió de rostro y dijo que Civi volverá al campo de batalla.
No importa la apariencia o la abrumadora propaganda suave tras su lanzamiento, Xiaomi Civi tiene una mejor configuración, un precio más alto y es más "femenino" que hace dos años. La "pequeña hada" se transformó en una "batidora", y las usuarias cambiaron sus expresiones al escuchar esto.
Evidentemente, Xiaomi sigue creyendo que la forma de “desmasculinizar” es más “femenina” que neutral. Una canción de She está dedicada al general Lei: Todavía no entiendo, todavía no entiendo...
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Entonces, en 2021, como consumidores, estaremos Del lado de OPPO Reno6 y vivo S10, Xiaomi Civi, están todos perdidos.
Para las "usuarias" reales, las cosas se vuelven aún más aburridas. Los “teléfonos móviles de mujer” de hace diez años al menos pueden ver un diseño interesante tras otro. Ahora se llama producto para consumidoras. El logo está oculto pero la marca es difícil de distinguir. Los gustos de las mujeres no se resumen simplemente en un conjunto de fórmulas, y la respuesta ni siquiera tiene múltiples capas.
Creo que has visto fotos de cirugía plástica estética. Disfrute de la popular serie sobre "teléfonos móviles femeninos" a continuación:
Existen usuarios de varios géneros, pero ya sea un "teléfono móvil femenino" o un "teléfono móvil masculino", mirar a izquierda y derecha es como una proposición falsa.
Según "Smartphone & Smart Hardware: Informe de poder adquisitivo de los usuarios de Internet de China de 2019. Hay más usuarias de iPhone, lo que representa el 53,6. Sólo pregunte, ¿por qué molestarse?
El desequilibrio de La proporción de género hace que Xiaomi "parezca muy ansiosa" Para atraer a las usuarias, los fabricantes de teléfonos móviles intentan embellecerse y hacer que los usuarios sean más bellos con el estereotipo de género de "no soy lo suficientemente bella" y "las mujeres nacen para amar la belleza". " sucede en tiempos recientes. Esto se ha reflejado profundamente en China en los últimos años.
A excepción de las diferencias físicas, la mayoría de las diferencias en nuestras vidas debido al género son en realidad los "resultados" más bien que las "causas" de la influencia social.
En otras palabras, no amas la belleza porque eres una niña, pero es probable que aceptes y atiendas esta impresión porque el mundo exterior te lo dice. que a las chicas les encanta la masculinidad, el sexo duro, no les gusta llorar, no les gusta el rosa, etc. También puede ser un estereotipo de género.
Aquí hay sólo un pequeño ejemplo. , profesor de la Universidad de Stanford y psicólogo social? Stiller y sus colegas realizaron un experimento. Dos grupos de estudiantes, hombres y mujeres, tuvieron que resolver una serie de problemas matemáticos difíciles. La diferencia fue que el primer grupo de estudiantes escuchó " ". Las niñas no son buenas en matemáticas", pero el segundo grupo de estudiantes no tenía este vínculo. Como resultado, la puntuación promedio de los niños en el primer grupo fue tres veces mayor que la de las niñas, mientras que la puntuación promedio de los otros El grupo era casi el mismo.
Entonces, el llamado "teléfono móvil femenino" es realmente molesto, no porque sea un fan o una selfie, sino porque vincula estrechamente estos atributos con las mujeres. existen e influyen en el estereotipo de la línea.
Y, ya sea rosa o negro, no se trata solo de color, no podemos simplemente eliminar uno de los estereotipos, sino mantener lo que queremos. mantener – género. Los estereotipos son todos miembros de la familia.
En una conversación con Geek Park, se le preguntó a Luo Yonghao sobre la adición de “belleza” a los productos Nut R1. Él respondió: “No lo sé. sobre mujeres. Me encanta tomarme selfies y también me encanta hacerlas falsas, así que cuando me di cuenta de esto, comenzamos a mejorar la función de selfies de belleza para mujeres. ”
Lo interesante es que, si bien atribuye toda la búsqueda de la belleza a las mujeres y lo expresa mal, Lao Luo también mencionó que las muestras extranjeras como los iPhones “buscan la belleza natural” para mostrar su desdén por las usuarias nacionales. No sé si Lao Luo sabe que hay más usuarias de iPhone que hombres en China, o si conoce el equilibrio de género de OV que es bueno en los "teléfonos móviles femeninos".
Decir impotente es realmente impotencia. Cuando una propuesta de que "las escuelas deberían fortalecer la masculinidad en los niños" puede provocar un aumento en el debate sobre la palabra "perra", también podemos ver a los fabricantes de teléfonos móviles lanzar teléfonos móviles "bonfen" que toman excelentes selfies, como si dijeran: ¡Mira! ¡Un dulce teléfono que a las chicas les encanta!
Si OV no fuera lo suficientemente fuerte técnicamente y no se basara en el pensamiento estrecho de los "teléfonos móviles de mujeres", podría no ser tan bueno como lo es ahora. Xiaomi, que empezó con la tecnología, podría haber hecho más.
Dando un paso atrás, el 70% de usuarios masculinos de Xiaomi en la actualidad no se debe al lanzamiento de los “teléfonos móviles para hombres”.
Materiales de referencia:
"La marca de teléfonos móviles para mujeres Huawei Nova, ¿es un trabajo de seguimiento de Huawei? Capítulos adyacentes
Belleza e interacción social, bellas imágenes al final ¿La lucha? "Jiang·
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