¿Por qué el programa Happy Shopping Street se está volviendo cada vez más popular?
1. Modelo innovador: crear nuevas ideas a partir de la compra televisiva tradicional.
"Happy Shopping Street" ha mejorado el modelo tradicional de venta directa por televisión que sobregira la integridad. Ejecuta el programa basándose en el principio de "enseñar a la gente a comprar, no a vender". es un proveedor de información integral, un programa de compras variado que imparte conocimientos y tiene funciones de entretenimiento.
En primer lugar, el equipo de la columna creó un personaje icónico en el programa: el experto en negociación senior He Li. Hay un lema en "Happy Shopping Street" que dice que "Heli Group Buying es invencible". Cada vez que llega a la etapa de "cálculo del oro y el oro", He Li empuña un cuchillo de negociación y negocia con los representantes de los comerciantes para bajar los precios, creando el mito de que Heli es invencible, lo que la convierte en el líder de "Happy Shopping Street"; en segundo lugar, el equipo de la columna invita a celebridades a formar un grupo de protección de los derechos de compra, incluido el personal de alto nivel de los medios, el reportero Yu Bohong, el presentador de radio Lu Jin y el presentador de base; Awang, etc., les permite permanecer en el Los consumidores preguntan a los representantes de los fabricantes sobre su posición, aparecen en el programa como un extraño para distinguir la autenticidad para los consumidores y en el programa se les llama en broma la familia natal del consumidor, en tercer lugar, compras especiales; se llevan a cabo eventos para productos de temporada en función de las necesidades del consumidor, como En las "Compras temáticas románticas del Primero de Mayo", se lanzan productos de servicios de bodas como anillos de diamantes y vestidos de novia. Otro ejemplo es el “Cool Summer Theme Shopping”, que reúne productos como aires acondicionados y refrigeradores. Integre conscientemente productos similares para crear el concepto de una tienda de televisión; finalmente, agregue elementos de entretenimiento televisivo, permitiendo al presentador hacer bromas, cantar y bailar en el programa y utilizar programas de entretenimiento variados para calentar el programa, brindando a los consumidores una nueva " TV felices compras" "Experiencia. La innovación en el formato del programa ha inyectado sangre nueva a "Happy Shopping Street" y ha inspirado nueva vitalidad en los programas de compras por televisión.
2. Preste atención a la calidad: incorpore credibilidad en las compras por televisión.
A diferencia de los programas tradicionales de venta directa de televisión que venden productos "nuevos, extraños y especiales", "Happy Shopping Street" se basa en precios bajos y alta calidad, creando un "Supermercado de TV", desempeñando un papel rotundo. tarjeta de integridad.
El equipo de la columna se centra en la selección de productos y el control de precios para mantener la calidad del programa de "Happy Shopping Street". El equipo de la columna aprovecha los influyentes recursos de los medios televisivos y establece relaciones de cooperación con muchos fabricantes de renombre. Existen umbrales para que los productos aparezcan en "Happy Shopping Street". El equipo de la columna rechaza los productos controvertidos y los productos falsificados, y selecciona aquellos productos que tienen buena reputación, están garantizados y tienen marca para incluirlos en nuestro programa. Este es un requisito previo para que hagamos un buen trabajo en la columna y también es la condición básica para que la columna se gane la confianza del público. En la actualidad, cientos de marcas nacionales y extranjeras conocidas como Volvo, Haier, Midea, Kodak, Galanz y Supor han cooperado felizmente con el grupo de columnas en términos de control de precios, y el grupo de columnas ha recibido "doble compensación si; "El precio no es bajo" para los consumidores. El comerciante no pagará, nosotros pagaremos "la promesa". Los recursos de comunicación de los medios televisivos permiten al equipo de la columna "Happy Shopping Street" obtener los mejores precios para los productos, mientras que las compras televisivas profundizan en el modo de operación fuera de tienda del terminal de marketing, ahorran el costo de circulación del producto y lo retroalimentan; consumidores. Según los dos puntos anteriores, los precios de los productos de "Happy Shopping Street" son generalmente más bajos que los de Taobao. Además, para eliminar las dudas de los consumidores sobre las compras por televisión, el equipo de la columna invitó a los presentadores del canal Hu Hua, Zhu Xiaoyang y Chen Huan a asistir al programa para ayudar a Heli a negociar con representantes comerciales e integrar la afinidad de los buenos- presentadores conocidos en el programa. Al mismo tiempo, la fuerte credibilidad de los medios está integrada en el modelo de compras por televisión, lo que mejora en gran medida la confianza de la audiencia en "Happy Shopping Street".
Se puede decir que "Happy Shopping Street" transfiere los recursos únicos de los medios televisivos en la selección de productos, control de precios, producción de programas y otros aspectos, junto con operaciones profesionales, utiliza la credibilidad de los medios para proporcionar Compras por televisión La creación de una carta de garantía de calidad ha mejorado el reconocimiento y la aceptación de "Happy Shopping Street" por parte de los consumidores.
3. Organizar compras grupales: lograr el máximo beneficio para los consumidores y los medios empresariales.
El profesor Yuan Fang de la Universidad de Comunicación de China señaló en la conferencia "TV 2.0 y Publicidad 2.0" que la actual competencia de los medios por los recursos es la reina, y propuso que el surgimiento de las compras por televisión ha cambiado la forma única de los medios. El modelo de negocio de generar ingresos a través de la publicidad y el canal de ganancias es una idea de negocio de televisión completamente nueva. Desde el lanzamiento de "Happy Shopping Street", los fabricantes han acudido en masa a él, las calificaciones han aumentado constantemente y el programa se ha vuelto cada vez más próspero. La clave es aprovechar los recursos de las empresas de marca y construir una relación mutuamente beneficiosa entre ellas. fabricantes, consumidores y medios de comunicación. Un puente de beneficio mutuo.
"Happy Shopping Street" crea una plataforma de promoción de productos para fabricantes, desarrolla el mercado junto con socios corporativos y transforma la influencia invisible de la televisión en un poder adquisitivo tangible en el mercado, despertando un gran interés por parte de los comerciantes. Al mismo tiempo, "Happy Shopping Street" capta las necesidades de los consumidores para compras grupales y controla los precios a través de acuerdos con comerciantes cooperativos, lo que lo convierte en un programa que beneficia a la gente y en el que el público está interesado. esta "provincia provincial" Ahorre dinero y preocúpese ". El método de compra que se adapta al ritmo de vida de la gente moderna está lleno de expectativas. Si bien los canales de entretenimiento cinematográfico y televisivo obtienen calificaciones de programas y tarifas de admisión de productos de los fabricantes, también sirven a las empresas y al pueblo a través de programas y cumplen con las responsabilidades de los medios televisivos. Por ejemplo, a principios de 2009, el equipo de la columna se asoció con Alibaba para lanzar la campaña "Camino cálido 2009, caminemos juntos" para brindar a las empresas de comercio exterior de Zhejiang que fueron duramente afectadas por la crisis financiera la oportunidad de vender productos en televisión y crear una plataforma comercial para que las empresas de Zhejiang pasen de la exportación a las ventas nacionales ha ganado muchos elogios y ha logrado buenos efectos sociales.