¿Alguien sabe por qué OPPO cambió de ejecutivos?
Como todos en la industria saben, Shen Yiren es un conocido guerrero del marketing en la industria de la telefonía móvil y el iniciador del eslogan de marketing de OPPO de "Carga en cinco minutos, habla durante dos horas". Liu Lie, al igual que el anteriormente nombrado Liu Bo, es un "veterano" de OPPO. Una vez se desempeñó como director de marca OPPO y participó en la promoción de la marca OPPO Find, Ulike, Real y otras líneas de productos de telefonía móvil.
Con respecto a la renuncia de Shen Yiren, OPPO dijo en un comunicado oficial: "Gracias por sus esfuerzos pasados y contribuciones al marketing de OPPO, y esperamos su pronto regreso. Shen Yiren también expresó esto en su Weibo personal". a personal Por motivos de salud, necesito descansar un rato. Se despidió en Weibo: "Amigos, nos vemos pronto. A partir de ahora seré un bloguero digital".
Fuente de la imagen Anuncio oficial de OPPO
Desde el aire hasta OPPO en 2013, "Cargar" 5 minutos, 2 horas de conversación "ha promovido a OPPO a convertirse en una marca familiar y luego construyó gradualmente la serie de marcas OPPO. Shen Yiren ha sido testigo del magnífico desarrollo de la industria de la telefonía móvil. Pero si observamos el desempeño del mercado de OPPO en los últimos años, los ajustes frecuentes de alto nivel parecen ser la única forma de cambiar. ¿Qué nuevas esperanzas traerán los nuevos veteranos a OPPO?
Las ganancias y pérdidas del "joven mariscal nacido en 1985"
Como el ejecutivo más joven de OPPO, Shen Yiren se convirtió en el jefe del mercado interno de OPPO a la edad de 30 años. " "Jefe posterior a los 85" se ha convertido en la etiqueta de Shen Yiren.
La información pública muestra que Shen Yiren se unió a la comunidad Xiaomi después de graduarse de la Universidad Jimei en 2011 y pasó al marketing de marca en el mercado Xiaomi en 2012. En 2013, Shen Yiren se unió a OPPO y ese mismo año se convirtió en jefe del departamento de planificación de mercado de China continental de OPPO.
Las fuentes revelaron a Times Finance que el aterrizaje aéreo de Shen Yiren es poco común en el sistema de alta dirección de OPPO, porque los canales y la estructura de OPPO están principalmente fuera de línea, y los agentes generales en cada provincia disfrutan de algunas acciones en OPPO. "Al crecer en el sistema OPPO, tienes un mayor control sobre el sistema de marketing. Esto también explica por qué los recién nombrados Liu Bo y Liu Lie son casi todos antiguos empleados que han trabajado para OPPO desde que se fundó la empresa First Mobile Research Sun". Dijo Yanbiao del hospital.
Durante el mandato de Shen Yiren, OPPO también experimentó un rápido ascenso. Además de planificar el conocido eslogan "Carga en 5 minutos, habla durante 2 horas", Shen Yiren también participó en las series OPPO Find 5 y N1, liderando el marketing y la promoción de casi todos los productos como N3, r 5, R7 ~ R15, Find X, etc.
"Completó la actualización de la marca OPPO durante su mandato, subvirtiendo la estructura de mercado de producto único de OPPO en el pasado; por otro lado, del anterior atractivo de "cobrar" a "Con las funciones actuales de los teléfonos móviles, como vídeo antivibración y juegos de deportes electrónicos, sus esfuerzos por dar forma a la imagen de marca de OPPO no pueden ignorarse", dijo una fuente a Times Finance.
Sin embargo, en los últimos dos años, la cuota de mercado nacional ha sido reducida gradualmente por empresas amigas y el mercado general ha mostrado una fuerte caída. La ruta multiproducto no ha permitido a OPPO llegar hasta el final.
Según los datos del cuarto trimestre de 2019 recién publicados por la organización de investigación de mercado Counterpoint, los cinco primeros en el mercado mundial de teléfonos inteligentes son Apple, Samsung, Huawei, Xiaomi y vivo. Cinco en el mundo, los cinco primeros son Apple, Samsung, Huawei, Xiaomi y vivo. La cuota de mercado de Xiaomi en el cuarto lugar y vivo en el quinto es de aproximadamente 8, lo que significa que la cuota de mercado de OPPO es inferior. 8.
“En el proceso de actualización de la marca, no hay un volumen de ventas estable, ni un aumento obvio en los ingresos y la participación de mercado. Este es un problema clave al que se enfrenta OPPO. Además, los independientes Realme y OnePlus son mejores que ellos. OPPO. El sistema de productos es más independiente y ha logrado grandes avances en el proceso de disminución de las ventas mundiales de teléfonos móviles. En tales circunstancias, el posicionamiento de las diversas líneas de productos de OPPO no está claro, lo que confunde a todos", dijo Sun Yanbiao.
En cuanto a la renuncia de Shen Yiren, expertos de la industria revelaron que en realidad hubo señales tempranas. 2065438 En septiembre de 2009, Shen Yiren cambió su identificación de Weibo a "Ceja segura". Al mismo tiempo, su certificación de Weibo se cambió de la anterior vicepresidenta de OPPO a "Bloguera digital" y se borraron todos los contenidos anteriores de Weibo. El único contenido restante de Weibo es "Quiero cambiar mi nombre y mi certificación. Estoy demasiado cansado y no quiero hablar. Nos vemos en el mundo". Posteriormente, surgieron especulaciones sobre la renuncia de Shen Yiren.
¿A dónde irás después de dimitir? Shen Yiren no reveló su paradero. Muchas fuentes de la industria predicen que es probable que regrese al campo de su antiguo empleador Xiaomi. Sin embargo, expertos de la industria analizan que a Shen Yiren también le preocupa regresar a Xiaomi. "Introducir las ideas de diseño de canales fuera de línea de OPPO en Xiaomi suena bien. Pero lo que es más difícil es que en línea y fuera de línea son dos mercados que son difíciles de equilibrar, y es difícil hacerlo bien al mismo tiempo", dijo una fuente anónima a Times Finance.
Hay un cambio de liderazgo al más alto nivel y aún hay más incógnitas en la nueva dirección.
Una competencia de mercado más intensa hace que el flujo de talentos de alto nivel sea más cauteloso. Después del joven mariscal, el veterano de OPPO Liu Lie pasó a ser el centro de atención.
La información pública muestra que Liu Lie alguna vez se desempeñó como director de marca de OPPO. Con su profundo conocimiento de los usuarios, ha creado con éxito muchas líneas únicas de productos de telefonía móvil, como OPPO Find, Ulike y Real. El más conocido de ellos es que en los primeros días de Find, Liu Lie era el operador general y dirigía la cooperación publicitaria con "Little Plum" Leonardo.
Con respecto al ajuste del nombramiento de personal de Liu Lie, los funcionarios de OPPO declararon en una entrevista externa que después de que Liu Lie sucedió a Shen Yiren, completaron cambios de personal de alto nivel y formaron una coordinación global y un fortalecimiento estratégico de la distribución del personal en Porcelana. . "En el futuro, Liu Lie liderará a OPPO para seguir avanzando hacia una marca de clase mundial". Algunos puntos de vista del mercado creen que lo más probable es que OPPO desarrolle sus esfuerzos en el mercado global y en las líneas de productos de alta gama, y su juego en el mercado y Las líneas de productos se volverán más claras.
De hecho, para cambiar la imagen del marketing de entretenimiento en el pasado, OPPO ha lanzado el modelo insignia de la serie Find X desde el año pasado, que es un producto importante para que OPPO se posicione en el mercado. mercado de alta gama. Sin embargo, los conocedores de la industria señalaron que actualmente este modelo no ha encontrado nuevos puntos de crecimiento en el mercado. "Esta es una marca innovadora, pero no un producto innovador", afirmó el observador de comunicaciones Sun Yongjie.
El 9 de abril de 2020, OPPO anunció que Liu Bo, presidente del Emerging Mobile Business Group, se desempeñará como presidente de OPPO China. En menos de medio mes, Shen Yiren y Liu Lie entregaron sus asientos. Este cambio frecuente parece ser una ansiedad que OPPO no puede resolver bajo la presión del mercado.
De hecho, la estructura organizativa de OPPO se ha ajustado con frecuencia en los últimos años. En mayo de 2018, el vicepresidente de OPPO y exjefe de negocios de marketing nacional, Wu Qiang, se convirtió en totalmente responsable del negocio general de OPPO en los mercados extranjeros, y Shen Yiren fue nombrado vicepresidente adjunto de OPPO, totalmente responsable del negocio de marketing en China continental. 2065438 En agosto de 2009, OPPO ajustó su estructura organizativa y Shen Yiren se desempeñó como presidente de marketing global de OPPO. Wu Qiang, que en ese momento era presidente de ventas globales de OPPO, también cambió de puesto con Shen Yiren.
“OPPO también se enfrenta a algunos problemas ahora, como centrarse demasiado en el marketing de marca, pero carece de investigación y desarrollo de tecnología e innovación de productos, lo que hace que sus productos sean menos competitivos que los que Huawei puede necesitar. "Se resolverá cambiando de gerente "Liang, un observador de la economía industrial, dijo que es normal que la industria de la tecnología de telefonía móvil cambie de gerente, pero aún se desconoce si un cambio de pensamiento puede resolver el dilema de OPPO.