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Yang Zhenjian, uno de los principales planificadores de la columna "Win in China" de CCTV y director de marketing de la película "Painted Skin", asistió hoy al Seminario de desarrollo de la industria cinematográfica de Shaanxi en Xi'an y compartió sus ideas. sobre marketing cinematográfico con la industria cinematográfica y televisiva de Shaanxi.
El drama más grande del año en 2008, la taquilla superó los 100 millones de yuanes en 6 días de estreno y la marca de 200 millones de yuanes en 19 días. La película "Painted Skin" se convirtió en la sexta película en superarlo. 200 millones de yuanes en taquilla desde que China continental tiene estadísticas de taquilla. Un éxito de taquilla nacional, esta es también la película más taquillera jamás estrenada en el Día Nacional. Esta película no solo recibió una taquilla perfecta, sino que el director y los actores protagonistas también vieron aumentar su patrimonio neto. Unos resultados tan impresionantes son inseparables de la planificación y promoción del equipo de marketing.
Yang Zhenjian dijo que el trabajo de marketing de una película debe comenzar desde la planificación del capital y basarse en lo básico para poder ganar en China. La selección de materiales cinematográficos y guiones es muy importante. Es necesario identificar con precisión el pulso y la tendencia de la sociedad actual. Cuanto mayor es la imaginación, mayores son las posibilidades de éxito. Tomemos como ejemplo la película "Painted Skin". Este tema es muy singular. Es una obra maestra clásica muy conocida y también involucra la relación entre humanos y fantasmas. Entonces, cómo comprender este grado y cómo adaptarse a China. El sistema de censura incluye las necesidades de la audiencia y sus gustos de apreciación, incluso. Hizo mucha investigación y preparación de antemano para el ritmo de la publicidad. Al final la publicidad y promoción se hizo muy bien, por eso logramos los resultados que obtuvimos después.
Se puede decir que la publicidad y promoción de "Painted Skin" es exitosa según un concepto de marketing moderno estándar, desde la preparación, el origen, la selección de materiales, el guión, hasta la formulación de la estrategia de comunicación y la planificación. Los detalles publicitarios y el ritmo de los esfuerzos en las etapas inicial, intermedia y tardía se arreglaron medio año antes del estreno de la película. Todas las actividades posteriores al lanzamiento de "Painted Skin" se implementaron de acuerdo con el plan estratégico especificado hace medio año. Incluso Zhao Wei, la heroína de "Painted Skin", dijo que los métodos de marketing de la película eran suficientes para publicar un libro. (Reportero: Wang Huan; Fuente de noticias: West China Network) ¿Son los ricos recursos culturales tradicionales productos culturales?
En este foro, Yang Zhenjian, planificador jefe de la columna "Ganar en China" de CCTV, creía que la cultura tradicional debe modernizarse en su interpretación, expresión moderna y difusión popular.
Yang Zhenjian dijo que la cultura tradicional debe interpretarse de una manera moderna para que la gente de hoy pueda entenderla y amarla. Los materiales de la cultura tradicional no pueden considerarse directamente como productos culturales, y si las cosas únicas tienen. El valor comercial a menudo depende de La forma de expresión es única, pero el valor central de la expresión es universal y moderno.
En opinión de Yang Zhenjian, se debe construir un puente entre la cultura tradicional y la cultura popular.
Yang Zhenjian dijo que en el campo de la cultura popular, nuestro país todavía carece de un producto cultural que pueda ser aceptado universalmente por el mundo, privando así a nuestros valores culturales fundamentales de un medio de comunicación eficaz. productos culturales dominantes Refleja más las necesidades sociales y políticas de un período y no demuestra el papel a largo plazo que debería tener en la difusión del poder blando de la cultura nacional.
La influencia cultural de un país a veces se refleja más en el ámbito de la cultura popular. El confucianismo, el budismo y la cultura taoísta de China son tesoros culturales universalmente reconocidos y una enorme riqueza del espíritu humano. Sin embargo, en el campo de la cultura popular, carecemos de un producto de consumo cultural estandarizado o serializado.
Ahora debemos formular nuestras rutinas de producción cinematográfica de acuerdo con una configuración de elementos culturales populares para construir una plataforma para la industrialización cinematográfica china. Por lo tanto, además de confiar en estrategias de marketing comercial para la distribución en el mercado, también debemos considerar algunas básicas. elecciones de los espectadores cinematográficos en el nivel del consumo cultural.
Por ejemplo, Corea del Sur no ha presentado su arte tradicional de tocar la batería al mundo. Han promovido más películas y series de televisión que expresan el espíritu cultural en el extranjero.
Japón no impulsó la quintaesencia de la cultura japonesa, como el kabuki, a los Estados Unidos. En cambio, introdujo los productos de animación más de moda en el mercado estadounidense. Las ventas actuales de animación japonesa en los Estados Unidos han superado. 5 mil millones de dólares estadounidenses, lo que representa cuatro veces las ventas de acero japonés en Estados Unidos.
Así que los chinos entienden gran parte de la cultura japonesa a través de formas populares como la animación. Estas obras japonesas nunca persiguen una filosofía distante y un espíritu profundo. Simplemente facilitan que la gente exprese el reconocimiento y la identificación de las intenciones culturales. .
Estas experiencias exitosas nos dicen que para construir una plataforma para la industrialización cinematográfica, desarrollar industrias culturales y mejorar el poder blando del país, debemos conectar la cultura popular y los recursos culturales tradicionales. (Editor: Ling Yan; Fuente: Ningxia Daily)