¿Qué API Express es mejor usar?

Si comprende la API, es posible que tenga una comprensión más profunda de cada sistema publicitario.

Los anunciantes digitales deben tener cierto conocimiento de los productos publicitarios de varios medios y sus sistemas publicitarios, y vale la pena conocer más sobre sus API.

Sin embargo, los especialistas en marketing digital comunes, si no se dedican a la tecnología o a los productos publicitarios, se muestran reacios a comprender las API, porque todos pensarán que ese no es el trabajo de la tecnología.

Esta visión es definitivamente muy limitante. El valor de la API es que puede implementar funciones más potentes más allá de las funciones predeterminadas del sistema de publicidad, o fortalecer las funciones originales.

Si comprende la API, es posible que tenga una comprensión más profunda de cada sistema publicitario. Por supuesto, como especialista en marketing digital, no es necesario que comprenda la programación detrás de las API, basta con saber lo poderosas que son.

La tabla de contenido en texto completo es la siguiente:

1. La naturaleza de la API

2. La API es más salvaje de lo que piensas

3. Publicidad ¿Cuáles son las funciones de la API del sistema?

4. ¿Qué funciones aporta la API que no se pueden completar manualmente?

5. /p>

6, Errores de la API: además de desarrollarla usted mismo, la forma más sencilla es utilizar servicios de terceros

(El texto completo tiene 5000 palabras, aproximadamente 15 minutos de tiempo de lectura. )

1. La esencia de la API:

La esencia de la API es transferir datos. Es muy similar a la interfaz USB. Los datos se pueden transferir dentro y fuera.

Al utilizar esta interfaz de transmisión de datos, otros sistemas además del sistema de publicidad pueden controlar el sistema de publicidad y el sistema de publicidad también puede utilizar sistemas externos para ampliar sus funciones.

Aunque en este artículo escribimos sobre la API del sistema publicitario, de hecho, casi todos los sistemas SaaS proporcionan interfaces API. No, debería ser más exacto decir que casi todos los productos de programación actuales proporcionan interfaces API. El propósito es hacerte más fuerte y más útil.

Sí, es muy parecido al USB de nuestros ordenadores. Casi nunca verá una computadora que no proporcione USB y casi nunca verá un producto de Internet que no utilice una API.

2. La API es más salvaje de lo que piensas

Podemos pensar que la API es solo una interfaz para transferir datos "parcialmente".

Pero lo que la API puede hacer es mucho más salvaje de lo que imaginábamos. En teoría, todos los datos y funciones de un sistema se pueden transferir fuera del sistema a través de API, de modo que un sistema con las mismas funciones y datos se puede "copiar" fuera del sistema. Por ejemplo, la API proporcionada por Google Analytics le permite crear un sistema de replicación local que tiene casi la misma función de generación de informes que Google Analytics. Los datos provienen continuamente de Google Analytics, pero la interfaz puede ser completamente de su propia empresa. ——De esta manera, en realidad resuelve perfectamente el problema de no poder usar GA sin conocimiento *científico* e *Internet*.

Para otro ejemplo, la recientemente popular plataforma de desarrollo de bajo código Vigrid Table también admite tablas de datos API. Se conecta a varias API de sistemas empresariales a través de un software de tablas simple y fácil de usar para construir más de 1000 sistemas. : Sistema de gestión de proyectos, sistema de operación de datos de comercio electrónico, sistema de gestión de tiendas, etc.

Entonces, la API es definitivamente algo bueno. Es muy poderosa, tan poderosa que cualquier dato y operación se puede completar a través de la API. Las funciones incluidas son sólo un aspecto de las capacidades de la API. La mayor capacidad de la API es que es un robot. Por lo tanto, aunque todo lo que hace la API se puede reemplazar manualmente, la API puede realizar 10.000 o incluso millones de operaciones por segundo. De esta manera, los cambios cuantitativos conducen a cambios cualitativos y el uso de API produce algunas funciones que no se pueden lograr manualmente. Entonces, hasta cierto punto, se puede decir que las API han provocado que muchos operadores de publicidad pierdan sus puestos de trabajo.

3. ¿Cuáles son las funciones de la API del sistema de publicidad?

Volver a la API del sistema de publicidad. Por un lado, la API del sistema de publicidad actualiza las funciones originales de la plataforma de publicidad. La operación por lotes más simple es actualizar la magnitud del objeto de operación; por otro lado, puede agregar funciones que la publicidad no tenía originalmente; tener, como la función de gestión de materiales cross-media.

Entonces, ¿cómo implementa la API del sistema publicitario estas funciones?

Proporcionar diversos datos publicitarios a sistemas externos; aceptar instrucciones de control externo; aceptar datos relacionados con diversas funciones mejoradas proporcionadas por el exterior. Bien, hablemos de estas tres habilidades en detalle.

¿Qué datos proporciona la API del sistema de publicidad? En teoría, la API puede proporcionar todos los datos sobre la cuenta publicitaria. Hemos clasificado las principales plataformas publicitarias convencionales y los datos que proporcionan incluyen básicamente los siguientes cinco aspectos: datos de cuenta, datos de entrega, datos de usuario, datos de informes, información del dispositivo, etc. Por supuesto, cada plataforma publicitaria tiene sus propias características diferentes, por lo que algunos sistemas publicitarios también proporcionarán otros datos. Por ejemplo, datos de multitudes de DMP, etc. ¿Qué tipo de instrucciones de control externo acepta la API del sistema de publicidad? Las funciones de la API del sistema de publicidad incluyen la mayoría de las operaciones de la cuenta, como planos, unidades, creatividades e imágenes. Las funciones específicas son básicamente similares, incluidas. creación, modificación, eliminación y consulta.

¿Qué funciones mejoradas comunes recibe la API del sistema de publicidad? Además de las funciones básicas de agregar, eliminar, modificar y verificar, las diferentes plataformas de publicidad también brindan funciones específicas.

4. ¿Qué funciones aporta la API que no se pueden completar a mano?

La interfaz API proporcionada por el sistema publicitario es como ladrillos de Lego.

Los anunciantes, agentes y proveedores de servicios de herramientas de terceros (como VIKA.CN mencionado anteriormente) pueden crear sus propios modelos de sistemas de acuerdo con sus propias necesidades comerciales. Hacer que la publicidad sea más automatizada, inteligente y personalizada.

Especialmente para clientes con una amplia gama de líneas de negocios y una gran cantidad de cuentas, hacer un buen uso de la función API del sistema de publicidad puede mejorar el negocio de publicidad existente.

Hay muchas funciones específicas que la API puede implementar, y las más comunes se enumeran a continuación:

Función 1: la entrega por lotes se llama a través de la interfaz API y es fácil de Realizar la creación por lotes, modificación y otras operaciones de anuncios. Tomando la API de Baidu Information Flow como ejemplo, al llamar a la función de interfaz de nivel creativo, se pueden cargar 90.000 ideas creativas en lotes en 30 veces. Resuelva en la mayor medida los problemas de largo tiempo y baja eficiencia inherentes a las operaciones manuales.

Función 2: gestión integral de materiales, material multimedios + entrega de combinación automática creativa e informes de datos dimensionales del material se pueden realizar a través de API. ¿Qué significa? El mismo material se utiliza en múltiples plataformas de flujo de información como Toutiao y Baidu. Originalmente, los datos debían cargarse por separado antes de la entrega y los datos debían resumirse por separado para su análisis después de la entrega. La interfaz API puede lograr una entrega integral asociando medios con medios. No es necesario cargar materiales repetidamente y también puede ver informes sobre las dimensiones de los materiales y analizar el rendimiento de los datos de los materiales en varias plataformas y cuentas.

Función 3: Ofertas inteligentes. Cada anunciante tiene diferentes ubicaciones. Para anuncios como oCPA, puede establecer conversiones basadas en objetivos de optimización personalizados, como activación, registro y compra, y luego establecer objetivos de conversión basados ​​en ellos. en ellos. El sistema de publicidad optimizará de forma automática e inteligente la entrega para llegar con precisión a los usuarios con altas tasas de conversión.

Función 4: Alerta temprana automatizada: las reglas de automatización se pueden establecer a través de la API y se pueden realizar operaciones específicas en función de los objetivos de monitoreo. Por ejemplo, cuando el coste de conversión supera el objetivo establecido, el plan se puede suspender automáticamente para evitar un mayor consumo. O, cuando el efecto de entrega sea estable, aumente automáticamente el presupuesto y extienda el tiempo de entrega. Reduzca la carga y los costos de gestión del monitoreo manual.

Función 5: La actualización automática del paquete multitud es principalmente para los anunciantes que han descargado la APLICACIÓN. La entrega repetida a los usuarios que han descargado la aplicación es sin duda un desperdicio. La actualización automática del paquete crowd se puede realizar completamente utilizando la API. Establezca un período fijo, como 24 horas, cargue automáticamente la identificación colectiva de los usuarios descargados, como números de teléfono móvil, y ya no entregue este paquete colectivo.

Función 6: Abrir datos de enlaces frontales y posteriores e informes personalizados La organización de informes es sin duda la tarea más tediosa pero también una de las más esenciales. La API no solo alivia la carga de unir informes manualmente, sino que también le permite ver informes personalizados. Además de actualizar los informes de forma sincrónica, el sistema también puede actualizar los informes de forma asincrónica abriendo enlaces frontales y posteriores.

Función 7: La gestión multifunción está destinada principalmente a anunciantes y agentes con varias cuentas para resolver el problema del cambio frecuente de cuenta. Con API, puede crear su propia plataforma para lograr una administración de múltiples funciones, evitar cambios frecuentes de cuentas y también tener la capacidad de abrir subclientes y transferir cuentas.

5. Características de las API de varias plataformas publicitarias en los principales medios

Actualmente, las principales plataformas publicitarias han abierto interfaces API y los anunciantes, agentes y terceros con capacidades de desarrollo pueden acceder a la API y cree herramientas internas para satisfacer sus propias necesidades de marketing personalizadas.

Sin embargo, a la hora de realizar conexiones prácticas, debemos prestar atención a las características de cada plataforma publicitaria.

El motor masivo Vika API es la marca oficial de Vika Intelligent Digital Technology. El motor masivo Vika API completamente abierto proporciona un conjunto completo de servicios de interfaz para funciones de plataforma de entrega. Este también es un vínculo importante en el circuito cerrado de la publicidad. El objetivo es ayudar a los anunciantes a mejorar la eficacia de la publicidad.

La API Vigor Table descompone las funciones de la plataforma de entrega original en interfaces API independientes, y cada interfaz API puede completar operaciones independientes.

Por ejemplo, la interfaz para la creación de planos, la interfaz de datos para la obtención de tecnología, etc. La tabla VIG divide los permisos en cuatro módulos: servicios de cuenta, publicidad, gestión de multitudes DMP e informes de datos.

Este modo de envasado es más cómodo de aplicación y uso. Además, Weige Table también abrirá sus otras funciones a través de API, que incluyen: herramientas y anuncios dinámicos de productos. La publicidad dinámica de productos se basa principalmente en la interacción previa del usuario con el producto y comercializa el producto para mostrar la información del producto al usuario.

El uso eficaz de la API de Vigrid no solo puede resolver una gran cantidad de tareas que antes requerían trabajo manual, sino que, lo que es más importante, puede lograr una gestión de entrega inteligente. Sin embargo, la implementación específica depende de las capacidades técnicas del desarrollador.

API de marketing de Tencent Social Advertising El ecosistema de plataforma de Tencent Social Advertising basado en su API de marketing es muy abierto. Su propio posicionamiento es importar las capacidades de toda la plataforma publicitaria a varios ecosistemas pequeños a través de API para potenciarlas. En primer lugar, los anunciantes con capacidades técnicas relativamente sólidas tienen sus propios sistemas y herramientas de entrega. Al conectarse a la API de Tencent Marketing, se puede mejorar la eficiencia de la publicidad. Para los agentes, Tencent Marketing API puede resolver el problema del análisis integrado de datos y materiales de entrega multiplataforma y multicuenta.

En el pasado, esto lo lograba a menudo un gran equipo de optimizadores. Para los proveedores de herramientas externos con sólidas capacidades de desarrollo, la interfaz API puede complementar las funciones del sistema publicitario de Tencent.

Alibaba Huichuan es un sistema de distribución de publicidad basado en el rendimiento, que incluye publicidad en UC Browser, UC Toutiao, Shenma Search, Taobao Mobile Assistant y otras plataformas. Huichuan lanza API principalmente para lograr los objetivos de promoción de la empresa de rápida expansión, control de costos y lanzamiento estable.

Huichuan API está relativamente tarde en el proceso de apertura en comparación con otras empresas. El desarrollo completo se completó alrededor de abril de este año. En la actualidad, ha podido proporcionar servicios de interfaz integrales y completos, incluidos servicios de cuentas, servicios de materiales, servicios de datos y servicios DMP. Sin embargo, cuando se usa específicamente, la API Inovance tiene muchas restricciones en la magnitud de las operaciones. Por ejemplo, existen límites claros sobre la cantidad de veces que se puede modificar el presupuesto de una cuenta, la frecuencia de las modificaciones y el tiempo de vigencia.

6. Preste atención a los inconvenientes de la API

La API es poderosa, por lo que tanto los anunciantes como las agencias merecen tener ese "artefacto".

Sin embargo, todavía existen algunos errores a los que se debe prestar atención al acceder a la API. Las API de algunos medios publicitarios están abiertas condicionalmente. Los permisos de API abiertos por las plataformas publicitarias son todos "versiones de baja configuración". Si se utilizan en aplicaciones específicas, es posible que deban solicitar continuamente actualizaciones de configuración o incluso requisitos de "personalización". Pero esto es difícil para la mayoría de las empresas.

Restricciones de permisos: los anunciantes comunes solo pueden utilizar las funciones API que ha abierto la plataforma de publicidad. Para necesidades especiales, solo se abrirán plataformas empresariales con una cooperación profunda. Por supuesto, la llamada cooperación en profundidad puede estar directamente relacionada con el presupuesto publicitario. Limitaciones de cuota Por ejemplo, Baidu Search API tiene límites de cuota. Está vinculado al consumo de la cuenta. Cuando la cuota es insuficiente, debe solicitarla por separado antes de poder utilizarla normalmente.

Límite de frecuencia Por ejemplo, en la API de MARKETING de Toutiao, la frecuencia de llamadas de ID de la aplicación tiene como valor predeterminado 1000 veces/minuto. Este valor predeterminado no es suficiente para agentes grandes o fabricantes de herramientas de servicio de terceros, y se requiere una aplicación separada.

Al mismo tiempo, la dificultad de aplicación también aumenta a medida que aumenta la necesidad. Hay muchos obstáculos en el desarrollo tecnológico.

La API en sí solo proporciona una interfaz. ¿Cómo utilizar esta interfaz es una cuestión clave a considerar?

En primer lugar, debe tener buenas capacidades de desarrollo técnico y ser capaz de crear una plataforma de publicidad y marketing que satisfaga sus propias necesidades.

En segundo lugar, su personal técnico debe comprender los escenarios de aplicación reales. No se deje confundir por los requisitos de la propia API y sea compatible con las necesidades cambiantes del negocio. Por ejemplo, en el diseño de la estructura de la tabla de datos, no se consideró el aumento del negocio de la empresa. La estructura de la tabla inicial carecía de escalabilidad y tuvo que ser revisada después del aumento de los datos accedidos.

En tercer lugar, debe tener la capacidad de conectarse a múltiples API de plataformas publicitarias al mismo tiempo para lograr una gestión de publicidad multiplataforma. La publicidad multimedia es la norma. No basta con conectarse a la API de una única plataforma publicitaria. Cómo gestionar todas las plataformas publicitarias actuales en un solo lugar también es la clave para mejorar la eficacia de la publicidad.

Además de desarrollarlo usted mismo, una forma más sencilla es utilizar profesionales de servicios externos para hacer cosas profesionales. Esta es la mejor manera de evitar problemas.

Si desea disfrutar de la comodidad que ofrece la API, pero no quiere tomarse la molestia de empezar desde cero, puede utilizar directamente herramientas de terceros para lograr un acoplamiento integral de la API. Por ejemplo, utilice herramientas como Vika (vika.cn) para resolver el problema.

El mayor valor de una herramienta de este tipo es que no necesita preocuparse por si tiene capacidades de desarrollo. Con una operación tonta, puede utilizar las funciones API de varias plataformas publicitarias. La operación específica es muy simple. Después de configuraciones simples, se puede utilizar la API correspondiente al sistema de publicidad a través de la tabla de dimensiones.

Esta herramienta es compatible con la mayoría de los sistemas publicitarios y permite a los usuarios gestionarlos todos en una sola interfaz. Esta es la forma menos laboriosa de utilizar la API.