Cómo implementar la marca de licorería

Resumen: Para las licorerías, la naturaleza de la terminal es diferente a la de las terminales generales de hoteles de cigarrillos. Las licorerías tienen responsabilidades más importantes en las terminales de las empresas licoreras. Por lo tanto, para las empresas licoreras, cómo implementarlas. La marca de una licorería es una prioridad absoluta en el trabajo de branding. Entonces, ¿cuál es una buena manera de lanzar rápidamente la marca de una licorería? Veámoslo desde cuatro aspectos: la implementación espacial de la marca y la implementación visual de la marca. Cómo implementar la marca de la licorería

1. La implementación espacial de la marca

Como puerto eficaz para que las terminales de imagen corporativa de licores se enfrenten a los consumidores, las licorerías deben elegir la mejor ubicación para la licorería. Esto afectará directamente la implementación y promoción del posterior lanzamiento de la marca de la tienda.

Y las condiciones de ubicación de las tiendas especializadas de diferentes marcas también son diferentes. En la actualidad, la mayoría de las licorerías nacionales venden principalmente licores famosos y la mayoría de los productos que venden son productos de gama media a alta. , por lo que la ubicación de la tienda especializada es diferente a la de otras terminales hoteleras de licores y tabaco. No se trata solo de un gran flujo de personas, sino que también debe considerar el espacio concentrado de los grupos de consumidores.

Las condiciones para la selección de la ubicación de las tiendas especializadas se pueden dividir aproximadamente en cinco categorías. Las proporciones de peso de mayor a menor son: dentro de 500 metros del área gubernamental, dentro de 500 metros del círculo empresarial de alto nivel. , a 500 metros de la zona residencial de alta gama, y ​​a 500 metros del casco urbano Zonas de mucho tránsito y conveniente transporte. Para las marcas de licores de alta gama, las ubicaciones de las tiendas especializadas deben considerarse en áreas más avanzadas, lo que será más propicio para la promoción posterior de la marca.

2. Implementación visual de la marca

Para los consumidores, la experiencia visual es la más directa, y también es uno de los medios más eficaces de implementación de la marca en las tiendas especializadas. Visión de marca de tienda especializada En términos de implementación, se dividen aproximadamente en tres subcategorías.

Una se llama implementación visual de la decoración de la tienda. Por ejemplo, para las cadenas de tiendas nacionales como KFC y McDonald's, casi todas las decoraciones de las tiendas son exactamente iguales, lo que facilita a los consumidores distinguirlas y recordarlas.

Lo mismo ocurre con las licorerías. El diseño de decoración de todas las licorerías de la misma marca debe estar unificado y tener sus propias características corporativas, como el azul de Yanghe y el rojo de Guotai, etc. , especialmente la decoración interior y la imagen de la puerta, tienen un fuerte sentido de identificación, lo que permite a los consumidores recordarlo de inmediato.

Hoy en día, muchas licorerías nacionales son operadas y decoradas por los propios comerciantes, quienes pueden tener una actitud indiferente a la hora de la decoración, por lo que esta es una prueba para el trabajo de revisión del departamento de diseño de nuestra empresa. Antes de la decoración, debe revisar cuidadosamente y decorar de acuerdo con los dibujos diseñados. Si la decoración de la tienda no se puede estandarizar, los costos de decoración del distribuidor no se cancelarán ni se abrirán.

El segundo tipo de implementación visual de la marca es la implementación visual de la exhibición de la tienda. La exhibición de licores es un tema común, pero ocupa una gran proporción en el marketing de marcas de licores. Los exhibidores abarrotados en las tiendas especializadas dan a los consumidores una mala primera impresión, e incluso pueden hacer que no estén dispuestos a quedarse en la tienda especializada.

Por lo tanto, la exhibición de las tiendas especializadas debe lograr diversidad de productos. Se deben exhibir todos los productos principales de los fabricantes de licores y los productos de venta lateral deben exhibirse selectivamente.

Todos los productos deben estar limpios, ordenados y libres de daños y polvo. Los productos deben exhibirse por orden de llegada y los productos caducados deben retirarse inmediatamente. El tercer tipo de implementación visual de la marca es la implementación visual de los productos publicitarios de la tienda. Los productos publicitarios de la tienda se dividen en dos tipos:

Uno son los productos publicitarios diarios, que incluyen videos promocionales corporativos y presentaciones de productos, etiquetas de precios de productos, pantallas enrollables de productos, bastidores de exhibición de eventos, etc., todos los diseños de productos promocionales diarios son diseñados y emitidos por la sede corporativa y se promocionan de manera uniforme en todas las tiendas especializadas.

El otro tipo son los productos promocionales para eventos especiales. En el funcionamiento diario de la tienda, las actividades promocionales y una serie de actividades de marketing son indispensables, y en el caso de los productos promocionales para dichas actividades, es aún más importante. Es necesario reflejar la cultura de marca de la empresa y promover la cultura de marca de la empresa al tiempo que se promueven las actividades promocionales.

3. Implementación de información de marca

La industria de las bebidas alcohólicas, como industria tradicional de bienes de rápido movimiento, se diferencia de otras industrias emergentes para lograr la implementación de la marca en el proceso de transmisión de información. , simplemente cópielo de memoria y, al final, logrará poco. A menudo cuesta mucha mano de obra, recursos materiales y financieros, y el resultado final no es satisfactorio. Por tanto, la implementación de la información de marca en las tiendas especializadas debe lograr los dos puntos siguientes:

El primero es la cognición de la información. El contenido informativo de las tiendas especializadas en licores debe estar cerca de la vida y debe estar cerca. a los consumidores No escribas No hay motivo para quejarse, la información debe ser novedosa y atractiva, y en el caso de las bebidas alcohólicas, el contenido de la información no es solo para promocionar sus propios productos, sino también para promocionarlos desde la perspectiva de toda la industria. Sólo cuando la industria de las bebidas alcohólicas sea buena podrán prosperar las empresas de bebidas alcohólicas.

El segundo es la estandarización de la información. Actualmente, los principales canales para difundir información sobre bebidas alcohólicas incluyen la colocación de información en Moments, la promoción por parte de los principales medios de la industria y los medios publicitarios tradicionales. Por lo tanto, como licorería, el contenido de la información debe ser. Ser estandarización y voz unificada.

La publicidad unificada, las imágenes unificadas y la información unificada aportan una profunda huella de marca a los consumidores. Por ejemplo, cuando los consumidores escuchan Moutai Town, piensan en Moutai.

En cuanto a la forma de difusión de información, lo más importante es el círculo de amigos y la promoción de los principales medios de comunicación en la industria. Como la forma más económica y eficaz de difusión de información, el círculo de amigos. es favorecido por cada vez más empresas de licores.

Así, el personal de la tienda puede agregar a cada cliente a WeChat para prepararse para el marketing de marca posterior en el círculo de amigos. Los medios de la industria promueven la cultura de marca de la empresa desde una perspectiva profesional y una perspectiva de terceros, para que los consumidores sean más conscientes de ella.

En cuanto a la difusión de contenido de información sobre tiendas de licores, se pueden considerar varios aspectos: primero, los festivales tradicionales de China y los festivales internacionales se utilizan como portadores para crear imágenes temáticas que se combinan con la empresa, y luego. un evento de impacto social temporal y repentino que se puede combinar con la propiedad intelectual para expandir la influencia sin afectar los intereses de otros y del país.

4. Implementación del marketing de marca

En el proceso de operación diaria de las tiendas especializadas, las actividades de marketing son esenciales, y el desarrollo de las actividades de marketing irá acompañado de la implementación del marketing de la marca. El marketing de marca se divide en marketing de marca interno y marketing de marca externo.

El marketing interno de marca lo llevan a cabo principalmente empleados internos de tiendas especializadas. Para los nuevos empleados, su reconocimiento de marca y lealtad a la empresa no son muy fuertes al principio, por lo que cuando los empleados se unen a la empresa una serie de. Se requiere capacitación sistemática, como cultura corporativa y puntos de venta de productos.

El conocimiento del producto, las técnicas de marketing, etc. se integran en el marketing de marca corporativa durante el proceso de formación. Por ejemplo, el contenido de la formación utiliza la empresa como ejemplo de formación interactiva para profundizar la impresión de la marca y formar nuevos empleados. más reconocido. Para las empresas, los materiales de capacitación deben organizarse y resumirse sistemáticamente, lo que puede completarse como un trabajo.

El marketing de marca externo se basa principalmente en actividades externas organizadas por tiendas especializadas, incluidas algunas sesiones de degustación en tiendas especializadas, visitas guiadas a fábricas, ferias comerciales, conferencias de lanzamiento de productos, patrocinios entre industrias, etc.