Preguntas de ensayo sobre estrategias de posicionamiento publicitario~

Tomemos a Budweiser como ejemplo. Conocida como el "Rey de la Cerveza" en el mundo, Budweiser ha sido la líder de la industria cervecera más vendida en los Estados Unidos y el mundo durante décadas. El gran éxito de Budweiser, además de ser la principal cerveza de alta calidad de Estados Unidos, tiene una relación importante con su excelente estrategia de publicidad y marketing. La parte más exitosa de la publicidad y el marketing de Budweiser es el uso adecuado de la estrategia de posicionamiento publicitario.

La llamada estrategia de posicionamiento publicitario significa que la empresa parte de la demanda de los consumidores, divide todo el mercado en diferentes partes o grupos de compra de acuerdo con diferentes estándares y selecciona una o varias partes del mercado para realizar encuestas publicitarias. , establecer temas publicitarios, seleccionar medios publicitarios, redactar textos publicitarios e implementar estrategias sistemáticas de publicidad y marketing para comportamientos publicitarios. El objetivo del posicionamiento publicitario no es el producto en sí, sino la psicología de los consumidores que pueden convertirse en consumidores del producto en el futuro. En otras palabras, el posicionamiento publicitario es donde la empresa determina una posición adecuada para el producto en la mente de los clientes potenciales. Hacer que "este" producto sea único en la mente de los consumidores, elaborar el producto después de su producción, antes de ingresar al mercado o acompañarlo, es el eslabón principal del marketing. Además, además de promocionar productos y promover ganancias, el objetivo del posicionamiento publicitario también tiene funciones como mejorar la imagen corporativa, la popularidad y aclarar rumores.

Antes de que Budweiser ingresara al mercado japonés, primero llevó a cabo una investigación detallada del mercado cervecero, la estructura social y el estado de los consumidores de diferentes edades y clases de la economía japonesa. El rápido desarrollo de la economía japonesa ha llevado a un aumento sin precedentes en el nivel de consumo de los residentes japoneses. En particular, la generación más joven tiene un fuerte deseo y potencial de compra. Los jóvenes japoneses son una nueva generación con un nivel de educación relativamente alto y sus propias palabras, expresiones y estilos de vida únicos. Los jóvenes en Japón tienen un fuerte sentido de responsabilidad. Están muy dedicados a su trabajo, prestan atención a mejorar las horas de trabajo y la eficiencia, y tienen requisitos estrictos sobre los productos y todo, esforzándose por la excelencia y la perfección. Son muy exigentes con los productos, se centran en la combinación de marca y calidad y son líderes en el mercado de consumo. Por un lado, están dispuestos a gastar más tiempo y dinero para dedicarse a las cosas que aman y, por otro lado, prestan gran atención a la calidad y el patrimonio cultural del objetivo. Buscan productos novedosos y caros, pero no resaltan el espíritu y la personalidad aventureros como la juventud estadounidense. Además, el Japón de la posguerra creció bajo las alas de Estados Unidos, y Estados Unidos ya ha dejado una profunda huella en las mentes de los jóvenes japoneses. Tienen una emoción compleja de gratitud, anhelo, adoración y trascendencia por Estados Unidos. Estados, lo que hace que Dayang La cultura y la psicología del consumidor de ambos lados del Estrecho de Taiwán estén en conflicto.

La posterior estrategia publicitaria de Budweiser reflejó plenamente el especial trasfondo psicológico de la juventud japonesa. Budweiser primero redujo aún más el objetivo publicitario a hombres de entre 25 y 35 años. La ambientación de este objeto es muy coherente con la imagen original de Budweiser de "juventud" y "sabor ligero". En cuanto a la elección de los medios publicitarios, Budweiser se centró en revistas y anuncios, especializándose en el mercado joven, y lanzó carteles apasionantes especialmente impresos a juego. ¿Por qué elegir revistas en lugar de televisión, que tiene mayor cobertura y efectos audiovisuales? Porque es importante ser nuevo, extraño y único en la creatividad publicitaria corporativa, pero este sentimiento no durará mucho y solo puede ponerse en juego dentro de una cierta atmósfera y alcance. La publicidad debe comprender las leyes del desarrollo y cambio continuo. Las necesidades psicológicas de las personas, y de manera adecuada. Sólo mediante una buena orientación y adaptación se pueden formar preferencias sólidas de los consumidores. Dado que los jóvenes japoneses suelen tener un alto nivel educativo, diversas industrias y empresas sociales tienen revistas correspondientes. En otras palabras, una determinada revista tiene su propio grupo específico y relativamente fijo de lectores jóvenes. Además, después de trabajar un día, a los jóvenes japoneses les gusta salir con amigos a beber y divertirse por la noche, lo que resalta las características del consumo grupal. En términos relativos, pasan mucho menos tiempo viendo televisión y menos consumo individual. Si la cerveza Budweiser realiza extensas promociones televisivas sin ganarse el reconocimiento y el apoyo de diferentes jóvenes, dará a los jóvenes japoneses la impresión de que la cerveza es un producto de masas y no atraerá la atención ni la búsqueda de los jóvenes. Por lo tanto, la cerveza Budweiser capturó por primera vez la posición cultural de los jóvenes japoneses, estimuló sus sentidos visuales con carteles únicos y emocionantes y entró primero en el "círculo", convirtiéndola en un símbolo de estatus y consumo de moda. Después de su éxito en las revistas, Budweiser pasó a los carteles, periódicos y promociones, y sólo comenzó a utilizar la televisión tres años después. En los últimos tres años, los jóvenes japoneses ya han aceptado a Budweiser como parte de sus vidas.

Han pasado de la satisfacción novedosa de perseguir la moda en el pasado a liderar y liderar el mercado de la cerveza en Japón. Budweiser nos pertenece y es parte de nuestro "círculo". Tenemos la responsabilidad de que todas las personas lo conozcan y lo amen, porque nos pertenece. Éste es el éxito de la cerveza Budweiser. No sólo te permite disfrutar de una cerveza de alta calidad, sino que también te brinda una variedad de satisfacción y respeto psicológicos.

El objetivo del anuncio de la cerveza Budweiser es fortalecer el conocimiento de la marca para resaltar la imagen de alta calidad de la mejor cerveza de los Estados Unidos. En la imagen de fondo se disuelve la creatividad del texto publicitario. En las Américas o los Estados Unidos, en la atmósfera, como la vasta tierra, las profundidades del mar hirviente o el vasto desierto, el público se enfrenta a efectos visuales extraños, creando una sensación de shock y dejando una profunda impresión. Su redacción publicitaria forma parte de una estrategia de posicionamiento publicitario de contención que resalta su posición de liderazgo. En la primera y segunda etapa del marketing, el concepto de comunicación se basó en "la cerveza de alta calidad más famosa del mundo" y el énfasis visual se puso en el etiquetado y el embalaje. En la primera etapa, el tema publicitario es "La cerveza número uno, Budweiser" y el título publicitario es "Nos encanta la número uno"; en la segunda etapa, el tema publicitario es "Budweiser es la mejor y más famosa cerveza estadounidense"; del mundo". El título del anuncio es "Ésta es la Budweiser más famosa". El título también está impreso en la lata de cerveza y se puede ver con solo levantar la lata. Para garantizar la eficacia de la publicidad, Budweiser también faculta a los empleados japoneses responsables para juzgar el impacto de la publicidad y utilizar métodos japoneses para elegir el idioma con mayor atractivo para la expresión.

Título principal: Nos encanta la número 1: Budweiser

Subtítulo: La cerveza número 1 ya está aquí

Texto publicitario: La vida estadounidense se trata de la cerveza Budweiser Calmante la garganta , mire este diseño, qué lleno de sabor estrellado está. Cuando sostenga esta lata, definitivamente sentirá que ha sostenido a los Estados Unidos con fuerza en sus manos. Cuando tiras de la pestaña, sale una fina espuma. Tiene un sabor maravilloso. Después de beberlo, te sentirás feliz. Sí, este es el sabor de Estados Unidos. Asiento profundamente. Es tan perfecto. Primero, ¿por qué no beber la marca más importante, Budweiser?