Plan de establecimiento de la empresa de publicidad

El libro de planificación es un documento escrito de planificación de objetivos y una luz guía para alcanzarlos. Escribir un plan es utilizar el conocimiento existente para desarrollar la imaginación y lograr la meta lo más rápido posible dentro de la realidad de los recursos disponibles. Si desea escribir un excelente libro de planificación, no lo dude, venga y eche un vistazo. El siguiente es el contenido relevante del libro de planificación que compilé en Planning Book Network. Todos pueden venir y aprender más. desea saber más, o si tiene alguna pregunta, puede marcar este sitio como favorito (solo presione Ctrl D).

Capítulo 1 Prefacio

Con el desarrollo de la economía nacional, la industria de la publicidad también está mejorando y expandiéndose constantemente El enfoque de nuestro establecimiento de una publicidad. La empresa es un negocio. La innovación en los métodos comerciales es lo que hace que las empresas de publicidad sean únicas. En primer lugar, nuestra empresa de publicidad no solo introduce servicios de publicidad en el mercado, sino que también proporciona una plataforma para que los estudiantes de Nan Vocational College estén interesados ​​en la industria de la publicidad. practicar y operar. Hemos puesto a Yinglijun Advertising Company en operaciones comerciales, pero no obtenemos ganancias como el único propósito de iniciar un negocio. Obtener algo en la práctica social es nuestro verdadero objetivo. para cooperar con otras empresas en Shanghai Las grandes y medianas empresas de publicidad crearon conjuntamente Yinglijun Advertising Company, donde los socios se beneficiarán juntos y asumirán los riesgos. Firmaremos un contrato de recomendación a largo plazo para los talentos publicitarios de Nan Vocational College con el socio. empresa de publicidad. ¿Qué tipo de talentos necesita la empresa asociada?, ¿qué habilidades se necesitan para esta persona? En base a esto, la empresa asociada nos ayuda a enfocarnos en capacitar las cualidades y habilidades de los estudiantes en este aspecto en el funcionamiento de esta empresa de publicidad. para que las cualidades y habilidades de nuestros estudiantes puedan cumplir con los requisitos de la empresa de publicidad asociada. Completaremos este proceso de capacitación mientras los estudiantes aún están en la escuela. Después de graduarse, los estudiantes pueden trabajar directamente en empresas de publicidad asociadas. p> La estrategia de desarrollo de Yinglijun Advertising Company, por un lado, mejora Nuestra solidez técnica crea las condiciones para obtener beneficios en el mercado; por otro lado, el comportamiento de mercado de la empresa puede enriquecer los recursos didácticos de la escuela y los efectos sociales que produce también lo harán; aumentar la visibilidad de nuestra escuela hasta cierto punto, formando así una buena interacción Promover el desarrollo de disciplinas relevantes en Southern Vocational College

Continuaremos trabajando duro y progresando para establecer Yinglijun Advertising Company como una empresa. Imagen de ventana que representa los logros empresariales de los estudiantes universitarios de Southern Vocational College.

Capítulo 2 Descripción de la empresa

(1) Nombre de la empresa:

Ying Lijun Advertising Company.

(2) Naturaleza de la empresa:

Una empresa de publicidad conjunta en medios que integra producción, agencia, planificación, creatividad, investigación y consultoría.

(3) Empresa. Propósito:

Ayudar a los clientes a obtener beneficios económicos y tomar los beneficios sociales como su propia responsabilidad, tiene como objetivo establecer el mejor canal de comunicación entre los clientes y el mercado a través de los servicios científicos, profesionales y sinceros de la empresa, y utilizar a los clientes. ' fondos limitados para llevar a cabo la planificación y el diseño más económicos, para que los clientes puedan lograr los mejores resultados con el menor costo publicitario Para lograr el mejor efecto de comunicación

(4) Objetivos de la empresa

Crear una imagen de ventana que represente los logros empresariales de los estudiantes universitarios de Southern Vocational College.

(5) Filosofía empresarial:

Yinglijun Advertising Company se encuentra actualmente en la investigación y. etapa inicial, pero hemos llegado a un consenso de que debemos explorar activamente el modelo y la dirección de desarrollo desde el principio y tomar un camino con nuestras propias características de operación de capital efectiva, combinada o fusionada con otras pequeñas empresas de diversas maneras. Formar un fuerte grupo de publicidad local Comenzando por atraer pequeños clientes al principio, establecimos buenas asociaciones cooperativas a largo plazo con clientes con una actitud pragmática de excelencia, y gradualmente ampliamos su experiencia y reputación, y dividimos nuestra "esfera de influencia". a poco.

Nos esforzaremos por incorporar un minucioso profesionalismo en cada detalle y analizar la publicidad a través de diversos canales. Se implementan dinámicas y tendencias de desarrollo, a partir del estudio de audiencia y mercado, para brindar servicios científicos y profesionales a cada uno de ellos. nuestros clientes Sólo progresando constantemente y superándose constantemente, esta es la clave para el desarrollo de esta empresa de publicidad

(6) Servicios de la empresa

1. /p>

Brindar a nuestros clientes servicios de consultoría industrial detallados y precisos, incluida información de encuestas de datos y conclusiones de análisis. De esta manera, las inversiones de los clientes son más científicas y razonables y se comunican con los consumidores de manera integral.

?Establecer una institución de investigación interna, creando gradualmente su propia estructura teórica y sistema de conocimiento, y estableciendo su propia connotación cultural

?

Conviértase en un socio estratégico de los medios, actúe como agente y compre por completo una gran cantidad de espacio y tiempo publicitario en los medios, y promocionaremos y venderemos medios publicitarios a los anunciantes en una dirección.

2. Personalizado. servicios empresariales

? Es la primera empresa en el distrito de Gaoping, ciudad de Nanchong, provincia de Sichuan, que se dedica a planificar y crear un ambiente nupcial para bodas

? Inauguraciones, festivales, exposiciones inmobiliarias, promociones de productos, planificación de eventos de gran escala y alquiler a los clientes de globos de gran tamaño, arcos inflables, personajes de dibujos animados y otras herramientas promocionales necesarias para el evento. Los agentes se ponen en contacto con las azafatas necesarias para realizar el evento y varios programas culturales.

3. Proporcionar a los clientes una investigación de mercado precisa y científica

¿No hay necesidad de que los clientes corran de un lado a otro? Brindamos a los clientes servicios completos de medición de efectos

4. Otros

Beneficios para el usuario: Tenemos ventajas en costos comerciales debido a nuestras propias características. Podemos minimizar el presupuesto publicitario requerido por nuestros clientes y. lograr una calidad verdaderamente alta y un precio bajo.

Capítulo 3 Análisis de mercado

(1) Descripción del mercado:

La industria de la publicidad es una industria emergente en mi país. En 2002, había 57.434 empresas de publicidad en mi país. En los últimos años, el número de empresas ha aumentado continuamente, la facturación y los empleados continúan expandiéndose y la tasa de crecimiento es considerable. El negocio de publicidad nacional superó la marca de los 100 mil millones de yuanes. 2003. Según las predicciones de los expertos, el crecimiento del PIB de mi país en 2004 no será inferior al 7 y alcanzará los 125.000 yuanes. Los ingresos por publicidad nacional son de unos 110.000 millones de yuanes. Según el análisis de los expertos, el mercado publicitario de China es. Se espera que en los próximos 10 años se convierta en uno de los tres mercados publicitarios más grandes del mundo. Sin embargo, en comparación con los grandes grupos publicitarios extranjeros revelados por la autoridad de publicidad de EE. UU. En comparación con las cifras de facturación anual, la brecha es extremadamente grande. La brecha publicitaria entre la región occidental de mi país y la región oriental sigue siendo muy grande, y esto no cambiará significativamente en el corto plazo.

Desde el comienzo de la industria publicitaria de China Desde que se reabrió el mercado, la publicidad. La industria publicitaria ha mostrado una gran vitalidad. La proporción de la industria publicitaria en el PIB y la rotación per cápita de empleados han mostrado un crecimiento continuo. Las encuestas muestran que China ha superado a Japón y ocupa el segundo lugar en la industria publicitaria mundial. , la publicidad televisiva de China domina con un 81%, mientras que la publicidad en los periódicos sólo representa el 17%. El 2% restante se divide entre publicidad exterior, publicidad en carteles, publicidad en publicaciones masivas y publicidad en Internet. ** El crecimiento del mercado se ha desacelerado. , y la tasa de crecimiento interanual general es solo del 9%, que es inferior al crecimiento interanual del PIB de China del 11,4% y es la tasa de crecimiento más baja de los últimos años en **, debido a la El impulso de los Juegos Olímpicos, la debilidad de la publicidad en las principales industrias y el desvío de la publicidad en los nuevos medios y muchas otras influencias, la tasa de crecimiento del gasto en publicaciones en el mercado publicitario en los medios tradicionales se ha reducido aún más, alcanzando el gasto publicitario total 312 mil millones. yuanes (excluyendo Internet y los nuevos medios). El repentino aumento del poder de los nuevos medios en ** y la rápida mejora del mercado de consumo de China, nos da todas las razones para creer que el mercado publicitario de China será aún más interesante en **. /p>

En **, impulsada por la economía olímpica, la industria publicitaria de China sufrirá cambios drásticos. Afectada por las características de los ratings olímpicos, la cuota de mercado de la publicidad televisiva está aumentando rápidamente y el espacio publicitario de los medios impresos está aumentando. Los medios emergentes representados por Internet y diversas formas de carbón de televisión LCD dividirán aún más el pastel de los medios tradicionales, y los medios tradicionales iniciarán una verdadera guerra de defensa del mercado. El mercado publicitario en ** fue del 50%, lo que representa aproximadamente el 6,7% de todo el mercado publicitario Afectado por los Juegos Olímpicos de Beijing, el mercado de publicidad en línea de China seguirá desarrollándose, con una tasa de crecimiento de ** aún llegará a 50. A pesar del rápido. Con la expansión de Internet, Internet sólo puede ocupar el segundo lugar en términos de contribuciones al crecimiento de los gastos publicitarios globales en 2016. En cambio, la televisión tiene una audiencia mucho mayor, especialmente en los países en desarrollo. por lo que se predice que la mitad del gasto publicitario global en ** se invertirá en televisión

(2) Mercado objetivo:

Mercado universitario en el campus, universitario.

El mercado circundante es el mercado de Nanchong y el mercado objetivo a largo plazo es el mercado en varias partes de Chengdu.

El mercado en el campus de la universidad refleja principalmente las necesidades publicitarias de la universidad para publicidad externa. , las necesidades de publicidad de diversas actividades del club de estudiantes de la universidad y las necesidades de publicidad dentro de la universidad. La demanda de publicidad para diversas actividades y concursos. El principal mercado alrededor de la universidad es la demanda de publicidad de las tiendas y escaparates en Ring Street y Renmin Middle. Road Es particularmente importante tener en cuenta que los escaparates y las tiendas cercanas a la universidad se actualizan muy rápidamente.

El principal desempeño del mercado del distrito de Shunqing es proporcionar estudios de mercado, planificación de actividades de relaciones públicas y servicios de publicidad necesarios. para la realización de actividades promocionales para centros comerciales o empresas e instituciones, así como publicidad en fachadas, producción de rótulos, publicidad exterior, etc. para pequeños comercios

(3) Clientes objetivo:

En la etapa inicial, los clientes objetivo se encuentran principalmente en universidades y empresas, tiendas y propietarios de tiendas de producción y negocios en la ciudad de Nanchong.

(4) Progreso de la construcción:

Publicidad Yinglijun. Se espera que la empresa demore tres meses desde el establecimiento, la preparación hasta la implementación. El primer y segundo mes incluirán contactos y negociaciones comerciales con empresas de publicidad en toda la ciudad de Nanchong. A partir del segundo mes, dedicaremos dos meses a construir la asociación. empresa desde aspectos de hardware y software En el último mes, mientras mejoramos la construcción de la empresa, nos pondremos en contacto con empresarios en Chengdu. El sitio web se esfuerza por establecer asociaciones comerciales con algunas empresas de publicidad y decoración, así como con tiendas de publicidad y decoración con un objetivo relativamente concentrado. grupos de clientes.

(5) Estrategia de desarrollo del mercado:

Etapa inicial del emprendimiento (primer año)

1. etapa?

Plan (1): contactar a algunas empresas de publicidad y decoración en Chengdu para tratar de establecer un consorcio de publicidad. Esto se debe a que todas tienen las características de desarrollo aislado y de pequeña escala. Algunas ventajas, algunas tienen recursos para los clientes y otras tienen ventajas regionales. A través de operaciones de capital, implementamos alianzas horizontales, integramos recursos y reducimos los riesgos. La agrupación es una opción inevitable para un mayor desarrollo de la industria publicitaria de China. El grupo regional se puede formar a través de varias combinaciones. A través de operaciones a gran escala, las ventajas complementarias pueden reducir los costos operativos.

Esto ayudará a eliminar la duplicación y las dudas de que cada pequeña empresa se desarrolle de forma independiente, mejorando así la situación. nivel de servicio general.

Esto también será de gran ayuda para el desarrollo inicial de nuestra empresa.

Opción (2): Si la alianza fracasa, solo podemos basarnos en . la universidad en la etapa inicial y aprovecharemos varios negocios de publicidad cercanos. Principalmente diseñaremos y produciremos carteles publicitarios, complementados con algunas actividades de planificación de relaciones públicas influyentes y a gran escala, devorando negocios dispersos que las grandes empresas de publicidad no tienen tiempo para atender. Y construir una reputación paso a paso, expandir el negocio a largo plazo durante el desarrollo. Valorar la relación con los clientes, establecer buenas relaciones con los clientes y permitir que los anunciantes de hoy se conviertan en las celebridades del mañana. También puede intentar invitar a los clientes. participar en acciones y desarrollarse juntos.

2. Presionar a la sociedad universitaria para que utilice Yinglijun Advertising Company como agencia de publicidad de la sociedad

3. servicio y calidad de los canales de compra

4. Establecer vínculos amigables con los sitios web comerciales de Chengdu y promocionar Yinglijun Advertising Company en línea

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5. Abrir consultas comerciales telefónicas y establecer. un sitio web de la empresa para brindar servicios de consultoría en línea.

Etapa de desarrollo empresarial (segundo y tercer año)

Yinglijun Advertising Company se está desarrollando Hemos acumulado una experiencia considerable en las operaciones estandarizadas iniciales, tenemos una cierta reputación en el mercado de Nanchong y son reconocidos por cada vez más clientes. Al mismo tiempo, el nivel técnico del personal y el equipo de producción de la empresa han alcanzado un nivel más alto con el desarrollo, por lo que el objetivo de esta etapa es establecerse aún más. la imagen de marca de la empresa de publicidad, promover aún más el mercado y desarrollar nuestros objetivos comerciales de publicidad para las grandes y medianas empresas.

1. Donar decenas de miles de yuanes en publicidad a las calles principales de. Ciudad de Nanchong

Para la publicidad exterior, parte de las vallas publicitarias se utilizan para transmitir información de servicio público al público de manera invisible, las vallas publicitarias ya no se consideran "contaminación de las carreteras", sino que contribuyen a la sociedad. La otra parte se puede utilizar para el alquiler de publicidad y para generar ingresos.

2. Inicialmente, establezca una base de clientes estable. Podrá anunciar en los principales medios de comunicación de la ciudad de Nanchong y la influencia comenzará a cubrir toda la ciudad de Nanchong. Ying Ying Lijun Advertising Company está promocionando en varias áreas de Nanchong y las ganancias de la empresa tenderán a ser estables

Capítulo 4 Operaciones de la empresa

(1) Negocios de la empresa

Inicial El contenido empresarial se divide a grandes rasgos en:

1. Servicios de mercado: investigación de mercado, servicio al cliente

2. Diseño y producción: diseño gráfico publicitario, producción de carteles para tiendas. , impresión publicitaria por inyección de tinta, diseño de empaques de productos, producción de exhibidores

3. Consultoría corporativa: brindar a los clientes planificación publicitaria, planificación de actividades de relaciones públicas

4. Fotografía publicitaria: fotografía de productos. fotografía industrial, fotografía de tecnología, fotografía de locaciones, etc.

5. Alquiler para clientes: globos aerostáticos de gran tamaño, arcos inflables, muñecos de dibujos animados y otros materiales promocionales para celebraciones.

El. Los negocios después del período de madurez también incluirán:

1) Lanzar negocios de publicidad digital y desarrollar la publicidad en Internet. En **, los internautas de China superarán los varios cientos de millones de personas, lo que marca que Internet se basa en nuevas tecnologías. , como medio de comunicación emergente, ha entrado en la corriente principal de la economía y la vida del pueblo chino y continuará creciendo a un ritmo que no podemos predecir, con amplias perspectivas

2). publicidad exterior. Introducir proyectos de producción publicitaria de alta tecnología.

　3). Planificación de bodas: planificación de bodas y creación de un ambiente de boda.

(2) Estrategia de negocio.

1. La gestión de la empresa. Mantener la eficiencia operativa es el principal problema de gestión de la empresa, los gerentes deben dedicarse a la mejora de la gestión, la integración de los sistemas comerciales y el énfasis en el desempeño integral para mejorar la eficiencia operativa.

2. Fortalecer la imagen de la empresa, aumentar la visibilidad, atraer clientes y, al mismo tiempo, mejorar la imagen de la empresa con la ayuda de la mejora de la imagen. La competitividad en el mercado, tomando esto como la dirección básica de la estrategia, permite que los consumidores se identifiquen con las tiendas de conveniencia y mejoren. satisfacción del consumidor.

3. Crear ventajas regionales Su principal estrategia es utilizar La operación aumenta la escala relativa en la región, obtiene una mayor posición competitiva en la región, busca espacio de supervivencia, sienta las bases. base para obtener ganancias y luego busca expandir el alcance del negocio

4. Bueno para explorar puntos ocultos de crecimiento de ganancias de los equipos de inversión

(3) Obstáculos comerciales

1. Los fondos insuficientes conducen a un retraso en la construcción de infraestructura de la empresa.

2. Como empresa de publicidad emergente, se encuentra en el período de inversión de capital y en la etapa inicial de desarrollo del mercado, que es la razón principal. por qué es muy difícil obtener ganancias.

3. Es necesario mejorar aún más la fortaleza general del equipo de la empresa

4. No es muy conocido. p> (4) Gestión de recursos

Como dice el refrán: "No pelees una batalla sin estar preparado". Hacer todos los preparativos antes de invertir puede reducir la probabilidad de que se produzcan situaciones inesperadas en cualquier operación. de los tres vínculos de capital, mano de obra y sitio afectarán directamente el desarrollo de la empresa. Necesitamos invertir 100.000 yuanes en la etapa inicial después de seleccionar el personal mediante competencia. Área del sitio: aproximadamente 50 cuadrados. metros

Capítulo 5 Gestión de la empresa

(1) Estructura organizativa

Dado que la empresa de publicidad pertenece al establecimiento y desarrollo de la industria intelectual, donde se encuentra el conocimiento. más importante que el capital, requiere la movilización racional de todos los recursos superiores de toda la universidad

El Departamento de Gestión es responsable de la gestión interna de la empresa, la asignación de horarios y la planificación del desarrollo de la empresa.

> Departamento de Tecnología? Departamento de Periodismo y Comunicación y Departamento de Arte: Responsable del diseño gráfico publicitario, producción de letreros comerciales, impresión publicitaria por inyección de tinta, diseño de empaques de productos y producción de exhibidores

Departamento de Marketing de Idioma Chino. y Literatura y Periodismo y Comunicación: Responsable de la publicidad exterior de la empresa, planificación de la imagen, mejora de la visibilidad de la empresa en la sociedad, estudios, análisis e investigaciones de mercado

Ministerio de Economía, Comercio y Gestión y ? Departamento de Informática y Ciencias de la Información: Responsable de contactar fuentes de información periféricas del mercado. Contactar y obtener la información comercial publicitaria requerida por la empresa y adoptar el método de firmar un acuerdo con ellas para formar un recurso empresarial más estable. una base para los servicios de consultoría empresarial en línea, comunicación remota, etc. de la empresa.

Departamento de Finanzas: Departamento de Economía, Comercio y Gestión: Responsable de los gastos financieros de la empresa, los ingresos comerciales, la planificación y el establecimiento de un sistema financiero completo

Departamento de Capacitación: Empresa de Publicidad Colaborada: Responsable de los aspectos técnicos y comerciales del personal interno de la empresa.

Responsable de la publicidad externa de la empresa.

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