¿Has disfrutado la película "Hero" de Zhang Yimou?
Desde que Zhang Yimou comenzó a filmar "Hero", esta película de artes marciales a gran escala que reunió a muchas estrellas tanto dentro como fuera del escenario y costó 30 millones de dólares ha ido atrayendo la atención por su lujoso equipo de producción. magnífico Las imágenes cinematográficas y la música cinematográfica llenas de encanto oriental atraen la atención de la gente. Se ha informado que esta película es como un festín visual y auditivo. Justo cuando los medios nacionales y extranjeros están perdiendo gradualmente el interés en las escenas de "Hero", el chef detrás del banquete se ha convertido en el centro de atención de todos: no se puede dejar de decir que la exitosa operación comercial de esta película es de producción nacional. Un clásico que se ha abierto paso en el mercado y ha ganado audiencia. Quizás no nos atrevamos a decir que el éxito de una película es el éxito de Zhang Yimou, pero "Hero" en sí fue un éxito, y Zhang Yimou también cumplió sus heroicas palabras: "Haz películas atractivas y atrae al público al teatro". "Hero" se ha convertido en un éxito de taquilla en todos los ámbitos, lo que nos permite entender cómo resistir a los lobos y tigres de Hollywood con operaciones comerciales exitosas.
Técnica de la espada 1: encontrar buenos socios financieros
El método tradicional de inversión cinematográfica nacional es que los estudios utilizan fondos asignados por el estado para hacer películas, y los riesgos corren a cargo del estado. En los últimos años, también han intervenido algunas empresas privadas. Por ejemplo, el propietario de una empresa privada invirtió en la filmación inicial de "Codename Jaguar" de Zhang Yimou, pero los riesgos son extremadamente altos, lo que desalienta a muchos consorcios privados. El método de inversión del modelo tradicional casi no tiene nada que ver con la financiación. "Hero" abre una nueva forma de inversión: la financiación en el verdadero sentido de la palabra. Como resultado, surgió el método de inversión de 30 millones de dólares de la película: primero presupuestar el guión, luego encontrar una compañía de seguros de renombre internacional como garantía y, finalmente, obtener un préstamo exitoso de un banco. Posteriormente, tal como esperaban los inversores, los derechos de autor europeos y estadounidenses se vendieron por 20 millones de dólares tan pronto como se terminó la película, y los derechos de autor nacionales de audio y vídeo se subastaron por un precio altísimo de 17,8 millones de yuanes. También hubo ingresos por publicidad posterior a la película, lo que llevó los ingresos iniciales de la película a un máximo histórico. La rápida devolución de los fondos ha aumentado considerablemente la confianza de los inversores. Aunque Yu Yuxi, la jefa de New Picture, no estuvo dispuesta a discutir los detalles de la financiación en una entrevista, admitió que el método de financiación de "Hero" se basó en la experiencia de los países avanzados en la inversión en películas. Comentario del periodista: Para una película con una pequeña inversión, una empresa puede conseguir el dinero, pero para una producción grande, debe depender de la asignación conjunta de recursos sociales de todos los aspectos, y los riesgos son mayores. Puede ser la diferencia entre la etapa de industrialización y la era de los talleres artesanales.
Técnica de la espada 2: dejar que el arte y las empresas se conviertan en socios.
De lo que estamos hablando aquí es de posicionamiento. Para ser precisos, dejemos que las empresas y el arte se conviertan en socios. Cuando Zhang Yimou habló sobre la relación entre este tema, se comparó con una persona que cultiva rábanos. Dijo: "Si la persona que compra rábanos piensa que el costo es demasiado alto, los plantaré según la persona que compra rábanos; si el coste no es alto, creo que siembra lo que siembras." Esta frase expresa eufemísticamente la clara idea de Zhang Yimou de buscar un equilibrio entre los negocios y el arte. De la versión cinematográfica de "Heroes" se eliminaron 20 minutos, lo que es un ejemplo de cooperación amistosa con los coprotagonistas. La duración original de la película de muestra era de 1 hora y 50 minutos, pero cuando se la mostró al estudio de cine estadounidense, el mayor comprador, dijeron que era demasiado larga. Como resultado, Zhang Yimou tuvo que recortar 20 minutos a regañadientes. Este incidente se convirtió en un dolor permanente en el corazón de Zhang Yimou. Por eso, Lao Mouzi, que siempre se ha caracterizado por su terquedad, explicó su comportamiento con una frase: todo es por la demanda del mercado y el arte debe dar paso al negocio. Al mismo tiempo, Zhang Yimou ha dicho en varias ocasiones que el arte debe hacer concesiones para los negocios. Lo primero es hacer que la película sea atractiva y atraer público al teatro. Ésta es la reputación comercial que los artistas deben respetar. Esta "buena apariencia" se debe en primer lugar a consideraciones comerciales, que es la "forma es mayor que el contenido" que muchos medios atacaron más tarde. Sin embargo, en términos del poder impactante de las imágenes de la película, Zhang Ye Mantian tuvo éxito. , Competición de espadas de Jiuzhai, etc. combinan los paisajes más bellos de China, lo cual es profundamente impresionante. La ópera Qin y las metáforas de color añadidas a la película mantienen el control artístico. Comentario de Zhang Yimou: Si no hay credibilidad comercial, el arte del que habla tu película es sólo una fantasía.
Tres trucos de esgrima para prevenir la piratería y asegurar el éxito en taquilla
La empresa que más tiene que decir al respecto es New Picture Company, porque son ellos quienes han hecho este arduo la tarea de impedir que la piratería tenga éxito. La jefa, la Sra. Yu Yuxi, estudió en Alemania y también realizó visitas especiales a Hollywood y otros lugares, y sintió profundamente la importancia de prevenir la piratería.
Para prevenir la piratería, ha pensado en muchas maneras, todas las cuales nunca antes se habían hecho, como cancelar las fiestas para ver películas que se han vuelto rutinarias en varios lugares, firmar contratos de compensación por copias perdidas con salas de cine en varios lugares y permitir Los hechos demuestran que estas medidas son muy efectivas. Algunos piratas dijeron que mientras se estrenara, podrían piratearlo. Así que el día antes del estreno en Shenzhen, algunos piratas comenzaron a cobrar depósitos y amenazaron con enviar la mercancía en un plazo de 10 días. Como resultado, el estreno en Shenzhen se ha convertido en un campo de batalla para los estrategas militares. Para protegerse estrictamente del "cuerpo femenino" de "Hero", el equipo de filmación incluso hizo tratamientos especiales para el techo y las paredes del teatro. Los guardias de seguridad en la puerta fueron reemplazados temporalmente por 40 guardias de seguridad cada día. sin mencionar que el público que entraba al teatro tenía que pasar. Después de repetidas inspecciones, llegué al punto en el que no confiaba en nadie. Según los informes, la lucha contra la piratería comenzó desde el inicio del rodaje de la película, y todos los materiales de trabajo fueron desmantelados el mismo día en que fueron utilizados. Tan Dun tuvo que ver las escenas mientras componía la música para la película, por lo que el equipo. Tuvo que grabar una cinta de video para llevarla con él. Sin embargo, el requisito previo es que primero se debe escribir un "documento muerto" y el equipo de filmación debe marcar la cinta de video. Si se produce piratería, Tan Dun lo sabrá por esta marca. que se filtró, cuando llega el momento crítico de revelar e imprimir la copia (esta es la zona más peligrosa para la piratería), New Picture Company ideó un truco: solo se produjo una copia y se colocaron 3 copias; en manos de 3 personas diferentes, y estas 3 personas no se conocían... Como resultado, "Heroes" "No hubo copias pirateadas hasta el día del estreno, el día 20. Yu Yuxi dijo que el éxito de la lucha contra la piratería les dio la confianza para subastar derechos de autor de audio y vídeo por 17,8 millones de yuanes y para atraer inversiones y vender parches publicitarios con éxito, porque la gente sólo te cree cuando ve tu éxito en la lucha contra la piratería. y sentir que la inversión vale la pena. Zhang Yimou comentó: Si hay piratería, la taquilla perderá más de la mitad.
La publicidad eficaz y la exageración de Sword Art Four son la madre del éxito.
En cuanto al método de promoción de "Hero", siempre ha habido dos opiniones: exageración y operación. Creo que el nombre no es importante, lo importante es que la taquilla de la película hablará por sí sola y realizar la promoción cinematográfica de acuerdo con las reglas del mercado es la clave del éxito. Zhang Weiping, presidente de New Picture, dijo en una entrevista que el plan de publicidad se lanzó oficialmente un mes antes del lanzamiento, incluida la promoción de vuelos chárter, la subasta anticipada de derechos de autor de audio y video y un gran estreno. 10 millones de yuanes. Para esta publicidad y exageración, New Picture Company ha establecido muchos récords: el estreno más caro; la programación promocional más grande con más de 600 medios de varios países presentes; la promoción de vuelos chárter más estricta (generalmente); Hollywood Esta es la primera vez en China que el estreno de una película utilizará este método; lo más sorprendente es el altísimo precio de subasta de los derechos de autor de audio y video. Zhu Rong, director de la Compañía Cinematográfica Provincial, comentó: Mucha publicidad a menudo beneficia sólo a algunos grupos, ya sea el distribuidor o el productor. Pero "Heroes" es diferente. Ha traído beneficios a muchas industrias al mismo tiempo. Distribuidores, productores, inversores, teatros e incluso la industria de la publicidad y otras marcas comerciales han creado múltiples situaciones de ganancias.