¿Qué es la publicidad DM?

Mucha gente en el mercado habla de DM. Sin embargo, existen diferentes interpretaciones de lo que es la publicidad DM: algunas personas piensan que DM son folletos publicitarios insertados en periódicos o tirados en buzones de correo.

La Asociación de Marketing de Mercancías y Correo Directo (DM/MA) define DM de la siguiente manera: "Un medio de transmitir el mensaje de un anunciante mediante el envío de materiales impresos a objetivos seleccionados por el anunciante".

El DM es el primer paso para que los anunciantes lancen campañas de marketing directo. "

Además del mailing, DM también puede utilizar otros medios, como fax, revistas, televisión, teléfono, correo electrónico y red de venta directa, distribución en mostrador, entrega personal, solicitud de carta y envío con embalaje del producto. Etc. La mayor diferencia entre DM y otros medios es que DM puede entregar directamente el mensaje publicitario a la audiencia real, mientras que otras formas de medios publicitarios solo pueden entregar el mensaje publicitario en general a todas las audiencias, independientemente de si la audiencia es el objetivo de El mensaje publicitario real: carta publicitaria DM/póster/gráfico/catálogo/carpeta/tarjeta de visita/hoja de pedido/calendario de escritorio/calendario de pared/postal/folleto/cupón/revista familiar/folleto/invitación/folleto de ventas/guía de la empresa. /tarjeta tridimensional /Las características físicas de la publicidad DM, como los paquetes pequeños

Altamente dirigida: dado que la publicidad DM entrega información publicitaria directamente a la audiencia real, es altamente selectiva y dirigida, mientras que otros medios solo pueden ser general Entregar la información publicitaria a todas las audiencias, independientemente de si la audiencia es la audiencia real de la información publicitaria. Altamente dirigida: debido a que la publicidad DM entrega directamente la información publicitaria a la audiencia real, es altamente selectiva y dirigida, a diferencia de otras. Los medios sólo pueden hacer llegar el mensaje publicitario de forma general a todos los públicos, independientemente de si el público es el público objetivo del mensaje publicitario.

Publicidad de larga duración: un anuncio de televisión de 30 segundos pierde su mensaje al cabo de 30 segundos. A diferencia de la publicidad DM, los destinatarios pueden revisar el mensaje de correo directo una y otra vez y utilizarlo como referencia para obtener más información sobre las especificaciones de rendimiento del producto antes de tomar la decisión final de comprarlo o abandonarlo. Flexibilidad: a diferencia de los anuncios en periódicos y revistas, los anunciantes de anuncios DM pueden elegir el tamaño del diseño, determinar la longitud del mensaje publicitario y elegir la impresión a todo color o monocromática según sus propias circunstancias específicas. requisitos relevantes del departamento postal. Simplemente especifique el tamaño de su presupuesto publicitario. Además, los anunciantes pueden crear cualquier cantidad de anuncios DM según sus propias preferencias.

Buen efecto publicitario: los anuncios DM se envían directamente a. individuos, por lo que los anunciantes pueden seleccionar el público objetivo haciendo referencia a factores como la población y la geografía para garantizar que el mensaje publicitario sea aceptado por el público objetivo antes de ponerlo en práctica. Al mismo tiempo, a diferencia de otros medios, el público objetivo responderá. Después de recibir el anuncio de DM, está ansioso por comprender el contenido publicitario sin interferencias externas. Según los dos puntos anteriores, en comparación con la publicidad de otros medios, la publicidad de DM puede producir buenos efectos publicitarios. Medible: después del correo directo. Se envía publicidad, la publicidad será más efectiva. Los propietarios pueden comprender el efecto de la publicidad a través de los cambios en el volumen de ventas del producto y la magnitud del cambio. Esta ventaja supera a otros medios publicitarios. Ocultación: la publicidad DM es una publicidad no perceptiva. Los principales factores de la eficacia de la publicidad de DM no son fácilmente notados ni afectados.

Selección y llegada de los objetos de destino: la selección inadecuada de los objetos de destino inevitablemente reducirá en gran medida la eficacia de la publicidad e incluso hará que la publicidad de DM sea ineficaz. Una lista de correo confiable y efectiva, la publicidad DM solo puede convertirse en un montón de papel usado. Creatividad, diseño y producción de publicidad DM: la publicidad DM no puede depender de la confianza establecida por los periódicos, la televisión, las revistas y las estaciones de radio entre el público. Por lo tanto, la publicidad DM solo puede confiar en sus propias ventajas y utilizar buena creatividad, diseño, impresión. Integridad y humor. Sólo utilizando un lenguaje atractivo para atraer al público objetivo se pueden lograr mejores resultados.

¿En qué áreas puede desempeñar un papel el DM? 6? 1 Los anuncios publicitarios son populares y prácticos 6? 1 ¿La información es muy compleja y detallada y no se puede transmitir de forma eficaz mediante otros medios 6? mercado específico, debe pagar un precio superior al DM6?1 La información es muy personal o debe mantenerse confidencial6?6?1 La estrategia de marketing del anunciante requiere una forma o color publicitario que no se puede lograr con otros anuncios6?1 Un área específica debe cubrirse y el área debe segmentarse con la mayor precisión posible6?1 Los anuncios deben publicarse en momentos o frecuencias específicas6?1 Los anuncios contienen cupones6?1 Investigación controlada (por ejemplo, probar la efectividad en un mercado específico) para cubrir un ¿La investigación de un mercado específico6 (como probar la efectividad de un mercado específico, probar el precio, el empaque y los usuarios de nuevos productos, etc.) requiere un envío controlado (las cartas solo se envían a personas con ciertos ingresos o propietarios de una determinada marca de producto? coches o yates, etc.) 6?1 Requisitos Envío de pedidos por correo (los productos se envían directamente al público objetivo sin pasar por el comercio minorista, distribución o cualquier otro medio)

<

Referencia: Wikipedia