¿Por qué se conoce a Zhang Yongqing como la persona número uno en los medios cinematográficos?

Todo anunciante sabe que no debe verse abrumado por la atención del consumidor. La atención es el sustento de la publicidad, y ganar la atención es el objetivo por el que se esfuerzan los anunciantes. Hay infinitas formas de llamar la atención y la mejor parte es lo que llamamos creatividad. Respecto a los propios medios, mucha gente cree que la creatividad radica en encontrar nuevas posiciones mediáticas que otros no han descubierto. Sin embargo, cuando todo lo que ves está completamente ocupado por anuncios, ¿dónde está tu océano azul? El "Screen Array" lanzado por CCTV 3D Advertising Company proporciona una respuesta perfecta a esta pregunta. Para CCTV 3D Advertising Company, están posicionados como expertos en marketing integrado en la cadena de la industria cinematográfica.

Volvamos al 28 de diciembre de 1895.

El cortometraje "La llegada del tren" proyectado en la Sala India del Grand Café de París recreó una época pasada. El público presente no pudo evitar exclamar: "El pasado ya nos pertenece. " Han pasado más de 100 años desde entonces. Aquí, el encanto del cine siempre ha sido insustituible. Donde hay atención, habrá anuncios. Obviamente, los fabricantes y anunciantes inteligentes no abandonarán el lugar fértil de las películas: cuando entras al cine, buscas tu asiento y te sientas, esperando tranquilamente y con entusiasmo cuando comienza la película. ¿Alguna vez pensaste que otro drama emocionante comenzaría antes de la película? Esta es la publicidad de la película.

Anuncio de película: Encuentra la otra mitad del valor de la luz y la sombra

En 1994, cuando el joven Zhang Qingyong pisó por primera vez la tierra de Beijing, no esperaba eso. él se convertiría en el director de este gran drama. Con su propio producto patentado en mente, el primer sueño de Zhang Qingyong es comenzar una carrera y establecerse en una familia. Sin embargo, el desarrollo y la producción de sus productos patentados no transcurrieron tan bien como se esperaba. También fue una coincidencia que Zhang Qingyong se reuniera con empresas de publicidad de celebridades chinas y extranjeras y se embarcara en su propio camino publicitario.

“En ese momento, la competencia publicitaria en China no era tan feroz como lo es ahora, y había muchas oportunidades. En ese momento, estaba pensando en qué tipo de cosas harían a todos. Siéntate y mira con tranquilidad. Entonces se nos ocurrió esta película", dijo Zhang Qingyong. El análisis de la psicología de la audiencia abrió la puerta a su carrera. En 1995, la compañía de Zhang Qingyong produjo y lanzó el primer anuncio en vídeo de una película, creando un precedente histórico para la publicidad cinematográfica china.

El 6 de agosto de 1998, se estableció CCTV 3D Advertising Company. En la primera etapa del desarrollo de la empresa, CCTV 3D ayudó a muchos clientes a darse cuenta de su propio valor a través del poder de las películas. En 2002, la estrategia de medios de cine y vídeo "Dopod - 'Héroe' en teléfonos móviles" planificada e implementada por CCTV 3D se implementó con éxito, con una inversión de decenas de millones, creando el primer lugar en China y ganó el Premio Internacional de China de 2002. Premio anual de la Asociación de Relaciones Públicas 10 casos clásicos.

“Para las empresas, la publicidad cinematográfica puede potenciar la marca; para el público, es otro canal para contactar con la marca y para la película en sí, los ingresos más allá de la taquilla son una promoción de la industria cinematográfica. A través de la publicidad y las películas hemos encontrado valor más allá de la trama", dijo Zhang Qingyong.

Detrás del éxito hay una profunda reflexión sobre el futuro desarrollo de la empresa: ¿Dónde está el próximo océano azul para CCTV 3D?

Screen Array: la avenida de las estrellas de la marca

En 1996 y 1997, la introducción de películas de gran éxito revitalizó el mercado cinematográfico chino. Cabe decir que Zhang Qingyong encontró el mejor momento para hacerlo. ingresar. Cada vez más chinos van al cine y adquieren el hábito de ver películas. Las películas tienen inherentemente la función de segmentar al público. La mayoría de las personas que suelen ir al cine a ver películas son personas con cierto poder adquisitivo y conocimientos. El ambiente confortable del cine y la impactante expresividad de la pantalla pueden optimizar el efecto publicitario. Con personas y efectos de alta calidad, no hay razón por la que no se deban favorecer los anuncios de películas. Entonces, para Zhang Qingyong y CCTV 3D, después de ocupar este recurso ventajoso, ¿dónde está el próximo punto de avance?

“La publicidad previa al video tradicional está profundamente influenciada por la película en sí. El tiempo de estreno y el rango de estreno de una película tendrán un profundo impacto en el efecto publicitario. Por ejemplo, "Sweeney", "Da ". El Código Fincher", las fluctuaciones de la película afectaron el efecto general de la publicidad.

"Zhang Qingyong dijo:" No importa cómo cambie la película, el teatro no cambiará. Pensando en esto, hemos encontrado el núcleo del problema. En 2005, lanzamos el "Screen Array". ”

A diferencia de la publicidad previa al video de las películas, Screen Array ha establecido una red publicitaria basada en los cines y se concentra en comprar el tiempo publicitario antes de que se proyecten las películas en el cine, sin importar los cambios que ocurran en la película misma. En la misma cadena de cines, el conjunto de pantallas puede garantizar la comunicación eficaz de anuncios de 1.254.505 juegos.

“Sólo estableciendo una red de este tipo se podrán aprovechar realmente las ventajas mediáticas de la publicidad cinematográfica. La publicidad ya no se limita a un grupo de personas en un solo lugar y en un momento debido a las características de la película en sí. El producto de Screen Array reúne a audiencias de diferentes edades, pasatiempos y regiones. Además, la impactante actuación de. los medios cinematográficos en sí Con su fuerza, tiene todas las razones para convertirse en la primera plataforma de lanzamiento de la marca. Tomando el tren expreso de los medios cinematográficos, la marca se embarcará en su propia avenida del estrellato. ", dijo Zhang Qingyong.

Integración integral: los empresarios son helicópteros sin tren de aterrizaje

Zhang Qingyong y Jiang Nanchun se conocen desde hace mucho tiempo. Basado en su comprensión común de conceptos y Carreras, CCTV 3D unirse oficialmente a Focus Media Group en agosto de este año ha agregado un peso importante al concepto de "grupo de medios del círculo de vida" de Focus.

Aunque todo ha entrado en el camino del desarrollo saludable, para Zhang Qingyong, todo. Parece que acaba de comenzar:

“La cognición del cliente es un problema urgente que debemos resolver. Muchos clientes todavía consideran la publicidad cinematográfica como un proyecto a corto plazo, y esta es la naturaleza del marketing de eventos. por la publicidad tradicional de parches. De hecho, con la ayuda del conjunto de pantallas, podemos ayudar a los clientes a lograr una comunicación de marca a largo plazo. La industria cinematográfica todavía nos deja mucho espacio. A continuación, espero presentarla desde la etapa inicial de la película, integrar completamente las fases ascendentes, intermedias y posteriores de la industria y, en última instancia, construir un buen puente de comunicación entre los anunciantes y las películas. "

Cuando se le preguntó sobre sus planes para su vida, Zhang Qingyong sonrió:

"Mi familia es perfecta ahora y estoy muy satisfecho. Todavía se gastará más energía en el trabajo. Se están construyendo muchos teatros en China, el hardware mejora constantemente y cada vez más personas ingresan a los teatros. Estas son nuestras oportunidades. Así es para los empresarios. No hay manera de parar. Los empresarios son como aviones sin tren de aterrizaje. ”

Introducción a Zhang Qingyong:

El Sr. Zhang Qingyong considera los medios cinematográficos como el centro de su carrera y es una persona de los medios dedicada a los servicios de medios cinematográficos y servicios de valor agregado en todo el mundo. cadena industrial.

En 1998, el Sr. Zhang Qingyong fundó la primera empresa de publicidad cinematográfica profesional de China, Beijing CCTV 3D Advertising Co., Ltd., y comenzó una exploración y práctica sin precedentes de los medios cinematográficos chinos.

Desde la simple promoción cinematográfica hasta la combinación e interacción con negocios, desde el desarrollo de medios de los cines hasta la comunicación integrada con los medios cinematográficos como núcleo, el Sr. Zhang Qingyong dirigió su CCTV 3D Film Media para explorar incansablemente el desarrollo de los chinos. industria cinematográfica con la conciencia y la actitud de un pionero El camino hacia la operación de los medios y la comunicación integrada