¿Le pasó algo importante a Kuaishou?

Ellos también tienen 12 años, pero su destino es completamente diferente. Su Hua escribió su primera línea de código cuando tenía 12 años, mientras que Lili, la celebridad de Internet del "baile 囧", fue violada cuando tenía 12 años.

Su Hua, fundador y director ejecutivo de Kuaishou, dijo una vez que espera que Kuaishou pueda convertirse en un espejo del mundo, reflejando el mundo de la manera más completa y precisa y registrando a todos. De hecho, esta frase en sí no es incorrecta. El mundo es intrínsecamente diverso y la gente necesita reconocer y respetar los diferentes niveles culturales.

Sin embargo, en lugar de "registrar completamente la vida y a ti", "Dou Xiao" se ha convertido en un "espejo demoníaco" para algunas sociedades jerárquicas, permitiendo a la gente ver al abuelo pelirrojo y sus seguidores obsesionados. En el baile vi "embarazo adolescente", "embarazo adolescente", "embarazo adolescente". "'Grandpa Ginger' y sus 'entrenadores' bailaron el baile del 'embarazo adolescente'", dijeron los 'entrenadores' de 'Grandpa Ginger'. Dijeron los “seguidores” del “Abuelo Pelirrojo”.

Un caso impactante tras otro no sólo ha subvertido la cognición de la gente, sino que una vez más ha llevado a Kuaishou a la vanguardia de la opinión pública.

El día 25, Kuaishou respondió públicamente a estos contenidos controvertidos. Su socio Zeng Guangming dijo en la reunión que Kuaishou ha cumplido con sus responsabilidades de gestión. El contenido es la gestión de la plataforma y el comportamiento es la gestión. de la seguridad pública. Además, enfatizó: "La mayoría de los usuarios de Kuaishou provienen de ciudades de segundo nivel y de ciudades inferiores, y su nivel de educación más alto está por debajo de la escuela secundaria. Las cosas que disparan son consideradas bajas por las élites urbanas, pero no están dentro del marco de juicio de la élite".

Esta respuesta honesta también puso fin al plan de mejora y blanqueo de marca de Cebu y Kuaishou que llevaba casi un año de duración.

El efecto de marca es difícil de ocultar

Cebu ha enfatizado repetidamente que Racer es una plataforma para registrar el mundo: "Ya sea que conduzcas un tractor o un Ferrari, es lo mismo en Corredor." Él cree que grabación, popularización, impulso tecnológico y juventud son las cuatro palabras clave para el rápido desarrollo de Kuaishou. Pero no sabía que había peligros ocultos detrás de las palabras clave de Kuaishou.

Estas cuatro palabras clave de Kuaishou revelan que su plataforma tiene barreras de entrada para los usuarios extremadamente bajas (incluidos los anclajes). Un gran número de usuarios jóvenes o menos educados inundan la plataforma y están interesados ​​en todo tipo de cosas extrañas. y las cosas raras y con queso tienen una gran demanda. Como resultado, el contenido y los usuarios de Kuaishou han sido etiquetados como vulgares.

Dongdong Notes escribió una vez en el artículo "El "crimen y castigo" de la alternativa de transmisión en vivo Kuaishou: Los 17 segundos en los que la vulgaridad apoyó a 400 millones de personas" que los verdaderos agricultores no ven transmisiones en vivo ni videos cortos Sí , el principal grupo de usuarios de Kuaishou no es la clase baja, sino los estratos de las ciudades y las zonas urbano-rurales. Y su demanda de contenidos curiosos es significativamente mayor que la de los registros de vida normales y corrientes.

En ese momento, el personal interno de Kuaishou también fue a "Notas de conocimiento" para discutir este tema, diciendo que sus usuarios principales estaban distribuidos en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen, no en el entresuelo mencionado en las "Notas de conocimiento". "Notas", y mucho menos El fondo legendario. No solo eso, Su Hua también presentó en muchas ocasiones públicas que el grupo de usuarios de Kuaishou no es lo que dice el mundo exterior, sino un estado distribuido uniformemente, con el mayor número de usuarios en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen.

Sin embargo, después de una serie de incidentes atroces desde noviembre, Kuaishou una vez más ha presionado a los grupos de usuarios y al contenido de vídeo al público para que acepten la supervisión. Pero la franqueza de Zeng Guangming puso fin a los “usuarios de alta calidad” y las ciudades de primer nivel que Su Hua y Kuaishou habían promocionado durante mucho tiempo. Esta ola de bofetadas proviene de la ironía de uno mismo, que se puede calificar de muy 6.

Los datos de terceros confirman que las principales áreas de distribución de usuarios de Kuaishou no son consistentes con la publicidad reciente de Kuaishou. Los datos obtenidos por Dongdong Note de Analysys muestran que Kuaishou tiene una cierta cantidad de usuarios en ciudades de primer nivel como Beijing y Guangzhou, pero la proporción del total de usuarios no es alta y casi el 50% de los usuarios son de otras provincias y ciudades. y condados. La proporción de ciudades y pueblos es más del 30%.

Además, desde la perspectiva de la estructura de ingresos y la estructura de edad, entre los usuarios de Kuaishou, la proporción de usuarios menores de 30 años y con poder adquisitivo medio y bajo es la mayor entre aplicaciones similares. En otras palabras, la gran mayoría de los usuarios que utilizan Kuaishou son usuarios jóvenes con niveles de ingresos bajos y medios. Kuaishou también reveló que el 87% de los usuarios de la plataforma son nacidos en la década de 1990.

Además, la estructura de los usuarios también determina en cierta medida qué tipo de contenido se puede difundir mejor en la plataforma Kuaishou, y los presentadores pueden obtener mayores ganancias.

Southern Weekend escribió en un informe que una vez que un video se vuelve popular, atraerá a una gran cantidad de fanáticos, lo que significa recompensas e ingresos.

En otras palabras, la calidad de los usuarios de Kuaishou está directamente relacionada con los ingresos del presentador. Cuantas más veces se vea y recomiende el contenido, los ingresos del presentador aumentarán en consecuencia. Por lo tanto, de vez en cuando veremos todo tipo de contenido de vídeo extraño, curioso pero de alto tráfico en Kuaishou. Uno de los más inaceptables es el embarazo de niñas posteriores a la década de 2000.

El 30 de octubre, Weibo KOL "self-media Laowang" publicó en Weibo: "Vi un video de embarazo publicado por una niña de 14 años en Kuaishou. No es una excepción. Kuaishou se ha puesto en marcha una nueva ola de madres post-2000." Traffic", con varias capturas de pantalla de vídeo adjuntas. La captura de pantalla muestra que una de las presentadoras más conocidas de Kuaishou, "Lime Flavor Little Bingmei", afirma ser madre a la edad de 14 años este año. Tan pronto como se conoció la noticia, inmediatamente suscitó acaloradas discusiones entre los internautas, preguntándose cuán virtuosa y capaz es la generación de China posterior al 2000.

Ante tanta vulgaridad e incluso autodesprecio, Kuaishou no se queda sin hacer nada. El 31 de octubre, Kuaishou limpió contenido de vídeo similar en la plataforma. Zeng Guangming dijo que Kuaishou ha establecido un equipo de revisión de más de 1.000 personas, combinado con tecnología de reconocimiento inteligente, para revisar los videos antes de publicarlos. Sin embargo, la llamada promoción inteligente impulsada por la tecnología de la plataforma seguirá “alentando” a los usuarios o moderadores a cargar y ver dicho contenido, lo que dificultará que la marca Kuaishou escape.

Encuentro con "Waterloo"

Pero Dongdong Notes cree que el mundo no debe ser tildado de vulgar. Kuaishou tampoco quiere esto.

Desde que "Hard Talk: A Chinese Video Software" irrumpió en Internet en junio del año pasado, Kuaishou ha atraído mucha atención y también ha comenzado a intentar cambiar, tratando de dejar de lado lo vulgar. etiquetar y crear un futuro mejor para Kuaishou. Esforzarse por convertirlo en una plataforma saludable y de alta gama.

Todos todavía recuerdan el incidente de la "falsa caridad" del año pasado. Dos presentadores de Kuaishou donaron dinero a ancianos y niños en zonas montañosas empobrecidas de Liangshan, pero retiraron el dinero inmediatamente después de la transmisión en vivo. Posteriormente, el incidente quedó al descubierto y tanto el presentador como Kuaishou fueron condenados enérgicamente por todos los ámbitos de la vida y atrajeron la atención de los departamentos pertinentes. Un mes después, los dos presentadores fueron condenados a tres años y ocho meses y a tres años y seis meses respectivamente por el Tribunal Popular Intermedio de la Prefectura de Liangshan por fraude en Internet.

De hecho, antes de que los organismos encargados de hacer cumplir la ley pertinentes emitieran un juicio, Kuaishou también prohibió las cuentas de los dos presentadores involucrados. Su Hua dijo en un correo electrónico interno en ese momento: "Nuestra creciente influencia también significa que debemos cumplir mejor con nuestras responsabilidades de gestión de plataformas y asumir más responsabilidades sociales".

Obviamente, Kuaishou está trabajando duro para mejorar. el estado caótico de la plataforma en el pasado y revertir la evaluación que el mundo exterior hace de ella. Y esta acción se volvió aún más clara en 2017. Como todos sabemos, Kuaishou inició una campaña de promoción y marketing a gran escala en 2017, que incluyó la colocación de anuncios exteriores en el metro y las estaciones de autobuses de las principales ciudades, además de nombrar o patrocinar muchos programas de variedades populares como "Running Brothers" y "Tucao". Conferencia".

Se puede ver claramente que Kuaishou no ha escatimado esfuerzos para acelerar la promoción y la promoción de la marca, cambiar su falta de voluntad pasada para hacerse notar y aparecer entre la multitud de varias maneras. No solo eso, el autor notó que incluso Su Hua, un programador que siempre ha sido discreto, comenzó a asistir con frecuencia a varios foros y cumbres para dar discursos y transmitir al mundo exterior que Kuaishou no es discreto.

Sin embargo, la realidad no es optimista. Aunque Kuaishou afirma haber revisado el contenido y supervisado a los usuarios y presentadores hasta cierto punto, y es cierto que ya no vemos videos que desafíen la aceptación fisiológica de las personas como petardos explotando en la entrepierna y comiendo carne de cerdo muerta, todavía hay muchos blogueros Eyeballs y Surgió contenido autodestructivo.

Recientemente, Hu Moumou, un presentador de Heilongjiang Kuaishou, se hizo pasar por un oficial de policía para una transmisión en vivo. Después de ser descubierto por los internautas, informó que no llevaba una placa de policía y no estaba en el trabajo. Posteriormente, la comisaría local verificó que Hu Moumou era en realidad un vagabundo desempleado y no un oficial de policía. Compró un "uniforme de policía" en línea para transmitir video en vivo, lo que violó las leyes y regulaciones pertinentes. detención por 15 días.

El 24 de diciembre, China Jiangsu Net informó que Li, un empleado de un sitio de construcción en Lianyungang, reclutó fanáticos en un grupo y tomó el riesgo de fabricar el "desarrollo". Los empresarios sobornaron a los departamentos relevantes para que usaran productos inferiores. para obtener ganancias" noticias falsas. El número de visualizaciones del contenido del vídeo aumentó, al igual que el número de fans, pero la policía también se llevó a Li.

También hay un "emperador pelirrojo", un presentador de baile rojo in fraganti, que dirigió a un grupo de adolescentes de más de cincuenta años, sin importarles la vergüenza y la dignidad, bailaron de una manera extremadamente exagerada, e incluso provocó que una niña de 12 años fuera violada por un joven de 16 La tragedia de la violación adolescente.

Se puede ver en los incidentes sucesivos que el plan de casi un año de Kuaishou para eliminar los malentendidos del mundo exterior sobre Kuaishou y mejorar su imagen de marca corporativa no ha funcionado. Kuaishou sigue siendo un "centro de distribución" de contenido vulgar, escandaloso y extraño. Desafortunadamente, todo el dinero y recursos que Kuaishou invirtió en esta área han sido en vano.

Los expertos de la industria creen que Kuaishou es adicto al tráfico vulgar. Sus usuarios disfrutan de una gran cantidad de contenido de vídeo extraño y extraño proporcionado por la plataforma, y ​​esto ha dado forma al éxito de Kuaishou. Sin embargo, Kuaishou no quiere existir con esa imagen y comenzó a luchar y a auto "lavarse el cerebro" este año.

Sin embargo, es este grupo de usuarios el que ha hecho de Kuaishou lo que es hoy. Actualmente, Kuaishou tiene cientos de millones de usuarios registrados y genera casi 10 millones de vídeos nuevos cada día. Ver los cambios en estos números sin duda puede demostrar la posición de Kuaishou en el campo de los videos cortos. Sin embargo, ¿qué tipo de valores transmite una cantidad tan enorme de contenido a una base de usuarios tan grande y qué significa esto para la sociedad? Pensando en esto, no puedo evitar sentirme ansioso.

El autor enfatizó una vez en un artículo que los medios de contenido tienen una función de "establecimiento de agenda" y tienen un fuerte impacto de valor en los usuarios. En pocas palabras, el contenido proporcionado por la plataforma puede afectar fácilmente las emociones de los usuarios e incluso afectar los valores dominantes de la sociedad. Kuaishou ha estado trabajando duro durante un año para mejorar su marca, pero se ha encontrado con "Waterloo". Hoy en día, todavía se exporta una gran cantidad de contenido vulgar a los usuarios de la plataforma. Esto afecta no solo a Kuaishou, sino también a cientos. de millones de usuarios detrás de esto.

Todo lo que viole la ley está mal.