Introducción al impacto visual del diseño publicitario
Introducción al impacto visual del diseño publicitario
Introducción: Con el rápido desarrollo de la economía social, la competencia entre diversas industrias se ha vuelto cada vez más feroz para lograr el desarrollo y el progreso sostenibles. de las empresas, es necesario fortalecer la mejora de su competitividad en el mercado. El medio más importante es fortalecer la publicidad y promoción de su propia empresa, y la forma más importante de publicidad y promoción es la publicidad impresa. Déjame presentarte el impacto visual del diseño publicitario. ¡Espero que te resulte útil!
1. Características del impacto visual de la publicidad impresa
El impacto visual es obviamente diferente de la retención visual general o de la impresión visual. Puede considerarse como un factor clave en el diseño de la publicidad impresa. Es un estándar creativo y una escala visual indispensables, que tiene principalmente las cuatro características de llamativo, impactante, único y artístico.
(1) Atención
La atención se refiere a la concentración y orientación de las personas hacia cosas externas en sus actividades psicológicas. Esto se debe principalmente a ciertas características de las actividades cognitivas de las personas. El objeto de la actividad se elegirá intencionalmente o no. La actividad psicológica seleccionará un objeto específico en un momento determinado y al mismo tiempo reducirá la atención a otros objetos. Este es el llamado efecto globo ocular. . El objetivo principal es atraer rápidamente la atención de las personas en un corto período de tiempo, lo que requiere un cierto grado de tentación y excitación, generalmente a través del contraste, como grueso y delgado, más y menos, grande y pequeño, etc. Resalte la imagen de el tema.
(2) Lo impactante
Lo impactante se refiere a la percepción visual de objetos específicos, lo que provoca una fuerte estimulación en las personas y luego provoca infinitas asociaciones y pensamientos intensos. Este proceso es principalmente una reacción extraordinaria que ocurre después de que las personas obtienen cierta información estimulante o novedosa. Las razones que causan conmoción en las personas se pueden dividir en dos aspectos: objetivos y subjetivos. Los factores objetivos se refieren a estímulos novedosos, relativamente prominentes y sin precedentes que estimulan los sentidos de las personas hasta cierto punto. Los factores subjetivos se refieren principalmente a las personas mismas. Al tener un cierto interés, motivación, deseo y demanda de esta información, un desempeño impactante requiere que las personas tengan factores tanto objetivos como subjetivos.
(3) Unicidad
La singularidad se refiere a ser nuevo y diferente. En el diseño de anuncios gráficos, la novedad a menudo atrae la atención de las personas y crea una sensación refrescante. Si falta ese estímulo en los anuncios, las personas a menudo formarán un fenómeno de inconsciencia condicionada y serán ignoradas. En el diseño de anuncios impresos, es de gran importancia y función centrarse en resaltar la atención del sexo opuesto.
(4) Artistry
Artistry se refiere a la necesidad de fortalecer el énfasis en la expresión artística en el diseño de anuncios gráficos, es decir, la necesidad de fortalecer el énfasis en diversas artes en el proceso de diseño El uso de técnicas de expresión puede expresar plenamente el contenido diseñado a través de la diversidad de técnicas de expresión, haciéndolo más profundo, concreto y concentrado, y hasta cierto punto, aumentando la comunicación efectiva entre la obra y los consumidores. Al mismo tiempo, el arte también mejora efectivamente el nivel estético de las obras de diseño, de modo que la información de la obra pueda ser mejor aceptada por los consumidores y realzar su atractivo. A través de una sólida creación de imágenes y expresión creativa, las personas pueden disfrutar de la belleza del arte mientras reciben información.
2. Elementos de expresión del diseño gráfico publicitario con impacto visual
(1) Elementos de expresión gráfica
Los objetos de expresión pueden utilizar los gráficos como base, a través de ciertos El La forma presenta la imagen visual del objeto, que es también la expresión consciente de las actividades psicológicas del diseño y los conceptos de diseño. En los anuncios impresos, los gráficos se pueden utilizar para expresar el impacto visual desde dos aspectos: en primer lugar, citar imágenes dinámicas en los anuncios impresos puede mejorar eficazmente el impacto visual.
Debido a la singularidad de la estructura del pensamiento y la estructura de los ojos de las personas, los objetos dinámicos atraerán la mayor parte de la atención de las personas. Por lo tanto, al diseñar anuncios gráficos, podemos utilizar la tecnología de procesamiento digital para transformar los gráficos materiales y mejorarlos en función de esta característica. El segundo es la expresión irregular de los gráficos. Las personas tienen cierta adaptabilidad psicológica a objetos más convencionales. Si aparecen irregularidades y asimetrías en los objetos, las personas a menudo sentirán curiosidad y aumentarán su atención hasta cierto punto. Al mismo tiempo, al diseñar anuncios gráficos, agregar adecuadamente gráficos irregulares puede ayudar a expresar información diferenciada y aumentar efectivamente la vitalidad y el cambio de las asociaciones de las personas.
(2) Elementos de expresión del color
El color puede considerarse como la expresión de las características emocionales de las personas y un importante portador de la cultura estética humana. En la antigüedad, la gente usaba minerales y plantas para extraer pigmentos y los usaban en el proceso de fabricación de cerámica. Para la publicidad impresa, el color puede atraer efectivamente la atención de las personas y generar un fuerte impacto visual, reflejando las condiciones de vida de las personas de manera más realista. Lo que hay que tener en cuenta es que al aplicar color en el diseño de publicidad gráfica, se deben utilizar colores apropiados de acuerdo con las necesidades publicitarias reales para mejorar la estrecha conexión entre los dos. El color puede representar el objeto descrito hasta cierto punto.
(3) Elementos de expresión del texto
El texto, como especie de símbolo gráfico, es una forma de imitación humana de la naturaleza, y tiene cierto carácter descriptivo y realista. Con el continuo desarrollo y progreso de la sociedad, los personajes cambian constantemente y evolucionan gradualmente hacia la forma actual de personajes. El texto se utiliza ampliamente en muchos diseños publicitarios gráficos, lo que también proporciona a los diseñadores más espacio para la imaginación. Si desea que los elementos de expresión del artículo en el diseño gráfico publicitario sean más impactantes visualmente, debe prestar atención a dos aspectos: por un lado, debe considerar completamente la disposición del texto en el anuncio, que incluye principalmente su densidad. , virtualidad y realidad en diversos aspectos como grado, relación primaria y secundaria, forma, etc., y las reglas del flujo visual deben seguirse durante el proceso de diseño, por otro lado, el texto en sí en la publicidad es un proceso; de embellecimiento y decoración, por lo que es necesario prestarle atención al diseñar. Realiza embellecimiento decorativo, como el procesamiento flexible y artístico de la organización de los glifos. ;