Condiciones para ser minorista de mercancías con licencia para los Juegos Olímpicos de Beijing
"Los criterios del Comité Organizador Olímpico de Beijing para seleccionar minoristas franquiciados son: calificaciones y situación financiera, proyectos de venta minorista de productos con licencia, experiencia minorista y capacidades de marketing, capacidades de operación de cadena, capacidades de logística y distribución, y capacidades de construcción de redes de información. " . Tang Yonghong dijo que la venta minorista de productos con licencia olímpica aún se encuentra en la etapa de prueba. Los minoristas seleccionados en esta etapa son básicamente empresas relativamente poderosas con la capacidad de abrir una serie de cadenas de tiendas y una rica experiencia en logística, distribución y marketing.
Tang Yonghong señaló que los procedimientos del Comité Organizador Olímpico de Beijing para seleccionar minoristas de mercancías con licencia son muy estrictos. Las empresas que participan en la selección primero deben presentar una solicitud al Comité Organizador Olímpico de Beijing y proporcionar materiales detallados y mercancías con licencia olímpica. planes minoristas, y luego a la espera de la aprobación del Comité Organizador Olímpico de Beijing, generalmente pasa aproximadamente un mes desde la solicitud hasta el resultado de la aprobación.
Tang Yonghong señaló que en esta etapa, al seleccionar minoristas con licencia, el Comité Organizador Olímpico debe centrarse primero en algunas empresas que tengan la capacidad de asumir riesgos de mercado, porque en las primeras etapas del desarrollo de productos con licencia , habrá un período de etapa de cultivo del mercado y las ventas La situación no será tan buena como esperaban muchos comerciantes individuales. Si algunas pequeñas y medianas empresas y particulares se involucran, habrá muchos riesgos de mercado.
¿Cuánto capital se necesita para abrir una tienda de productos con licencia olímpica? "Invertir en una tienda de mercancías con licencia olímpica requiere una inversión mínima de entre 500.000 y 600.000 yuanes, de los cuales el costo incluye la decoración de la tienda y las operaciones relacionadas en las primeras etapas". Tang Yonghong hizo una estimación aproximada.
Dijo que para el desarrollo de minoristas individuales, el Comité Organizador Olímpico de Beijing podría considerar inicialmente atraer a más minoristas individuales para participar en 2006 y 2007, cuando la situación del mercado sea relativamente buena.
Las empresas que ingresan a la franquicia de los Juegos Olímpicos de Beijing deben ser la "vanguardia" en la industria y deben tener una fortaleza considerable en términos de calidad del producto, nivel técnico e influencia de la marca. Sin embargo, las franquicias olímpicas no pueden centrarse únicamente en la exclusividad y los efectos publicitarios. Las empresas deben tener la conciencia de agregar gloria a los Juegos Olímpicos, de modo que sus operaciones, desarrollo de productos y marketing puedan seguir la tendencia, y deben proteger y mejorar los Juegos Olímpicos de manera efectiva. Las marcas tienen responsabilidades y obligaciones en la protección de los derechos de propiedad intelectual.
Organizar los Juegos Olímpicos es caro y las empresas que han obtenido la calificación de franquicia también deben estar dispuestas a gastar dinero. Además de la inversión inicial para obtener derechos de franquicia, las empresas también deben aumentar la inversión en publicidad social, creación de marca, etc. La proporción de las dos partes de la inversión será aproximadamente de 1:3. Si una empresa no tiene preparación mental y suficiente inversión en las últimas etapas, no tendrá sentido ingresar a la franquicia olímpica.
¿Cómo pueden las empresas seleccionadas competir por oportunidades?
El plan de franquicia es parte del plan de desarrollo del mercado olímpico y las oportunidades deben ser desarrolladas por uno mismo. Una vez organizamos un simposio para empresas de decoración y mobiliario urbano para discutir cómo la industria del mueble puede adaptarse a los diferentes requisitos de las distintas sedes olímpicas y cómo tomar la iniciativa para obtener "pedidos". Sin embargo, la mayoría de los directores de fábrica dijeron que sólo sabían que la industria de la construcción estaba compitiendo por la construcción de locales. No esperaban que la industria del mueble también tuviera estas necesidades y que simplemente estaban esperando que los departamentos pertinentes encargaran los productos. Muchas empresas todavía se encuentran en un estado pasivo.
El Comité Organizador Olímpico de Beijing implementa un sistema de licitación de proyectos. El postor ganador es responsable de todo el proceso, desde la construcción hasta el uso y mantenimiento de diversos suministros, decoraciones e instalaciones en el lugar, como varios asientos y sanitarios. Artículos, alfombras, existe una gran demanda de murales, sofás, lámparas, plantas, etc. Las pequeñas y medianas empresas pueden cooperar con el postor ganador para desarrollar y comprar, lo que también beneficia al postor ganador.
¿Cómo captan el "título" las empresas seleccionadas?
Las empresas que participan en el desarrollo de productos olímpicos deben prestar atención a la amplitud y profundidad, y deben concebir y operar desde todos los aspectos de las necesidades olímpicas. Por ejemplo, el mobiliario y la decoración deben considerar la función, el color y el estilo artístico del producto. evento.
Al mismo tiempo, las empresas también deben prestar atención a la profundidad, volver a desarrollar y diseñar sus propios productos de acuerdo con los requisitos de los Juegos Olímpicos, aprovechar las oportunidades comerciales de los Juegos Olímpicos para mejorar su propia fuerza y ampliar las direcciones de desarrollo. y mejorar el sabor y la calidad de sus productos. Esto no sólo se refleja en los Juegos Olímpicos, sino también en el futuro. Ha ganado reconocimiento social a gran escala y puede resistir la prueba de la historia.
En la competencia de la misma industria, ¿pueden los franquiciados tener una ventaja absoluta?
No se puede decir que las franquicias y negocios minoristas actuales hayan entrado en la "caja de seguridad". Entrar en una franquicia y aprovechar la plataforma son dos cosas distintas. El período de operación de prueba es de un año. Durante o después del período de operación de prueba, otras compañías pueden ganar. Cuando el Comité Organizador Olímpico de Beijing implemente el proceso de selección, las compañías que ya hayan ingresado también enfrentarán pruebas.
Las empresas franquiciadas se enfrentan a la presión externa de competidores de la misma industria, así como a la presión de la mejora continua del nivel y estándar de los deportes competitivos. Las instalaciones deportivas, las normas técnicas de productos y las normas deportivas competitivas relacionadas con los Juegos Olímpicos mejoran año tras año, y los requisitos para el equipamiento de los productos según las normas de protección ambiental también cambian constantemente. Además, las empresas deben tener una motivación endógena y aprovechar las franquicias como una oportunidad para determinar la estrategia "siempre líder" y formular un plan de desarrollo quinquenal de 2004 a 2008. De ahora en adelante y hasta 2008, siempre deben mantener la posición de liderazgo en tecnología, estándares y protección ambiental, marketing, medios, marca, servicio y otros aspectos del liderazgo.
¿Cómo deberían las empresas seleccionadas aprovechar al máximo sus propias ventajas y evitar riesgos durante la operación de prueba?
Las empresas seleccionadas se han exhibido frente a empresas globales y se han convertido en los "objetivos" para que todos se pongan al día. Todas las partes están prestando atención a si las empresas seleccionadas pueden tener competitividad central, si pueden tenerla. fuerza motriz industrial y si pueden mejorar la fortaleza económica de sus regiones. El autor sugiere que las empresas seleccionadas analicen objetivamente los factores favorables y desfavorables y no esperen demasiado porque sus ventas seguramente aumentarán rápidamente en uno o dos años.