Muestra de informe de investigación de una empresa de publicidad

Informe de investigación de empresas de publicidad 1:

"Negocios internacionales en línea" Nielsen Media Research publicó recientemente un informe de investigación en el que se afirma que las marcas locales están dominando el mercado publicitario de China, tanto en televisión como en medios impresos. medios de comunicación supera con creces el de los gigantes extranjeros de bienes de consumo.

Las marcas chinas representan ocho de las diez principales marcas en China en términos de inversión publicitaria, una tendencia que comenzó hace cinco años cuando las empresas locales comenzaron a gastar mucho en marketing y promoción.

Olay, una marca de cuidado de la piel propiedad de Procter & Gamble, encabeza la lista, con una inversión en publicidad en China que alcanza los 1.600 millones de RMB***. Otra marca extranjera en la lista es el champú Rejoice de P&G, que ocupa el décimo lugar.

Sin embargo, la encuesta muestra que otras marcas en la lista son todas marcas chinas, como Melatonin de Qingdao Jinte Biological Investment Holdings Co., Ltd., que gastó 1.500 millones de yuanes en publicidad el año pasado. China Mobile (Hong Kong) Ltd., el principal operador de telefonía móvil de China, ocupó el puesto número 5 con una inversión en publicidad de 1.300 millones de yuanes.

La encuesta no incluyó otras formas de publicidad, como promociones en puntos de venta y vallas publicitarias al aire libre, ni tuvo en cuenta los descuentos que los anunciantes suelen recibir de las empresas de medios.

Los expertos afirman que muchas empresas extranjeras están más centradas en la publicidad. Gran parte de su éxito proviene de su enfoque en nichos de mercado.

Sin embargo, señaló que a muchas marcas locales les va bien porque tienen redes de distribución más amplias que las empresas extranjeras. Las marcas nacionales gastan mucho dinero en publicidad mientras intentan que sus productos pasen de estar impulsados ​​por la distribución a estar impulsados ​​por la marca.

Los enormes gastos en publicidad de las empresas chinas están afectando a las estrategias comerciales de las empresas de publicidad extranjeras. Las empresas de publicidad extranjeras también esperan obtener una parte del mercado de consumo de rápido crecimiento de China. La mayoría de las agencias de publicidad extranjeras todavía tienen más clientes internacionales que clientes locales chinos, lo que significa que todavía no han podido aprovechar plenamente el enorme gasto publicitario de algunas empresas locales. La última vez que las marcas extranjeras dominaron los mercados de televisión y medios impresos de China fue en 1998, según Nielsen Media Research. - Demanda de graduados en publicidad por parte de las empresas de publicidad

Agencia de encuestas: Organización de la encuesta: Escuela de Cultura y Comunicación Publicidad cinematográfica y televisiva Equipo principal de encuestas: Xinyi Líder del equipo: Zhang Guosheng Escritor: Zhang Guosheng Fecha de finalización: 2012.6.5

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Especialidad en Publicidad en Cine y Televisión, Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou

Índice de contenidos

Resumen. .. .................. .3

Introducción............ ........ ................ .4

Texto........................ ............. .5-10

Apéndice ........................ .... ................. .10-11

Especialidad en Publicidad de Cine y Televisión, Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou

Resumen

Esta vez, el propósito de la encuesta es comprender la demanda de graduados en publicidad de las principales empresas de publicidad en Zhengzhou. Al visitar varias empresas de publicidad en la ciudad de Zhengzhou, aprendimos sobre los requisitos de contratación de las empresas y qué talentos necesitan más las empresas de publicidad. Comprenda la situación actual y el desarrollo de las empresas de publicidad en Zhengzhou, proporcione una base para sus objetivos, le permita hacer los planes más profesionales y oriente sus esfuerzos.

El estado de desarrollo y la dirección de desarrollo de las empresas de publicidad de Zhengzhou proporcionan una base para sus objetivos, le permiten hacer los planes más profesionales y proporcionan dirección a sus esfuerzos.

El estado de desarrollo de la industria publicitaria en Zhengzhou

1. Hay muchas empresas de publicidad grandes y pequeñas en Zhengzhou, principalmente pequeñas empresas de publicidad. Cada empresa de publicidad tiene entre 10 y 20 personas. . 2. El gran número de empresas conduce a una mayor competencia en la industria y el nivel general de la empresa no es alto. No existe ninguna empresa líder en la industria publicitaria. 3.3 La industria de la publicidad tiene un umbral bajo y la mayoría de los anunciantes optan por iniciar sus propias empresas. 4. Las empresas de publicidad tienen poca protección para los empleados, la empresa es pequeña y no existe un buen entorno para el crecimiento del talento.

5. Hay menos empresas que se dedican únicamente a la producción publicitaria y hay más empresas que se están desarrollando hacia la integración de las comunicaciones publicitarias y de marketing.

Especialidad en Publicidad en Cine y Televisión, Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou

Introducción

(1) Antecedentes de la investigación

La publicidad como una información de pago Métodos de comunicación, utilizando diversos medios para difundir su contenido al público. Al mismo tiempo, la publicidad es también uno de los portadores de valores y conceptos culturales. En un determinado entorno social y cultural, la publicidad se adaptará a este entorno social y cultural. Por un lado, la publicidad se ve afectada por un entorno social y cultural específico y es un espejo que refleja una cultura social específica; por otro lado, la publicidad es una parte integral de la cultura social y ejerce una influencia sutil en toda la cultura social; Por otro lado, la publicidad en sí misma también es una parte integral de la cultura social y tiene una enorme influencia en toda la cultura social. Por lo tanto, además de promover productos específicos, la publicidad también promueve valores socioculturales específicos.

La publicidad juega un gran papel, y existen muchas formas de publicidad, como televisión, prensa escrita, revistas, periódicos, automóviles, etc. Al mismo tiempo, los estudiantes de publicidad deben dominar muchos conocimientos, como conocimientos culturales, capacidades de planificación, marketing, redacción, promoción de marcas, comunicación, producción y otros aspectos del conocimiento. La publicidad es una especialización compleja que cubre una amplia gama de áreas, y los estudiantes que se especializan en publicidad deben comprender y dominar muchos conocimientos.

Cada vez hay más estudiantes universitarios en la especialidad de Publicidad en Cine y Televisión de la Escuela de Cultura y Comunicación de la Universidad de Zhongzhou, y la presión que enfrentan los estudiantes universitarios también está aumentando cuando buscan trabajo. las personas no pueden encontrar un trabajo relacionado con su especialización. Para realizar un trabajo, es necesario conocer la información profesional relevante. Sólo así podrá conocer mejor su propia dirección de aprendizaje.

Habilidades que deben poseer los estudiantes de publicidad

Dominar las teorías básicas y los conocimientos básicos de la publicidad; tener las habilidades básicas de planificación, creatividad, producción y distribución de la publicidad moderna, así como del mercado; investigación y marketing Conocimientos básicos, así como habilidades básicas en análisis de mercado y procesamiento de datos; estar familiarizado con las políticas y regulaciones relacionadas con la publicidad; tener conocimientos básicos de la relación entre las relaciones públicas y las capacidades de actividad; comprender la situación actual y las tendencias de desarrollo; industria publicitaria, y comprender la publicidad china La situación actual y las tendencias de desarrollo de la industria publicitaria, y comprender las tendencias de desarrollo de la industria publicitaria extranjera.

(2) Objetivo de la encuesta: comprender la situación actual de la industria publicitaria y saber qué debe aprender. Comprenda las necesidades de las empresas de publicidad para los profesionales de la publicidad, los requisitos para la contratación de talentos publicitarios, así como los conocimientos y habilidades que necesita dominar, y encuentre una dirección clara para su propio aprendizaje.

Especialidad en Publicidad en Cine y Televisión, Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou

Texto

(1) Método de la encuesta

Empresa de la encuesta : Zhengzhou Hengwei Advertising Planning Co., Ltd. Objetos de la encuesta: Gestión de recursos humanos de empresas de publicidad Gestión de recursos humanos de empresas de publicidad Método de encuesta: Método de entrevista Investigadores: Liu Jiajing, Wang Jiaojiao Liu Jiajing, Wang Jiaojiao, Liu Yunmeng, Zhu Lijie, Li Shanshan, Qi Yawei

(2) Proceso de implementación Problemas en la implementación

1. Problemas en el proceso de implementación