¿Cuál es la clave para el diseño de la decoración de una tienda de materiales de construcción?
Los tres elementos básicos del espacio interior de una tienda son la mercancía, los consumidores y la arquitectura. Comprender estos tres puntos básicos es la clave del éxito o fracaso del diseño. ?
¿Productos básicos y diseño de interiores de tiendas?
El criterio directo para medir la calidad del diseño de la tienda es la calidad de las ventas de productos. Por lo tanto, es el más conveniente, intuitivo y claro para los clientes. La “exposición” al producto es el objetivo principal. Al recibir una tarea de diseño de interiores de una tienda, lo primero que debe hacer es analizar la forma y la naturaleza de los productos vendidos en la tienda. El propósito es utilizar diversos elementos de diseño artificiales para resaltar la forma y la personalidad de los productos, y no para resaltarlos. dominar. El análisis de los productos básicos puede iniciarse a grandes rasgos a partir de los siguientes puntos. ?
Primero, la gama de tamaños de los tipos de productos: ¿Cuánto varía el tamaño de productos similares? Por ejemplo, una tienda de instrumentos musicales tiene pianos enormes y armónicas exquisitas, mientras que los productos en librerías y ópticas? Tiene especificaciones básicas iguales. Esta gama diferente de cambios crea diferentes sensaciones de espacio. Los productos con grandes cambios tienen formas ricas cuando se muestran, pero también pueden causar caos fácilmente. El diseño debe enfatizar el orden y reducir los elementos decorativos artificiales. Los productos con pequeños cambios están ordenados de forma ordenada, pero tienden a caer en la monotonía. Al diseñar, se debe prestar atención a los cambios y agregar elementos decorativos. ?
En segundo lugar, la forma de los productos: si el mismo tipo de productos tiene muchas formas, el espacio se sentirá animado, pero también puede ser desordenado, como una juguetería. Si la imagen del producto vendido no es muy diferente, conviene prestar atención a los cambios a la hora de concebir el espacio, de lo contrario aburrirá a la gente. Por ejemplo, los estilos de zapatos no cambian mucho entre sí y nuestras zapaterías comunes están organizadas en categorías, lo que es difícil despertar el interés de la gente. Por el contrario, algunas zapaterías extranjeras suelen aprovechar al máximo los cambios de espacio y dispositivos de exhibición para crear una atmósfera animada. Además, la forma de los bienes también es variable. Por ejemplo, las tiendas de ropa utilizan modelos para formar imágenes coloridas. Las modelos suelen ser el principal elemento compositivo en las tiendas de moda. ?
En tercer lugar, el color y la textura del producto: las antigüedades y los electrodomésticos son de color oscuro, mientras que los productos de plástico y los juguetes son de color brillante. Esto requiere que los tonos del diseño interior desempeñen un papel destacado y lo prueben. para resaltar el color del producto. Además, la textura de los productos a menudo muestra su encanto bajo una luz y un fondo específicos. Por ejemplo, la exhibición de cristalería debe resaltar sus características cristalinas para atraer a los clientes. ?
Cuarto, grupos e individuos de productos: el hecho de que los productos aparezcan en grupos o en individuos tiene un gran impacto en la psicología de compra de los clientes. Los grupos de artículos pequeños pueden atraer la atención, pero demasiada agregación también puede llevar a la especulación de que son "invendibles". El manejo inteligente de grupos asimétricos puede dar la impresión de estar "en demanda". En cuanto a los bienes valiosos, sólo limitando estrictamente el número de exhibiciones pueden mostrar plenamente su valor. Para los bienes que aparecen en grupos, el diseño interior debe ir acompañado de una atmósfera animada y próspera, para los bienes que aparecen como individuos, el diseño debe ir acompañado de una atmósfera animada y próspera. persigue un estilo elegante y estirado. ?
En quinto lugar, el carácter del producto: el carácter del producto determina el estilo del diseño interior. Ambas son tiendas de moda. La frescura y elegancia de las tiendas de ropa femenina de alta gama son completamente diferentes de las desenfrenadas tiendas de ropa informal juvenil. La armonía entre el estilo del diseño de interiores y las características comerciales está directamente relacionada con la venta de productos. ?
En segundo lugar, ¿la psicología del comportamiento del consumidor y el diseño de interiores de la tienda?
Primero, ¿el comportamiento y la psicología del consumidor al ingresar a la tienda?
¿La psicología empresarial se dividirá en? tres categorías. ①Compradores decididos. Tienen un objetivo de compra antes de entrar a la tienda, por lo que sus ojos están enfocados y sus pasos son claros. ② Los compradores selectivos prestan atención a los productos hasta cierto punto, pero también prestan atención a otros productos. Sus pasos son lentos, pero sus ojos están enfocados. ③Visitantes sin rumbo. Van a la tienda sin un objetivo determinado. Caminan lentamente, sus ojos no están enfocados y sus acciones son irregulares. ?
Diferentes tiendas reciben diferentes proporciones de los tres tipos de clientes. En industrias donde se realizan compras designadas, por ejemplo, las farmacias reciben muchos clientes que son compradores decididos, y el diseño interior debe ser funcional primero. Los clientes optan por comprar dentro de una determinada gama de industrias, como papelerías, tiendas de alimentación, etc. El diseño debe centrarse en la organización y el orden. Compare las industrias en las que elige comprar, como tiendas de moda, joyerías y jugueterías. El diseño debe hacer atractivo el entorno espacial. Dibujar las trayectorias de movimiento de los clientes en diferentes tipos de tiendas mediante encuestas de seguimiento puede proporcionar una base para el diseño de interiores. ?
Las actividades psicológicas de los consumidores cuando compran son un reflejo integral de sus propias necesidades e influencias objetivas. El objetivo de nuestra investigación es el impacto de los estímulos ambientales externos en los clientes.
Las siguientes son las ocho etapas del proceso psicológico de las actividades de compra del consumidor;
En términos generales, cuando los consumidores ingresan a una tienda para comprar, la mayoría pasará por la serie anterior de procesos psicológicos, aunque a veces No es tan obvio. En el diseño de interiores de tiendas, debemos formular contramedidas para una serie de actividades psicológicas de los posibles consumidores para que puedan completar sin problemas la acción de compra. ?
En segundo lugar, ¿proceso cognitivo y psicología visual?
Del análisis anterior se desprende que el comienzo de una serie de procesos psicológicos es la "atención", que requiere que el El producto debe tener cierta Sólo se puede percibir la intensidad de la estimulación. Según los principios de la psicología visual, podemos tomar las siguientes contramedidas:
1. Mejorar el contraste entre el producto y el fondo. Hay mucha información visual en la tienda y la gente sólo puede elegir unos pocos como objetos de reconocimiento. Según el principio de la psicología visual, cuanto mayor es la diferencia entre un objeto y el fondo, más fácil es percibirlo. Es más fácil ver los objetos coloreados sobre un fondo incoloro y es más fácil prestar atención a los objetos brillantes. un fondo oscuro. Por ejemplo, utilice colores tenues e iluminación de bajo nivel en el diseño de interiores, y utilice reflectores para proyectar luz sobre los productos para atraer la atención de los clientes hacia ellos. Otro ejemplo es que los productos de colores claros se colocan contra paredes oscuras, mientras que los productos de colores oscuros se colocan contra estantes blancos para resaltar los productos. ?
2. Domina la intensidad de estimulación adecuada. Además de resaltar el producto. También se utilizan publicidad, luces de neón, televisión, etc. para atraer clientes. Pero la estimulación tiene poco efecto más allá de cierto límite. Cuanto mayor sea el número de letreros, menos probabilidades habrá de que se note cada pieza. Algunas personas en el extranjero han realizado experimentos que muestran que la posibilidad de atención disminuye mucho más rápido de lo que la gente esperaba desde la perspectiva de la cantidad únicamente. Agregar una segunda señal no reducirá a la mitad la posibilidad de que la primera señal se note, pero el impacto de la tercera señal será mayor, y cuando llegue a quince, será mucho más probable que una señal específica se note menos. de un quinceavo -. Los experimentos muestran que el rango de atención visual de una persona promedio no excede siete. Por ejemplo, cuando las cartas se presentan durante un período breve, la persona promedio solo puede ver alrededor de seis. Esto es muy importante para que podamos determinar razonablemente el número de carteles comerciales. Los anuncios, el número de agrupaciones de mostradores y el espacio en el diseño de interiores son muy útiles.
En tercer lugar, ¿psicología emocional y comportamiento de compra?
Después de atraer la atención de los consumidores hacia el producto, se deben tomar una serie de contramedidas para promover que complete con éxito el comportamiento de compra. Podemos adoptar los siguientes métodos en diseño de interiores.
1. Despertar el interés. Los métodos de exhibición novedosos y hermosos y el diseño ambiental pueden hacer que los productos luzcan más atractivos. Los edificios comerciales extranjeros prestan gran atención a la diversificación de los dispositivos de visualización y, a menudo, diseñan dispositivos de visualización de acuerdo con los productos para que las características de los productos puedan mostrarse por completo. ?
2. Inducir asociaciones. Es muy eficaz utilizar imágenes intuitivas del uso del producto para inducir asociaciones de los clientes con el uso. Por ejemplo, en una tienda de productos para niños, colocar la ropa de cama, los juguetes, etc. utilizados por los niños en una habitación infantil es mucho más vívido que el método de exhibición. de categorizar y hacer cola Hace que los clientes estén allí. Una de las famosas obras maestras de la arquitectura posmoderna, el Salón de Negocios de la Agencia de Viajes del Anillo de la Ópera de Viena también utiliza metáforas y símbolos para inducir asociaciones entre los consumidores (miembros del grupo turístico). ?
3. Despierta el deseo. Preste atención a la diversidad de dispositivos de visualización, porque los métodos y entornos de visualización bellos son tan atractivos como los productos, o incluso más atractivos que los productos, y permiten que los productos se muestren en su totalidad. ?
4. Promover la confianza. Esto requiere que el estilo del diseño interior sea acorde con las características del producto. Por ejemplo, los consumidores confían más en las tiendas de medicina tradicional china que en las tiendas de medicina china moderna, mientras que las tiendas de moda con estilos novedosos son más competitivas. ?
En cuarto lugar, ¿elementos de decoración arquitectónica y diseño interior de tiendas?
La gente suele pensar que los mismos productos valen más en tiendas bien decoradas que en los puestos altos del mercado nocturno. Ante la competencia del mercado, debemos conquistar a los consumidores con las características destacadas de la decoración arquitectónica. Para ello, se pueden utilizar las siguientes técnicas.
Primero, crear la temática y la concepción artística. En el diseño de interiores se establece un tema en función de las características del producto, y en torno a él se forma un conjunto de técnicas de decoración de interiores para crear una concepción artística que sea fácil de brindar a los consumidores sentimientos y recuerdos profundos. Por ejemplo, en la juguetería de animales para niños, el tema creado por el diseñador es un paraíso forestal, con animales de terciopelo trepando, tumbados y apoyados en los árboles, luciendo muy animados y lindos. Aunque este espacio interior esté decorado de forma sencilla, no resulta menos atractivo para los clientes jóvenes.
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En segundo lugar, repite el motivo. Algunas tiendas que se especializan en un determinado producto de marca suelen utilizar el logotipo del producto como decoración, y aparece repetidamente en la puerta, la decoración de las paredes, los dispositivos de exhibición y las bolsas de embalaje para fortalecer la impresión del cliente. Las tiendas con una amplia variedad de productos también pueden utilizar un determinado patrón como motivo para utilizarlo repetidamente en la decoración y profundizar los recuerdos de los clientes. ?
En tercer lugar, sea flexible. Las tendencias de consumo cambian constantemente, por lo que las tiendas deberían poder adaptar su diseño en cualquier momento. Algunas tiendas extranjeras hacen algunos ajustes cada semana para dar a los clientes una nueva impresión. Por este motivo, han surgido una gran cantidad de diseños flexibles. Por ejemplo, el techo de una librería es un riel tipo rejilla y el estante de exhibición es una rejilla de alambre de acero en forma de R que cuelga boca abajo del riel. Puede cambiar su posición a voluntad, lo que lo hace muy conveniente para el dueño de la tienda. para ajustar. (Figura 2) Waker Office en Estados Unidos ha diseñado una serie de grandes centros comerciales con alta flexibilidad. Aquí, la estructura de acero compuesta por piezas estándar se convierte en protagonista del espacio, sobre la que se instalan grandes anuncios, pantallas de televisión, modelos de producto, maquetas, etc. Debido a que el marco de acero tiene una gran flexibilidad, se puede ajustar según diferentes pantallas, brindando a los consumidores información interesante y en constante cambio. ?
En resumen, sin interferir con los productos, el uso cuidadoso de diversos materiales decorativos artificiales no solo puede hacer que el estilo del diseño interior sea distintivo y resaltar las características de la tienda, sino que también juega un gran papel en ciertos Productos. Buena lámina. En una era de competencia de mercado cada vez más feroz, los diseñadores deben utilizar de manera integral los tres puntos anteriores para proporcionar una buena base para que las tiendas ganen la competencia.