Revisión de WeChat
Queridos amigos del departamento de marketing, todas las cuentas de servicio se han convertido en el modo predeterminado de mensaje no molestar. (Mensaje predeterminado no molestar) Debido a esta modificación, la intensidad de los recordatorios de los mensajes de la cuenta de servicio se ha reducido considerablemente. La proporción de visitas a las "sesiones de cuenta pública" de la cuenta oficial de Jujia Interactive y la cuenta de servicio al cliente que administramos en visitas totales se ha reducido en casi un 65%. El número promedio de lecturas el primer día de artículos publicados por la cuenta de servicio también se redujo en casi un 30 %. La única ventaja es que la tasa de retiro de la cuenta ha disminuido significativamente. Sin el fuerte recordatorio de la cuenta de servicio, la experiencia de usuario de los usuarios de WeChat puede mejorar y ya no se verán perturbados con frecuencia por el contenido de marketing corporativo. Sin embargo, para la mayoría de los especialistas en marketing, esto es simplemente un rayo caído del cielo, lo que hace que los KPI de marketing, que ya son inalcanzables, estén aún más fuera de su alcance. Para obtener una comprensión profunda de la profunda intención estratégica de esta actualización de la función WeChat, el editor realizó un estudio en profundidad de las actualizaciones de la función WeChat en los últimos seis meses. No lo sabrás si no lo miras, pero te sorprenderás cuando lo mires. Desde la perspectiva de la frecuencia de actualización, la primera mitad de 2022 es el período de actualización con mayor frecuencia en la historia de WeChat, superando incluso a 2011, cuando WeChat se acaba de lanzar. (Resumen del número de actualizaciones anuales de las versiones de WeChat) Cuando el editor realizó un análisis en profundidad de las actualizaciones de funciones y las iteraciones de versiones, descubrió que estas actualizaciones reflejaban que WeChat estaba experimentando un ajuste estratégico importante. Este ajuste no solo tendrá un impacto en la forma en que los usuarios comunes continúan usando WeChat, sino que también nos enviará una señal a nosotros, los especialistas en marketing: la estrategia de marketing en el ecosistema de WeChat también debe sufrir un cambio para mantenerse al día. A continuación, en este artículo, el editor le presentará en detalle las recientes actualizaciones importantes de las funciones de WeChat. Al mismo tiempo, le explicaremos qué señales están emitiendo el lanzamiento de estas funciones para el ajuste estratégico de WeChat; estrategia de marketing Qué ajustes se deben hacer. Por favor abróchense los cinturones, saldremos inmediatamente. A juzgar por la dirección de la versión 2022, las actualizaciones de la función WeChat se centran principalmente en dos aspectos: la actualización y optimización de las cuentas de vídeo. Actualización y optimización de funciones básicas. A continuación, seleccionaremos varias actualizaciones funcionales clave para presentarlas en profundidad. 1. Actualización funcional de cuentas de video En términos de actualización y optimización de cuentas de video, casi todas las versiones actualizadas en 2022 tendrán acción. En las actualizaciones de la versión de WeChat en los últimos seis meses, más del 60% se han centrado en "cuentas de vídeo". 1． La página de inicio del autor de la cuenta de video se ha rediseñado por completo. El diseño se ha optimizado en gran medida. Por ejemplo, los botones "Seguir" y "Mensaje privado" originalmente ubicados en la esquina superior derecha se han movido a. a la derecha debajo. Los colores de los botones son más llamativos y los íconos son más pequeños que antes. El efecto de presentación general de la página es más similar al de las plataformas de videos cortos como Douyin y Kuaishou. Esta actualización hace que los botones de interacción de mensajes privados y de seguimiento de la cuenta de video sean más obvios, lo que facilita a los usuarios seguir cuentas de video e interactuar con los creadores. La señal que emite es que WeChat otorga gran importancia a las cuentas de video y espera que la presentación del sistema brinde a los creadores más oportunidades para atraer fanáticos y aumentar la motivación de los creadores para continuar creando. El efecto de presentación de la página más cercano a Douyin también muestra que WeChat ha aceptado hasta cierto punto que es un cazador en la pista de video corta y necesita mantener una experiencia de usuario consistente con la aplicación principal para "complacer" a los usuarios. (Actualización de la página de inicio de la cuenta de video) 2. Ventana emergente de media pantalla de la página de inicio de la cuenta de video El método de ventana emergente de la página de inicio de la cuenta de video se ha optimizado aún más durante la actualización. En versiones anteriores, al hacer clic en el avatar del autor se accedía a una página de inicio adicional del autor y la reproducción del vídeo también se detenía. Este enfoque es consistente con Douyin y Kuaishou. El método emergente de la nueva versión de la página de inicio del creador de la cuenta de video se ha cambiado a una ventana emergente de media pantalla. Mientras el usuario navega por la página de inicio del autor, el vídeo continúa reproduciéndose en segundo plano. Con un solo deslizamiento, el usuario volverá al vídeo original. Además de mejorar la experiencia del usuario de las cuentas de video, esta actualización funcional también es una actualización positiva para los creadores de contenido, ya que ayuda a las cuentas a retener mejor a los usuarios y aumentar los seguidores. Según una estadística de la nueva lista, el 63% de los usuarios de vídeos cortos explorarán los vídeos anteriores de la cuenta antes de seguir una cuenta nueva. La actualización de la función de cuenta de video permite a los usuarios verificar rápidamente el contenido anterior sin interrumpir la experiencia de navegación, lo que favorece que cuentas excelentes atraigan mejor a los fanáticos. (La página de inicio del autor de la cuenta de video aparece en la mitad de la pantalla) 3. La tienda de cuentas de videos está en línea. Se lanza oficialmente la tienda de cuentas de videos. Los amigos en el teléfono móvil pueden hacer clic en la entrada de la cuenta de video - página de inicio personal en la esquina superior derecha, hacer clic en el centro de creadores - centro de entrega para ver la "tienda de cuentas de video" y hacer clic para abrir una tienda. Para aquellos que están en la computadora, ingrese la URL en el navegador: (/shop) y escanee el código QR usando WeChat en su teléfono móvil para solicitar la apertura de una tienda.
(Proceso de apertura de la tienda de cuentas de video) El lanzamiento de la tienda de cuentas de video proporciona a los creadores de contenido de cuentas de video un canal oficial para monetizar su contenido, que es comparable a las tiendas Douyin y Douyin. Sólo cuando los creadores tengan ingresos de dinero real podrán garantizar una producción continua de contenido de alta calidad. Por lo tanto, este movimiento puede verse como otra buena noticia para los creadores de contenido de cuentas de vídeo. En la era de las cuentas públicas, el establecimiento de microtiendas requiere la ayuda de proveedores de software externos, pero en la era de las cuentas de video, el sistema ya ha implementado sus propias funciones de comercio electrónico. (Tienda de cuentas de video) El método de presentación de la tienda de cuentas de videos es similar a la página de inicio del autor de la cuenta de videos, utilizando un método de visualización de media pantalla. Cuando los usuarios vean los productos de la tienda, la experiencia de video o transmisión en vivo no se interrumpirá, lo que hará que sea conveniente para los usuarios buscar productos y realizar pedidos, lo que ayudará a aumentar la tasa de transacciones de la tienda. 4. Se lanzó oficialmente la publicidad de flujo de información de cuentas de video El 18 de julio, WeChat Advertising Assistant anunció que se lanzó oficialmente la publicidad de flujo de información de cuentas de video, abriendo un nuevo escenario publicitario para los medios de transmisión de WeChat. El primer lote de marcas incluye BMW, Armani Beauty y. Yili. Si desea conocer más detalles sobre la publicidad del flujo de información de cuentas de video, haga clic en el breve video introductorio a continuación. El lanzamiento de /video/1542886415603548161 publicidad de flujo de información está dirigido a DOU+ de Douyin, que proporciona a los creadores de contenido un canal de promoción pago y llena el vacío en la adquisición de tráfico pago para cuentas de video. 5. Sincronización dinámica de videos en Moments con cuentas de video A partir del 10 de julio, WeChat comenzó a abrir la función de sincronización de videos en Moments con cuentas de video. Cuando un usuario envía una actualización de video en su círculo de amigos, aparecerá una opción para sincronizarla con la cuenta de video en la parte inferior. Después de hacer clic, saltará a la página de publicación de la cuenta de video. Esta actualización funcional sincronizará la dinámica de Moments con la publicación de contenido de las cuentas de video, lo que promoverá la publicación de más contenido de video en Moments para las cuentas de video, logrará la interoperabilidad del contenido y, por lo tanto, enriquecerá el contenido en el ecosistema de cuentas de video. Para aquellos creadores que están acostumbrados a compartir contenido de video con su círculo de amigos, se puede lograr una migración fluida del contenido, permitiendo que más contenido de video de calidad ingrese al ecosistema de cuentas de video. (Se sincronizan los momentos y las cuentas de vídeo) 6. La cuenta de video "Mensaje privado" se actualiza a "Servicio al cliente de WeChat" es una característica preciada en las cuentas oficiales de WeChat y WeChat corporativo. El editor cree que es la mejor solución ligera de servicio al cliente en el ecosistema actual de WeChat y es completamente gratuita. El editor una vez presentó en detalle "Cómo activar la función de servicio al cliente de WeChat". Los amigos que estén interesados pueden hacer clic para revisar: "Cómo tener una función de servicio al cliente de cuenta pública gratuita". Con esta actualización funcional, la función de "mensaje privado" de las cuentas de video se puede recibir directamente a través del "servicio al cliente de WeChat", lo que será de gran ayuda para mejorar la calidad del servicio al cliente de las cuentas de video. El editor recomienda encarecidamente que los operadores de cuentas de vídeo con cuentas corporativas de WeChat activen esta función. Los pasos de activación son los siguientes: (Activar el servicio al cliente de WeChat) 7. Función "Administrador de comentarios" en vivo La función de transmisión en vivo de la cuenta de video es simplemente una bendición para los especialistas en marketing, ya que resuelve la mayoría de las necesidades en escenarios corporativos de transmisión en vivo. Una vez, el editor presentó en detalle los pasos sobre cómo usar cuentas de video para transmisiones en vivo empresariales en un artículo. Los amigos interesados pueden hacer clic para revisar: "Esta puede ser la mejor solución de transmisión en vivo a nivel empresarial y no cuesta un día. " "Dividir el dinero". La cuenta de vídeo también recibió recientemente una actualización de la función de transmisión en vivo: la función de administrador de comentarios. Esta es una característica muy útil para los creadores de contenido que usan cuentas de video para transmisiones en vivo, especialmente aquellos que usan cuentas de video para transmisiones en vivo a nivel empresarial. Los administradores de comentarios pueden ayudar a los presentadores a gestionar los comentarios, incluso colocarlos en el muro, prohibirlos, no mostrar los comentarios de otras personas, etc. Los pasos de configuración específicos son los siguientes: (Configurar administrador de comentarios) 2. Actualización de la función WeChat/cuenta oficial Durante mucho tiempo, las cuentas oficiales de WeChat han sido el principal campo de batalla para que los especialistas en marketing publiquen contenido. Las actualizaciones de la versión de WeChat en los últimos seis meses reflejan los ajustes sutiles de WeChat al posicionamiento de las cuentas públicas en el ecosistema de WeChat. Echemos un vistazo a algunas iteraciones de funciones importantes. 1． La actualización de la función No molestar para mensajes de cuentas públicas se mencionó en el artículo anterior. Tiene un impacto particularmente grande en las cuentas públicas de WeChat, especialmente en las cuentas de servicio. Como resultado, los datos de lectura de muchas cuentas de servicios sufrieron una caída vertiginosa. WeChat no duda en sacrificar el rendimiento de los datos de los creadores de contenido de las cuentas de servicio (especialmente los operadores de cuentas corporativas) y cambia todos los recordatorios de las cuentas de servicio al modo No molestar de forma predeterminada, lo que indica que la entrega del contenido de la cuenta de servicio ya no es el foco de WeChat. Como especialistas en marketing, debemos ser muy conscientes del cambio en el enfoque estratégico de WeChat y ajustar las estrategias de marketing de manera oportuna. Para reducir el impacto de esta actualización de función en los datos de interacción de la cuenta de servicio, algunas cuentas están intentando guiar a los usuarios para que desactiven la configuración "No molestar" agregando mensajes.
En mi opinión, estos esfuerzos son en vano desde una perspectiva a largo plazo. Los esfuerzos de las cuentas individuales no pueden cambiar el posicionamiento estratégico a largo plazo de WeChat. (Desactive el recordatorio del modo No molestar) WeChat también parece ser consciente del impacto negativo de esta actualización de funciones en los operadores de cuentas públicas y está tratando de compensarlo. Por lo tanto, está probando en escala de grises el botón que llama la atención al final del mensaje. publicación de la cuenta pública para mejorar la tasa de conversión de seguidores de la cuenta. Esta función se lanzará en más cuentas, una tras otra. Sin embargo, todavía no puede cambiar el hecho de que WeChat está reduciendo deliberadamente los recordatorios fuertes para impulsar activamente el contenido. (Al final de la cuenta pública, preste atención) 2. Nuevo banner de notificación de mensajes de WeChat Función de banner de notificación de nuevos mensajes de WeChat: al usar WeChat (incluido chatear, explorar artículos de cuentas públicas, actualizar Momentos y actualizar cuentas de video) cuando se reciben otros mensajes, aparecerá un recordatorio de mensaje en la parte superior de la pantalla. y los usuarios pueden hacer clic directamente en el banner que aparece arriba para responder rápidamente al mensaje. Si no desea responder después de hacer clic en él, también puede elegir "Cerrar" o "Marcar como no leído". Durante el proceso la experiencia de navegación del usuario no se verá afectada. Al responder, la página de WeChat utiliza una visualización de media pantalla y la ventana del mensaje está suspendida sobre la página de operación anterior. El propósito de la medida de WeChat es obvio. Espera que la experiencia de navegación de los usuarios no se vea interrumpida por nuevos mensajes, especialmente cuando los usuarios leen artículos o se desplazan por cuentas de vídeo. La mejora de la experiencia del usuario puede permitirles permanecer en la aplicación WeChat el mayor tiempo posible, mejorando la tasa de retención y el tiempo en línea. La actualización de esta función también es la misma que la función No molestar de la cuenta oficial. Para reducir la interrupción del envío activo en la experiencia del usuario, no es necesario pensar mucho en el escenario de uso interrumpido después de responder a la pregunta. mensaje, mejorando la experiencia del usuario. (Mensaje de respuesta en ventana emergente) 3. Después de la actualización de las fotos publicadas en Moments de 9 a 20, la cantidad de fotos que se pueden enviar en Moments aumentó de las 9 originales a 20. Sin embargo, después de exceder las 9 fotos, el contenido se producirá automáticamente en un Nuevo video y luego publicado. Este movimiento muestra que WeChat ha comenzado a darse cuenta plenamente de que la preferencia de las personas por el contenido de video es cada vez mayor. Moments debe brindar más oportunidades para presentar contenido de video y aumentar la proporción de contenido de video corto. En lugar de permitir que los usuarios utilicen aplicaciones de terceros para crear vídeos y luego subirlos a Moments, es mejor proporcionar directamente un canal oficial de producción de vídeos. Para aquellos usuarios con necesidades primarias, se proporciona la función de generar videos cortos directamente a partir de imágenes. Para usuarios con mayores necesidades de edición de video, WeChat lanzó oficialmente la "APLICACIÓN Miaojian", que es comparable a la "APLICACIÓN Jianying" propiedad de Douyin. Combinados con los videos Momentos presentados anteriormente, se pueden publicar simultáneamente en la cuenta de video, y la señal transmitida no podría ser más obvia: el contenido de video corto será el foco del contenido de WeChat. (Se pueden insertar más de 9 fotos) Además, la duración de los vídeos cortos grabados en mensajes de chat se ha ampliado de los 15 segundos originales a 1 minuto, lo que demuestra que WeChat está inclinando gradualmente el foco del contenido hacia vídeos cortos. (Video de grabación de mensajes de chat) 4. Actualización de la función de gestión de grupos Los grupos de WeChat son el principal campo de batalla para las operaciones de dominios comunitarios y privados, y la demanda de actualizaciones de funciones siempre ha sido muy alta. La reciente actualización incluye múltiples funciones, como administración de grupos y transmisión grupal en vivo, con el objetivo de ayudar a los administradores de la comunidad a operar la comunidad de manera más eficiente. a En la nueva versión de transmisión en vivo grupal, WeChat ha abierto la función "transmisión en vivo grupal" para que los usuarios puedan completar la transmisión en vivo directamente en el grupo WeChat sin utilizar herramientas de terceros. Abra cualquier grupo de WeChat, haga clic en "+" en el lado derecho del cuadro de diálogo, deslícese hacia la izquierda hasta la segunda página de la barra de herramientas y verá la entrada a la "Transmisión en vivo del grupo". El contenido en vivo solo es visible para los miembros del grupo y no se admite el reenvío. Cualquier miembro del grupo WeChat puede iniciar una transmisión en vivo sin el consentimiento del propietario o administrador del grupo. El grupo también admite el inicio de múltiples transmisiones en vivo al mismo tiempo sin interferir entre sí. Durante la transmisión en vivo, el presentador puede ver la duración de la transmisión en vivo, la cantidad de me gusta, la cantidad de espectadores y la pantalla se pueden cambiar. La audiencia puede admitir las funciones de micrófono continuo, comentarios y me gusta. etc. (Configuración de visualización de datos) b. Actualización de administración de grupos Los propietarios de grupos y administradores de chats grupales de WeChat pueden anclar mensajes en el grupo en la parte superior y configurarlos como anuncios grupales. La operación específica es: mantenga presionado el contenido del chat y seleccione Anclarlo al. arriba. El mensaje aparecerá en la parte superior del chat grupal. Después de fijar el mensaje en la parte superior, no solo se mostrará el contenido del mensaje, sino que también se mostrará el remitente del mensaje. Al hacer clic en el mensaje fijado, los miembros del grupo pueden moverse directamente a la posición correspondiente. el mensaje para facilitar la visualización del contexto. El contenido fijado no se limita a contenido de texto, sino que también incluye imágenes, emoticones, registros de chat, vídeos, etc. Después de activar la "Confirmación de chat grupal" en el chat grupal, la entrada "Solicitud para unirse al grupo" aparecerá debajo, donde el propietario o administrador del grupo puede ver y confirmar la solicitud para unirse al grupo, lo que hace que la administración del grupo sea más estandarizada y eficiente. .
(Solicitud para unirse al grupo) 3. Lista de actualización de la versión de WeChat Además de las funciones presentadas anteriormente, el editor ha compilado una tabla con las actualizaciones de la versión de WeChat y los detalles de las funciones de enero a julio de este año según el registro de actualizaciones de WeChat y la información disponible públicamente sobre Internet, de la siguiente manera: Visualización: (actualización de la versión de WeChat y detalles de la función de enero a julio de 2022) 4. Observación e interpretación 1. El debilitamiento del impulso activo y el aumento del impulso algorítmico a las cuentas públicas y los Momentos son los dos "campos de batalla principales" para la recomendación de contenido ecológico de WeChat. El mecanismo tradicional de recomendación de contenido de WeChat se basa en las elecciones activas de los usuarios y las recomendaciones de los amigos. Este tipo de mecanismo de recomendación de contenido tiene límites estrechos y no puede ir más allá del círculo social de WeChat del usuario. El límite del contenido que un usuario de WeChat puede obtener en su ecosistema es el límite del contenido obtenido de su círculo social. El contenido fuera de los límites está casi aislado de este usuario de WeChat. En los días en que WeChat estaba en su apogeo, la existencia de este límite no era muy obvia. Incluso si un usuario de WeChat solo tiene unos pocos amigos, siempre habrá algunos amigos muy activos que reenvían algunos eventos interesantes y contenido de noticias a Moments de vez en cuando, brindando a otros amigos actualizaciones de contenido y fuentes de atención. Es más, según datos oficiales publicados por WeChat, el número medio de amigos de un usuario de WeChat se acerca a los 200. Sin embargo, todo esto ha sufrido grandes cambios tras la aparición y popularidad de plataformas de vídeos cortos como Douyin. En primer lugar, Douyin adopta un método de distribución de contenido descentralizado basado en algoritmos de interés. Incluso si el usuario no ha seguido al autor, se enviará contenido relevante debido a las etiquetas coincidentes. Por lo tanto, el límite de adquisición de contenido del usuario se amplía infinitamente. (Para obtener más información sobre el algoritmo de recomendación de contenido de video corto, haga clic para revisar: "Douyin, cuenta de video, análisis del algoritmo Xiaohongshu y sugerencias de optimización | Buen artículo en profundidad") Los usuarios repentinamente pasaron de no tener contenido para ver en el ecosistema WeChat a Douyin El contenido interminable de Ecología es como si la abuela Liu entrara al Grand View Garden. Naturalmente, los usuarios permanecen cada vez más en Douyin. Por el contrario, el tiempo y la actividad en línea en WeChat también se han reducido considerablemente. En el contexto de la recomendación del algoritmo Douyin, las desventajas del impulso proactivo son cada vez más obvias. Analizado desde esta perspectiva, la reciente función No molestar de WeChat para cuentas de servicio, la función de recomendación de contenido "Ver" para cuentas de suscripción de WeChat y la actualización funcional de cuentas de video, etc., son manifestaciones del aumento del impulso algorítmico y el debilitamiento de WeChat. impulso proactivo. Como operadores de contenido y especialistas en marketing, debemos realizar los ajustes correspondientes en las estrategias de contenido. (El contenido se recomendará automáticamente después de darle Me gusta) 2. Debilitar el contenido gráfico y resaltar videos cortos. La forma de expresión tradicional del contenido de WeChat es principalmente contenido gráfico y de voz, complementado con video. Entre ellos, la voz y los gráficos son las formas de contenido con las que comenzó WeChat. En aquel entonces, WeChat reemplazó a los operadores de comunicación de un solo golpe y se convirtió en el líder de las aplicaciones sociales gracias a su función de voz. La popularidad de Douyin ha catalizado la transformación de contenidos de imágenes y textos a vídeos cortos. Los contenidos de voz y gráficos son mucho menos eficientes que los vídeos cortos en la transmisión de información. El método de presentación de contenido recomendado por algoritmo y video corto de Douyin es extremadamente adictivo y erosiona rápidamente el tiempo de pantalla de los usuarios de teléfonos móviles. También afecta gravemente los dos módulos de contenido importantes de WeChat: Momentos y Cuentas oficiales. A través de un estudio en profundidad de los detalles de las actualizaciones de las funciones de WeChat en la primera mitad de 2022, no es difícil encontrar que la respuesta de WeChat es aumentar la proporción de contenido de video corto en los formularios de contenido de WeChat, como: videos cortos de un minuto. en la ventana de chat, generación automática de videos de Momentos con múltiples imágenes, videos de círculo de amigos sincronizados con cuentas de video y más del 60% de las funciones de actualización giran en torno a cuentas de video, etc. Como operadores de contenido, debemos mantenernos al día con los cambios en las preferencias de los usuarios y el cambio de enfoque de la plataforma en los formatos de contenido, y aumentar la proporción de contenido de video corto en los esfuerzos de marketing para maximizar la exposición del contenido. Las empresas que se pierdan cuentas de video y videos cortos en 2022 se perderán un período de bonificación de tráfico poco común, al igual que se perdieron las cuentas oficiales de WeChat en 2015. 3． La continua actualización y optimización de las funciones del grupo WeChat que respaldan la gestión de dominios privados y comunitarios reflejan la fuerte demanda de los usuarios de WeChat de gestión comunitaria y operaciones de tráfico de dominios privados. Algunas funciones de administración de comunidades que anteriormente solo estaban disponibles en WeChat corporativo se agregaron recientemente a WeChat, como anuncios de grupo, transmisiones en vivo de grupo y funciones de administración de grupo que se presentan en este artículo. En los últimos años, la tasa de penetración y la cobertura de Internet en China han seguido aumentando y el dividendo del tráfico ha mostrado una tendencia a alcanzar su punto máximo. Es cada vez más difícil obtener tráfico y seguidores en las plataformas sociales tradicionales, y el costo de obtener tráfico de dominio público sigue aumentando. Muchos amigos del departamento de marketing se quejan de que, aunque hacen todo lo posible, el número de fans no aumenta sino que disminuye. Con este fin, las empresas han centrado su atención en el juego con dominios privados. Al establecer grupos de tráfico de dominios privados, han establecido un control independiente sobre sus marcas y han logrado acceso directo a los clientes.
La actualización de la función de gestión de grupos de WeChat refleja la necesidad de WeChat de satisfacer las crecientes necesidades de las operaciones comunitarias y también demuestra el compromiso de WeChat de mantener su posición como la mejor opción para herramientas de operaciones de dominio privado y comunitario. Al final del escrito, Zhang Xiaolong dijo en WeChat Open Class Pro en 2020: "La información visual que la gente ve en la pantalla supera la información que ven los ojos en la realidad". En la era de Internet para PC, el comportamiento de los usuarios es "buscar" contenido y la gente obtiene contenido buscándolo activamente; en la era de Internet móvil, el comportamiento de los usuarios es "suscribirse" a contenido y la gente obtiene contenido suscribiéndose; para los editores de contenido interesados Después de la aparición de Douyin, el comportamiento de los usuarios es "esperar" el contenido, esperando que el algoritmo impulse el contenido apropiado. Cuando hay cada vez más contenido, la reacción de los usuarios es "restar" y la mentalidad de las personas es "evitar" impulsar activamente el contenido. El método de entrega de contenido push forzado está siendo gradualmente marginado, reemplazado por el algoritmo push de la plataforma y las opciones restringidas de los usuarios. Las preferencias de los usuarios en cuanto a los formatos de contenido también están cambiando. El push activo basado en suscripción es el resultado de una selección activa cuando los clientes tienen necesidades de contenido claras y el contenido es principalmente gráfico y basado en texto. El formato de contenido recomendado por el algoritmo es principalmente contenido de video corto, con recomendaciones inteligentes basadas en preferencias de intereses. Las dos formas de difusión de contenidos no son una u otra. Sin embargo, reflejan muy claramente los cambios obvios en las preferencias de los usuarios en el proceso de consumir contenidos. Las recientes acciones frecuentes de WeChat reflejan que el equipo de WeChat ha sido muy consciente de los cambios sutiles en las preferencias de los usuarios y la creciente presión de los competidores. Los especialistas en marketing deben seguir la tendencia y ajustar las estrategias de marketing de contenidos y la proporción de diferentes formas de contenido para maximizar los efectos del marketing. Referencias Actualizaciones de WeChat en los últimos seis meses: la sacudida de los cimientos de los valores/news/article.php?f=zaker_live&pk=62e71e5d8e9f0940171595ca¡WeChat se ha actualizado nuevamente! ¡Se han actualizado dos funciones! /omn/20220613/20220613A07YCG00.html Los mensajes grupales anclados de WeChat finalmente pueden desactivar los recordatorios de Me gusta y comentarios de amigos en Moments. Ven y echa un vistazo /s?id=1739931772038944390&wfr=spider&for=pcEnlace original: