¿Cinco principios del diseño publicitario creativo y humorístico?
La creatividad publicitaria humorística utiliza una actitud que es a la vez solemne por dentro y humorística por fuera, lo que permite a los consumidores relajar por completo su vigilancia instintiva y su rechazo a la publicidad en la emoción y la agradable experiencia emocional, crean una impresión profunda y promueven. su apreciación de la publicidad y las marcas. Desarrollar una buena actitud. Los gráficos publicitarios se utilizan para difundir información sobre bienes o servicios. Para lograr buenos efectos de comunicación, también debes cumplir con algunas reglas de comunicación. La creatividad gráfica publicitaria moderna no puede ser humorística por el humor. Debe capturar la psicología estética y la psicología social del público en la vida, y utilizar expresiones humorísticas y humorísticas para mostrar el humor en la creatividad gráfica publicitaria, de modo que la audiencia pueda pasar por el. único La forma única, el diseño de acción exagerado y las imágenes de escenas humorísticas pueden experimentar con mayor precisión las emociones y propósitos que transmite el anuncio. Este es el encanto de la creatividad gráfica publicitaria humorística. Como forma popular de publicidad, ¿cómo podemos crear gráficos publicitarios de buen humor para lograr efectos artísticos únicos? El siguiente es un estudio preliminar sobre los principios metodológicos científicos que se deben seguir al utilizar el humor en la creatividad gráfica publicitaria para guiar la práctica creativa de los gráficos publicitarios humorísticos.
1 Humorístico e interesante
Humorístico e interesante significa que la creatividad gráfica publicitaria humorística puede ofrecer a la audiencia bromas amables, burlas, diversión ingeniosa e implícita, y hacer que la audiencia se sienta relajada y feliz. Recibir información sobre servicios o productos corporativos que transmiten los anuncios. El principio del humor y la diversión se refleja en primer lugar en el concepto creativo de los gráficos publicitarios, que deben estar llenos de interés y abordar adecuadamente la relación entre el humor y la publicidad. El éxito de la creatividad de los gráficos publicitarios humorísticos no depende de si los comediantes famosos la apoyan, sino de si la creatividad de los gráficos publicitarios tiene un ingenio que hace reír a la gente y si tiene un gusto que hace que la gente comprenda la relación entre ellos. publicidad y humor. No debes forzar una sonrisa, ser kitsch o "marcarle las axilas al público", de lo contrario inevitablemente se convertirá en la mecha que enciende el resentimiento del público.
2 Ajustar medidas a las condiciones locales
Ajustar medidas a las condiciones locales significa que el sujeto creativo de la gráfica publicitaria humorística debe adoptar diferentes técnicas creativas gráficas para diferentes productos publicitarios. No todos los productos son adecuados para la creatividad gráfica publicitaria humorística. En términos generales, el humor es adecuado para la creatividad gráfica publicitaria en categorías de productos con características perceptuales sobresalientes, como refrescos, alimentos, snacks, dulces, catering, turismo, entretenimiento, juguetes, productos deportivos. , etc., porque dichos bienes no requieren demasiada implicación racional a la hora de consumirlos. Sin embargo, los productos altamente racionales, como los relacionados con la vida, los bienes raíces, los activos, los automóviles, etc., no son adecuados para la creatividad gráfica publicitaria humorística. El gerente de Ogilvy & Mather en Chicago dijo una vez que en algunas áreas los consumidores necesitan tranquilidad, no locura.
3 Conformidad de forma y calidad
Conformidad de forma y calidad se refiere a los diálogos humorísticos, narraciones, tramas y selección de portavoces de imagen en la creatividad gráfica publicitaria humorística, etc., que deben todos sirven al producto publicitario y sirven al propósito que se establece para fortalecer el nombre del producto publicitario, posicionamiento, eficacia, beneficios, seguridad, etc. El humor es el auxiliar y la publicidad es el principal. Al crear gráficos publicitarios humorísticos, debemos adherirnos al principio de coherencia de forma y calidad, y considerar la correlación entre el efecto humorístico y el producto o servicio, y esta correlación es natural y real, no descabellada. De lo contrario, puede volverse contraproducente y convertirse en una mera broma. El siguiente autor explica principalmente cómo conectar el humor con el nombre del anuncio en la creatividad gráfica de los anuncios humorísticos y la selección de los portavoces de la imagen.
4 Resalte los puntos clave
Los llamados puntos clave se refieren a transmitir la información principal del producto publicitario al público objetivo. Cuando la audiencia acepta un producto publicitario, se enfrenta a una gran cantidad de información sobre la empresa y los productos. Esta información refleja la naturaleza del producto desde diferentes ángulos, y cada información tiene su propio significado específico. Sin embargo, debido a las limitaciones creativas de los gráficos publicitarios, es imposible transmitir toda la información y no es necesario transmitir toda la información, por lo que es necesario determinar qué información dominante se transmitirá. En la creatividad gráfica publicitaria humorística, el autor considera que el vínculo más importante es la integración de las características del producto en el atractivo publicitario y en los puntos destacados de la trama.
En primer lugar debemos ceñirnos a los puntos clave del atractivo publicitario. La creatividad gráfica publicitaria humorística no sirve sólo para ser interesante, sino que la creatividad gráfica debe estar estrechamente vinculada a los puntos clave de atractivo. La creatividad gráfica de muchos de los comerciales de televisión clásicos del mundo es humorística y capta firmemente la unidad orgánica de la creatividad gráfica y el foco de atractivo.
5 Positivo y prudente
Positivo y prudente significa que el cuerpo principal de la creación publicitaria debe combinar perfectamente el humor del anuncio con las características del producto publicitario, y no se debe abusar del humor. , pero debe ser proactivo y prudente para ello.
Porque una vez que la creatividad gráfica humorística se combina incorrectamente con las características de los productos publicitarios o el humor es demasiado superficial, conducirá al atolladero del gusto de bajo nivel, el kitsch, el sensacionalismo y los trucos, lo que hará que el público no pueda aceptar o incluso odiar. y resistirse al mensaje que quiere transmitir. Al final, la publicidad conseguirá la mitad del resultado con la mitad de esfuerzo, o la empresa irá a la quiebra o a la quiebra. Por lo tanto, al crear gráficos publicitarios humorísticos, debes prestar atención a las siguientes cuestiones:
En primer lugar, evita el humor de bajo nivel. El humor vulgar es vulgar y no tiene valor estético. No sólo provoca repugnancia en la gente, sino que además no está permitido por las leyes sobre publicidad. Por ejemplo, algunos anuncios humorísticos con insinuaciones sexuales o llamamientos sexuales explícitos suelen quedar relegados a un segundo plano.
En segundo lugar, evitar el humor morboso que implique muerte, enfermedad, miedo, etc. Le recordará a la gente cosas desagradables y tocará las experiencias psicológicas desagradables de la gente. La gente se resistirá a ello y se mantendrá alejada de él con disgusto. Por ejemplo, un letrero publicitario de una barbería dice: "¡Señor, quiero su cabeza!" ¿Cómo puede este anuncio "humorístico" que hace que incluso los adultos se sientan espeluznantes hacer que la gente entre fácilmente a la tienda? a costa de hacer reír a los demás. Es probable que se quemen los anuncios humorísticos que se burlan de las mujeres, las personas con discapacidades, los ancianos y otros grupos étnicos. En particular, tenga cuidado de no ofender a sus grupos de consumidores objetivo. Los efectos contraproducentes en las comunicaciones serían nefastos.