Análisis de casos de marketing de cuentas públicas de WeChat (2)

Análisis de los tres casos de marketing de cuentas públicas de WeChat

Análisis del éxito del marketing de WeChat de 5 marcas principales

1. ¿Nos importa Coca-Cola?

Hace algún tiempo, Coca-Cola "We Care" ha conquistado el círculo de amigos. En realidad, es un "informe de sostenibilidad" que asume la importante responsabilidad de la RSE corporativa. Aunque el contenido se esfuerza por ser imagen. Todavía no puede ocultar su riqueza. Para tener los pies en la tierra en la era social, Coca-Cola intentó utilizar H5 para el informe "Adelgazamiento y belleza": seleccione algunos datos básicos en el informe y utilice una pantalla de quince páginas para mostrar intuitivamente Coca- Los esfuerzos de Cola y adaptarlo a las características de la comunicación en línea, especialmente móvil En forma de requisitos de visualización y uso compartido de terminales.

Inspiración de marketing: mezclar multimedia como imágenes, texto, vídeo y audio es otra ventaja importante de H5. Y cuando esta forma vívida se encuentra con algún contenido serio, a menudo ocurren reacciones químicas inesperadas.

2. Victoria's Secret

¡La marca de ropa interior Victoria's Secret ha llevado al extremo las funciones de los teléfonos móviles con pantalla táctil! ¡Para calentarse para el Día de San Valentín chino, lanzó Victoria's Secret! un nuevo modelo a principios de julio Una aplicación ligera y genial: la página de inicio es una foto que ha sido atomizada. Los usuarios solo necesitan frotar la pantalla con los dedos y aparecerá una chica sexy. Continúe buscando presentaciones de marcas y finalmente llegue a la. Página de compra de ropa interior. Esta experiencia interactiva puede ser imitada por muchas marcas más adelante, desde pompas de jabón hasta cuentas de vidrio, desde pantallas táctiles hasta sensores de gravedad, la tecnología es siempre la mejor arma.

Inspiración de marketing: la experiencia interactiva es algo nuevo de lo que los usuarios nunca se cansan. ?La tecnología cambia el marketing?, ésta es la verdad.

3. ¿Burberry? Viaje de Londres a Shanghai

¿Cuál es el talento más popular del siglo XXI? Burberry entiende bien esta verdad, ¿en? a Shanghai En el viaje, puedes ver algunas pistas. Para ingresar a este H5 que rezuma una fuerte atmósfera literaria y artística, el primer paso es agitarlo, el segundo paso es hacer clic en la pantalla para ingresar a la mañana londinense como una pintura al óleo, el tercer paso es frotar la pantalla para dispersarse; la niebla de la mañana; el cuarto paso es hacer clic en "Superficie del río" para hacer que el río se ondee; finalmente, haga clic en el punto blanco en la pantalla para llegar a la terminal en Shanghai. Considerándolo todo, Burberry ha utilizado todos los métodos interactivos que puedas imaginar.

Iluminación del marketing: el avance de la tecnología ha satisfecho en gran medida las interacciones y vínculos diversificados del marketing móvil. ¡Es hora de que los nerds de la tecnología también tengan primavera!

4. Tianchuang Fashion. Queridos amigos, ¡me encanta!

Todas las presentaciones anteriores se centran en la tecnología, pero el marketing de WeChat que realmente puede penetrar los corazones de las personas debe continuar estimulando los factores emocionales de las personas. Por ejemplo, ¿Tianchuang Fashion se lanzó en 2014? , ¿¡me encanta!?. Como el primer juego interactivo H5 de la industria con función de donación benéfica, "Dear Love?" anima a los usuarios a cargar sus propias voces o elegir las voces de celebridades para personalizar sus propias tarjetas de sonido de amor. Después de compartir, la marca donará en nombre de. Los usuarios aportan una cierta cantidad de dinero como fondo de bienestar público. Al mismo tiempo, los usuarios también pueden obtener cupones en efectivo para consumir en las tiendas, así como varios mecanismos de recompensa, como productos, para guiar a los usuarios a lograr un comportamiento de consumo en la tienda. El efecto general es lograr la transmisión emocional y lograr los objetivos corporativos. El propósito de desvío de las ventas O2O.

Iluminación del marketing: la era del marketing 3.0 pasará del marketing orientado al producto y a la satisfacción al marketing móvil orientado al valor que puede generar la resonancia emocional de los consumidores y es un marketing exitoso.

5. ¿Juguetes para bebés Aobei? Pollo rompiendo huevos dorados

No importa si es un gato negro o un gato blanco, es un buen gato si caza ratones; o emoción, atrae ¡Lo que los consumidores quieren es una buena comunicación! Este juego "Golden Egg Smashing" con una interfaz interesante e interacción simple devuelve la comunicación de la marca a lo básico e incorpora directamente la suavidad del producto, ganando así más puntos de exposición. Después de que el usuario ingrese a la página del evento, haga clic en la lotería del huevo de oro. Una vez que el usuario gane, podrá recibir un cupón en efectivo y luego ir a la tienda WeChat para comprarlo y usarlo. Los usuarios que no hayan ganado el premio también pueden tener otra oportunidad de ganar el premio siguiendo las pautas y compartiéndolo en Momentos o compartiéndolo con amigos.

Para una cuenta corporativa de WeChat recién lanzada, puede que no sea un método eficaz que pueda utilizarse como referencia.

Inspiración de marketing: ¡No pienses demasiado en los consumidores! La experiencia de usuario más simple a veces puede generar los efectos de comunicación más directos y exitosos.

En la actualidad, el número total de cuentas públicas de WeChat es de 8,53 millones y está creciendo a un ritmo de 25.000 cada día. Obviamente, la locura del marketing de WeChat está en ascenso y cada vez hay más marcas. También aumentarán sus esfuerzos en el marketing de WeChat. Vale la pena recordar que WeChat es el principal representante de la era de Internet móvil y no se pueden ignorar sus funciones de transmisión de información y medios. Las marcas deben tratar el marketing de WeChat de manera racional y centrarse en la creatividad del contenido, la acumulación del primer grupo de usuarios y el mantenimiento de la fidelidad. Debe saber que el funcionamiento de WeChat es una competencia de contenido informativo. La creatividad de expresión determina el derecho del usuario a elegir. En esta sociedad fragmentada, cómo utilizar la última tecnología para crear un método de marketing que sea a la vez actual y emocional es un factor clave. Para las marcas. Preguntas para reflexionar.

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