Las nuevas reglas de los gifs de Weibo
Desde que analizamos el algoritmo del feed de Weibo, si hay nuevos cambios en Zhalang, la gente me preguntará, ¿qué opinas?
¿Qué pienso? ¿Qué siento por Guan? Olvídalo, depende de mi estado de ánimo. Esta vez sentí mucha curiosidad por los cambios en el gif. Cuando lo vi por primera vez, mi primera impresión fue bastante buena y me pregunté por qué tanta gente se quejaba de ello. Pero en la forma de pensar de un perro de producto, la primera impresión no vale nada, así que publiqué un Weibo para preguntarles a todos cuál es el motivo de la nueva regla de gif y comprender los escenarios de usuario que no conozco.
Rápidamente se recogieron más de 100 comentarios y hubo muchas críticas. Ahora entiendo la situación y la analizo contigo.
En primer lugar, la acción principal de Weibo esta vez es convertir imágenes gif a formato de vídeo. Debido a que los gifs siguen las reglas de las imágenes y se cargan de una sola vez, cuando se trata de imágenes animadas de varios megabytes, a menudo tengo que esperar medio minuto para ver una imagen en el metro. Después de convertir al formato de video, se carga en lotes de acuerdo con las reglas del video y la velocidad de apertura es mucho más rápida.
En segundo lugar, después de convertir el GIF a vídeo, según los algoritmos modernos de compresión de vídeo (el algoritmo de GIF es bastante antiguo), el tamaño del archivo es más pequeño y tanto los usuarios como Zhalang ahorran tráfico.
¿Cómo esto bueno se convirtió en algo malo?
El bote se puede disparar en segundos.
El bote se puede disparar en segundos.
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La parte de video de Weibo coopera con Miaopai y utiliza una desagradable interacción de transmisión continua en la reproducción de video. Después de reproducir un video, el siguiente se reproduce automáticamente. Los beneficios son, en primer lugar, aumentar el volumen de reproducción y los datos de grabación segundo a segundo son buenos; en segundo lugar, si los usuarios se adaptan a la transmisión continua, será más fácil insertar anuncios en el futuro. Después de todo, los vídeos cortos en sí son difíciles. para publicar, y el efecto de insertar anuncios en medio de la transmisión continua es mejor.
Personalmente odio la retransmisión de vídeos de Weibo, pero no hay datos que demuestren que sea un fracaso y la mayoría de usuarios no aceptan la retransmisión. Esto depende del análisis de datos y no puede juzgar a los demás por sí mismo. La diversidad de escenarios de usuario es inimaginable. Además, incluso si realmente falla, incluso si transmite automáticamente una vez y salta inmediatamente, el KPI del volumen de reproducción se duplicará, ¿verdad? Miaopai recaudó recientemente 500 millones de dólares y el accionista Zha Lang tiene la motivación para aumentar sus cifras.
Entonces, ¿cuál es la relación entre las series de vídeos y los gif?
Después de convertir gif a vídeo, se siguió la rutina de transmisión en serie. Puede ser intencional o técnicamente difícil de distinguir, lo que ha traído muchos efectos negativos.
1. Es muy común mezclar gifs e imágenes. Cambiar imágenes de izquierda a derecha y cambiar videos gif hacia arriba y hacia abajo es muy repugnante en la interacción, y es repugnante hasta el punto de poner en peligro la seguridad social.
2. El contenido del gif es diversificado. Algunos se basan en la reproducción en bucle para lograr efectos especiales, o en la reproducción varias veces para que pueda ver los puntos clave con claridad. Después de convertir el video, reprodúzcalo una vez y salte. el siguiente inmediatamente. Este El efecto desapareció por completo.
También me gustaría explicar aquí que, a juzgar por la reacción del director ejecutivo de Weibo, Zhalang consideró principalmente la situación de "múltiples imágenes gif grandes", como 9 imágenes divertidas y 9 imágenes hermosas. , el gif en sí es un videoclip y la experiencia de transmisión continua es bastante buena. Por eso mi primera impresión fue buena: vi el gif del clip de película de 9 cuadrados en ese momento. Pero Zhalang obviamente ha ignorado otros tipos de gifs, especialmente aquellos que son de tamaño pequeño y de corta duración. Mientras mejoran un tipo de experiencia, dañan otro tipo. El efecto de mejora no es obvio, pero el daño es considerable.
3. En la superficie, parece un gif, pero cuando haces clic en él, resulta ser un video. Esta expectativa psicológica no se corresponde, lo que trae dos resultados. Dios mío, ¿por qué no hay sonido en este video? En segundo lugar, Dios mío, ¿por qué se corta la música de fondo? Después de sorprenderse, gritó.
4. En el pasado, ver GIF era como mirar imágenes, y el control psicológico era muy fuerte. Después de cambiar la serie de videos, el exterior es un estilo de cuadrícula de nueve cuadrados. El valor predeterminado interno es deslizarse hacia la izquierda y hacia la derecha para cambiar, haga clic en Echemos un vistazo, ¿eh? De hecho, cambia hacia arriba y hacia abajo. Lo peor es que la navegación no tiene límites y es infinita. Es fácil salirse de los límites y acceder a contenido irrelevante. La interacción hacia arriba y hacia abajo no es tan conveniente como antes en términos de posicionamiento del contenido. Al hacer esto, la controlabilidad psicológica que tenía en el pasado fue brutalmente eliminada.
5. Al ver videos de Weibo, el video se transmitirá automáticamente después de que los usuarios se hayan acostumbrado y lo cortarán tan pronto como lo vean. Sin embargo, naturalmente es necesario transmitir varios gifs de forma continua, lo que significa que la "transmisión continua" no se puede utilizar como una señal rápida para "cortar".
Mientras el video continuaba reproduciéndose, Dios mío, mi estilo de pintar cambió. Entonces me di cuenta de que el gif había terminado de reproducirse y había saltado a un video no relacionado. Te pondría un poco nervioso antes de poder cortarlo. Dios mío, Weibo es una perra.
6. Cuando el gif se reproduce en estilo vídeo, la pantalla se hará más pequeña.
7. Guardar gif es muy inconveniente.
8. Algunos gifs se repiten n veces porque el tiempo es demasiado corto. Por ejemplo, se repiten 3 veces, 3 segundos cada vez, y luego se reproducen en bucle. En el pasado, cada vez que veía contenido repetido, cortaba una parte cuando me cansaba, pero después de cambiarlo a interacción de transmisión continua, estaba completamente confundido, no se transmitía automáticamente, pero seguía repitiéndose. Dios mío, ¿qué diablos está pasando? Esto me pasó anoche.
9. En la configuración de transmisión continua, se recomienda gif primero después de gif, probablemente porque el "sonido repentino" asustará a los usuarios. Pero dijiste que todavía me es posible ver vídeos seguidos. ¿Tiene algún sentido ver 20 gifs no relacionados seguidos? ¿Tiene algún significado? ¿Tiene algún significado? ¿Qué tan descarado estás pidiendo KPI?
10. Algunos errores cuando se lanzó por primera vez, como que algunos GIF no se pudieron convertir a videos y no se pudieron reproducir.
@正昀 resumió este asunto en una frase: "Sobre disparar KPI en segundos y matar a los PM de Weibo".
¿Qué sigue? La conversión de gif a vídeo no afecta los intereses fundamentales de Weibo, como la transmisión por secuencias, por lo que es posible que Zhalang no insista en ello. Si los usuarios regañan demasiado o el número de visualizaciones de gifs disminuye significativamente, ¿por qué deberían asumir la culpa de Miaopai? Una solución es manejar la interacción de convertir gif a video por separado y seguir el marco de imagen grande anterior; una solución es revertir la versión y ya no convertir gif a video. Supongo que la elección específica estará determinada por los costes de I+D.
Por supuesto, existe otra posibilidad. Los usuarios se adaptarán a ello después de unos meses de regaños y dejarán de regañar como el flujo de feed, que "durará para siempre y a veces termina". y este odio durará para siempre". Entonces Zhalang anunció unilateralmente otra victoria.
Además, este artículo solo tomó 50 minutos para escribir 1.800 palabras. Me gustaría elogiarme, mis manos son muy rápidas.
Finalmente, el CEO de Weibo comentó este artículo:
Déjame traducirlo para él: Este bote no debe ser una palmada en la espalda. Weibo quiere probar el gif largo de PGC. La dirección es utilizar GIF como una herramienta profesional de contenido a gran escala. Pero el gerente de producto actuó demasiado apresuradamente y no hizo un buen trabajo guiando y sentando las bases. Debería recibir una palmada.