El papel del color en el diseño publicitario
El papel del color en el diseño publicitario
El diseño publicitario es la expresión de elementos publicitarios como imágenes, texto, color, disposición, gráficos, etc., combinados con las características de uso de medios publicitarios, en el ordenador Expresar propósitos e intenciones publicitarias a través de software de diseño relevante. Entonces, ¿qué papel juega el color en la publicidad? A continuación se muestra la información que compartí, echemos un vistazo.
1. La función de difusión de información del color
Los símbolos son cosas que utilizan ciertos medios para representar o referirse a algo. Se refieren a aquellas cosas tangibles que pueden aportar un significado claro a las personas. , como texto, gráficos, notas musicales, números, etc. De hecho, el color tiene hasta cierto punto una función simbólica en el diseño publicitario. Las características humanísticas y la textura visual que muestra el color brindan a las personas modernas información del lenguaje visual que puede capturarse y comprenderse de manera precisa y rápida. El color no solo juega un papel en el equilibrio de la composición de la imagen, sino que también transmite diferentes lenguajes de color y libera diferentes emociones cromáticas, lo que permite al espectador comunicarse bien con la imagen y desempeña un papel en la transmisión de emociones e ideas. Por ejemplo, los colores brillantes y brillantes ayudan a aumentar el valor de atención de las obras publicitarias. El color estimula el nervio visual mucho más que el blanco y negro, aumentando así en gran medida el atractivo de las obras publicitarias en color y dejando una primera impresión agradable en las personas. Las imágenes en color pueden reproducir la realidad del producto de manera más realista que las imágenes en blanco y negro y restaurar la apariencia original del producto. Los anuncios reflejan la calidad, la pesadez o el contenido de servicio de los productos a través de imágenes. Su realismo es más convincente que el blanco y negro y pueden ejercer mejor el atractivo de la imagen publicitaria.
2. El efecto perceptivo del color
El color tiene atributos emocionales. La ciencia ha demostrado que la información luminosa de diferentes longitudes de onda de color actúa sobre los órganos visuales humanos después de ser transmitida al cerebro a través del nervio óptico, se asocia con recuerdos y experiencias pasadas a través del pensamiento, formando así una serie de reacciones psicológicas del color. En el diseño publicitario, a menudo podemos utilizar hábilmente las emociones del color, aprovechar plenamente el papel del color, despertar las asociaciones emocionales de los consumidores, atraer su interés, profundizar la memoria de los consumidores sobre el producto anunciado y hacer que las personas tengan el deseo de comprar y, en última instancia, compra. Entre ellos, los más utilizados son la sensación de calidez y frialdad, la sensación de peso y espacio, y la sensación de color.
La sensación de colores fríos y cálidos se forma mediante la asociación de las personas en la práctica de la vida a largo plazo. Por lo general, el rojo, el naranja y el amarillo a menudo recuerdan a las personas el sol naciente y las llamas ardientes en el este, por lo que tienen una sensación de calidez, por lo que se les llama "colores cálidos" y el azul a menudo recuerda a las personas en lo alto del cielo; y el hielo y la nieve en las sombras, por lo que tienen una sensación de frío. Le da a la gente la sensación de no tener frío ni calor, por eso se le llama "color neutro". Por ejemplo, Pepsi-Cola, una marca de bebidas de gran éxito, utiliza el "azul" como color principal, que recuerda al mar y a los icebergs. Te da una sensación refrescante y relajada.
Los diferentes colores en la superficie de los objetos también parecen tener diferentes sensaciones de peso. Este efecto visual que no coincide con el peso real se llama sensación de peso del color. Generalmente pensamos en los siguientes colores como colores sensibles a la luz, como el blanco, el verde claro, el azul claro, el amarillo claro, etc., los colores que hacen que las personas se sientan más pesadas de lo que realmente son se denominan colores muy sensibles, como el azul marino; , negro, marrón-negro, marrón oscuro, etc. Rojo, amarillo tierra, etc. Por ejemplo, al diseñar anuncios de productos utilizados por hombres, se pueden utilizar colores intensos, mientras que los productos publicitarios para mujeres utilizan colores claros. Además, el peso y el peso del objeto original también se pueden convertir, de modo que el peso y el peso del color puedan convertirse en material para la creatividad publicitaria.
El sentido espacial del color significa que el color puede hacer que las personas sientan el movimiento de expansión o contención, avance o retroceso. Por ejemplo, generalmente pensamos que los colores claros, brillantes y cálidos tienen la sensación de expansión, mientras que los colores oscuros y fríos tienen la sensación de contracción. Los colores complementarios tienen un fuerte sentido de avance y retroceso del color. Por ejemplo, el rojo y el verde se sentirán como el rojo avanza y el verde retrocede, el amarillo avanza y el morado retrocede, el blanco avanza y el negro retrocede, etc. Además, los colores claros y oscuros son altos. pureza y baja pureza, colores y Entre colores incoloros, cálidos y fríos, el primero avanza y el segundo retrocede.
Estas sensaciones espaciales se pueden utilizar en el diseño publicitario. Cuando el entorno publicitario, como carteles, periódicos, señales de tráfico, etc., es relativamente pobre, se puede utilizar el avance y retroceso de los colores para hacer que los anuncios se destaquen. se puede utilizar para mejorar la atención de los anuncios y hacer que los anuncios sean más atractivos. Capaz de sentirse cerca de la audiencia.
3. El papel de atraer la atención
La industria del diseño publicitario siempre ha seguido un principio bien conocido, es decir, el diseño publicitario debe poder atraer la atención de las personas y despertar el interés de las personas. y crear una base para la acción del deseo. Llamar la atención es el primer paso para realizar la función publicitaria. Entonces, ¿en qué se basa la publicidad para llamar la atención? No hay duda de que el color es un elemento muy importante para llamar la atención. Porque lo que los espectadores prestan atención y sienten cuando ven un objeto por primera vez es el color. Al mismo tiempo, el atributo de intensidad de estimulación del color también determina si las personas pueden notar el anuncio y si se sienten atraídas por él. Las personas sienten los colores al estimularlos, y los colores son tan coloridos e infinitos, que las sensaciones de los colores también serán infinitas. Por lo tanto, el uso del color es la forma más importante y rápida de hacer que los consumidores se formen una hermosa impresión de los productos anunciados en un corto período de tiempo. En términos generales, cuanto mayor sea la agudeza visual de un color, más podrá atraer la atención de la audiencia. En segundo lugar, mayor será la diferencia entre el color de fondo y el color gráfico del producto publicitario, es decir, más fuerte será el brillo del color. Contraste y contraste de fase de color, mayor será el impacto visual en la audiencia. Cuanto mayor sea el poder, más atención podrá atraer a los consumidores. Por tanto, también se puede decir que el color es el primer lenguaje visual de los sentidos de los consumidores.
4. El papel del color orientado al consumo
La publicidad sirve en última instancia a la venta de productos. A menudo utilizamos el color en los anuncios para estimular las reacciones psicológicas de los consumidores, provocando que deseen comprar y, en última instancia, formar un comportamiento de consumo real. Por ejemplo, en China, el rojo suele representar alegría, acontecimientos felices, festivales y felicidad, por lo que el rojo se utiliza mucho en China. Por ejemplo, en nuestros anuncios de bebidas, hay Coca-Cola, Wanglaoji, Jiaduobao, etc., todos usando el elemento de color "rojo". Uno de los propósitos es despertar la conexión de los consumidores y convertirlo en una ocasión feliz para bodas y festivales. , etc. momento de consumo. Por supuesto, el uso eficaz del color también es muy útil para establecer una imagen de marca única e inyectar vitalidad a la imagen de los productos de la empresa. Según una encuesta realizada por organizaciones internacionales relevantes, sin costo adicional, cambiar el diseño del color puede aportar entre 10 y 25 valores agregados al producto. Se puede observar que el color tiene el efecto de bajo costo y alto valor agregado. La controversia sobre la "lata roja" en Wanglaoji y Jiaduobao también demuestra este punto desde otro ángulo.
En definitiva, el objetivo final del diseño publicitario es atraer la atención de los consumidores, hacer que se sientan bien, generar deseo de compra y conseguir ventas. El color es la parte más importante del diseño publicitario y, a menudo, es la primera impresión que se da. Desempeña un papel vital en el diseño publicitario. ;