Características de la creatividad publicitaria

La creatividad publicitaria debe basarse en hechos. Centrarse en condensar las ideas temáticas y eslóganes publicitarios, y obtener materiales creativos a partir de representaciones, ideas y asociaciones. Chistes visuales, poemas, música e imágenes y fotografías contagiosas se integran para formar una obra publicitaria completa.

Una combinación de originalidad, relevancia y shock

La llamada originalidad se refiere a la irremplazabilidad de la creatividad. Es una nueva combinación de elementos antiguos. La relevancia se refiere a la conexión interna entre los productos publicitarios y la creatividad publicitaria, que es a la vez inesperada y razonable. Por ejemplo, el "imperdible VOLVO" creado por Dentsu Youg & Rubicam, que ganó el premio de publicidad en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes en junio de 1996, será inolvidable para todos después de verlo. Como dijo el juez estadounidense Gary Goldsmith: "Es un anuncio con una sola línea de texto (un coche en el que puedes confiar): pura creatividad visual. Algunas de las mejores cosas que he visto son aquellas que transmiten un mensaje muy bien. Es rápido". , es acertado y no requiere ningún esfuerzo para pensar o leer ". Por lo tanto, la creatividad publicitaria debe integrar hábilmente la originalidad, la relevancia y el impacto para convertirse en un trabajo publicitario profundamente conmovedor.