Ejemplos de publicidad
1. Caso publicitario clásico 1: "Ice Bucket Challenge": un virus de bienestar público que arrasa el mundo
Los participantes sólo necesitan verter un cubo de agua helada de cabeza a cabeza, tal vez. a la Asociación ALS de Estados Unidos dona $100. Aquellos que completen con éxito el desafío pueden nombrar públicamente a 3 para participar en el desafío. Aquellos que sean nombrados deben desafiar dentro de las 24 horas o donar 100 dólares estadounidenses a la Asociación Estadounidense de ALS para continuar el relevo.
En dos semanas, el Ice Bucket Challenge se hizo popular en los Estados Unidos y se convirtió en un tema candente en las redes sociales, el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, el multimillonario Bill Gates, el director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, y el director ejecutivo de Apple, Tee Celebrities. Al evento asistieron todos los ámbitos de la vida, incluidos Tim Cook, estrellas del baloncesto y miembros de la alta sociedad. La ELA entró rápidamente en la conciencia pública estadounidense.
2. Caso publicitario clásico 2: "Nos volveremos a encontrar en el futuro": el suegro nacional te enseña cómo hacer marketing
El 31 de enero, Han Han publicó Una foto de Ono en Weibo, un internauta llamó a Han Han "suegro" en su respuesta. Han Han envió la respuesta a Weibo, y la reputación de "suegro nacional" rápidamente se hizo popular. Celebridades como Ashin y Feng Shaofeng también compitieron para llamar a Han Han su suegro en Weibo. Algunas personas también crearon un tema en Weibo de "Han Han, el suegro nacional". También superó las 100.000 y el número de visitas alcanzó los 1,21 millones.
El lema "He oído muchas verdades, pero todavía no puedo vivir una buena vida" no es sólo un resumen del tema de la película, sino también una continuación de las obras escritas de Han Han. El mercado cinematográfico se encuentra en una situación impredecible y "See You Again" puede ser derrotado, pero mientras la marca esté ahí, Han Han puede regresar en cualquier momento. Han Han, el "suegro nacional", incluso puede ser llamado el "padrino de la promoción".
3. Caso publicitario clásico tres: Nongfu Spring, dulce y feliz
Nongfu Spring entró en el mercado en este momento y en tan solo unos años ha resistido la influencia de muchos nacionales. y marcas extranjeras, firmemente posicionadas entre las tres primeras del sector, uno de los factores de éxito reside en su estrategia de promoción diferenciada. El reflejo directo de la diferenciación proviene del concepto de "un poco dulce": "Farmer Spring es un poco dulce".
¿Es "Farmer's Spring" realmente un poco dulce? No, es solo para promover el concepto de comunicación. El agua de "Farmer's Spring" proviene del lago Qiandao. Es un manantial recolectado de muchas montañas. A través de la autopurificación y purificación del lago Qiandao, se puede decir que es completamente un manantial dulce, pero ¿cómo pueden los consumidores comprender de manera intuitiva y vívida la "experiencia de vida" de los manantiales de los agricultores y cómo formar un hermoso "manantial dulce?" " ¿imagen? Esto requiere un concepto de comunicación y promoción simple y vívido.
4. Caso publicitario clásico 4: “Hungry Boxing” de Snickers: Deje que el baile en cuadrilla lave el cerebro a los jóvenes
Tiene Anteriormente se informó en Internet que Mr. Bean regresará para filmar la película de artes marciales “FISTOFBEAN” ”, también se expuso un avance de una película de artes marciales de Mr. Bean. Ahora Snickers ha lanzado oficialmente este microvideo de 60 segundos. , que ha corregido algunas de las ambigüedades de la película, para que la audiencia sepa que en realidad es una promoción de la marca Snickers.
Esto no es solo un tema de promoción de TVC. Continúa con el atractivo de "Ya no eres tuyo una vez que tienes hambre", pero la diferencia con el concepto puro de TVC anterior es que gira en torno a Mr. Bean. Con la ayuda de la comunicación periférica, el propio TVC se ha convertido en una fuente de viralidad. comunicación
5. Caso publicitario clásico 5: La “Hermosa Copa del Mundo” de Jingshiling: un virus de moda con gran estilo.
El 8 de julio, justo cuando la Copa del Mundo entraba en su momento feroz. Después de la lucha, un grupo de supermodelos europeas lanzaron colectivamente la performance "Beautiful World Cup" en París, gritando "Weare the Best" y pidiendo una reflexión sobre las consecuencias sociales causadas por la Copa del Mundo. Pregunta, por favor, levanten la cabeza de la Internacional. ¡Copa y presta atención a tus socios!
Los aspectos más loables de esta campaña son romper las convenciones, las operaciones globales y aprovechar inteligentemente la "Copa Internacional"
Jing Shi Ling. Fue pionera en una "Copa del Mundo Femenina", se destacó entre el mundo que debería pertenecer a los hombres, el mundo del entusiasmo y el mundo del deporte, y atrajo con éxito la atención de la sociedad con la fórmula "semana de la moda + supermodelos + superestrellas". Joyas altísimas + Copa del Mundo + Amor + Controversia" se basa en la perspectiva única de reflexionar sobre los asuntos sociales de la Copa del Mundo, y es razonable provocar un sinfín de reacciones.