Esquema del curso del examen de autoestudio de análisis de medios publicitarios ¿Qué especialidades se incluyen en el examen de autoestudio?
Nombre del curso: Análisis de medios publicitarios: Análisis de medios publicitarios Código del curso: Análisis de medios publicitarios 00637 Edición de octubre de 2013
No Parte de la naturaleza y propósito del curso
1. Naturaleza y características del curso
Este curso es uno de los cursos profesionales de la carrera de publicidad (pregrado) de nivel superior. examen de autoestudio educativo. Este curso es uno de los cursos profesionales de la especialidad de publicidad (pregrado) del examen de autoestudio de educación superior. Es un curso con una fuerte aplicación teórica y práctica. Este curso se aplica a la toma de decisiones sobre medios publicitarios y a la implementación de la compra de medios publicitarios. Basado en el estudio de las teorías básicas de los medios, analiza las características y tipos de medios publicitarios, utiliza teorías relevantes para medir y evaluar el valor de los medios publicitarios y, en última instancia. Orienta a los trabajadores de publicidad para completar el proceso de selección de medios, planificación y distribución de campañas. Objetivos del curso y requisitos básicos
Este curso tiene como objetivo permitir a los candidatos en publicidad comprender los conceptos básicos y el conocimiento básico de los medios publicitarios, dominar el contenido básico y las características de las actividades de los medios publicitarios y ser capaces de utilizar teorías relevantes para analizar los pasos de las actividades y el contenido de los medios publicitarios, lo que requiere que los candidatos comprendan los procesos operativos y los métodos básicos de los medios publicitarios, dominen los procedimientos para la planificación y operación de los medios publicitarios y aprendan a analizar las actividades generales de los medios publicitarios.
Este curso analiza y organiza principalmente las actividades generales de los medios publicitarios.
A través del estudio de este curso, los candidatos deben dominar las características de los diferentes medios y ser capaces de analizar y planificar las actividades de los medios en publicidad en función de las condiciones reales, mejorando así la capacidad de trabajo real de los candidatos en publicidad. actividades. 3. Relación con otros cursos de esta especialización
"Análisis de medios publicitarios" es un curso básico profesional para estudiantes universitarios con especialización en publicidad y está estrechamente relacionado con muchos cursos profesionales como publicidad, comunicación y marketing. . "Publicidad (2)", "Marketing" y "Comunicación" son la base de este curso y están relacionados con la "Planificación publicitaria".
Parte 2 Contenido de la evaluación y objetivos de la evaluación
Introducción al capítulo 1
1. Propósitos y requisitos del aprendizaje
Aprobar el estudio de este capítulo Recuerde los conceptos y funciones básicos de los medios publicitarios; la evolución histórica del desarrollo de los medios; la relación entre la planificación de los medios publicitarios y el marketing general. Comprender el contenido y el proceso de la estrategia de medios publicitarios; las características básicas, clasificación y funciones de los medios; analizar la connotación y la temática de la estrategia de medios publicitarios. (1) Medios y medios publicitarios
Comprender: los conceptos de medios, medios y soportes de medios La evolución histórica del desarrollo de los medios La definición y características de los medios publicitarios
Comprender: Los medios básicos características de los medios Publicidad Clasificación de los medios Funciones de los medios publicitarios (2) Descripción general de la estrategia de medios publicitarios
Memorizar: el núcleo básico de la planificación de medios publicitarios
Capítulo, comprenda las cuatro categorías principales de medios de comunicación en medios publicitarios tradicionales; la clasificación y características básicas de otros medios de nicho tradicionales. Comprender las características básicas de los medios publicitarios masivos tradicionales y sus estrategias publicitarias, los principales tipos de comunicación de nicho y sus características.
2. Puntos de conocimiento de la evaluación y objetivos de la evaluación (1) Medios publicitarios impresos
Recuerde: el concepto y los tipos de medios publicitarios impresos
Publicidad temprana en los periódicos
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Publicidad temprana en revistas
Comprender: Las características básicas de los medios publicitarios en papel televisivo La estrategia de colocación de los medios publicitarios televisivos
Las características básicas de la publicidad en radio medios Las ventajas y desventajas de los medios publicitarios de radio Clasificación y disposición de los anuncios de radio desventajosos (3) Medios publicitarios de nicho
Recuerde:
Tipos de medios publicitarios de nicho
1. Tipos de medios publicitarios de nicho
El concepto de medios publicitarios exteriores
El concepto y características de los medios publicitarios en el transporte El concepto de otros medios publicitarios en el transporte El concepto de medios publicitarios en el punto de venta El concepto de medios publicitarios por correo directo
El concepto y tipos de medios publicitarios de obsequio y los conceptos y características de los medios publicitarios de páginas amarillas.
Comprensión de las características: Ventajas y desventajas de los medios publicitarios exteriores Tipos de medios publicitarios en el transporte público Tipos de medios publicitarios terrestres Características básicas de los medios publicitarios en el punto de venta Características básicas de los medios publicitarios por correo directo Aplicación: Analizar las características de diferentes medios según casos
Capítulo Capítulo Tres Nuevos Medios
1. Propósitos y requisitos de aprendizaje
Este capítulo es un capítulo clave del libro de texto. A través del estudio de este capítulo, podrá aprender. Tener un conocimiento completo de los nuevos medios y la publicidad en nuevos medios. A través del estudio de este capítulo, tendrá una comprensión completa de los nuevos medios y la publicidad en nuevos medios, podrá analizar las características de los medios publicitarios en línea, los medios publicitarios móviles, la construcción de medios publicitarios televisivos y de colocación de productos, y analizará la publicidad en nuevos medios basada en sobre casos reales. Puntos de conocimiento y objetivos de evaluación (1) Nuevos medios
Comprender: el concepto de nuevos medios, tipos de nuevos medios, comprender: las características de los nuevos medios (2) Medios publicitarios en línea
Nota de comprensión: la definición de publicidad en línea, comprenda: las diferentes clasificaciones de la publicidad en línea y los métodos de cobro de la publicidad en línea
Aplicación: Analice los atributos y características de los medios publicitarios en línea en función de casos reales. (3) Medios publicitarios móviles
Aplicación: Analizar los atributos y características de los medios publicitarios online en base a casos reales. Características de comunicación de la creación de anuncios televisivos (5) Medios publicitarios de colocación de productos
Recuerde: el concepto de colocación de productos
Éxitos y deficiencias de la construcción de televisión
Comprenda: Los tipos de soportes para colocación de producto se clasifican según el modelo tridimensional de colocación de producto. Características de la colocación de producto
Aplicación: analiza la aplicación de los medios de colocación de producto en la vida con estudios de casos
1. Propósitos y requisitos de aprendizaje
Este capítulo es un capítulo clave del libro de texto. A través del estudio de este capítulo, comprenderá los conceptos y estándares principales de la evaluación del valor de la publicidad en los medios; comparación. Comprender la importancia y el papel de la evaluación del valor de la publicidad en los medios; dominar los métodos de evaluación de la cantidad y calidad de los medios de comunicación. Dominar los indicadores de evaluación del valor publicitario en medios y ser capaz de calcular el valor mediático. 2. Evaluación de puntos de conocimiento y objetivos de evaluación Evaluación de puntos de conocimiento y objetivos de evaluación (1) Descripción general de la evaluación del valor de la publicidad en los medios
Memorizar: el concepto de evaluación del valor de la publicidad en los medios La connotación del valor de los medios
Medios Principios de la evaluación del valor publicitario
Comprender: la importancia y el papel de la evaluación del valor publicitario en los medios Criterios para la evaluación del valor publicitario en los medios (2) Evaluación cuantitativa del valor publicitario en los medios
Recuerde: medios valor publicitario Tres ángulos de evaluación: tres ángulos de evaluación cuantitativa del valor publicitario en los medios
Comprender los indicadores básicos de la evaluación cuantitativa de diferentes valores publicitarios en los medios: los conceptos de calificaciones y puntos de calificación y los conceptos de alcance y cobertura El concepto y la aplicación de la frecuencia de exposición de la aplicación
El concepto y la aplicación de puntos de calificación totales/puntos de calificación totales
El concepto y la aplicación del costo por mil personas/costo por punto de calificación.
Aplicación: Cálculo simple de indicadores de evaluación cuantitativa del valor de la publicidad en los medios (C) Evaluación cualitativa del valor de la publicidad en los medios (3) Puntos de conocimiento: Concepto cualitativo de los medios
Concepto de atención de contacto
El concepto de interferencia y el concepto y contenido del entorno de edición computacional
El concepto de entorno publicitario y la diferencia con la interferencia
El concepto y significado de relevancia Cuantitativa Evaluación de la evaluación del autocontenido de los medios
Comprender: Indicadores de evaluación sexual del valor publicitario de los medios
Medición y evaluación de la atención de contacto Evaluación integral de la cantidad y calidad de los medios de comunicación
Capítulo 5 Análisis del entorno estratégico de los medios
1. Propósitos y requisitos de aprendizaje
A través del estudio de este capítulo, comprenda la relación entre el entorno de marketing y la estrategia de los medios publicitarios, y comprenda la Papel e importancia del análisis del entorno de los medios en la planificación publicitaria. El papel y la importancia del análisis del entorno de los medios en la planificación publicitaria. Comprender la relación entre marketing, publicidad, medios y consumidores; comprender el contenido del análisis del entorno del mercado interno y externo.
2. Puntos de conocimiento de la evaluación y objetivos de la evaluación
(1) La relación entre marketing, publicidad, medios y consumidores
Memorizar: marketing, publicidad, la relación entre medios y consumidores, análisis del entorno de marketing
Concepto y división del ciclo de vida del producto
Comprender: la relación entre estrategia de mercado y estrategia de medios publicitarios (2) Análisis del entorno de medios
El papel y la importancia del análisis del entorno de los medios en la planificación publicitaria. Análisis ambiental
Memorizar: La importancia del análisis del entorno de los medios El contenido del análisis del entorno de marketing
Comprender el contenido del análisis del (micro) entorno interno del mercado de los medios: La aplicación del contenido de los medios externos Análisis del entorno del mercado de medios: cómo analizar el entorno interno y externo del mercado de medios
Capítulo 6 Establecimiento de objetivos de medios
1. Propósitos y requisitos de aprendizaje
A través del estudio de este capítulo, comprenda los medios. El concepto de objetivos; factores que influyen en el establecimiento de objetivos en los medios. Comprender la relación entre los objetivos de los medios y los objetivos de marketing, los objetivos publicitarios y las estrategias de los medios, comprender la esencia de los objetivos estratégicos de los medios y dominar los métodos y técnicas para establecer objetivos en los medios.
2. Puntos de conocimiento de la evaluación y objetivos de evaluación
(1) Comprensión de los objetivos estratégicos de los medios: el concepto de objetivos de los medios
El impacto de los objetivos de marketing y los objetivos publicitarios en los medios El impacto del establecimiento de objetivos y la diferencia entre objetivos de medios y estrategias de medios
Comprender: la correlación e interacción entre objetivos de marketing, objetivos de publicidad y objetivos de medios (2) Establecer objetivos de medios
Memorizar: Comprender los factores que influyen en el establecimiento de objetivos de medios: marco básico del informe de establecimiento de objetivos de medios
Capítulo 7 Estrategia de audiencia de medios publicitarios
1. Propósitos y requisitos de aprendizaje
A través del estudio de este capítulo, comprender la relación entre los consumidores y los medios; comprender el contenido básico y el marco del análisis de la línea de consumo; comprender la naturaleza y la importancia de hacer coincidir las audiencias de los medios con el consumidor objetivo del mercado; grupos; dominar los medios Cómo definir el público objetivo. Métodos básicos para definir los públicos objetivo de los medios. 2. Puntos de conocimiento de la evaluación y objetivos de la evaluación (1) Conocimiento del análisis del comportamiento del consumidor de medios: el concepto de consumidor
Contenido del análisis del comportamiento del consumidor de medios
Definición de público objetivo
p >Comprender: La relación entre consumidores y medios (2) Establecer objetivos mediáticos
Memorizar: Identificación y definición de variables de consumo y público objetivo y cómo elegir los medios adecuados
El El mercado de medios es una parte importante del mercado de consumo. p>
Tipos de variables de segmentación del mercado de consumo Cinco funciones en el proceso de compra Comprensión: herramientas de análisis del estilo de vida de la audiencia
El papel de la utilización en el análisis del consumidor de medios Lealtad El papel en el análisis del consumidor de medios
Capítulo 8 Análisis de la inversión en medios de marcas competitivas I. Propósitos y requisitos de aprendizaje
A través del estudio de este capítulo, podrá comprender las fuentes, tipos y aplicaciones de los datos de inversión en medios de marcas competitivas. A través del estudio de este capítulo, podrá comprender las fuentes, tipos y aplicaciones. de datos de inversión en medios de marcas competitivas Dirección de la aplicación Comprender el papel y el valor del análisis de inversiones en medios de marcas competitivas; Dominar la definición de marcas competitivas y sus modelos de reconocimiento II. Puntos de conocimiento de evaluación y objetivos de evaluación
(1) Base de conocimientos del análisis de inversión en medios de marcas competitivas: Definición de marcas competitivas
Seis competiciones típicas Posicionamiento de marca Contenido del análisis del comportamiento de consumo de medios
Definición de público objetivo
Comprender: Consideración de la participación de mercado en la selección de marcas competitivas El papel y el valor del análisis de inversión en medios para marcas competitivas
Aplicación: Fuente de datos de inversión en medios de marcas competitivas
Tipos de datos de inversión en medios de marcas competitivas Comprensión: Componentes de la recopilación de datos de colocación en medios de marcas competitivas
Colocación en medios de marcas competitivas análisis Línea principal y vínculo del método y la aplicación de los resultados del análisis de colocación en medios de marcas competitivas
Capítulo 9: Estrategias regionales para la colocación en medios publicitarios 1. Propósitos y requisitos de aprendizaje
Este capítulo es un capítulo clave del material didáctico. A través del estudio de este capítulo, puede comprender los antecedentes y la realidad de las consideraciones regionales para la publicidad; Requisitos de distribución de productos y colocación de medios.
Dominar los principios y métodos de evaluación de la rentabilidad en el mercado de medios publicitarios; los procesos y métodos básicos de selección del mercado de medios publicitarios y asignación de recursos. 2. Evaluación de puntos de conocimiento y objetivos de evaluación
(1) Puntos de conocimiento para evaluar la rentabilidad en el mercado de medios publicitarios: el concepto de mercado
Dos condiciones para hacer coincidir tienda y mercado
El contenido y las cuestiones más esenciales de la formulación de una estrategia de racionalidad regional. Comprender la relación entre la formulación de indicadores y el potencial del mercado: asignación inadecuada de los recursos de los medios, la relación razonable entre la distribución regional y la inversión en tiendas.
El concepto de puntos de demarcación del proceso básico
El concepto de técnicas de asignación de fondos y el concepto de método de ponderación de impresiones totales
Comprender: la determinación de los puntos de corte y la importancia de la clasificación en el mercado
El método básico de asignación de recursos de medios publicitarios Contenido y aplicación
Capítulo 10 Selección y combinación de medios publicitarios A. Propósitos y requisitos de aprendizaje
A través del estudio de este capítulo, dominar los factores que afectan la elección de los medios publicitarios y comprender el impacto de los medios publicitarios. Ser capaz de comprender los factores que influyen en la selección de medios publicitarios, la naturaleza, el enfoque estratégico y los procedimientos operativos de la selección de medios publicitarios. Dominar la base cualitativa y cuantitativa y la lógica de pensamiento de la selección de medios publicitarios; los principios básicos, las estrategias y las formas de combinación comunes de la cartera de medios publicitarios, la importancia y el valor, los factores que influyen y los procedimientos operativos de la cartera de medios publicitarios. 2. Puntos de conocimiento de la evaluación y objetivos de la evaluación (1) Estrategias de selección de medios publicitarios
Memorizar: Factores que afectan la selección de medios publicitarios Comprender las cuatro etapas básicas de la selección de medios publicitarios: La naturaleza y el impacto estratégico de los medios publicitarios. Selección de medios publicitarios Principales factores en la selección de medios publicitarios Métodos de selección de medios publicitarios Dos pasos en la selección de medios
(2) Estrategia de mix de medios publicitarios
Recuerde: El concepto de mix de medios publicitarios
: El concepto de combinación de medios publicitarios
Información que debe recopilarse antes de la combinación de medios publicitarios
Factores que afectan la combinación de medios publicitarios Métodos de combinación de medios publicitarios comúnmente utilizados
Comprender: Estrategias básicas del mix de medios
Ventajas y valor de aplicación del mix de medios Proceso operativo del mix de medios publicitarios Principios básicos del mix de medios publicitarios Estrategias del mix de medios publicitarios
Capítulo 11 Publicidad Configuración del peso del material y selección del modo de programación 1. Propósitos y requisitos de aprendizaje
Este capítulo es un capítulo clave del libro de texto. A través del estudio de este capítulo, puede comprender la connotación del establecimiento de peso publicitario, el concepto y la forma de programación publicitaria. Comprender el contenido y el proceso de fijación del peso de la colocación de los medios publicitarios; los conceptos, contenidos y características de los tres modos de disposición de los medios en diferentes condiciones; Dominar la estrategia de combinación y programación de la colocación de medios publicitarios. 2. Puntos de conocimiento de evaluación y objetivos de evaluación (1) Establecer la proporción de colocación de medios publicitarios
Memorizar: los tres parámetros básicos para formular un plan de medios, los tres parámetros de proporción de medios y su relación con el concepto de Relación de frecuencia de contacto efectiva
Tres factores principales que afectan la frecuencia de contacto efectiva Derivación y comprensión del concepto de tasa de alcance efectivo y relación de medios óptima: Aplicación de "Media Balloon" Aplicación de "Media Balloon"
Medios publicitarios La compensación entre la tasa de alcance y la frecuencia de contacto. Establecimiento de procedimientos para el peso de la ubicación de los medios publicitarios. (2) Selección del método de programación de la ubicación de los medios publicitarios.
Memorice: El concepto y finalidad del método de programación. El concepto de continuidad
Cuestiones clave en la continuidad de la publicidad Comprender las tres formas básicas de programación de medios publicitarios: las tres formas básicas de programación de medios publicitarios: el concepto de continuidad. programación y el concepto de programación de fluctuación de contenido Conceptos y contenidos de la programación Pulse Ventajas y desventajas de los tres modelos de programación
Precauciones para la selección de modelos de programación de medios publicitarios y configuración de modelos de programación de medios publicitarios
Modelo de programación basado en la frecuencia de lanzamiento y el tiempo de lanzamiento programado. Aplicación de combinación de medios publicitarios bajo varios tipos de publicidad: estrategia de combinación de programación para la entrega de medios publicitarios
Concepto y propósito de la programación continua: Aplicación de programación de medios publicitarios. Estrategia combinada
Capítulo 12 Preparación y asignación del presupuesto de medios publicitarios
1. Propósitos y requisitos de aprendizaje
A través del estudio de este capítulo, comprenderá el concepto, la función y la clasificación del presupuesto publicitario, y dominará el ángulo de configuración y el método de preparación del presupuesto publicitario. Comprender los métodos tradicionales para determinar los presupuestos publicitarios; la relación entre las ventas y ganancias de publicidad y mercancías y los métodos de asignación de los presupuestos de medios publicitarios;
Dominar el contenido y las características de los tres principales métodos de preparación del presupuesto publicitario II. Puntos de conocimiento de la evaluación y objetivos de la evaluación
(1) Conocimiento de los principios y métodos básicos de la preparación del presupuesto de medios publicitarios: el concepto y el papel de la publicidad. Presupuesto Partidas de gastos de publicidad clasificados
Otros factores que deben considerarse al preparar los presupuestos de publicidad Principios básicos de la elaboración de presupuestos de publicidad
Comprender: el método tradicional para determinar los presupuestos de publicidad la relación entre publicidad y; ventas de productos y ganancias Relación; método de asignación del presupuesto publicitario. El método tradicional para determinar el presupuesto publicitario
Factores que afectan el presupuesto publicitario en "Atomismo" La relación entre publicidad, ventas de productos y ganancias (2) Preparación y asignación del presupuesto de medios publicitarios: Preparación del presupuesto de medios publicitarios y Asignación: Una perspectiva sobre la fijación de un presupuesto publicitario
Tres métodos principales para preparar un presupuesto publicitario
Comprender: la relación entre los clientes, las agencias de publicidad y los medios
Los tres involucrados partes: clientes, agencias de publicidad y medios de comunicación. Diferentes expectativas de los clientes, agencias de publicidad y medios para la publicidad en medios Método de participación de inversión en medios/cuota de mercado Método de GRP (volumen de comunicación de medios) Método de relación de ventas de inversión en medios Publicidad Asignación del presupuesto de medios
Aplicación: Comparación de tres tipos de presupuestos de medios de métodos
Capítulo 13: Ejecución y evaluación del efecto de la compra de medios publicitarios
1. Propósito y requisitos del aprendizaje
A través del estudio de este capítulo, comprenderá los medios publicitarios El concepto de compra; estrategias de compra de medios de uso común; patrones de comportamiento de negociación de compra de medios. Comprender las funciones básicas de los compradores de medios publicitarios; los procedimientos generales de compra de medios; los principales contenidos y modelos relacionados de efectos publicitarios y la evaluación de los efectos de la cartera de medios publicitarios. (1) Ejecución de la compra de medios publicitarios
Memorizar: el concepto de compra de medios publicitarios, el concepto de estrategia de compra de medios, el concepto de estrategias de compra de medios de uso común, el concepto de tácticas de compra de medios, el concepto de modelo de comportamiento de negociación de compra de medios
Comprender: Funciones básicas de los compradores de medios publicitarios Procedimientos generales para la compra de medios Tácticas de negociación para la compra de medios
(2) Evaluación de los efectos del portafolio de medios publicitarios
1. Descripción de los niveles de habilidad de los objetivos de evaluación
Los objetivos de evaluación de este curso se dividen en tres niveles de habilidad: memorización, comprensión y aplicación. Estos tres niveles de habilidad están en una relación jerárquica progresiva, y este último debe ser. basarse en el primero. Su significado específico es:
Memorización: ser capaz de conocer el significado de sustantivos, conceptos y conocimientos relevantes, y poder memorizarlos y expresarlos correctamente es un requisito de bajo nivel.
Comprensión: sobre la base de la memorización, es un requisito de nivel superior poder comprender completamente los conceptos básicos, los principios básicos y los métodos básicos, y poder comprender las diferencias y conexiones entre conceptos relacionados. , principios y métodos.
Aplicación: sobre la base de la comprensión, el requisito de más alto nivel es poder utilizar conceptos básicos, principios básicos y métodos básicos para analizar y resolver varios problemas teóricos y prácticos relacionados con los puntos de conocimiento aprendido.
2. Materiales didácticos designados
"Estrategia de medios publicitarios", editado por Liu Chao, China Construction Industry Press, primera edición 2008
3. Autoestudio Métodos Orientación
1. Antes de leer un determinado capítulo del libro de texto designado, primero debe leer el programa de evaluación del capítulo, el contenido de la evaluación del punto de conocimiento, los requisitos de nivel de capacidad y los objetivos de evaluación del punto de conocimiento, para que pueda tener una idea al leer. el libro de texto 2. Métodos de autoestudio Orientación 1. Antes de leer un determinado capítulo del libro de texto designado, primero debe leer el programa de evaluación del capítulo, el contenido de la evaluación del punto de conocimiento, los requisitos del nivel de capacidad y los objetivos de la evaluación. Punto de conocimiento, para que puedas tener una idea al leer el libro de texto.
2. Sobre la base de comprender el contenido del programa de estudios, de acuerdo con los puntos de conocimiento de la evaluación y los requisitos de la evaluación, al leer los materiales didácticos, debe leer párrafo por párrafo y oración por oración, concentrarse en Comprender a fondo cada punto de conocimiento y concepto básico. Debe comprenderse profundamente, la teoría básica debe explicarse a fondo y los métodos básicos deben comprenderse e integrarse firmemente para formar un sistema de contenido completo en la mente.
3. En el proceso de autoestudio, no solo debes pensar en los problemas, sino también tomar notas sobre la lectura y organizar los conceptos, principios, métodos, etc. básicos enfatizados en el libro de texto, de modo que que pueda profundizar su conocimiento, comprensión y comprensión de los problemas puede ayudar a resaltar los puntos clave y cubrir todo el contenido, lo que puede mejorar continuamente la capacidad de autoestudio.
Al mismo tiempo, cuando estudie por su cuenta el contenido de este capítulo, puede memorizarlo según su comprensión y evitar memorizarlo de memoria; al mismo tiempo, cuando comprenda y domine algún contenido de conocimiento, debe pensar en ello; en relación con problemas prácticos, para lograr una comprensión profunda.
4. Para mejorar el efecto del autoestudio, debes combinar el contenido del autoestudio, leer tantos ejemplos como sea posible y hacer más ejercicios para comprender, digerir y consolidar mejor el conocimiento que tienes. han aprendido y cultivan el análisis de problemas y la capacidad de resolución de problemas. Antes de realizar los ejercicios, debe leer atentamente el libro de texto, dominar el contenido del libro de acuerdo con los diferentes niveles requeridos por los objetivos de la evaluación y realizar una revisión y uso razonable de los conocimientos adquiridos en el proceso de realización de los ejercicios. Se debe prestar atención a la integración de la teoría con la práctica y al análisis específico de problemas específicos a resolver. Al responder preguntas, se debe prestar atención al desarrollo lógico, la elaboración o derivación de niveles (pasos) en torno a puntos de conocimiento relevantes y a relaciones lógicas claras entre niveles ( pasos).
El tercero es prestar atención a la palabra "lógica", es decir, la relación entre "lógica" y "lógica".
4. Requisitos para la asistencia social
1. Debe estar familiarizado con los requisitos generales del programa de estudios de este curso y los puntos de conocimiento de cada capítulo.
2. Debe dominar los conocimientos necesarios para alcanzar el nivel de competencia y tener una comprensión profunda de los conocimientos requeridos por los objetivos de la evaluación.
3. Al realizar tutorías, se deben utilizar como base el programa de enseñanza y los materiales didácticos designados. No agregue ni elimine contenido a voluntad para evitar perder contacto con el programa de enseñanza.
4. A la hora de brindar asesoramiento, se deben utilizar como orientación los métodos de estudio. Aboga por el método de "leer los libros de texto, estudiarlos, buscar ayuda activamente
y aprender a fondo por uno mismo".
5. Al realizar tutorías, preste atención a resaltar los puntos clave, responda las preguntas planteadas por los candidatos sin preguntarles e inspire y oriente activamente. 6. Preste atención al cultivo de las habilidades de los candidatos, especialmente al cultivo de la capacidad de autoestudio, y oriente a los candidatos para que aprendan gradualmente a aprender de forma independiente. Durante el proceso de autoestudio, deben ser buenos para hacer preguntas, analizar problemas y resolviendo problemas.
7. Los candidatos deben comprender que la dificultad de las preguntas del examen y el nivel de habilidad no son exactamente lo mismo. Hay diferentes niveles de habilidad en las preguntas del examen de diferente dificultad.
8. Horas lectivas: Esta asignatura tiene 6 créditos. Se recomienda que el total de horas lectivas sea no inferior a 108 horas. Las horas lectivas se distribuyen de la siguiente manera:
5. exámenes de proposición Ciertas normas
1. El contenido de cada capítulo del programa de estudios y los objetivos de evaluación son contenidos de examen. Las preguntas del examen deben resaltar adecuadamente los puntos clave al cubrir el contenido de cada capítulo. 2. La proporción de preguntas sobre diferentes niveles de capacidad en el examen es aproximadamente la siguiente: "Reconocimiento" es el 20%, "Comprensión" es el 30% y "Aplicación" es el 50%.
3. El nivel de dificultad de las preguntas del test debe ser razonable: fácil, medio-difícil y difícil.
4. Los tipos de preguntas básicos utilizados en las proposiciones de este curso incluyen preguntas de opción única, preguntas de opción múltiple, preguntas de explicación de sustantivos, preguntas de respuesta corta, preguntas de ensayo y preguntas de análisis de casos (incluido el cálculo). preguntas).
5. El método de examen es un examen a libro cerrado, el tiempo de examen es de 150 minutos, la puntuación se basa en un sistema de cien puntos y 60 puntos se consideran aprobados.
6. Preguntas de ejemplo (preguntas de muestra) (1) Preguntas de opción múltiple
1. Los primeros medios de comunicación fueron ()
A. Periódicos B. Televisión C .Emisión D. Revista 2. El medio publicitario que no pertenece al transporte público es ()
A. Publicidad en carrocerías B. Publicidad montada en vehículos C. Publicidad en salas de espera D. Publicidad en taxis (2) Preguntas de opción múltiple
1. Las funciones de los medios publicitarios incluyen
1. Las funciones de los medios publicitarios en el transporte público incluir (). Las funciones de los medios publicitarios incluyen ()
A. Función de comunicación B. Función de aplicación C. Función organizativa D. Función de servicio E. Función de beneficio 2. ¿Cuál de las siguientes no pertenece al sistema interno (micro) Análisis del entorno del mercado de medios ( )
A. Análisis de productos de medios B. Análisis de competitividad de los medios C. Análisis de la capacidad de marketing de medios
D. Entorno político del mercado de medios E. Entorno cultural del mercado de medios
D. Entorno cultural del mercado
(3) Glosario de términos
1. Estrategia de medios publicitarios
2. Calificaciones
(5) Respuesta corta preguntas
1. Describe brevemente los principios básicos de la combinación de medios publicitarios
2.
2. La población total de un área determinada es de 1 millón. La estación está transmitiendo actualmente publicidad A y B.
El anuncio A se transmitió cuatro veces en el área en cuatro semanas, llegando a un promedio de 300.000 personas cada vez. El anuncio B se transmitió cinco veces en el área, llegando a un promedio de 250.000 personas cada vez. La tarifa de publicidad en los medios para el anuncio A es de 1,2 millones de yuanes y la tarifa de publicidad en los medios para el anuncio B es de 1 millón de yuanes.
Pregunta: (1) ¿Cuál de los dos anuncios tiene una calificación promedio más alta?
(2) ¿Cuál de los dos anuncios tiene una calificación total más alta?
( 3) Qué CPM de los dos anuncios es más barato.
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