Gestión de contenidos publicitarios
Gestión de anunciantes
La gestión de anunciantes se refiere a la supervisión y gestión de todo el proceso de participación de los anunciantes en actividades publicitarias de acuerdo con las leyes, regulaciones y políticas relevantes de gestión publicitaria. Debido a que los anunciantes son los iniciadores iniciales de las actividades publicitarias y los pagadores reales de las tarifas de publicidad y servicios, tienen la última palabra sobre si colocar anuncios, cuántos anuncios colocar, cuándo colocar anuncios, cómo colocar anuncios y qué agencia de publicidad. y editor para elegir. Tener total autonomía en la producción, representación y publicación de anuncios. Sólo así el conocimiento y el comportamiento publicitario de los anunciantes tendrán un impacto directo y decisivo en las actividades publicitarias. Por tanto, la gestión eficaz de los anunciantes es esencialmente la gestión del origen de las actividades publicitarias, que es una verdadera "causa fundamental". Sin duda, esto es de gran importancia para garantizar la autenticidad y legalidad de la publicidad, prevenir y erradicar la aparición de publicidad falsa e ilegal y así purificar toda la industria publicitaria.
La gestión de los anunciantes por parte de las agencias de gestión de publicidad se refleja principalmente en dos aspectos: primero, proteger los derechos de los anunciantes a participar en actividades publicitarias de conformidad con la ley, segundo, garantizar que las actividades publicitarias de los anunciantes deben; cumplir con las leyes y regulaciones nacionales de gestión de publicidad. De acuerdo con las políticas pertinentes, los anunciantes deben asumir las responsabilidades legales correspondientes de acuerdo con la ley y aceptar sanciones de las agencias de gestión de publicidad.
De acuerdo con el "Reglamento de Gestión Publicitaria", las "Normas de Implementación del Reglamento de Gestión Publicitaria", la "Ley de Publicidad" y otras leyes y reglamentos relacionados con la gestión publicitaria,
Contenido de gestión de anunciantes
El contenido de la gestión de anunciantes de la agencia de gestión de publicidad incluye principalmente:
(1) Exigir a los anunciantes que proporcionen certificados de calificación
(2) Las actividades publicitarias de los anunciantes deben ser realizadas dentro del alcance de sus operaciones Se llevarán a cabo dentro del alcance o el alcance permitido por el estado, y no realizarán actividades publicitarias más allá de su ámbito comercial o del alcance permitido por el estado. (3) Los anunciantes que encomienden a otros el diseño, producción, representación y publicación de anuncios deben confiar a los operadores y editores de publicidad las calificaciones comerciales legales.
(4) Los anunciantes deben proporcionar documentos o información auténtica, legal y válida para garantizar la autenticidad y legalidad del contenido publicitario.
(5) Los anunciantes deben solicitar la revisión de la publicidad de conformidad con la ley.
(6) Los anunciantes que utilicen el nombre o la imagen de otros en anuncios deben obtener el consentimiento por escrito de los demás por adelantado. Si el nombre o la imagen de una persona sin capacidad para conductas civiles se utiliza para restringir la conducta civil, se deberá obtener previamente el consentimiento por escrito de su tutor.
(7) Los anunciantes que publiquen anuncios de tabaco y alcohol deben obtener la aprobación de la autoridad de gestión de publicidad.
(8) Los anunciantes que instalen anuncios exteriores deben cumplir con el plan general de la ciudad local y aceptar la supervisión del departamento de administración industrial y comercial.
(9) Los anunciantes establecerán un presupuesto publicitario razonable y no desviarán las tarifas de publicidad para otros fines.
Gestión de operadores publicitarios
Los operadores publicitarios son el puente entre los anunciantes y los editores, y son el cuerpo principal de las actividades publicitarias. El hecho de que sus comportamientos publicitarios estén estandarizados o no tiene una gran influencia en la publicidad. actividades Es importante. Por tanto, fortalecer la gestión de los operadores publicitarios es el contenido más importante en la gestión publicitaria. La gestión de operadores de publicidad incluye principalmente: gestión de aprobación y registro de operadores de publicidad, sistema de licencia de vendedor de publicidad, sistema de contrato de publicidad, sistema de archivos comerciales de publicidad y sistema de inspección y registro anual de la unidad de negocios de publicidad.
Gestión de operadores de publicidad
La gestión de aprobación y registro de operadores de publicidad se refiere a la gestión de publicidad realizada por las autoridades de gestión de publicidad de acuerdo con las leyes y reglamentos de gestión de publicidad.
Comenzar a implementar y gestionar actuaciones administrativas propias del gobierno. Los operadores de publicidad sólo pueden participar en actividades comerciales de publicidad después de haber sido aprobados, registrados y haber obtenido calificaciones comerciales de publicidad. De lo contrario, se trata de una operación ilegal. En sentido estricto, para obtener calificaciones legales para empresas de publicidad, los operadores de publicidad deben cumplir con las disposiciones pertinentes de los Principios Generales del Derecho Civil y los requisitos básicos para el registro de empresas, deben tener las calificaciones estipuladas en las leyes y reglamentos de publicidad y deben ser aprobados y registrados de acuerdo con ciertos procedimientos legales.
Los procedimientos de aprobación y registro de operadores publicitarios incluyen principalmente cuatro etapas: aceptación de solicitudes, revisión de condiciones, aprobación de calificaciones y emisión de licencias.
Sistema de Certificado de Vendedor Publicitario
Los vendedores publicitarios son personal de tiempo completo dedicado a la contratación y negocios de publicidad de agencias (en adelante, anunciantes). Certificado válido para realizar actividades comerciales publicitarias. Con el fin de fortalecer la gestión de la publicidad y las actividades comerciales publicitarias y asegurar su sano desarrollo, la Administración Estatal de Industria y Comercio emitió el "Reglamento para la Implementación del Sistema de Vendedores de Publicidad" el 19 de junio de 1990 y decidió implementar uniformemente el “Sistema de Vendedor Publicitario” en la industria publicitaria nacional. Certificado de Vendedor. Este reglamento entrará en vigor a partir de enero de 1991. Por lo tanto, para cualquier unidad de negocio que esté aprobada para dedicarse al negocio publicitario, su personal publicitario debe obtener el "Certificado de Vendedor Publicitario" de acuerdo con el "Reglamento para la Implementación del Sistema de Vendedor Publicitario" emitido por la Administración Estatal de Industria y Comercio. antes de que puedan dedicarse a actividades comerciales publicitarias.
Los operadores publicitarios que solicitan una licencia comercial de publicidad deben someterse a capacitación y evaluación profesionales y luego presentar una solicitud por escrito al departamento de administración industrial y comercial local, presentar los documentos de respaldo de la unidad y los materiales relevantes, y obtener la aprobación de la provincia, región autónoma o municipio directamente dependiente del Gobierno Central o los departamentos de administración industrial y comercial provinciales y municipales autorizados por este emitirán una licencia comercial de publicidad después de su revisión y aprobación.
Sistema de contrato publicitario
El llamado sistema de contrato publicitario se refiere a las partes involucradas en las actividades publicitarias, incluidos los anunciantes, los operadores de publicidad y los editores de publicidad antes de las actividades publicitarias, con el fin de. aclarar Un sistema en el que los derechos y obligaciones de cada uno deben firmarse de acuerdo con la ley para proteger contra infracciones los derechos e intereses legítimos de todas las partes involucradas en las actividades publicitarias.
Una vez que un contrato de publicidad se celebra de conformidad con la ley, tendrá efectos legales y todas las partes del contrato deberán ejecutarlo a conciencia. Al celebrar un contrato económico, debe respetar las leyes y reglamentos administrativos y seguir los principios de igualdad, beneficio mutuo y consenso mediante consulta.
Las disputas sobre contratos de publicidad se refieren a disputas que surgen de la ejecución del contrato y la responsabilidad por incumplimiento del contrato después de que las partes concluyen un contrato de publicidad de conformidad con la ley. Incluyendo disputas sobre el desempeño de contratos publicitarios y disputas por incumplimiento de responsabilidad contractual.
Existen cuatro formas principales de resolver disputas contractuales económicas: negociación, mediación, arbitraje y litigio.
Sistema de archivos comerciales publicitarios
El llamado sistema de archivos comerciales publicitarios se refiere a los diversos documentos e información proporcionados por los operadores publicitarios (incluidos los editores) a los anunciantes en relación con las calificaciones del tema y el contenido publicitario. Además, se organizan y conservan los registros originales involucrados en las actividades comerciales de publicidad, como el registro de aceptación, la revisión de publicidad, el diseño y producción de publicidad, el lanzamiento de publicidad, etc., y se establece un sistema de archivos operativos para su revisión en cualquier momento.
Los archivos comerciales publicitarios se crean durante las actividades comerciales publicitarias. Es un resumen de la situación y los resultados de los operadores de publicidad (incluidos los editores de publicidad) desde el registro, la recopilación y la verificación de diversos certificados y materiales publicitarios hasta el diseño, la producción, la agencia y la publicación de la publicidad. Es un registro formal del negocio publicitario. actividades. Por tanto, el establecimiento de expedientes comerciales publicitarios tiene dos funciones principales: una es la referencia comercial y la otra es el certificado legal.
Las unidades de negocio de publicidad implementan un sistema de inspección y registro anual.
El llamado sistema de inspección y registro anual de la unidad de negocio de publicidad es la revisión por parte de la agencia de gestión de publicidad de las unidades de negocio de publicidad anteriores en función de las leyes, reglamentos y políticas nacionales sobre gestión de publicidad. Un sistema de gestión que inspecciona y acepta el desempeño operativo de un año. Es uno de los contenidos importantes para los órganos administrativos industriales y comerciales de todos los niveles para regular la gestión de las unidades de negocio publicitario. Cualquier unidad de negocio de publicidad debe someterse a un registro anual y obtener el "Certificado de registro anual para unidades de negocio de publicidad" antes de poder continuar operando el negocio de publicidad; de lo contrario, será una operación ilegal.
Gestión de editores
La gestión de editores publicitarios también se denomina gestión de medios publicitarios o gestión de medios publicitarios. Se refiere a todo el proceso de supervisión y gestión de las actividades publicitarias con los anunciantes como organismo principal por parte de las agencias de gestión de publicidad de conformidad con las disposiciones pertinentes de las leyes y reglamentos nacionales de gestión de publicidad. En otras palabras, la gestión de editores de publicidad es la gestión de la planificación, creación y mantenimiento de periódicos, publicaciones periódicas, estaciones de radio, estaciones de televisión, editoriales y otras instituciones y materiales de publicidad exterior por parte de las agencias de gestión de publicidad de conformidad con la ley.
Los principales contenidos de la gestión de los editores de publicidad por parte de la agencia de gestión de publicidad de acuerdo con la ley incluyen:
Gestión de las calificaciones comerciales de los editores de publicidad
Estaciones de radio, Las estaciones de televisión, periódicos, publicaciones periódicas, editores de publicidad (o medios publicitarios), principalmente editoriales, son los principales responsables de promover la línea, los principios y las políticas del partido, publicar información y difundir noticias. También se dedican a actividades publicitarias y a la difusión económica. información. Los editores de publicidad operan negocios de publicidad y difunden información económica a cambio de una tarifa, lo cual es un negocio de publicidad. Por tanto, las agencias de gestión de publicidad deben implementar una gestión especial. Antes de publicar anuncios, los anunciantes deben pasar por los procedimientos de registro para participar en negocios publicitarios en la oficina administrativa local de industria y comercio a nivel de condado o superior, y la oficina administrativa local de industria y comercio revisará si cumplen con las condiciones. para publicar anuncios directamente. Para los editores de publicidad calificados, la agencia de gestión de publicidad los registrará de conformidad con la ley y expedirá un certificado de calificación de operador de publicidad. Los anunciantes sólo pueden participar en negocios publicitarios después de completar los procedimientos de registro para negocios publicitarios simultáneos y obtener el certificado de calificación comercial de publicidad. De lo contrario, participar en negocios publicitarios es ilegal.
Gestión de informes de medios proporcionados por editores de publicidad
Informes de medios es el término general para los informes de medios y el número de informes. Los diferentes medios tienen diferentes nombres. Estos incluyen el alcance y la audiencia de las estaciones de radio, el alcance y la audiencia de las estaciones de televisión, la circulación y circulación de periódicos, publicaciones periódicas y otros medios impresos, y la ubicación de los lugares al aire libre y el tráfico peatonal. Los informes de medios verdaderos son una base importante para que los anunciantes y operadores de publicidad implementen estrategias publicitarias y para que los editores determinen los estándares de cobro. Por lo tanto, las agencias de gestión de publicidad deben fortalecer la gestión de la autenticidad de los informes de los medios proporcionados por los anunciantes, lo cual es positivo para mantener la reputación de los anunciantes, establecer la imagen del propio medio, ampliar las fuentes de negocio publicitario y proteger los derechos legítimos y intereses de los anunciantes y operadores publicitarios y un papel importante.
Utilice los medios para gestionar el tiempo, el diseño y la duración de los anuncios publicitarios
Aunque los editores de publicidad tienen derecho a utilizar los medios, no pueden ampliar el tiempo, el diseño y la duración de los anuncios sin límite. . Las agencias administrativas estatales a menudo utilizan sus funciones administrativas para establecer regulaciones y controles restrictivos sobre el tiempo, el diseño y la duración de los anuncios en los medios para garantizar que los medios desempeñen funciones sociales más importantes y logren un desarrollo saludable y ordenado.
Gestión de la información publicitaria
La información publicitaria incluye el contenido y el rendimiento de la información publicitaria, que se difunde a través de los medios en forma de obras publicitarias. La gestión de la información publicitaria es un contenido particularmente importante en la gestión publicitaria en todo el mundo.
Gestión de contenidos publicitarios
La gestión de contenidos publicitarios se centra en un punto, es decir, la gestión de la autenticidad y legalidad del contenido publicitario para garantizar la autenticidad, legalidad y salud de la publicidad. contenido. .
El artículo 3 del "Reglamento Administrativo" estipula: "El contenido de los anuncios debe ser veraz, sano, claro y fácil de entender, y no debe engañar en forma alguna a los consumidores". "La Ley" estipula: "Los contenidos publicitarios deben ser beneficiosos para la salud física y mental de las personas, promover la mejora de la calidad de los bienes y servicios, proteger los derechos e intereses legítimos de los consumidores, cumplir con la ética social y la ética profesional, y salvaguardar la dignidad y intereses del país. "El artículo 7 de la Ley de Publicidad estipula que los anuncios no deben contener el contenido que debe aparecer. Los artículos 14 y 17 de la Ley de Publicidad estipulan claramente el contenido que no debe aparecer en los anuncios de medicamentos, dispositivos médicos y pesticidas. Además, las "Medidas para la administración de publicidad de medicamentos", "Medidas para la administración de publicidad de productos sanitarios", "Medidas para la administración de publicidad de cosméticos", "Medidas para la administración de publicidad de alimentos", "Medidas para la administración de publicidad de de publicidad de bebidas alcohólicas", "Disposiciones provisionales sobre el fortalecimiento de la gestión de la publicidad deportiva", leyes y reglamentos individuales como el "Aviso sobre el fortalecimiento de la gestión de la publicidad de financiación" y el "Aviso sobre el fortalecimiento de la gestión de diversos anuncios de lotería" también estipulan claramente la gestión de los contenidos publicitarios correspondientes.
Gestión del rendimiento publicitario
Como arte de persuasión, la publicidad debe utilizar ciertos métodos y formas de expresión para transmitir información sobre bienes o servicios a la audiencia publicitaria y dejarles la mayor impresión posible. posible. Crear una impresión profunda y promover el comportamiento de compra. El método de expresión y forma de publicidad es la expresión publicitaria.
Dado que las actuaciones publicitarias son actividades publicitarias dirigidas al público y un medio de publicidad con fines de lucro, deben estar sujetas a leyes, regulaciones y ética en la gestión publicitaria y cumplir con ciertas normas sociales.
El contenido de la gestión del rendimiento publicitario incluye principalmente: gestión de la autenticidad del rendimiento publicitario, gestión de la legalidad del rendimiento publicitario, gestión de la ética del rendimiento publicitario, gestión del bienestar público del rendimiento publicitario, gestión de la originalidad del rendimiento publicitario, gestión de la reconocibilidad del rendimiento publicitario, etc.
Gestión de cargos
Los honorarios de publicidad se refieren a los honorarios de diseño publicitario, honorarios de producción, honorarios de agencia y honorarios de publicación que cobran los operadores de publicidad y los editores de publicidad después de emprender y completar el negocio publicitario encomendado. por los anunciantes.
La gestión de tarifas de publicidad significa que la agencia de gestión de publicidad, junto con los departamentos de precios, construcción urbana, seguridad pública y otros departamentos funcionales, de acuerdo con las disposiciones pertinentes de las leyes y reglamentos de gestión de publicidad, regula a los operadores de publicidad y editores de publicidad en el diseño, producción, agencia y publicación de anuncios. Gestionar la legalidad del comportamiento de cobro en las actividades comerciales. La gestión de las tarifas de publicidad en nuestro país implementa principalmente el principio de combinar la gestión de precios nacionales y la gestión de precios récord.
La gestión en mi país de las tarifas de diseño y producción publicitaria cobradas por los operadores de publicidad implementa principalmente la gestión de precios récord, es decir, los operadores de publicidad pueden tomar sus propias decisiones basadas en el diseño publicitario, los costos de producción, su propia reputación y la calidad del servicio. , nivel de producción y otros factores. El estándar de cobro se informará al departamento de precios y administración industrial y comercial local para su archivo.
Los honorarios de las agencias de publicidad se gestionan principalmente según los precios nacionales y sus estándares son legales y unificados en todo el país. Es decir, los honorarios de la agencia para que los operadores de publicidad realicen negocios de publicidad nacional son el 10% de los honorarios de la publicidad. y los honorarios de la agencia por realizar publicidad extranjera en el país son el 10 por ciento de los honorarios de publicidad. Los honorarios de la agencia de publicidad son el 15 por ciento de los honorarios de publicidad.
La gestión de cobros de los editores de publicidad es básicamente una gestión de precios récord, es decir, los editores de publicidad son principalmente estaciones de radio, estaciones de televisión, periódicos y publicaciones periódicas que cobran en función de sus propias tasas de escucha, rating, circulación y nivel nacional o regional. Cobertura e influencia, establezca los estándares de cobro usted mismo y luego informe al departamento de gestión de precios y administración industrial y comercial local para su presentación.
Los estándares de cobro de tarifas de lugares de publicidad exterior y tarifas de ocupación de edificios deben ser determinados por el departamento de administración industrial y comercial local junto con los departamentos de precios y construcción urbana, según el grado de desarrollo económico local, al aire libre. el área de publicidad, el sitio y la ubicación del edificio, el tamaño del flujo de personas, ya sea en un centro comercial o en el centro de la ciudad, etc., se determinan y se presentan al gobierno popular local para su aprobación. Una vez formulado y aprobado por el gobierno popular local, debe implementarse estrictamente y ninguna unidad o individuo puede cambiarlo a voluntad.
Gestión de la publicidad exterior
La publicidad exterior se refiere a espacios abiertos y transporte en áreas urbanas concurridas, áreas comerciales concurridas, intersecciones, rutas turísticas, aeropuertos, estaciones, muelles, edificios altos y otros espacios abiertos. Espacios y transporte Anuncios publicados, configurados, dibujados en la herramienta. La cantidad y calidad de la publicidad exterior, así como si la ubicación y el lugar son razonables y adecuados, reflejan hasta cierto punto el desarrollo económico, la perspectiva espiritual general, la cultura, el embellecimiento urbano y la protección ambiental de una ciudad o región. En términos generales, la instalación de anuncios exteriores no debe obstaculizar el tráfico, dañar el hermoso entorno de la ciudad y los lugares pintorescos, ni dañar edificios antiguos. La publicidad exterior debe ser compatible con el entorno social, cultural y natural.
En comparación con la gestión de otras formas exteriores, la gestión de la publicidad exterior es más compleja e involucra múltiples departamentos como administración industrial y comercial, construcción urbana, protección ambiental y seguridad pública. También es el principal responsable de estos departamentos. Los departamentos * * * antes mencionados, bajo la organización del gobierno popular local a nivel de condado o superior, elaboran planes unificados para el área, ubicación, especificaciones, calidad, seguridad, etc. de la publicidad exterior en ciudades o regiones, y presentarlos al gobierno popular local para su aprobación. El departamento administrativo industrial y comercial es responsable de la implementación de la supervisión.
La publicidad exterior debe estar sujeta a la gestión de registro, es decir, la agencia de gestión de publicidad a nivel del condado o superior, junto con los departamentos pertinentes, como construcción urbana, protección ambiental y seguridad pública, deberán, en De acuerdo con las regulaciones de planificación y gestión de publicidad exterior aprobadas por el gobierno popular local, se revisarán y aprobarán las solicitudes de registro de publicidad exterior, las calificaciones y condiciones comerciales de la unidad o individuo, y el área y ubicación de la publicidad exterior. Para unidades o individuos con calificaciones y condiciones comerciales, el área y la ubicación aprobadas para la publicidad exterior se registrarán después de que cumplan con las regulaciones locales de planificación y gestión de publicidad exterior. Las unidades o personas que no hayan obtenido la aprobación y el registro no podrán realizar publicidad exterior. De lo contrario, será ilegal y estará prohibida de conformidad con la ley.
El contenido de la publicidad exterior debe ser veraz y lícito.
Una vez publicada la publicidad exterior, no significa el final de la actividad de difusión.
Los problemas de seguridad durante la instalación, instalación y finalización de la publicidad exterior, así como el mantenimiento y la decoración diarios, es decir, los problemas de reparación, siguen siendo una continuación de sus actividades de lanzamiento. Las agencias de gestión de publicidad deberían colaborar con la construcción urbana. Los departamentos pertinentes, como los de protección ambiental y seguridad pública, deben gestionar eficazmente el diseño, la instalación, los materiales utilizados, los niveles de resistencia al viento y a los terremotos y la conexión con los edificios originales de la publicidad exterior para implementar cuestiones de seguridad para la publicidad exterior. Al mismo tiempo, fortalecer la gestión de mantenimiento y decoración de la publicidad exterior. Los anuncios exteriores que estén incompletos y afecten la apariencia de la ciudad deben ser rápidamente reparados, reemplazados rápidamente, limpiados resueltamente y devueltos a la ciudad en armonía.