Cómo redactar un texto publicitario atractivo
¿Cómo redactar un copy publicitario atractivo? Echemos un vistazo a lo que el editor tiene para compartir hoy.
1. Escena manufacturera.
Puede hacer que los usuarios creen escenas o hacer que piensen en su marca cuando se encuentran en una escena determinada. Para inducir a los usuarios a comprender lo que se quiere expresar, ya sea que genere expectación, ya sea un punto de venta, ya sea que esté vinculado a un escenario de consumo o si genera una impresión, siempre se puede estimular inmediatamente.
2. Detalles enriquecidos
Moviliza los sentidos de las personas a través de detalles reales y específicos, hace que los usuarios se sientan bien o interesados y hace que las personas confíen en los puntos de venta expresados por la marca, porque los detalles no pueden ser. Los detalles fabricados son más confiables y pueden reflejar mejor la autenticidad del punto de venta.
3. Contener atributos de beneficios
Después de todo, todos tienen puntos débiles y necesidades. Los diferentes productos tienen puntos de venta que les interesan, y lo que el redactor tiene que hacer es aprovecharlos. puntos de demanda en puntos de venta y luego transformar los puntos de venta en puntos de ganancia.
4. Redacción para contar historias
Sea bueno creando una sensación de lente y contraste, o tocando las emociones de los usuarios a través de detalles reales, haciendo que la redacción sea más completa y poderosa, y capturando. Los pensamientos restantes del usuario no tienen mucha atención.
Ampliar pequeños conocimientos sobre el papel de la redacción publicitaria El proceso de redacción de la redacción publicitaria es un proceso de encarnación de la creatividad en una forma materializada, es decir, a través del lenguaje escrito, basado en la creatividad publicitaria. La redacción publicitaria puede expresar el núcleo de la creatividad publicitaria, transmitir intenciones, demandas y promesas publicitarias, dar forma a la imagen corporativa y de marca, animar las imágenes publicitarias y resaltar el contenido del contenido.
Qué tipo de redacción publicitaria es buena 1. Se puede entender
Si una redacción publicitaria es buena o no, si es lo suficientemente reflexiva, artística y distintiva no es en realidad lo más importante. Lo importante es hacer que la gente entienda. Sólo cuando puedas entender el significado podrás abrir la primera puerta.
2. Quiere obtener
Un nivel de significado es que cuando los usuarios ven este texto publicitario, quieren obtener el servicio o producto detrás del texto publicitario. Otro significado es que los usuarios pueden pensar en esta redacción publicitaria y la escena detrás de ella en relación con otras escenas.
3. Se puede decir
Significa que los usuarios pueden decirlo. Si tu umbral de redacción es superior a "vergüenza", los usuarios te ayudarán a difundirlo. Por ejemplo, "Tú eres mi Youlemei", "Este es tu Yida, no, es tu Yida", etc.
¿Cómo redactar un texto publicitario? Pasos para redactar un texto publicitario 1. Analice la información del producto y la investigación de mercado y luego describa el producto en no más de 20 a 30 palabras. Estas 20 palabras deben incluir las características del mismo. el producto, la función, el grupo de consumidores objetivo, el disfrute espiritual y otros cuatro aspectos.
2. A continuación, hay que preguntarse ¿qué debo prometer a mis consumidores? Esto es importante. Nadie comprará tus cosas sin una promesa. Cuanto más específica sea la promesa, mejor. No escriba promesas que ni siquiera pueda creer. Las garantías en las que confía deben considerarse claramente en la redacción.
3. Existe una creatividad central. Esta creatividad central es, en primer lugar, simple, en segundo lugar, tiene una gran capacidad para extenderse a una serie de anuncios y, en tercer lugar, es original y puede despertar a muchos indiferentes y gente indiferente.
Cómo redactar un copy publicitario de una frase 1. Reducir el texto al límite
A diferencia del título, el título puede tener varios caracteres, pero el eslogan debe ser muy conciso. Tu frase Cuanto más compleja es, más difícil es recordarla y más difícil es difundirla. Por lo tanto, para que su eslogan publicitario sea más fácil de recordar, debe comprimir y recomprimir la información a la que apela.
2. Apelar a intereses concretos y concretos
A diferencia de un titular, puede hablar de promoción, de la empresa y de la calidad del producto, el eslogan es muy simple e innecesario; inserte demasiada información publicitaria, cuanto menor sea su atractivo, mejor y cuanto más clara, mejor.
Malentendidos en redacción publicitaria 1. Creatividad por el bien de la creatividad
Si no puedes ser creativo por el bien de la creatividad, olvidarás la intención original de empezar. El propósito más fundamental de la redacción publicitaria es transmitir información de valor eficaz. Ser creativo por el bien de la creatividad sin comprender la intención comercial de la empresa es sacrificar lo bueno y lo malo. No importa cuán hermosas sean las palabras y cuán llamativo sea el contenido, sigue siendo una copia fallida.
2. El posicionamiento del lector no está claro.
A menudo tendemos a ignorar los antecedentes de la industria, los pasatiempos de lectura, los niveles de experiencia, las actividades de alfabetización, etc. del público objetivo, por lo que la redacción escrita es no reflexivo. Por lo tanto, debemos definir y dividir cuidadosamente el público objetivo antes de escribir, y escribir de manera específica. Sólo así podremos ser más específicos y más eficaces.
A menudo, la misma marca tiene el mismo propósito comercial, pero el público objetivo es diferente y el estilo y la rutina de redacción también serán diferentes. En la redacción corporativa, a veces con el mismo propósito comercial, se redactarán varios conjuntos de redacción dirigida a audiencias segmentadas en diferentes campos.
3. La lógica no es clara y las ideas son confusas.
A veces, cuando lees un texto publicitario, sentirás que está bien escrito, la redacción y la redacción de las frases son muy buenas. atractivo y tus habilidades no son superficiales. Pero después de leer algunos párrafos, de repente me sentí muy cansado e incómodo. Había demasiados pasos agigantados y la coherencia no era fuerte, no podía entender lo que el autor realmente quería expresar. Este problema es especialmente evidente en el caso de una redacción extensa, como la planificación de la redacción.
¿Por qué sucede esto? La razón suele deberse a la falta de formación en pensamiento lógico de los redactores y a una falta de reflexión cuidadosa a la hora de establecer el marco de redacción. Para evitar caer en el malentendido de la confusión lógica, la mejor manera es aplicar una rutina de marco de redacción lógica clara y escribir de acuerdo con la rutina.
4. El título es demasiado exagerado
Si el título es demasiado exagerado o incluso inconsistente con el nombre del contenido, definitivamente sorprenderá a las personas y provocará que las bloqueen a partir de ahora. en. Este fenómeno es especialmente grave en las promociones de subcontratación corporativa. Para aumentar las tasas de clics, los subcontratistas no dudan en utilizar palabras exageradas para llamar la atención. La tasa de difusión y la tasa de clics han aumentado, pero esto no vale la pena y herirá los sentimientos del público objetivo.
5. Demasiada teoría y falta de escenarios de aplicación visual
Antes de escribir un texto, a menudo estudiamos, comprendemos y comprendemos un determinado producto o cosa. Cuando empiezo a escribir textos publicitarios, a menudo me quedo atascado y no puedo salir, pensando que los usuarios ya tienen conocimiento y comprensión del producto. Por lo tanto, cuando los lectores leen nuestra redacción, a menudo responden que "no pueden entenderla".
6. Falta de comprensión con sentido común de los diferentes tipos de redacción publicitaria empresarial
En las aplicaciones empresariales, entraremos en contacto con diversas formas de redacción publicitaria empresarial. Una redacción diferente conlleva diferentes requisitos de sistema o sentido común. Sin embargo, hay muchos redactores que tienden a cometer errores debido a la falta de conocimientos sistemáticos y de comprensión básica del sentido común sobre los distintos tipos de redacción. Por ejemplo, en los planes de cooperación empresarial se utilizan demasiadas palabras coloquiales basadas en la red y en la copia del informe resumido se utilizan demasiadas palabras sofisticadas. O pueden no comprender el propósito de varios textos publicitarios y cometer errores de sentido común en las escenas descritas en el texto.
7. Uso de palabras profanas
En la redacción publicitaria incluiremos más o menos nuestras emociones, estados de ánimo y hábitos de habla y comportamiento personales. A veces, la redacción introducirá inconscientemente algunas palabras insultantes y ofensivas. En muchos casos, es posible que al autor no le importe y no crea que haya ningún problema. Sin embargo, las consecuencias suelen ser graves y van desde resentir a los lectores y ponerlos en listas negras, hasta provocar incluso conflictos sociales.
8. Intentar siempre convencer a los demás
Otro error muy común en el copywriting es intentar convencer siempre a los demás. Escribir un texto con este tipo de carga a menudo hará que un punto muy simple se vuelva muy complicado y discutirá un determinado punto o cosa una y otra vez desde múltiples ángulos. Este tipo de redacción será muy agotador de leer y, debido a que hay demasiados ángulos, habrá más lagunas. Porque no hay forma de explicar cada punto de forma exhaustiva y clara desde un solo punto.
Libros para mejorar la capacidad de redacción y herramientas para mejorar la redacción 1. "El maestro del copywriting te enseña la técnica precisa del desánimo" - Robert Bly
2 "Confesiones de un publicista" - David. ． Ogilvy
3. "Publicidad científica + Mi carrera publicitaria" - Claude. Hopkins
Sitio web de aprendizaje de redacción publicitaria de publicidad creativa 1. My Grand Aunt's Things
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