Casos de promoción de relaciones públicas para algunas grandes empresas como Microsoft e IBM
En 1996, IBM invitó a Kasparov a jugar una partida de ajedrez contra la computadora Deep Blue. Utilizó amplias técnicas de relaciones públicas para aumentar su impulso e hizo que IBM apareciera en todas las noticias. A juzgar por el efecto del evento, el dinero no puede comprar los beneficios que IBM obtuvo de estas relaciones públicas.
Cuando se lanzó "Windows 95", Microsoft formó un gran equipo de comunicaciones de marketing para respaldar las actividades de lanzamiento. Compró los derechos de "Start Me Up" de los Rolling Stones como tema principal de sus productos. Las opiniones de los profesionales de la tecnología y de los medios de comunicación pueden influir en las ventas. Para que conozcan mejor el producto, Microsoft celebró una gran conferencia de prensa el día de su lanzamiento, a la que asistieron millones de personas en todo el mundo.
Crear temas
Crear temas y atraer al público y a los medios para que participen en los debates. Esta es una forma conveniente de difundir la marca y establecer conexiones emocionales con los consumidores.
A Yangshengtang le ha ido bastante bien en este sentido. Nongfu Spring es una conocida marca de agua potable producida por Yangshengtang. A través de una serie de pruebas comparativas entre agua pura y agua natural, la marca llegó a la conclusión de que "el agua pura es inútil" e informó a los medios de comunicación sobre esta conclusión. Al mismo tiempo, anunció solemnemente: Para la salud humana, Nongfu Spring ya no produce agua pura, sólo agua natural. Esta medida permite a Nongfu Spring destacarse en el mercado chino del agua, donde originalmente el agua pura tenía una ventaja absoluta. Además, Dole, una marca de productos para el cuidado de la salud femenina propiedad de Yangshengtang, llevó a cabo una convocatoria nacional sobre los temas "¿Cuándo es una mujer más bella?" y "¿A quién conoces cuando eres más bella?", lo que a su vez provocó Toda la publicidad de los medios. Es un tema común de relaciones públicas. Rápidamente se convirtió en un tema popular entre el público y rápidamente aumentó la influencia de la marca.
La implementación exitosa de relaciones públicas de actualidad requiere una comprensión completa de la cultura popular y el mecanismo operativo de las noticias de los medios. Si se usan bien, pueden lograr efectivamente el efecto de marketing de "gastar más con menos".
Integrar recursos sociales
Al integrar recursos sociales de alto perfil, las marcas pueden llegar a una audiencia cada vez mayor. La cultura, los deportes y la música tienen un atractivo universal y son los objetivos preferidos de los recursos de relaciones públicas, y sus seguidores aumentan año tras año.
L'Oréal siempre ha seguido el concepto de "la belleza de L'Oréal proviene de la belleza de la cultura" en China, y se ha esforzado por construir un puente de intercambio cultural entre China y Francia, patrocinando el " De Beijing a Versalles: Exposición de intercambio de arte chino-francés, exposición internacional de fotografía de Pingyao y muchas otras actividades. Estas actividades brindan a L'Oréal una excelente oportunidad para integrarse en la cultura local y también son una forma de mantener su marca activa y vital.
En 2003, IBM patrocinó al equipo de montañismo chino para escalar el Monte Everest, proporcionando a los miembros del equipo 30 portátiles T40, que tienen una resistencia muy fuerte al frío y la altitud. Cuando los miembros del equipo de montañismo escribieron sobre sus experiencias personales después de regresar del montañismo, escribieron que llevaron sus computadoras portátiles T40 a una altitud de 8.700 metros y se despertaron a una altitud de 8.700 metros todos los días. Todo estaba congelado, pero la computadora IBM podía. se puede recuperar en dos minutos. Las transmisiones diarias de CCTV inician la difusión de información a través de computadoras IBM. IBM gastó una pequeña cantidad de dinero para patrocinar computadoras para el equipo de montañismo, pero cuando el equipo de montañismo regresó, les contaron a los lectores estas historias, que en realidad eran sus sentimientos más verdaderos, y este también fue un medio de comunicación muy efectivo.
Taiwan Evergreen Group gasta NT$60 millones cada año para operar una orquesta con el propósito de "promover la cultura musical de Taiwán" y "cultivar a jóvenes músicos taiwaneses". Aunque la orquesta siempre actúa perdida, las observaciones de los medios señalaron: "La orquesta es en realidad una muy buena herramienta social para que Evergreen construya su imagen corporativa". La Orquesta Sinfónica Evergreen utiliza la música para expandir el territorio de la marca Evergreen.
Patrocinar actividades de bienestar público
En Occidente, patrocinar actividades de bienestar público se ha convertido en una herramienta de relaciones públicas muy eficaz. Muchos consumidores afirman que comprarán marcas que apoyen las causas de bienestar público. les importa Qué marca de producto.
En el Reino Unido, un estudio realizado en 1997 por el "International Research Institute" para la organización "Community Business" mostró que el 86% de los consumidores tiene una mejor impresión de las empresas que llevan a cabo tareas de bienestar público para hacer mundo un lugar mejor.
Cada vez más empresas eligen valiosas iniciativas de bienestar público y utilizan estrategias de implementación únicas para integrar las instituciones benéficas sin fines de lucro de la sociedad con los negocios, lo que conduce al puro interés propio y el comportamiento empresarial se transformó gradualmente en una caridad civilizada.
Las motocicletas Harley-Davidson alguna vez fueron los "automóviles oficiales" de la famosa organización criminal y banda de motociclistas "Hells Angels", por lo que dieron a la gente una impresión de marca muy negativa. El público creía que esta marca estaba impregnada de. Corrientes subterráneas de violencia, peligro, drogas. Harley-Davidson ha logrado una imagen positiva apoyando actividades caritativas para tratar la enfermedad paralizante del desgaste muscular causado por la desnutrición. La presencia de un hombre paralítico en silla de ruedas en un mitin organizado por Harley-Davidson Motorcycles fue un poderoso recordatorio de lo libres que son los ciclistas en la carretera, destacando la necesidad de realizar más investigaciones médicas e inspirar esfuerzos de recaudación de fondos.
Vincular a eventos públicos
Vincular a eventos públicos es una técnica de relaciones públicas, si se utiliza correctamente, incluso una simple emergencia puede atraer con éxito un gran número de atención pública. La práctica demuestra que es mucho mejor asociarse con un evento ya preparado que crear un evento especialmente con el fin de promocionar productos.
En 2003, China llevó a cabo su primer proyecto de lanzamiento de una nave espacial tripulada. La empresa fabricante de leche Mengniu Company se dio cuenta de que un lanzamiento exitoso estimularía en gran medida el orgullo nacional y la confianza en sí mismo del pueblo chino, por lo que decidió aprovechar la ocasión del vuelo Shenzhou 5 para lanzar una campaña de relaciones públicas "Leche para astronautas". Esta iniciativa ha traído enormes beneficios a la empresa. Un año después de la implementación de esta actividad, las ventas de mercado de Mengniu se duplicaron con creces y sus ventas de mercado ocuparon el tercer y el primer lugar.
Durante la epidemia de SARS en 2003, Buick invitó a famosos maestros de piano europeos a realizar una actuación con el tema "Amor clásico bajo el sol de mayo", utilizando música para calmar al pueblo chino de ese momento que esperaba superar las dificultades en el país o en la vida personal lo antes posible.
Para la mayoría de los consumidores chinos, los sentimientos nobles y las emociones verdaderas como el patriotismo nunca pasarán de moda.
Aprovechar las crisis de relaciones públicas de la competencia
La mayoría de las marcas siempre promocionan cuando hay novedades y quieren mostrar nuevas funciones o promocionar productos ampliados. De hecho, cuando los competidores cometen errores en las relaciones públicas, las empresas también deberían tomar la iniciativa en el marketing de marca.
En 1994, Intel cometió errores de relaciones públicas al abordar fallas informáticas en el microprocesador Pentium de primera generación. Cuando el profesor universitario Thomas Nicely no pudo obtener una compensación, recurrió a Internet para ampliar el asunto. En ese momento, el director ejecutivo de Intel, Grove, ignoró las necesidades de los consumidores comunes de comprar productos más nuevos y de mejor calidad, diciendo: "Ningún chip existe". perfecto" (Ningún chip es perfecto). Los chips siempre son perfectos), provocando mayor agitación y pérdidas de reciclaje.
En ese momento, Motorola aprovechó la situación y anunció sus productos semiconductores. El enfoque de la promoción era la "garantía de por vida", enfatizando deliberadamente que eran confiables y dignos de que los consumidores pagaran más. Motorola decidió publicar este anuncio en un momento en que Intel recibía críticas negativas generalizadas y, por lo tanto, ganó el prestigio que buscaba.
Principios básicos de las relaciones públicas en la construcción de marcas
Las relaciones públicas utilizarán el respaldo de terceros para construir gradualmente una marca. A través de una serie de planes de relaciones públicas cuidadosamente planificados, las características principales de la marca pueden evolucionar desde aquellas diseñadas originalmente hasta aquellas que prefieren los consumidores. Las marcas exitosas saben cómo crear la conexión más efectiva entre su marca y sus campañas de relaciones públicas.
Relevancia
Este es el primer principio de las relaciones públicas de marca.
Las relaciones públicas a menudo enfrentan el problema de establecer una estrecha conexión entre las actividades y las marcas; si la presencia de la marca en las actividades de relaciones públicas se considera "de mal gusto", el dinero de la empresa se desperdiciará y habrá consecuencias negativas. consecuencias: la imagen de la empresa ante el público se ve afectada negativamente.
Las empresas inteligentes se esfuerzan por hacer que ambos estén conectados de forma más estrecha y lógica. Para una marca, la elección del vehículo de relaciones públicas puede crear una asociación fuerte y única con ella.
La marca "Marlboro" de Philip Morris siempre ha sido un patrocinador activo de varios eventos deportivos internacionales, incluidas carreras de autos, motos, esquí, carreras de caballos y ciclismo, porque estas actividades son actividades muy desafiantes. que pueden reflejar la verdadera naturaleza de los héroes y son actividades con hombres como cuerpo principal. Esto es internamente consistente con la imagen de los vaqueros y hombres reales de la marca "Marlboro". Este tipo de patrocinio no sólo refleja el cuidado de Marlboro por la sociedad y el deporte, sino que también resalta y fortalece la personalidad y la imagen de la marca "Marlboro".
En China, Rejoice lanzó la actividad de relaciones públicas "Rejoice Confidence Academy" que fue más allá del alcance de los productos, invitando al fundador de "Crazy English", Li Yang, y a otros como conferenciantes para cultivar la confianza en uno mismo y aprender a expresarse. confianza en uno mismo a través de la creación para los jóvenes. Esta oportunidad resalta plenamente el concepto de marca de "confianza" que Rejoice siempre ha defendido; la marca de cuidado de la piel de alta gama SK-II de P&G goza de la reputación de "experta en el cuidado de la piel" y siempre ha sido favorecida por. Estrellas de las industrias del cine, la televisión y el entretenimiento. En vista de esta característica, P&G organizamos conjuntamente conferencias profesionales sobre el cuidado de la piel con la Academia de Cine de Beijing para brindar servicios de consultoría profesional para la piel personal a las "futuras estrellas" de la industria del cine y la televisión. y establecer hábilmente conexiones con los consumidores.
Elija un evento que se ajuste a su imagen de marca. Si también requiere muchas explicaciones sobre por qué su empresa participa en el evento, es posible que no sea una buena opción para su marca. Las marcas deportivas suelen utilizar eventos para difundir sus conocimientos. Las marcas de moda y cosmética amplían sus mercados a través de conferencias de moda y las celebridades Fuji y Kodak utilizan exposiciones o concursos de arte fotográfico para mejorar la influencia de su marca, en los que establecen asociaciones que se explican por sí solas.
Actuar en el momento adecuado
Para las relaciones públicas de marca, especialmente para productos de consumo, el momento oportuno es muy importante.
La marca de maíz enlatado "Hulk" elige el momento adecuado y lanza diversas actividades de relaciones públicas en el momento adecuado, para poder inyectar continuamente nuevas ideas en marketing y atraer la atención de los medios y consumidores.
Por ejemplo, cuando las escuelas están de vacaciones de verano, cuando padres e hijos pasan más tiempo juntos, la marca diseñó la "Cena de maíz interactiva para padres e hijos de Hulk", invitando a las estrellas infantiles y a sus madres a cocinar juntas. , en un ambiente relajado y cálido, podremos elaborar deliciosos platos aptos para que padres e hijos los preparen juntos. El caluroso agosto es la temporada alta para el consumo de bebidas frías. La compañía agregó especialmente maíz a los ingredientes de las bebidas frías de verano e incluso cooperó con restaurantes famosos para organizar la "Semana del Maíz de Qinliang" para subirse al tren de las bebidas frías de verano.
La sociedad actual requiere diferentes composiciones de "enfoque". No todos los enfoques satisfacen las necesidades de los diferentes grupos étnicos. Las relaciones públicas deben cambiar a ángulos de noticias diversificados según los diferentes objetos de consumo y los diferentes momentos, permitiendo a la marca. llevar a cabo operaciones de marketing continuas y mantener una posición sólida en el mercado.
Armonía y coordinación: hidratar las cosas en silencio
Aunque debes llamar la atención en las actividades de relaciones públicas, no reveles propósitos comerciales demasiado obvios. Las actividades de relaciones públicas deben realizarse de manera coordinada. Si es pretencioso al participar en actividades y enfatiza demasiado su marca o empresa de modo que la actividad social patrocinada pierda su debido significado, puede despertar el resentimiento del público y convertirse en el blanco de la prensa. La imagen también puede ser contraproducente. Por lo tanto, las actividades de relaciones públicas deben tener una actitud sincera, al tiempo que garantizan que las actividades involucradas puedan desempeñar el papel que les corresponde, también deben mostrar el papel de la marca y de la empresa en ella, mejorando así la imagen de la marca y de la empresa.
Por ejemplo, "Kodak" invirtió más de 2 millones de yuanes para renovar y diseñar los tres principales lugares escénicos de Zhangjiajie, China. Se renovaron 300 instalaciones, como señales y señales guía. de materias primas naturales e integrado con el entorno ecológico natural, lo que refleja la conciencia medioambiental de Kodak. El logotipo de Kodak en cada letrero de la calle también es consistente con el color del letrero de la calle, que no parece molesto ni deslumbrante y carece del sabor de la promoción comercial. En términos de desarrollo de recursos de áreas escénicas, Kodak también ha realizado una planificación muy detallada.
Gracias al diseño y la transformación de Kodak, cada lugar escénico importante tiene una piedra de atracción fotográfica recomendada por Kodak, que no solo resalta la belleza única de Zhangjiajie, sino que también estimula el deseo de los turistas de tomar fotografías y estimula el consumo de fotografía de los turistas. Se puede ver que en el proceso de realizar actividades de bienestar público, Kodak presta atención a descubrir oportunidades de mercado a partir de las sutilezas, para que los consumidores puedan mejorar su conocimiento y comprensión de su marca con admiración, y el estado de la marca en la mente de los consumidores. sido mejorado.
Además, por ejemplo, Martell combina la música clásica con relaciones públicas y promociones, y adopta un entorno cultural no comercial para resaltar la elegancia y la nobleza. Lord Louis destaca su excelente imagen corporativa exhibiendo antiguos edificios de estilo palaciego y organizando diversos cócteles y actividades culturales a gran escala. Todas estas son actuaciones apropiadas.
Integrar publicidad y promoción
Por supuesto, la eficacia de las relaciones públicas debe combinarse con publicidad y promoción para maximizarla. Integrar varias herramientas de marketing en torno al mismo tema es una forma inteligente de construir su marca.
Por ejemplo, Mengniu, que planeó la campaña de relaciones públicas "Leche para astronautas", lanzó su producción en torno a esta campaña en CCTV tres horas después del regreso sano y salvo de la nave espacial tripulada china Shenzhou 5. Los anuncios cambiaron la Anuncios al aire libre en paradas de autobús al aire libre en más de 30 ciudades durante la noche. En unos pocos días, los productos Mengniu en varias tiendas se imprimieron con las palabras "Leche especialmente diseñada para astronautas chinos". La aplicación integrada de múltiples medios mejora rápidamente el efecto de las relaciones públicas y garantiza la máxima influencia de la marca.
Además, convertir el comportamiento publicitario en noticia se ha convertido en un método de integración cada vez más común.
Pepsi es muy buena convirtiendo campañas publicitarias en noticias legítimas. Desde 1984, realizan actividades comerciales en torno a Michael Jackson. Al generar impulso para las latas azules, Pepsi-Cola alquiló un avión Concorde para pintarlo de azul y gastó 5 millones de dólares para que los astronautas soviéticos filmaran anuncios promocionales sosteniendo grandes botellas azules de Pepsi-Cola mientras orbitaban la estación espacial. Este tipo de publicidad tiene una gran notoriedad y los medios deben prestarle atención.
Toyota, una empresa de automóviles de renombre mundial, una vez se asoció con un conocido director para generar impulso para una película publicitaria. Toyota ha lanzado continuamente tráilers de comerciales de televisión durante medio año: el famoso director Zhang Yimou filmará un comercial de cinco minutos para el recién lanzado Vios de Toyota. Este avance es el mismo que el video promocional de la película, y le dice a la audiencia en serio: el director Zhang Yimou y Daniel Wu protagonizarán la película, y se estrenará la próxima primavera. También tiene el subtítulo "¿Quién protagonizará con Daniel Wu, haga clic?". en línea para votar por la heroína." Este enfoque es como la búsqueda de heroínas en línea de Zhang Yimou antes de filmar la película "Happy Days", que tiene un gran efecto comunicativo.
Este método integrado de creación de efectos noticiosos para anuncios no sólo puede atraer a los consumidores para que tengan un mayor interés en el anuncio por adelantado, sino que también mejora la credibilidad del anuncio.
Hoy en día, tratar una nueva campaña publicitaria como noticia se ha convertido en un comportamiento habitual para muchas empresas.
Controlar las fuentes de información
La divulgación de información es una parte importante del éxito de las relaciones públicas. No importa cuán buenas sean las actividades de relaciones públicas, si este vínculo no se ejecuta adecuadamente, lo que genera distorsión de la información, a menudo generará efectos adversos.
Las marcas maduras son muy cautelosas en este sentido.
En este sentido, Microsoft es un ejemplo de éxito. Aunque está plagada de demandas antimonopolio, el desempeño de relaciones públicas a largo plazo de Microsoft ha sido bien recibido. Siempre se han esforzado por conseguir una cobertura positiva por parte de periodistas y editores de tecnología de renombre y estaban dispuestos a pagar un precio considerable. Microsoft enviaría un equipo completo de relaciones públicas a un periodista, confirmando el texto de su informe, aprovechando cada oportunidad para asegurarse de que cada idea no fuera malinterpretada, e incluso llevando un equipo de ingenieros de Microsoft a la oficina del periodista con un documento que establecía la posición de Microsoft.
Para garantizar la sana difusión de la información, algunas empresas suelen tomar medidas muy exhaustivas y detalladas. Por ejemplo, IBM celebra una conferencia de prensa relativamente grande a principios de cada año para comunicar su estrategia comercial de mercado en China para todo el año ante casi un centenar de medios de comunicación. Luego de la conferencia de prensa en la sede, los departamentos de diversas líneas de productos y líneas de servicios también se comunicaron con sus medios relevantes.
Cuando en 2003 se presentó el eslogan revolucionario que hizo época "Comercio electrónico bajo demanda", IBM envió inmediatamente un documento técnico de más de 30 páginas "New Milestone" a todas partes del mundo, y los departamentos de relaciones públicas de varios lugares se apoderaron de todo el tiempo Comunicarse con los medios y transmitir el mensaje de "comercio electrónico bajo demanda" a todos los medios y analistas lo antes posible.
Para las empresas, controlar las fuentes de información no sólo garantiza su calidad, sino que también garantiza que la marca pueda mencionarse tanto como sea posible durante las actividades de relaciones públicas.
Selección y comprensión de estrategias
El personal de relaciones públicas quiere captar cada evento sensacional importante y lanzar campañas publicitarias de manera oportuna. Esta idea y enfoque es comprensible. Nadie quiere ver que las actividades promocionales de sus competidores sean vigorosas e impresionantes, mientras su propia marca sufre en un mercado desierto sin que nadie le preste atención.
Las buenas relaciones públicas pueden traspasar el umbral de los estereotipos de la gente bajo el manto de la practicidad. No indicarán "No soy un anuncio pagado para venderles un producto". Esto facilita que su información se difunda ampliamente a través de los medios de comunicación, por lo que la propaganda de relaciones públicas no sólo debe incluir hipervínculos sino también prestar atención a la estrategia, que es el requisito básico para una victoria exitosa. Si la estrategia se utiliza bien, jugará un papel muy positivo a la hora de establecer una imagen de marca y ganar mayor visibilidad.
Combinando temas de relaciones públicas corporativas con un entorno social saludable, esta estrategia puede convertir a la marca en una fuente de información a la que los medios prestan atención.
Anita Roddick, una reconocida figura de la industria de la belleza, convirtió a The Body Shop en una marca reconocida casi sin publicidad, lo que radica en la exitosa estrategia de relaciones públicas de la marca.
The Body Shop se opone al uso de animales para experimentos, ayuda a los países en desarrollo a desarrollar sus economías a través del programa "Comercio, no ayuda", contribuye a la protección de las selvas tropicales, apoya activamente el movimiento de mujeres y se ha convertido en un líder en reciclaje de residuos, un modelo a seguir; la empresa también participa en campañas para salvar las poblaciones de ballenas, promueve la protección de otras especies en peligro de extinción y apoya el desarrollo de fuentes de energía alternativas. La empresa también llenó la tienda con carteles y folletos coloridos (impresos en papel reciclado) entre la mercancía y muestras de prueba que proporcionaban información sobre los productos, las causas que la empresa apoya y cómo los consumidores pueden involucrarse y participar en las causas. organizaciones, etc.
Al transmitir sus puntos de vista sobre el medio ambiente, la población local y las pruebas con animales, The Body Shop pudo atraer periódicos, revistas, radio y televisión, y la marca creció cada vez más.
Planificar actividades que proporcionen nuevas experiencias a los clientes.
Cuando los consumidores utilizan productos, permitirles participar en más experiencias promoverá en gran medida la creación de marca.
Adidas es pionera en el Movimiento de Cultura Urbana, que incluye eventos de participación masiva en toda Europa, como Street Football Challenges, Street Football Festivals y Athletics Clinics. Estos eventos populares incluyen no sólo competiciones deportivas, sino también desfiles de moda, actuaciones musicales (incluidas bandas de hip-hop) y otras formas de entretenimiento. Como resultado de sus actividades culturales urbanas, Adidas revirtió la caída de las ventas que había comenzado a principios de la década de 1980 sin publicidad en los medios y, frente a la competencia de fuertes campañas publicitarias de Nike y Reebok, la participación en el mercado sigue aumentando.
Cadbury invirtió 5,8 millones de libras para construir el parque temático "Cadbury World", que ofrece a los visitantes muchas oportunidades de probar la amplia gama de productos de chocolate de Cadbury, pero lo que es más importante, Cadbury World vincula vívidamente la experiencia del sabor con el Historia de la marca.
Ambos crean nuevas experiencias para los consumidores. Si no hubieran decidido hacer estas conexiones en primer lugar, la gente no habría tenido esta experiencia. Los consumidores sienten que estas marcas están retribuyendo a la sociedad y ven este retorno como un intercambio justo por su lealtad a la marca.
Convierta las actividades rutinarias de promoción corporativa en eventos de relaciones públicas de interés periodístico.
Si las actividades puramente de promoción corporativa no se pueden planificar desde la perspectiva de los medios, será difícil que los manuscritos de relaciones públicas relevantes se publiquen en los medios. Al diseñar actividades de relaciones públicas, primero se debe pensar en qué puede atraer la atención de los periodistas.
Los periodistas se centran en contenidos que son de interés público, porque sólo es necesario publicar temas de interés público. La planificación de actividades de relaciones públicas desde la perspectiva del público puede producir efectos noticiosos.
L'Oréal es muy inteligente en este sentido. Desde 1997, el Grupo L'Oréal ha sido el coorganizador oficial de todos los Festivales Internacionales de Cine de Cannes. Así que el Grupo L'Oréal utilizó sus capacidades de relaciones públicas para permitir que uno de sus portavoces de imagen, Gong Li, fuera juez en el Festival de Cine de Cannes, lanzando a un actor chino al escenario internacional por primera vez. El nombramiento de Gong Li como juez del festival de cine es sin duda una gran noticia, y su actuación durante el festival de cine seguramente atraerá toda la atención de los medios. La tasa de exposición del portavoz de la imagen es alta y, naturalmente, la influencia de la marca aumentará en consecuencia.
Además, tanto las empresas multinacionales como las pequeñas empresas desconocidas se beneficiarán al elegir aquellas "causas" que sean valiosas, importantes y más adecuadas para los productos y empresas que se promocionan como portadoras de relaciones públicas.
La cadena de belleza NB Natural Beauty coorganiza el programa "Passionate Entrepreneurship" con la estación de televisión. Los candidatos emprendedores ganadores que participen en este programa recibirán un fondo de premios empresariales de 100.000 yuanes. Natural Beauty proporcionó un fondo de 5,2 millones de yuanes para el evento en un año e impartió cursos de formación laboral por un valor total de 5,2 millones de yuanes a más de 1.000 espectadores. Un gran número de personas preocupadas por el emprendimiento considerarán el sistema de franquicias en cadena. Esta actividad de relaciones públicas es sin duda muy coherente con la promoción del sistema en cadena de belleza natural. (Este artículo está extraído de la monografía de Zhang Bingwu "El futuro del marketing de marca")