El estado de desarrollo de las cuentas públicas de WeChat de cine y televisión
Análisis del estado de desarrollo de las cuentas públicas de WeChat
Plataforma pública de WeChat, denominada cuenta pública. La cuenta oficial de WeChat, que alguna vez fue denominada "plataforma oficial" y "plataforma de medios", finalmente se posicionó como una "plataforma pública", lo que sin duda mostró las mayores expectativas de WeChat para el seguimiento.
Usar la plataforma de cuentas públicas para llevar a cabo actividades de medios propios, en pocas palabras, es llevar a cabo actividades de medios propios de uno a varios. Por ejemplo, un comerciante puede solicitar una cuenta de servicio público de WeChat. y mostrar el micro sitio web oficial del comerciante y la micro membresía a través del desarrollo secundario, micro push, micro pago, micro actividad, micro registro, micro intercambio, micro tarjeta de presentación, etc., han formado los principales métodos de marketing interactivo de WeChat en línea y fuera de línea.
Desde su lanzamiento en 2012, el número de cuentas públicas de WeChat ha crecido rápidamente, superando los 20 millones en 2017. Este avance también ha sido reconocido por los funcionarios de WeChat. Después de años de rápido crecimiento, la tasa de crecimiento del número de cuentas oficiales de WeChat cayó al 18,2% en 2017. Por un lado, refleja el lanzamiento de una gran cantidad de plataformas de medios propios, que brindan a los creadores de contenido más opciones de canales, y por otro lado, también refleja la creación de todas las personas. Las olas y las tendencias han ido tomando forma gradualmente.
Número y tasa de crecimiento de las cuentas públicas de WeChat en China de 2013 a 2017
Fuente: China Renmin University Press
: Organizaciones de noticias
Informes relacionados: "Pronóstico de demanda del mercado de la industria de marketing de WeChat en China e informe de inversión de tendencias de desarrollo futuro 2019-2025" publicado por Zhiyan Consulting
El número de cuentas activas mensuales y fanáticos de las cuentas públicas de WeChat de China en 2016- 2017
Fuente: Compilación de información de cuentas oficiales
En 2017, el número de cuentas activas mensuales de las cuentas oficiales de WeChat fue de 3,5 millones, un aumento interanual del 14%; El número de fans activos mensuales fue de 797 millones, un aumento del 19% con respecto a 2016. El aumento de la actividad muestra que los creadores de contenido en la plataforma pública WeChat están entusiasmados y la aceptación de los usuarios también está aumentando. Con el apoyo de una enorme base de usuarios, la producción y el consumo de contenido en la plataforma pública WeChat siguen siendo muy impresionantes. Algunas cuentas públicas de medios propios de alta calidad siempre han mantenido altos niveles de producción y consumo de contenido.
Estado de publicación y lectura de cuentas públicas de medios propios de alta calidad
Fuente: recopilación de información de cuentas públicas
Categorías de cuentas públicas que los usuarios siguen o siguen con frecuencia. pin to top
Fuente: recopilación de información de cuentas públicas
En 2017, el tamaño del mercado de la industria de lectura digital de China alcanzó los 15.200 millones de yuanes, un aumento interanual del 26,7 %, y el número de autores alcanzó los 7,84 millones, un aumento interanual del 30,2%. La expansión del tamaño del mercado y el aumento en el número de autores reflejan la mejora de las capacidades de producción de contenido de la plataforma de lectura, y también se mejorará aún más la voluntad creativa de los creadores de contenido.
Tamaño del mercado de la industria de lectura digital de China en 2016-2017
Fuente: Asociación de la Industria de Lectura Digital de China: Organización de Información Pública
Lectura digital de China en 2016-2017 Número de autores de la industria
Fuente: Organización de información pública
: Organización de información pública
En diciembre de 2017, el número de usuarios de literatura en línea alcanzó los 378 millones, un aumento del 1,35%, lo que representa el 30% de los usuarios de literatura en línea, un aumento del 13,5%, lo que representa el 48,9% del total de usuarios de Internet, el número de usuarios de literatura en línea móvil fue de 344 millones, un aumento interanual de; 13. un aumento interanual del 2%,
2016-2017 Escala de usuarios de literatura online en China en 2017
Fuente: Recopilación de información pública
Distribución por edades de los usuarios de lectura digital
Fuente: Recopilación de información pública
2017 En 2018, el número de usuarios de lectura digital en China se acercó a los 400 millones y la distribución por edades de los usuarios se dispersó y se extendió a todos los grupos de edad. Entre los usuarios de lectura digital en 2017, los adolescentes representaron el 70,9%, una disminución interanual del 9,4%. Prefieren contenidos familiares, literarios, artísticos y educativos, el 27,3%, un aumento del 8,8%; interanual; las personas mayores representaron el 1,2%, un aumento interanual de 0,5 puntos porcentuales. Un aumento interanual de 0,5 puntos porcentuales.
En abril de 2018, el número de usuarios activos mensuales de la aplicación "Zhangyue" fue de 105 millones, un aumento interanual del 13,1% en el número de usuarios activos mensuales de "QQ Reading"; APP, una plataforma de lectura digital del China Literature Group, fue de 72,18 millones, un aumento interanual del 37,3%.
El número de usuarios activos mensuales de la aplicación "QQ Reading", una plataforma de lectura digital del China Literature Group, fue de 72,18 millones, un aumento interanual del 37,3%.
Número de usuarios activos mensuales de Zhangyue y la aplicación "QQ Reading" de enero a abril de 2018 (miles)
Fuente de datos: Grupo de Literatura de China: Organización de Información Pública
Informe de datos de grupos de texto e imágenes de WeChat de enero de 2017 a noviembre de 2017
Fuente: Organización de información pública
: En 2017, la tasa general de clics de las cuentas oficiales de WeChat aumentó y disminuyó La tasa de clics de las cuentas oficiales de WeChat disminuyó en abril. Hay altibajos, alcanzando el nivel más bajo en abril y mayo, y luego repuntando; sin embargo, la tasa general de apertura/compartición muestra una clara tendencia a la baja;
Rentabilidad de las cuentas públicas en 2017
Fuente: "China Economic Weekly":
El 47% de las cuentas públicas no son rentables, lo que supone casi la mitad. Esto también refleja que la mayoría de los 779 millones de fanáticos activos se sienten atraídos por las cuentas principales.
Al mismo tiempo, el castigo oficial de WeChat a las cuentas públicas en 2017 tampoco tuvo precedentes. El número de cuentas públicas castigadas en 2017 fue de aproximadamente 180.000 y se publicaron más de 40 listas de rumores en toda la plataforma. El diferencial acumulado superó los 45 millones de veces.
Fuente: Recopilación de información pública
2. Análisis de la tendencia de desarrollo de las cuentas públicas de WeChat
La cuenta pública de WeChat, que nació en agosto de 2012, Al comienzo de su lanzamiento, existe como un campo de pruebas para los medios propios, y muchos creadores de tendencias han aprovechado la oportunidad para causar sensación. Después de más de dos años de transformación y desarrollo, el número de cuentas públicas de WeChat ha mostrado un crecimiento explosivo. A finales de 2014, el número de cuentas públicas de WeChat había superado los 8 millones. En promedio, hay una cuenta pública de WeChat por cada 160. personas en China, lo que lo convierte en el producto más popular en Internet.
Pero incluso con todo este éxito, la pregunta sigue siendo: ¿qué sigue para la plataforma? Esto no quiere decir que WeChat tenga debilidades obvias, es sólo que en esta área la disrupción es la nueva normalidad. En una sociedad altamente competitiva, la gente está ansiosa por actualizar cosas nuevas cada vez más rápido, porque el nacimiento de cosas nuevas a menudo puede traer riqueza a diferentes personas.
1. La cuenta pública de WeChat ha estado activa durante al menos 5 años
Foros, blogs, Weibo, etc., varios productos de Internet como la carpa cruciana cruzando el río, uno después otro, los débiles y los fuertes, el pináculo de WeChat. ¿Cuánto tiempo puede durar el período? Por el contrario, se puede encontrar que el declive de foros, blogs y Weibo tiene la misma característica, es decir, estos productos carecen de una plataforma y no pueden lograr una integración total con la sociedad real y todos los aspectos de la vida de las personas. Aunque Weibo es el primer producto de contenido de Internet móvil popular a gran escala, está lejos de llegar al punto en que la falta de Weibo cause inconvenientes en la vida.
Pero WeChat es diferente. WeChat es un verdadero producto a nivel de plataforma. Integra varias formas de comunicación: comunicación unidireccional, comunicación interactiva, comunicación interpersonal, comunicación organizacional y comunicación masiva. Completo e incluso puede reemplazar en gran medida la función de voz del teléfono móvil, por lo que la función de llamada de voz del teléfono móvil ya no es absolutamente importante. WeChat todavía se encuentra en su etapa de crecimiento y no vemos ningún producto que pueda reemplazarlo en el futuro previsible.
La cuenta oficial de WeChat es solo un subproducto de WeChat y parte del ecosistema de WeChat.
La cuenta pública de WeChat es parte del ecosistema de WeChat. Es solo un subproducto de WeChat y una parte integral del ecosistema de WeChat. La "cuenta pública de WeChat" es una parte integral del ecosistema de WeChat. Es solo un subproducto del ecosistema de WeChat y una parte integral del ecosistema de WeChat.
Sina Weibo comenzó las pruebas internas el 14 de agosto de 2009. Disminuyó significativamente en 2014 y tuvo una vida útil activa de 5 años. Aunque ahora ha disminuido, todavía está bastante activa. La cuenta oficial de WeChat se lanzó en agosto de 2012 y su vida activa debería ser de al menos 5 años.
2. Mayor verticalización y estratificación
Las cuentas oficiales de WeChat comenzaron a penetrar en el mercado de cola larga, cubriendo gradualmente todas las áreas de la vida diaria de las personas. La forma "pequeña pero hermosa" de las cuentas públicas de WeChat tiene naturalmente las características de una comunicación precisa. En el futuro, esta característica se amplificará aún más a medida que la división del trabajo en la sociedad se vuelva cada vez más detallada, la comunicación vertical será la tendencia general.
A juzgar por la situación actual, las cuentas públicas de WeChat con una gran cantidad de usuarios y una gran cantidad de lectores son casi todas verticales. No solo buscan una verticalidad precisa en campos grandes, sino también una verticalidad precisa en campos pequeños. campos.
En este punto, "especial" y "especial" de la cuenta oficial de WeChat son dos conceptos diferentes. "Especial" significa que el contenido de la cuenta oficial debe ser objetivo, y "especial" significa que. el contenido de la cuenta oficial debe estar dirigido. El contenido de la cuenta debe estar dirigido.
Por el contrario, algunas cuentas públicas de WeChat con contenido completo se avergüenzan cuando se desarrollan porque no pueden encontrar sus propios usuarios.
Algunas grandes organizaciones, especialmente las de medios, están persiguiendo una transformación jerárquica de la comunicación. Tomemos el People's Daily como ejemplo. Si busca "People's Daily" en la plataforma pública WeChat, puede encontrar más de 20 cuentas certificadas de WeChat, incluido el WeChat oficial de comentarios, literatura y arte, comentarios políticos y otras páginas del People's Daily. , así como el Diario del Pueblo de la provincia de Shandong, la provincia de Jiangsu, WeChat de Shanghai y otras provincias, ciudades y localidades. Al construir un sistema de comunicación jerárquico, la serie de cuentas públicas de WeChat del People's Daily no solo ofrece a la audiencia las principales noticias de actualidad nacional, sino que también proporciona contenidos de servicio pertenecientes a diferentes campos y regiones, que florecen plenamente en la plataforma WeChat, con influencia y atractivo. y la fuerza de comunicación se amplía aún más.
A finales de 2014, WeChat introdujo oficialmente una nueva política que relajó las reglas de certificación para las organizaciones empresariales. Siempre que tengan calificaciones de empresa, cualquier nombre de WeChat puede certificarse. Esta política también favorece la certificación. Difusión jerárquica de las cuentas oficiales de WeChat. La misma organización. Se pueden abrir múltiples subcuentas según sea necesario para hacer más detallada la división del trabajo y la cooperación.
3. Preste más atención a la producción de contenido de alta calidad
En julio de 2014, la plataforma pública WeChat publicó el "número de lecturas" y el "número de me gusta" de los artículos. por primera vez, y datos de Backend enriquecidos diseñados para generar más contenido de calidad y creatividad. interactivo. A principios de este año, WeChat lanzó la función "Declaración original" y reglas de penalización por plagio. Si plagia cinco veces, su cuenta será prohibida permanentemente para beneficiar a más creadores originales y optimizar el mecanismo de protección de derechos de la plataforma.
Esta serie de medidas, por un lado, responde a la "tendencia al plagio de WeChat" que ha sido criticada durante mucho tiempo y, por otro lado, también plantea mayores requisitos para la producción de contenidos. de los operadores de WeChat. Después de eso, se ha frenado el fenómeno de "una persona es original y 99 personas plagian" en la plataforma WeChat. Una lectura de datos más abierta y transparente también ha combatido el fraude y los comportamientos de marketing maliciosos deben prestar más atención a la producción. de contenido original de alta calidad, y atraer comerciantes a través de indicadores como "número de lecturas". "
3. El "volumen de lectura" es la competitividad central de las cuentas oficiales de WeChat.
4. Dé la bienvenida a la ola de comercialización y la vida diaria.
Director Adjunto de Peng Bo, director de la Oficina de Información del Consejo de Estado, dijo en un foro en Chengdu: En la era de las PC, la demanda de Internet del pueblo chino era principalmente para obtener información periodística y expresar sus opiniones, pero en la era de Internet móvil, los internautas se conectan principalmente para reunirse. sus necesidades de vida personal y la política de Internet Los atributos se han debilitado significativamente
De hecho, la conveniencia de Internet móvil permite a las personas dedicar más tiempo y energía a concentrarse en la vida personal y participar en actividades comerciales personales. y las actividades sociales y económicas de China se están volviendo más comerciales y orientadas a la vida.
En el contexto de cambios en la ecología de la opinión pública, el color político y los atributos mediáticos de las cuentas públicas de WeChat han aumentado gradualmente. Por un lado, la introducción de políticas como "Diez reglas de WeChat" y "Diez reglas de la cuenta" han tenido un impacto negativo en la cuenta pública de WeChat, por otro lado, la producción de contenido tradicional. En sí mismo también encontrará una crisis.
No estar orientado al contenido también significa que las cuentas oficiales de WeChat desarrollarán completamente funciones O2O y B2C en línea y operarán fuera de línea. Por ejemplo, están surgiendo varias cuentas públicas de WeChat deportivas. , y es una tendencia inevitable pasar del online al offline
5. Hacia la institucionalización
We Media, traducido al chino como "automedios", en realidad no lo es del todo. Si Weibo es un medio real, las cuentas públicas de WeChat bien desarrolladas son todas "automedios".
Algunas cuentas públicas de WeChat han comenzado a reclutar personas y se han convertido en una organización de contenido, como Xu. Dane, quien abrió una columna en sus primeros años y fue muy bien recibido, luego se trasladó al campo de batalla de las cuentas públicas de WeChat y una vez más obtuvo mucha influencia. Sin embargo, ahora se esfuerza por "despersonalizar" y rara vez escribe columnas. , pero los miembros del equipo producirán contenido. Al mismo tiempo, integró recursos y estableció "Changsha Luming Cultural Communication Co., Ltd." para desarrollar más productos de medios nuevos. No solo Xu Danei, muchas cuentas públicas de WeChat han comenzado a registrarse. La empresa se ha institucionalizado y se ha convertido en miembro del ejército de pequeñas y microempresas.
Cualquiera que haya operado una cuenta oficial de WeChat sabe que las personas se han vuelto impotentes para operar cuentas oficiales de WeChat.
Hay dos razones para esto: en primer lugar, con el crecimiento explosivo de las cuentas públicas de WeChat, es muy difícil que las cuentas públicas personales con poco contenido se destaquen en el océano rojo; en segundo lugar, con la apertura de columnas inferiores, micrositios, HTML5 y; Con otras funciones, es muy difícil que las cuentas públicas personales con poco contenido se destaquen en el Mar Rojo. Las capacidades de desarrollo técnico de los operadores de WeChat son cada vez más exigentes y es difícil para las personas hacerse cargo del contenido, la tecnología y el mantenimiento. todo el proceso.
En la actualidad, para operar bien las cuentas públicas de WeChat, se requiere un equipo de alta calidad que proporcione continuamente a los usuarios contenido de alta calidad. Es difícil para un individuo hacer esto solo. Por lo tanto, el funcionamiento de las cuentas públicas de WeChat debe volverse más autónomo y orientado al equipo.
6. Aprovechar los recursos publicitarios de los medios tradicionales
La institucionalización y comercialización de las cuentas oficiales de WeChat inevitablemente aprovecharán los recursos publicitarios de los medios tradicionales.
En 2014, el mercado de publicidad en los medios tradicionales experimentó un crecimiento negativo. Al mismo tiempo, el mercado de publicidad en Internet marcó el comienzo de un pico de desarrollo. En el segundo trimestre de 2014, el mercado de Internet móvil de mi país alcanzó los 44,49 mil millones de yuanes. , un aumento interanual del 104,1%. Una prueba de ello es que, a principios de 2014, Haier emitió un aviso a los medios impresos en el que afirmaba que ya no colocaría anuncios duros en los medios impresos y que toda la estrategia publicitaria de todo el grupo se inclinaba hacia los nuevos medios.
Frente al mercado publicitario en constante cambio, WeChat también está aprovechando activamente los recursos publicitarios de los medios tradicionales y esforzándose por cultivar su propia autosuficiencia.
Además de las formas comunes de venta de espacios publicitarios y colocación de publicidad, en el futuro, los sistemas de soporte como la tecnología de publicidad de precisión y las alianzas de publicidad móvil serán más completos en la plataforma WeChat. actuar como "intermediario". Ayudar a la conexión eficiente y precisa entre las necesidades publicitarias y la entrega de publicidad. Por ejemplo, la plataforma de autoservicio de publicidad WeChat Guangdiantong creada por Tencent puede hacer coincidir de manera inteligente los anunciantes y los ID de WeChat se presentan en forma de enlaces de texto en la parte inferior de la página de mensajes gráficos de las cuentas de suscripción de WeChat y se facturan según el usuario. clics. Guangdian Tong es conocido como el mayor caballo oscuro en el mercado de la publicidad móvil en 2014. Hay un estudiante de maestría en la Universidad de Tsinghua que puede obtener más de 4.000 yuanes en ingresos de Guangdian Tong cada mes al administrar una cuenta pública de WeChat.
Además, las alianzas de automedios que emprenden la colocación de negocios en automedios y brindan servicios de comunicación de marketing para empresas o instituciones también han quitado muchos negocios que originalmente pertenecían a los medios tradicionales.
7. Cambios en las políticas
En el proceso de desarrollo de las cuentas públicas de WeChat, también ha habido cambios en las políticas, como permitir el volumen de lectura y bloquear la visualización de lecturas de más de 100.000. Cantidad; a algunas cuentas públicas se les permitió enviarse varias veces al día, pero en el período posterior adoptaron una política casi única para todos, probaron la microcomunidad, ¡pero siempre ha sido tibia! ...
La cuenta oficial de WeChat es una plataforma con información asimétrica. Es más como trasladar medios en papel a Internet móvil. El operador puede ver los comentarios del usuario, pero la comunicación es diferente. No es inconveniente y difícil para los usuarios comunicarse entre sí. Por esta razón, WeChat intentó abrir una función de área de comentarios, pero solo se pueden mostrar los comentarios seleccionados, lo que dificulta la creación de una atmósfera interactiva. A una plataforma engorrosa y utilitaria, WeChat no ha lanzado la función del área de comentarios a gran escala y queda por ver cómo se desarrollará a continuación. Es previsible que Tencent siga dudando sobre qué funciones de WeChat se lanzarán.
Las cuentas públicas de WeChat han entrado en un período de debilidad. Por ejemplo, la tasa promedio de apertura de cuentas de suscripción y cuentas de Toutiao es solo de alrededor del 10%, y el contenido se está volviendo cada vez más mediocre. Pero en esta etapa, debido a la popularidad y el desarrollo de WeChat, las cuentas oficiales de WeChat no quedarán obsoletas. Actualmente, hay entre 200 y 300 millones de personas activas en WeChat, lo que representa más que la población de Rusia. Es la plataforma de reunión de la base de usuarios más grande de China.