¿Cuáles son los ámbitos comerciales de las empresas de publicidad?
Ámbito comercial de la empresa de publicidad:
1. Introducir las funciones de la publicidad y el papel de los distintos tipos de publicidad a los anunciantes.
2. Proporcionar estudios de mercado, investigaciones y pronósticos, y estrategias publicitarias de acuerdo con los requerimientos de los anunciantes.
3. Proporcionar sugerencias publicitarias y diversas consultas relacionadas con la publicidad a los anunciantes.
4. Proporcionar planificación, diseño, producción y planificación publicitaria a los anunciantes.
5. Diseñar un sistema unificado de imagen corporativa e identificación de los anunciantes.
6. Contactar con los medios y proporcionar estrategias de medios y planes de implementación publicitaria.
7. Implementar plan publicitario.
8. Investigar, probar y evaluar la eficacia publicitaria.
Información ampliada:
1. Operar de acuerdo con la ley:
(1) Operar de acuerdo con la ley es el requisito previo para la supervivencia de una empresa de publicidad, o es la vida de una empresa de publicidad. Este es el primer principio que cualquier empresa de publicidad debe cumplir cuando realiza actividades comerciales de publicidad.
(2) Las actividades publicitarias son actividades basadas en la ley y también son actividades estipuladas por la ley.
(3) Las empresas de publicidad deben cumplir con las leyes y reglamentos de gestión de publicidad, especialmente la Ley de Publicidad y los reglamentos de gestión relacionados. Como ley fundamental y ley suprema en el campo de la publicidad, la Ley de Publicidad regula el comportamiento y las normas entre los anunciantes, los operadores de publicidad y los editores de publicidad.
(4) Es a la vez una restricción para las empresas de publicidad y una garantía para las empresas de publicidad, es decir, la legalidad de la existencia y las actividades de las empresas de publicidad. Los derechos, obligaciones y responsabilidades de las empresas de publicidad están claramente estipulados en las leyes y reglamentos, de modo que las empresas de publicidad tienen leyes a seguir en sus actividades publicitarias.
(5) Las actividades de las empresas de publicidad deben cumplir con las leyes y regulaciones nacionales pertinentes, como la "Ley Civil", la "Ley contra la Competencia Desleal", la "Ley de Protección de los Derechos e Intereses del Consumidor". , etc.
2. Gestión del talento:
(1) El desarrollo de la actividad empresarial de las empresas publicitarias está garantizado por profesionales publicitarios de gran calidad y capacidad. Las empresas de publicidad son entidades jurídicas corporativas basadas en el conocimiento, inteligentes y tecnológicas.
(2) El trabajo de una agencia de publicidad no es una operación simple o repetitiva, sino un trabajo único con independencia y habilidades que depende completamente de la inteligencia y la creatividad de las personas de la agencia de publicidad. para mantenerlo, su existencia y continuo desarrollo. “La riqueza de las empresas de publicidad desaparece cuando los empleados dejan el trabajo” simplemente señala la diferencia significativa entre las empresas de publicidad y otras empresas.
(3) La Agencia de Publicidad Ogilvy habría estado sin David Ogilvy, la Agencia de Publicidad Lord & Thomas habría estado sin John F. Kennedy y Claude Hopkins, y la Agencia de Publicidad DDB habría estado sin William Ogilvy ·Bernbach. , presumiblemente no habría sido brillante en esa época.
3. Gestión de ventajas:
(1) La operación de ventajas significa que la empresa de publicidad establece su propia estrategia de desarrollo y forma sus propias características operativas de acuerdo con su propia situación específica. La esencia de una gestión ventajosa es el posicionamiento empresarial de la empresa de publicidad.
(2) Las empresas de publicidad deben elegir sus ventajas operativas y desarrollar características operativas de acuerdo con sus propias circunstancias específicas, a fin de promover la empresa para obtener mayores beneficios económicos y sociales.
4. Conflictos no comerciales:
(1) Las empresas de publicidad solo pueden atender a un cliente de un determinado tipo de producto para evitar la aparición de "conflictos comerciales".
(2) En circunstancias normales, las empresas de publicidad deberían valorar la relación de confianza formada con los clientes de la agencia y ya no deberían aceptar negocios publicitarios que compitan directamente con la empresa. Esto se ha convertido en una práctica industrial en la industria publicitaria en países como Estados Unidos y Reino Unido.
(3) En 1973, la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad publicó un documento de orientación titulado "Política sobre ideales de conflictos empresariales". El documento sugiere: "Al definir los conflictos comerciales entre empresas de publicidad y anunciantes, es mejor utilizar cada tipo de producto como límite básico, en lugar de toda la línea de productos como criterio".
(4) A Fabricante estadounidense de refrescos Se traza una línea: cualquier otra variedad o marca de bebida consumida por cualquier persona entra en conflicto con la bebida que comercializa. Según esta definición, las empresas de publicidad que realizan negocios publicitarios de cerveza, agua mineral e incluso jarabe para la tos no pueden ser sus agentes.
(5) A nivel internacional, excepto en Japón (antes de enero de 1992, Dentsu Advertising Company era propietaria de las agencias de publicidad de los automóviles Toyota y Nissan, y luego Nissan cambió a la agencia de Hakuhodo), la mayoría de las empresas de publicidad en los Estados Unidos , el Reino Unido y otros países evitan "conflictos comerciales" en sus operaciones comerciales.
(6) Cuando las empresas de publicidad de mi país se desarrollan rápidamente, sólo adaptándose gradualmente a las prácticas y principios comerciales extranjeros podrán integrarse con las operaciones de publicidad internacionales.
Enciclopedia Baidu-Empresa de publicidad