¿Cuáles son los métodos publicitarios?
Bajo las limitaciones de áreas específicas, horarios específicos y cantidades totales de medios específicas, la publicidad producirá un efecto de desplazamiento. La competencia en la industria de bienes raíces es feroz y hay muchos anuncios en los medios todos los días. El resultado de la publicidad concentrada de la Compañía A en un corto período de tiempo no solo aumenta su propia exposición, sino que también impide que otras compañías y los consumidores hagan publicidad. Sólo puedo ver la empresa A.
Este tipo de publicidad es muy efectiva.
Este tipo de publicidad centralizada no es adecuada para todos los negocios y productos. Esta estrategia sólo puede considerarse cuando la información del producto es relativamente transparente y las empresas no necesitan dedicar mucho tiempo a cultivar el conocimiento del mercado de productos. Al mismo tiempo, cuando la competencia en el mercado es feroz y es difícil que los anuncios pequeños sean efectivos, esta estrategia puede ser considerada. consideró. 2. Estrategia de colocación continua
La estrategia de colocación publicitaria debe basarse en la situación real del producto o marca para conseguir efectos comunicativos. Desde una perspectiva de marketing, los productos se pueden dividir en período de inicio del mercado, período de crecimiento del mercado, período de madurez del mercado y período de declive del mercado. Desde la perspectiva del propósito de la promoción del producto, se puede dividir en diferentes objetivos, como mejorar la visibilidad del producto, establecer la reputación de la marca y establecer la imagen del producto. Diferentes productos ingresan al mercado en diferentes momentos y tienen diferentes objetivos de promoción, por lo que las estrategias publicitarias que se deben adoptar serán muy diferentes.
Los nuevos productos de algunas empresas tienen funciones complejas y precios elevados, y los consumidores no saben lo suficiente sobre la información del producto en la etapa inicial del marketing, es aconsejable adoptar una estrategia publicitaria continua para transmitir los productos. a grupos de clientes relevantes de forma específica y paso a paso. Además, la publicidad debe elegir medios que sean similares a las características del producto o que tengan alta credibilidad y conocimiento de la marca. Estos medios deben usarse para mejorar la imagen y la popularidad del producto y allanar el camino para el siguiente paso del marketing.
La ventaja de la estrategia de lanzamiento continuo es que puede penetrar el producto o la marca en la mente de los consumidores durante mucho tiempo, de modo que su impresión y preferencia por el producto seguirán aumentando. Por supuesto, esta estrategia requiere un presupuesto publicitario a largo plazo y también evita que los competidores tardíos rodeen y bloqueen con publicidad de alta intensidad. Todas estas son cuestiones que deben tenerse en cuenta al formular una estrategia de entrega continua. 3. Estrategia de publicidad intermitente
Para algunos productos que ya son muy populares en el mercado o tienen un alto conocimiento de marca, mucha gente piensa que ya no es necesario hacer publicidad. En su opinión, el papel más importante de la publicidad es transmitir información del producto y establecer la imagen de marca. Dado que el producto ya tiene cierto grado de popularidad y una buena imagen de marca, ¿por qué desperdiciar costos publicitarios adicionales? Sin embargo, además de las dos funciones anteriores, la publicidad también tiene una función muy importante, que es la función de despertar las emociones de los consumidores; esta es la estrategia de publicidad intermitente que vamos a discutir.
Gigantes de la industria como Coca-Cola, Pepsi-Cola, Microsoft, IBM, etc., ya sean empresas o sus productos estrella, la mayoría de los consumidores los conocen y el atractivo de su marca también es muy grande. . Sin embargo, además de los anuncios habituales cuando se lanzan nuevos productos, también podemos ver anuncios de algunos productos antiguos de estas empresas de vez en cuando en medios relevantes. Evidentemente, el objetivo de esta estrategia publicitaria intermitente ya no es sólo transmitir información sobre el producto en sí, sino, más importante aún, despertar la comunicación emocional entre los consumidores y el producto. A juzgar por la memoria cerebral de los consumidores y las curvas de olvido emocional, sin ningún recordatorio, la memoria y la emoción de los consumidores por los productos y las marcas disminuirán entre 2 y 5 puntos porcentuales cada tres semanas. Si la empresa no hace publicidad en este momento, otras marcas podrán aprovechar la oportunidad.
Desde el punto de vista del marketing, la estrategia de lanzamiento intermitente es adecuada para situaciones en las que el producto está muy maduro y solo es necesario recordar la preferencia del consumidor por el producto a intervalos, sin un contacto intensivo. La duración de la entrega intermitente depende de la intensidad de la competencia en el mercado.