¿Cuál es la tendencia de desarrollo futuro de la industria publicitaria?

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"Informe de consultoría de inversión y análisis de la industria publicitaria de China 2007-2008" (*** Volumen 4)

La publicidad es lograr los objetivos del comunicador con una fuerte autoexpresión característica persuasiva Las actividades de difusión de información logran efectos de difusión específicos al cambiar o fortalecer los conceptos y comportamientos de las personas. La publicidad moderna es una categoría histórica estrechamente relacionada con la sociedad de la información. Es una herramienta y un medio de difusión masiva de información que mantiene y promueve la supervivencia y el desarrollo de la sociedad moderna.

La etapa inicial de la industria publicitaria mundial surgió como vasalla de los medios de comunicación. Su método básico es solicitar anuncios de periódicos y obtener comisiones de los honorarios de publicidad que recaudan los periódicos. La nueva era de la publicidad comenzó a mediados de los años 1980. Las fusiones, la globalización, el nacimiento de los nuevos medios y la desaparición de los viejos, y la necesidad de comunicaciones de marketing integradas han trastornado por completo la forma en que sabemos cómo planificar y ejecutar campañas publicitarias.

El desarrollo del mercado publicitario mundial es extremadamente desigual. Solo Estados Unidos representa el 41,9%, seguido de Europa, que representa el 26,6% de la cuota del mercado publicitario mundial. Hoy en día, a pesar de la tendencia general a la baja en el mercado publicitario mundial, los mercados publicitarios en China, Rusia y otros países todavía muestran una gran vitalidad. De 2007 a 2009, la publicidad global en Internet crecerá seis veces más rápido que los medios tradicionales. Todos los mercados publicitarios de más rápido crecimiento estarán en Oriente Medio y Europa Central y del Este.

En 2006, el gasto total en el mercado publicitario de China fue de 287,5 mil millones de yuanes, un aumento del 18% en comparación con 2005. En 2006, la cantidad de publicidad en diversos medios aumentó. Los nuevos medios, como los medios al aire libre, los medios en línea y la radio, están creciendo rápidamente en volumen de publicidad. La radio ocupó el primer lugar entre todos los medios con una tasa de crecimiento del 24%. El gasto en publicidad televisiva también tiene una buena tendencia al alza, con un aumento del 18% y representa el 76% de la cuota de mercado total del gasto en publicidad. El crecimiento publicitario de CCTV y de las estaciones de las capitales provinciales es mayor que el crecimiento promedio de los medios televisivos. Además, los medios tradicionales como periódicos y revistas se han visto cuestionados. Los incrementos de publicidad en periódicos y revistas fueron del 4 y 10 respectivamente. Con la introducción de diversas medidas de gestión, los medios exteriores han acabado con el mito del rápido desarrollo y han vuelto a la racionalidad, con una tasa de crecimiento del 9, lo que refleja un estado relativamente equilibrado y estable de la oferta y la demanda. Como uno de los nuevos medios, la televisión en construcción también logró un aumento del 100% en 2006, después de un aumento anual del 300% en 2004 y 2005. En 2006, los medios en línea pasaron de ser medios especializados a ser medios de masas, y los internautas pasaban 16,9 horas en línea cada semana. Basado en el desempeño activo del mercado publicitario durante la Copa del Mundo de 2006, el mercado publicitario chino en 2007 y 2008, impulsado por los Juegos Olímpicos, mostrará una tendencia más rápida. Se espera que la tasa de crecimiento del mercado publicitario chino en. En 2007 se alcanzará el 20%.

La entrada de capital extranjero, la expansión de los canales de financiación, la abundancia de recursos mediáticos y el aumento del nivel general de la economía nacional son bases sólidas para el desarrollo de la industria publicitaria. Sin embargo, la gran homogeneidad, la forma de atender a los clientes, la difícil mentalidad de los anunciantes y los canales de beneficio cada vez más estrechos se están convirtiendo en obstáculos para la supervivencia y el desarrollo de la industria publicitaria.

En resumen, si China era sólo un pequeño peón en el pasado, ahora China se está convirtiendo en el principal escenario de competencia en la industria publicitaria global. "Quien sea dueño del mercado publicitario chino es dueño del futuro de la industria publicitaria". Este eslogan significa que el mercado publicitario chino se está convirtiendo en un foco estratégico de la competencia global.

Capítulo 15 del "Informe de consultoría de inversiones y análisis de la industria publicitaria de China 2007-2008" publicado por China Investment Consulting Network. Primero introdujo la definición, función, clasificación y principios de la publicidad, etc., luego analizó la descripción general del desarrollo de la industria publicitaria nacional e internacional, y luego introdujo la publicidad televisiva nacional, la publicidad en periódicos, la publicidad en revistas y periódicos, la publicidad en radio y la publicidad exterior. , Publicidad en Internet y otros. El desarrollo de la publicidad en forma. Posteriormente, el informe analiza el desarrollo regional de la industria publicitaria, el estado operativo de los cinco grupos publicitarios más grandes del mundo, el análisis del desarrollo de las empresas publicitarias locales y la competencia de la industria. Finalmente, analiza el potencial de inversión y las tendencias de desarrollo futuro de la industria publicitaria. .

Si desea tener una comprensión sistemática de la industria publicitaria o desea invertir en esta industria, este informe es una herramienta indispensable e importante para usted.

Contenido del informe

Capítulo 1 Descripción general de la industria publicitaria

1.1 Definición, clasificación y principios de la industria publicitaria

1.1.1 Definición de publicidad

1.1.2 Funciones de la publicidad

1.1.3 Tipos de publicidad

1.1.4 Principios de la publicidad

1.2 Publicidad Análisis de esencia y función

1.2.1 Análisis de esencia y composición de la publicidad

1.2.2 Formulación del programa de planificación publicitaria

1.2.3 Efecto del precio de mercado de Análisis publicitario

1.2.4 Análisis del impacto de la publicidad en las tendencias de consumo

1.2.5 Análisis del impacto de la publicidad en el sector público

1.3 Publicidad y branding, descripción general de la relación de marketing

1.3.1 Análisis de la correlación entre la influencia de la publicidad y la comunicación de la marca

1.3.2 Análisis del proceso estratégico de la publicidad para crear una marca

1.3.3 Análisis del posicionamiento publicitario y construcción de marca

1.3.4 Análisis del posicionamiento de marca corporativa y estrategias publicitarias

1.3.5 Análisis de la relación entre la publicidad y estrategias de marketing

1.3.6 Cuestiones a las que se debe prestar atención en la creación publicitaria en la comunicación de marketing

Capítulo 2 Análisis integral del desarrollo de la industria publicitaria mundial

2.1 Análisis del desarrollo de la industria publicitaria mundial

2.1.1 La historia del desarrollo de la publicidad mundial

2.1.2 La historia del desarrollo de los medios publicitarios mundiales

2.1.3 Análisis de la trayectoria lógica de desarrollo de la industria publicitaria mundial

2.1.4 Análisis de datos estadísticos de las nuevas tendencias en el desarrollo de la industria publicitaria mundial

2.2 Análisis de el desarrollo de la industria publicitaria estadounidense

2.2.1 El desarrollo de la publicidad moderna en los Estados Unidos

2.2.2 Siete tipos de publicidad estadounidense Análisis del estado de desarrollo de la publicidad online

2.2.3 Análisis de la clasificación y funcionamiento de la publicidad en los periódicos estadounidenses

2.3 Análisis del estado de desarrollo de la industria publicitaria japonesa

2.3.1 La publicidad japonesa moderna Análisis de desarrollo

2.3.2 Análisis del patrón de desarrollo del mercado publicitario japonés

2.3.3 Análisis del estado de desarrollo y los problemas de la publicidad japonesa en Internet

2.4 Análisis del desarrollo de la industria publicitaria británica

2.4.1 La industria publicitaria online británica tiene un fuerte impulso de desarrollo

2.4.2 La publicidad británica en Internet superó a la publicidad en los periódicos en 2006

2.4.3 Política publicitaria televisiva británica Análisis de regulaciones y regulaciones

2.5 Análisis del desarrollo de la industria publicitaria rusa

2.5.1 Breve análisis de algunos tipos de publicidad en Rusia

2.5.2 El rápido desarrollo de la industria publicitaria rusa

p>

2.5.3 La publicidad en Internet en Rusia se desarrolló bien en 2006

2.5 .4 Rusia se ha convertido en el mercado publicitario de más rápido crecimiento en el mundo

2.6 Análisis de las tendencias de desarrollo de la industria publicitaria mundial

2.6.1 Cambios de tendencia en la industria publicitaria de China bajo la economía global integración

2.6.2 Previsión de las tendencias de desarrollo de la industria publicitaria global de 2007 a 2009

2.6.3 Nuevas tendencias y cambios en el desarrollo de la publicidad mundial

2.6. .4 Análisis de las perspectivas de desarrollo de la publicidad en el mundo virtual

Capítulo 3 Análisis del desarrollo de la industria publicitaria de China

3.1 Descripción general del desarrollo del mercado publicitario de China

3.1.1 La historia del desarrollo de la publicidad moderna en China

3.1.2 Análisis del entorno de mercado para el desarrollo de la industria publicitaria de China

3.1.3 Industrias de la industria publicitaria de China Análisis de la estructura organizacional

3.2 Revisión del desarrollo de la industria publicitaria de China de 2004 a 2006

3.2.1 Análisis de datos estadísticos de la industria publicitaria de China de enero a diciembre de 2004

3.2 .2 Análisis del desarrollo de la industria publicitaria de China en 2005

3.2.3 La publicidad de China en 2006

Análisis de las características del desarrollo del mercado

3.3 Análisis del desarrollo de la inversión extranjera en el mercado publicitario chino

3.3.1 Las empresas de publicidad extranjeras aceleran su entrada en China

3.3 .2 La inversión extranjera acelera su expansión en China Diseño de la industria publicitaria en medios

3.3.3 Análisis de la dinámica de competencia de los gigantes publicitarios globales en el mercado chino

3.3.4 Análisis del impacto de Inversión extranjera en la industria publicitaria de China

3.4 La creatividad en el análisis del desarrollo de la industria publicitaria de China

3.4.1 Breve análisis de la teoría creativa en la comunicación publicitaria moderna

3.4.2 Análisis del impacto del multiculturalismo mundial en la creatividad publicitaria

3.4.3 Análisis de las tendencias creativas en las obras publicitarias de China

3.5 Análisis de los problemas del mercado publicitario

3.5.1 Análisis de los problemas en el patrón de la industria publicitaria china

3.5.2 Análisis de los problemas en la industria publicitaria china Análisis del "efecto dominó"

3.5.3 Análisis de la barrera del mercado efecto de la industria publicitaria

3.5.4 Análisis de los cuatro principales problemas que obstaculizan el desarrollo de la industria publicitaria de China

3.5 .5 Los medios emergentes invaden el espacio publicitario de los medios tradicionales

3.5.6 Análisis del cuello de botella de supervivencia de la industria publicitaria de China

3.6 Análisis de las estrategias de desarrollo del mercado publicitario

3.6.1 La industria publicitaria de China debe implementar el desarrollo grupal

3.6.2 La educación publicitaria en China necesita nuevas ideas

3.6.3 Se deben tener en cuenta los "fundamentos" de la publicidad

3.6.4 Análisis de contramedidas para el público objetivo de la publicidad. Cuestiones

3.6.5 Análisis de canales publicitarios efectivos

Capítulo 4 Análisis del desarrollo de la publicidad televisiva en China

4.1 Estado de desarrollo de los medios televisivos

4.1.1 El estatus de los medios televisivos entre los cuatro medios tradicionales

4.1.2 Análisis de la competitividad central de los medios televisivos

4.1.3 Los medios televisivos de China están en aumento Entrar la era de la competencia de influencia

4.1.4 Análisis de la supervivencia y el desarrollo de los medios televisivos en el entorno de la era de Internet

4.1.5 Los medios televisivos de China entran en la etapa de marketing integral

4.2 Análisis de la historia del desarrollo y las características de la publicidad televisiva

4.2.1 Breve historia del desarrollo de la publicidad televisiva

4.2.2 Análisis de la historia del desarrollo de China Industria de la publicidad televisiva

4.2.3 El desarrollo de la publicidad televisiva en el entorno cultural visual

4.2.4 Análisis de las características estéticas de la publicidad televisiva

4.3 Análisis del desarrollo del mercado de publicidad televisiva de China

4.3.1 China Descripción general de los antecedentes del desarrollo de la publicidad televisiva

4.3.2 Análisis de las características del desarrollo de la publicidad televisiva de China

4.3.3 Análisis de los problemas que enfrenta la publicidad televisiva

4.3.4 Publicidad televisiva Análisis de ideas de desarrollo y contramedidas

4.4 Análisis del patrón de la industria nacional de publicidad televisiva

4.4.1 Descripción general del patrón de desarrollo de la industria de publicidad televisiva de China

4.4.2 CCTV ocupa firmemente la posición de liderazgo

4.4.3 Phoenix TV enfrenta el desafío de CCTV

4.4.4 La supervivencia y el desarrollo de la televisión por satélite provincial en las grietas

4.4.5 Estado de desarrollo de la televisión terrestre provincial de las estaciones de televisión de Taicheng

4.5 Análisis de Presiones y contramedidas que enfrenta la industria de la publicidad televisiva

4.5.1 Crisis que enfrenta la publicidad televisiva

4.5.2 Publicidad televisiva digital La salida del futuro

Capítulo 5 Análisis del desarrollo de la publicidad en los periódicos de China

5.1 Descripción general del desarrollo de los medios periodísticos

5.1.1 Análisis del desarrollo de la industria periodística de China y sus importantes fuerzas impulsoras

5.1.2 Análisis de avances marginales en la reforma de la industria periodística de China

5.1.3 Análisis del posicionamiento y funcionamiento de los periódicos en la era multimedia

5.1.4 Breve análisis Gestión diversificada de periódicos

5.1.5 Análisis de la forma de desarrollo de los medios periodísticos en la era digital

p>

5.2 Análisis del estado del mercado de la publicidad en periódicos

5.2.1 Breve análisis del desarrollo de la publicidad en periódicos en la China moderna

5.2.2 Los periódicos siguen siendo el mejor medio para publicidad

5.2.3 Análisis de las ventajas y estrategias de la publicidad en periódicos

5.2.4 Se acerca la crisis del descenso de la publicidad en periódicos nacionales

5.2.5 Periódico la publicidad se encuentra con una ola de frío

5.3 Análisis de las estrategias comerciales de publicidad en periódicos

5.3.1 Análisis de los modelos de negocio de publicidad en periódicos

5.3.2 Análisis del negocio de publicidad en periódicos condiciones

5.3.3 Análisis de enfoques comerciales innovadores para la publicidad en periódicos

5.3.4 Análisis de estrategias de marketing publicitario en periódicos

5.4 Estado de desarrollo de la publicidad clasificada en periódicos

5.4.1 Concepto de publicidad clasificada en periódicos Características

5.4.2 Análisis integral del mercado de publicidad clasificada en periódicos

5.4.3 Análisis de estrategias operativas orientadas al mercado de Anuncios clasificados en periódicos

5.4.4 Anuncios clasificados en periódicos y Análisis comparativo de los anuncios clasificados online

5.4.5 Análisis de oportunidades y estrategias de desarrollo de los anuncios clasificados en periódicos

5.4.6 Previsión de desarrollo de la publicidad clasificada en periódicos

Capítulo 6 Análisis del mercado publicitario de revistas y periódicos de China

6.1 Análisis de la situación de la industria de publicaciones periódicas de China

6.1 .1 Estado actual de desarrollo de la industria periódica de China

6.1.2 La industria periódica de China entra en una nueva etapa de desarrollo racional

6.1.3 Cuestiones de desarrollo y contramedidas de la industria periódica de China

6.1.4 Medio ambiente internacional y contramedidas de desarrollo para las publicaciones periódicas chinas

6.1.5 Publicaciones periódicas chinas La industria marcará el comienzo de un período de rápido desarrollo

6.2 Análisis de la situación del mercado de publicidad en periódicos y revistas

6.2.1 Análisis de las ventajas de la publicidad en revistas

6.2.2 Formulario de las diez principales operaciones de publicidad en revistas

6.2.3 Publicidad en publicaciones periódicas en China ha entrado en un período de rápido desarrollo

6.2.4 Las operaciones periódicas de China han pasado de estar basadas en la distribución a estar basadas en la publicidad

6.2.5 Revistas chinas La publicidad ha entrado en la era del marketing integrado

6.3 Análisis de las estrategias de marketing publicitario de periódicos y revistas

6.3.1 Breve análisis de las estrategias de operación publicitaria de periódicos

6.3.2 Operaciones publicitarias de revistas Análisis de forma y estrategia

6.3.3 Análisis de la necesidad de innovación en marketing en publicidad periódica

6.3.4 Análisis de formas innovadoras de innovación en marketing en publicidad periódica

6.4 Oportunidades en publicidad periódica Análisis de perspectivas

6.4.1 La industria de la publicidad periódica tiene amplias perspectivas

6.4.2 El mercado de la publicidad periódica tiene perspectivas de desarrollo prometedoras

Análisis del Capítulo 7 del desarrollo de la publicidad radiofónica en China

p>

7.1 Análisis del desarrollo de los medios de radiodifusión de China

7.1.1 Análisis del desarrollo y las oportunidades de los medios de radiodifusión de China

7.1.2 Análisis del desarrollo de la industria de la radiodifusión en el entorno de convergencia de medios

7.1.3 Análisis de los problemas y contramedidas de la industrialización de los medios de radiodifusión

7.1. 4 Transformación del modelo de radiodifusión tradicional

7.1.5 El efecto promotor de los nuevos medios en el análisis de la radiodifusión

7.2 Descripción general del desarrollo de la publicidad radiofónica

7.2.1 La publicidad por radio en el nuevo contexto

7.2.2 La ventaja única del valor publicitario de la radio

7.2.3 El valor de marketing y las tendencias tecnológicas de la publicidad por radio

7.2 .4 Se espera que se explore más a fondo el valor del mercado de publicidad por radio de China

7.3 El funcionamiento y desarrollo de la publicidad por radio

7.3.1 Estado actual de las operaciones de publicidad por radio

7.3.2 Análisis de los modelos de negocio de la publicidad radiofónica

7.3.3 Panorama empresarial diversificado de la publicidad radiofónica

7.3 .4 Análisis de los problemas existentes en la gestión del mercado de la publicidad radiofónica

7.3.5 Breve análisis de las estrategias comerciales de publicidad radiofónica de China

p>7.3.6 Análisis de ideas y contramedidas para el desarrollo empresarial de la publicidad por radio

7.4 Competencia de marca y marketing de la publicidad por radio de China

7.4.1 Estado actual de la competencia de la publicidad por radio en la era de marketing de marca

7.4.2 Mejorar la marca de radio y crear la competitividad central de las operaciones de publicidad de radio

7.4.3 Estrategias comerciales de publicidad de radio en la era del marketing de marca de radio

7.4.4 Marketing publicitario en radio La teoría de las tres etapas y sus características

7.4.5 Explicación detallada del marketing digital de la publicidad en radio

Capítulo 8 Análisis del mercado de publicidad exterior

8.1 Análisis de la influencia de las características de la publicidad exterior

8.1.1 Características de la publicidad exterior

8.1.2 Análisis del impacto de la publicidad exterior en la cultura urbana

8.1.3 Análisis de las formas de desarrollo de la publicidad exterior

8.1.4 Análisis de los factores de mercado que hacen popular la publicidad exterior

8.2 Análisis del desarrollo del mercado de publicidad exterior

8.2.1 Análisis de las tendencias e ideas innovadoras de desarrollo de los medios exteriores de China

8.2.2 Revisión del desarrollo del mercado de publicidad exterior de China en 2005

8.2.3 Análisis de las ideas innovadoras y de las tendencias de desarrollo de los medios exteriores de China Desarrollo del mercado publicitario en 2006

8.2.4 La publicidad exterior se está desarrollando rápidamente China está mejorando cada vez más sus regulaciones

8.3 El estado de la inversión extranjera en el mercado de la publicidad exterior

8.3.1 Los medios internacionales se están apoderando del mercado de la publicidad exterior chino

8.3.2 Viacom Mu entra con fuerza en el mercado de la publicidad exterior de China

8.3.3 Tulip Media invierte fuertemente en el mercado de la publicidad exterior de China

8.3.4 El gigante de la publicidad exterior JCDecaux implementa fusiones y adquisiciones a gran escala

8.4 Análisis de los problemas del mercado de la publicidad exterior

8.4.1 Empresas con financiación extranjera y Las empresas locales de publicidad exterior compiten por el mercado

8.4.2 Las empresas chinas de publicidad exterior tienen dificultades para operar

8.5 Análisis de las tendencias y perspectivas del mercado de publicidad exterior

8.5 .1 El desarrollo del mercado de publicidad exterior de China será cada vez más claro

8.5.2 El mercado de publicidad exterior tiene un enorme potencial

8.5.3 China La publicidad exterior destaca

Capítulo 9 Análisis del desarrollo del mercado publicitario online

9.1 Análisis del estado de desarrollo de la industria de Internet

9.1.1 El desarrollo de Internet mundial radica en la innovación

9.1.2 Panorama general del desarrollo de la industria de Internet de China en 2005

9.1.3 Análisis del desarrollo y los problemas de Internet de China en 2006

9.1.4 Cinco principales tendencias en el desarrollo de la industria de Internet de China

9.2 Análisis de la situación del mercado de publicidad en Internet

9.2.1 Descripción general de la investigación sobre el desarrollo de la publicidad en línea

9.2 .2 Análisis de la escala de la publicidad en Internet en China

9.2.3 Análisis exhaustivo del mercado publicitario online de China en 2006

9.2.4 Análisis de las oportunidades y desafíos que enfrenta la publicidad en Internet en China

9.3 Innovación y desarrollo de la publicidad online

9.3 .1 La nueva publicidad online ha ido apareciendo una tras otra

9.3.2 El desarrollo de nuevos modelos de publicidad online

9.3.3 El modelo de publicidad en vídeo online tiene un fuerte impulso de desarrollo

9.3.4 Actualización de los métodos de marketing y publicidad de juegos online

9.4 Análisis del desarrollo de publicidad estrecha publicidad

9.4.1 Análisis del estado de desarrollo de la publicidad restringida

9.4.2 Inevitabilidad del desarrollo del análisis de la "publicidad restringida"

9.4.3 Desarrollo y perspectivas de la publicidad restringida

9.4.4 Ventajas y perspectivas del desarrollo de la publicidad restringida

9.5 Análisis de las tendencias y perspectivas de la publicidad en Internet

9.5.1 Tendencia análisis de la integración de la publicidad en Internet y la publicidad tradicional

9.5.2 Breve análisis de la tendencia de desarrollo de la publicidad TI en China

9.5.3 Análisis de las perspectivas de desarrollo de la publicidad en Internet

9.5.4 Análisis del potencial de desarrollo del mercado publicitario en Internet de China

Capítulo 10 Análisis de otras formas de mercado publicitario

10.1 Análisis integral del mercado publicitario en teléfonos móviles

10.1.1 Análisis de la situación de desarrollo de la publicidad en teléfonos móviles

10.1.2 Análisis de la situación de la competencia en el mercado de publicidad en teléfonos móviles

10.1.3 Oportunidades comerciales ilimitadas para la publicidad en teléfonos móviles

10.1.4 Análisis del mercado de publicidad en teléfonos móviles en 2006

10.1.5 Análisis del desarrollo y perspectivas de la publicidad móvil y contramedidas

10.2 Análisis de problemas y contramedidas de publicidad móvil

10.2.1 Análisis de los problemas existentes en el desarrollo de la publicidad móvil

10.2.2 Análisis de los obstáculos al desarrollo del mercado de la publicidad móvil

10.2 .3 Análisis de los problemas y soluciones de la publicidad móvil

10.2.4 Podemos aprender de la experiencia de Occidente en la promoción de la publicidad móvil

10.3 Análisis del desarrollo del negocio de la publicidad móvil

10.3.1 Análisis de las características del negocio de publicidad móvil

10.3.2 Estado de desarrollo actual del negocio de publicidad móvil

10.3.3 Modelo de negocio móvil del negocio de publicidad

10.3.4 Cuestiones a las que se debe prestar atención al desarrollar un negocio de publicidad móvil

10.3.5 Estrategia de desarrollo del negocio de publicidad móvil

10.3.6 Perspectivas de desarrollo móvil del Negocio Publicitario

10.4 Análisis del Desarrollo de la Publicidad Oculta

10.4.1 Análisis de la Situación Actual de la Publicidad Oculta

10.4.2 Existencias en la Operación Proceso de preguntas sobre publicidad oculta

10.4.3 Análisis del papel de valor del emplazamiento de producto en la construcción de marca

10.4.4 Características y formas de desarrollo de la publicidad integrada

10.4.5 Análisis de sugerencias para el desarrollo del posicionamiento de productos

10.5 Otras formas de publicidad

10.5.1 Tendencias y contramedidas para el desarrollo del negocio de publicidad por correo postal

10.5.2 Desarrollo Análisis estratégico del negocio de publicidad por correo

10.5.3 Análisis del espacio de desarrollo de publicidad por correo directo nacional

10.5.4 Análisis del desarrollo de publicidad de animación

10.5.5 Análisis del espacio de desarrollo de la publicidad en el baño

Capítulo 11 Análisis de mercado de regiones clave de la industria publicitaria de China

11.1 Beijing

11.1.1 Análisis integral de Desarrollo del mercado publicitario de los Juegos Olímpicos de Beijing

11.1.2 Análisis del estado de desarrollo del mercado publicitario en industrias clave en Beijing

11.1.3 Las estaciones de radio periféricas canibalizan el mercado publicitario de radio de Beijing

11.1.4 Análisis de contramedidas a los problemas en el mercado publicitario de los periódicos de Beijing

11.2 Shanghai

11.2.1 Análisis de las características de desarrollo de la industria publicitaria de Shanghai en 2006

11.2.2 Análisis de las ventajas de eficiencia de la industria publicitaria de Shanghai

11.2.3 Análisis de las condiciones operativas y estrategias de las empresas de publicidad de Shanghai

11.3 Guangdong

11.3.1 Los periódicos todavía dominan la industria publicitaria de medios de Guangdong

11.3.2 El surgimiento del nuevo modelo de agencia 4A en la industria publicitaria de Guangdong

11.3.3 Análisis de las etapas de desarrollo de la industria publicitaria de Guangzhou

11.3.4 Análisis completo del estado de desarrollo de la industria publicitaria de Shenzhen

11.3 .5 Análisis de la situación competitiva de la industria publicitaria de Shenzhen

11.4 Otras provincias y ciudades

11.4.1 Condiciones comerciales de la industria publicitaria en la provincia de Jiangsu en 2006

11.4.2 El mercado publicitario de Zhejiang frente a la inversión extranjera

11.4.3 La industria publicitaria de la provincia de Shandong se desarrolla rápidamente

11.4.4 Desarrollo y perspectivas de la industria publicitaria de la provincia de Hubei

11.4.5 Industria publicitaria de Xiamen Breve análisis de las ventajas del desarrollo

11.4.6 Análisis de oportunidades y perspectivas de desarrollo de la industria publicitaria de Chongqing

Capítulo 12 Análisis de los cinco grupos publicitarios más grandes del mundo

12.

1 Estado de desarrollo y análisis estratégico de los cinco grupos publicitarios más grandes del mundo

12.1.1 Estado de desarrollo de los cinco grupos publicitarios más grandes del mundo

12.1.2 Análisis de las estrategias de desarrollo global de los los grupos publicitarios más grandes del mundo

12.1.3 El estado de desarrollo de los cinco grupos publicitarios más grandes del mundo en el mercado chino

12.2 Omnicom Group

12.2.1 Introducción a Grupo Omnicom

12.2.2 Estado operativo y de desarrollo del Grupo Omnicom

12.2.3 Estado operativo de Tianlian Advertising Co., Ltd.

12.2.4 TBWA en funcionamiento estado

12.3 Grupo WPP

12.3.1 Perfil del grupo

12.3.2 Estado de desarrollo de JWT Advertising Company

12.3.3 Operación Estado de Ogilvy Advertising Company

12.3.4 Estado de desarrollo de la publicidad Electro-Yang

12.4 Interpublic Group

12.4.1 Introducción a IPG

12.4.2 Introducción a McCann Worldgroup

12.4.3 El estado operativo de Greyhound Advertising en el mercado chino

12.5 Publicis Groupe

12.5.1 Grupo Perfil

12.5.2 Estado de desarrollo de Leo Burnett Advertising Co., Ltd.

12.5.3 Estado de desarrollo de ZenithOptimedia

12.6 Dentsu Group Japón

12.6.1 Introducción al Grupo Dentsu

12.6 .2 Japón Dentsu: Mapa genético

12.6.3 Jugando contra el sentido común

12.6.4 Replicación transnacional de los genes Dentsu

Capítulo 13 Análisis sobre el desarrollo de las empresas de publicidad local de China

13.1 Introducción a las empresas de publicidad local de China

13.1.1 Guangdong Advertising Co ., Ltd.

13.1.2 Shanghai Advertising Co., Ltd.

13.1.3 Agencia de comunicación Changrong

13.1.4 Sansanxing Advertising Co. , Ltd.

13.1.5 Jingwei Chuankaipu Advertising Communication Co., Ltd.

13.2 Descripción general del estado de desarrollo de las empresas de publicidad de China

13.2.1 Análisis del estado de desarrollo y las tendencias futuras de las empresas de publicidad de China

13.2.2 Análisis del estado de desarrollo de las empresas de publicidad locales de China

13.2.3 Análisis de la competitividad central de las empresas de publicidad

13.3 Análisis de los problemas y soluciones que enfrentan las empresas de publicidad chinas

13.3.1 Las empresas de publicidad chinas enfrentan graves desafíos

13.3.2 Análisis del camino de desarrollo de las empresas locales chinas empresas de publicidad

13.3.3 Análisis de problemas y contramedidas en la gestión de las empresas de publicidad chinas

13.3.4 Mejora de la competitividad central de las empresas de publicidad locales Análisis estratégico

13.3.5 Las empresas de publicidad chinas deberían avanzar hacia la agrupación

Capítulo 14 Análisis de la situación de competencia en la industria publicitaria

14.1 Situación de competencia de los medios chinos

14.1 .1 Entorno de competencia en el mercado de la industria de los medios

14.1.2 Análisis del panorama competitivo de los medios antiguos y nuevos

14.1.3 Estado actual y contramedidas del desarrollo de la competitividad central de los medios

14.1.4 Análisis de la tendencia de desarrollo futuro de la industria de medios de China

14.2 Análisis de la situación competitiva de las operaciones de publicidad en medios de China

14.2.1 Situación de desarrollo del mercado publicitario en la industria de los medios

14.2.2 Revisión de la competencia publicitaria entre los seis principales medios

14.2.3 Competencia y división del trabajo entre medios poderosos y medios locales

p>

14.2.4 Competencia y cooperación entre medios televisivos y periodísticos

14.3 Análisis integral de la competencia en diversos mercados publicitarios en medios

14.3.1 Análisis de la competencia en la televisión china mercado publicitario