Cómo entender el medio como mensaje en la teoría de Maxwell
Entendimiento de "el medio es el mensaje"
"El medio es el mensaje" es un famoso dicho del científico de la comunicación canadiense McLuhan, que se refiere a los asuntos humanos provocados por cualquier Progreso en la tecnología de la comunicación. Un cambio en tamaño, ritmo o tipo. El medio en sí es el mensaje verdaderamente significativo, es decir, sólo con un determinado medio los seres humanos pueden participar en la comunicación correspondiente u otras actividades. Por lo tanto, el mensaje verdaderamente significativo y valioso no es el contenido de la comunicación de cada época, sino el contenido de esta. era. La naturaleza de las herramientas de comunicación utilizadas, las posibilidades que abren y los cambios sociales que provocan.
1. El medio y el mensaje son inseparables. No tiene sentido perder ninguno de los dos, y ninguno puede existir de forma independiente. La relación entre ambos no es la portada y las páginas del libro, sino la relación entre ellos. La postal y la relación de contenido. El mensaje de un periódico o de una noticia televisiva no sólo se refiere al contenido de texto y voz en papel y televisión, sino que también incluye el significado del mensaje transmitido por los medios de comunicación de los periódicos y la televisión. Por ejemplo: cuando vemos el mensaje transmitido en la tabla de piedra y la información transmitida en la página web de la computadora, no solo obtenemos la información en la tabla de piedra y en la página web, sino que también sentimos el progreso de la ciencia y la tecnología.
2. Un mismo mensaje tiene diferentes efectos en diferentes medios. El propio medio transmite el mensaje. Por ejemplo: el mismo contenido está escrito usando diferentes fuentes, diferente caligrafía, diferentes colores y diferentes materiales
Las herramientas de escritura y diferentes materiales enviarán diferentes mensajes. Por ejemplo: los avisos de eventos generales se escriben en negro y rojo sobre papel rojo, mientras que los obituarios suelen escribirse en blanco y negro, lo que transmite mensajes de alegría y tristeza para un mensaje de boda, enviando un mensaje de texto y visitando personalmente la puerta; entregar la invitación refleja la recepción. Lo importante que son las personas para asistir a una boda. Con el mismo contenido semántico, los mensajes transmitidos por los dialectos y el mandarín son diferentes. El volumen, el timbre y el estándar del mandarín también son diferentes.
La ropa contiene información y contenido humanos: género, edad, ocupación, estatus, clase, temperamento, personalidad, gusto, etc. Diferentes envoltorios de ropa darán a las personas impresiones completamente diferentes. La ropa es el medio del cuerpo humano. Por ejemplo, si una persona que viste uniforme militar y una persona que viste uniforme de policía están juntas, podemos saber sus ocupaciones de un vistazo.
3. Un medio puede constituir otro nivel de contenido del mensaje. El mensaje y el medio no son fijos, sino que están "anidados" en capas. Por ejemplo: cuando vemos una película, a menudo vemos a un determinado personaje de la película mirando televisión o escuchando música. Podemos ver los programas de televisión que el personaje ve o la música que escucha, y estos programas de televisión o música en sí son. parte de la película. Lo que las películas nos transmiten. Otro ejemplo: el lenguaje puede considerarse como un medio invisible de pensamiento, el lenguaje es el contenido del mensaje de medios como la radio, y la radio es uno de los contenidos del mensaje de los medios televisivos.
4. Los medios son más importantes que el mensaje. El efecto importante de los medios y el mayor impacto en el desarrollo social e histórico es la tecnología (forma), no el contenido del mensaje. Por ejemplo: el mismo anuncio, reproducido en Yunnan Satellite TV y transmitido por CCTV, recibirá diferentes efectos publicitarios; el mismo artículo, publicado en revistas SCCIC y "revistas principales" será mejor que los publicados en revistas ordinarias. , por lo que a veces al evaluar la calidad de un artículo, la sociedad simplemente reconoce la categoría de la revista, independientemente de que la misma carta, ya sea enviada por correo urgente o por correo regular, tenga diferentes prioridades;
5. Los viejos medios pueden convertirse en el contenido de los nuevos medios. Mai dijo: "Con la excepción de la luz, todos los demás medios están en pares. Un medio es el 'contenido' de otro medio". "Por ejemplo: la imprenta usa manuscritos, la televisión usa películas, las películas usan teatros, las obras escritas usan sonidos, etc. Este es el caso. Ya sea que se trate de hibridación o si el cuerpo madre lleva el cuerpo hijo, se producirán nuevos compuestos, como sonido como las películas o los carruajes sin caballos. "El contenido de un medio a menudo se toma de otro medio, y cuando se trata de nuevos medios, su contenido suele tomarse del medio anterior. El texto, el sonido, las películas, la televisión, etc. son todos medios que pueden transportar y transmitir información y emociones.
En la era web2.0, los blogs, podcasts y wikis los han introducido y agregado, convirtiéndose en nuevos medios que pueden acomodar enormes cantidades de información. Por ejemplo, el diario personal de un blog interpreta su contenido a través del texto, mientras que un podcast recurre más al sonido, la televisión, las imágenes de películas, etc. para expresar su contenido. La wiki interactiva se parece más a una enciclopedia editada en línea, incluye todo y utiliza formas más ricas de medios antiguos. La visión de que los viejos medios son el contenido de los nuevos medios tiene importancia práctica desde la perspectiva del desarrollo histórico. Nos inspira a utilizar las características de acomodación mutua entre los medios para innovar y crear constantemente nuevos medios. Al mismo tiempo, a través de la competencia entre los medios nuevos y antiguos, podemos lograr la prosperidad de la ecología de los medios.
6. Los nuevos medios son el abandono de los viejos medios. Los nuevos medios son una extensión de los viejos medios. Sus elementos brotan en los viejos medios. Amplifica algunos elementos de los viejos medios y descarta otros. Por ejemplo, la aparición de los podcasts como un nuevo medio pretende amplificar elementos como la "reproducción de audio", la "exploración de vídeos" y los "álbumes de imágenes" en los blogs, al tiempo que se abandonan más o menos los elementos de texto. La televisión online, como la versión bajo demanda de ppstream y pplive, ha cambiado la situación pasiva de ver televisión. Se han compensado las deficiencias de la televisión que son fugaces y no se pueden revisar a tiempo. según sus propias necesidades. Tal como dijo una vez Newton: "Si he visto más lejos que otros, es porque estoy sobre los hombros de gigantes". Los viejos medios son, hasta cierto punto, el gigante de los nuevos medios.