La naturaleza, el panorama general, el estado de desarrollo, las tendencias de desarrollo y la clasificación empresarial de la industria de la publicidad.

Principales empresas cotizadas del sector: Focus Media (002027); Guangdong Media (002400); Xinli Media (300770);

Datos principales de este artículo: tamaño del mercado publicitario de China; patrón de competencia del mercado publicitario; pronóstico del tamaño del mercado publicitario

Descripción general de la industria

En términos de la naturaleza de la industria, en general Se analizan la situación y el estado de desarrollo, las tendencias de desarrollo, la clasificación de empresas, etc. patrón de pronóstico de la escala del mercado publicitario

Descripción general de la industria

Según diferentes estándares de clasificación, como el propósito económico de la publicidad, la categoría de audiencia publicitaria, la cobertura publicitaria, los requisitos publicitarios, los medios publicitarios, etc. ., la publicidad se puede dividir en Las diferentes categorías se muestran en la siguiente tabla.

Antecedentes de la política de desarrollo industrial

En los últimos años, el rápido desarrollo de la economía de China ha promovido en gran medida el desarrollo del mercado publicitario. Para regular mejor el mercado publicitario y promover el desarrollo de la industria, los departamentos pertinentes han emitido sucesivamente regulaciones y políticas, principalmente dirigidas a la publicidad en Internet para una rectificación razonable. Además, la publicidad, los medios y otras industrias han encontrado dificultades en sus operaciones en los últimos tiempos; años debido al impacto de la epidemia y la recesión económica, existen muchos obstáculos, y el estado ha introducido políticas fiscales relevantes para las pequeñas y medianas empresas, como la publicidad, para estabilizar el desarrollo de la industria: análisis de la cadena industrial

El upstream de la cadena de la industria publicitaria de mi país satisface principalmente las necesidades de publicidad y marketing de diversas organizaciones/temas departamentales. Midstream es responsable de la planificación, producción y publicidad de la publicidad para las empresas de publicidad. También se pueden dividir en empresas independientes y agencias en la industria de la publicidad. En algunos casos, buscarán apoyo técnico de terceros en términos de creatividad y otros aspectos, mientras que los destinatarios posteriores de la publicidad son generalmente pequeñas y medianas. empresas, como políticas fiscales para estabilizar el desarrollo de la industria, etc. Los destinatarios posteriores de la publicidad son generalmente grupos de consumidores.

Historia del desarrollo de la industria

Después de la fundación de la Nueva China, la industria publicitaria de mi país se centró principalmente en la propaganda relacionada con la construcción socialista de China. Antes de la reforma y la apertura, la industria publicitaria de mi país experimentó una crisis; período de vacío, después de la reforma y apertura, la industria publicitaria comenzó a recuperarse gradualmente. Al entrar en el nuevo siglo, Internet reemplazó gradualmente las formas publicitarias tradicionales y se convirtió en la corriente principal del desarrollo de la industria publicitaria. La forma se ha convertido en la principal fuerza de desarrollo de la industria publicitaria. Actualmente, la industria publicitaria de China está atravesando un nuevo período y el desarrollo de la industria se está volviendo cada vez más estandarizado:

Estado actual del desarrollo de la industria china.

1. Análisis de China del entorno de desarrollo de la industria publicitaria

El Índice de desarrollo de la industria publicitaria de China (2021) utiliza indicadores cuantitativos para evaluar exhaustivamente el estado de desarrollo de la industria publicitaria de China y proporcionar referencia para entidades del mercado y autoridades reguladoras. Puede evaluar el entorno de desarrollo de la industria publicitaria de China desde cinco aspectos:

Desde el punto de vista de los datos, la fortaleza industrial de la industria publicitaria de China continúa mejorando, y el índice alcanzó un máximo de 115,91 en 2021. Al mismo tiempo, el entorno industrial y los beneficios económicos también han alcanzado nuevos niveles.

La confianza de los anunciantes en la situación económica general fluctuará cada 3 a 5 años, afectada por el entorno general y el pequeño entorno de la empresa****. En 2022, afectado por entornos nacionales y extranjeros complejos, como epidemias frecuentes y cambios en la industria, el índice de confianza de los anunciantes (confianza de los anunciantes en la situación económica general del país, confianza en las perspectivas de desarrollo de la industria y confianza en las operaciones comerciales) es más alto que en 2021. . ha disminuido, pero sigue siendo más alto que en 2021 y aún más alto que antes. Aunque el índice de confianza de los anunciantes (la confianza de los anunciantes en la situación económica general y las operaciones corporativas de China) ha disminuido en 2021, sigue siendo más alto que en 2020, al comienzo de la epidemia.

2. Análisis de la demanda de la industria publicitaria de China

Entre las 10 principales industrias de gasto en publicidad en China de 2019 a 2021, el gasto en publicidad de productos personales tendrá la tasa de crecimiento más alta, alcanzando el 79,70%. En 2021, seguido de los cosméticos/productos sanitarios, el gasto total en publicidad aumentó un 40,8% interanual.

3. Análisis de segmentación de la industria publicitaria de China

Desde la perspectiva de la proporción de ingresos de la industria, en 2021, la proporción de ingresos por publicidad en nuevos medios alcanzará un nuevo máximo, alcanzando el 64,99%. La proporción de ingresos de la industria tradicional de radio y televisión cayó al 25,54%.

A juzgar por la facturación de la industria del segmento publicitario en 2021, debido al impacto de los medios de Internet como videos en línea, videos cortos y música en línea, la participación de mercado de publicidad tradicional representada por los medios de televisión y las estaciones de radio. La publicidad en Internet continúa reduciéndose y está aumentando rápidamente: la proporción de publicidad en Internet alcanzará el 56% en 2021, y se espera que siga aumentando.

A juzgar por la composición principal de la publicidad actual de mi país, la publicidad en Internet, los videos y las redes sociales en la industria de los medios continúan ganando el favor de los anunciantes. Entre ellos, la proporción de ingresos publicitarios en la industria de los videos cortos. aumentará en 2021 y 2022. Se ha mantenido en un nivel del 39% durante medio año, lo que lo convierte en el mayor componente de ingresos:

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Según datos publicados por la Oficina de Supervisión del Mercado, en 2021 El índice de fortaleza de la industria es de 115,91 puntos, un aumento interanual del 8,68%, lo que demuestra que la fortaleza de la industria publicitaria de mi país continúa mejorando y La estructura de la industria está cada vez más optimizada. Gracias al rápido desarrollo de la publicidad en Internet, los ingresos operativos publicitarios de las unidades comerciales de publicidad nacionales y de las empresas por encima del tamaño designado superaron el billón de yuanes por primera vez en 2021, alcanzando los 1.179.926 millones de yuanes. Los medios tradicionales están acelerando su transformación digital, y el crecimiento de los ingresos publicitarios unitarios que representan las emisoras de televisión y las emisoras de radio proviene principalmente del negocio de publicidad en Internet.

Análisis del patrón de competencia de la industria

1. Patrón de competencia de las empresas de la industria

Según datos proporcionados por Qichachamao, actualmente existen más de 730.000 empresas relacionadas con la industria. La industria de la publicidad en mi país, a juzgar por el momento de creación de la empresa, el tamaño de la industria es enorme. En 2019, el número de empresas recién establecidas en la industria publicitaria de mi país alcanzó un nuevo máximo en los últimos años: 82.550. Para 2022, el número de empresas establecidas en la industria publicitaria en 10 países en 2022 llegará a 33.488.

Desde la perspectiva del nivel de competencia de la industria, los ingresos operativos de Focus Media y Guangdong Advertising Group en 2021 superarán las decenas de miles de millones y tienen ventajas obvias en la escala de las operaciones comerciales. Los ingresos de Gravity Media y Simei. Los medios están en el segundo escalón, con una escala de menos de 10 mil millones, CTV Jinqiao y Shanghai Longyun son relativamente pequeños.

2. Análisis de la competencia regional en la industria

Desde la perspectiva de la distribución regional, Beijing, Guangdong y otros lugares han mostrado un cierto efecto de aglomeración. Entre ellos, hay más de. 180.000 empresas de publicidad en Beijing y Guangdong. Hay más de 110.000 empresas en la provincia. En términos generales, la mayor parte de la industria publicitaria de mi país se distribuye principalmente en las zonas costeras orientales.

Análisis de las tendencias de desarrollo de la industria

El Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan predice que desde la perspectiva de la tendencia de desarrollo de toda la industria publicitaria, seguirá manteniendo una tasa de crecimiento relativamente estable en el próximo cinco años, de 2022 a 2027. La tasa de crecimiento compuesto se mantendrá en torno al 7%. Se espera que el tamaño del mercado de la industria publicitaria supere los 1,23 billones de yuanes en 2022, un aumento interanual de aproximadamente el 5%, y crecerá de manera constante año tras año a partir de entonces. Se espera que el tamaño del mercado de la industria publicitaria supere. 1,7 billones de yuanes.

Para obtener más investigaciones y análisis de la industria, consulte el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y previsión del mercado de la industria publicitaria de China" publicado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.