¿Cuáles son los principios simples de la creatividad publicitaria?
Aunque la creatividad publicitaria es una actividad de pensamiento creativo libre, al fin y al cabo es diferente de la creación artística y aún debe seguir principios específicos. La creatividad publicitaria es la actividad de pensamiento creativo que llevan a cabo los anunciantes en las actividades publicitarias. Se reconoce como el alma y la vida de la publicidad y la clave para la difusión de la información publicitaria.
Dado que la publicidad es un comportamiento de economía de mercado que enfatiza la practicidad, el utilitarismo y el éxito o el fracaso, la creatividad publicitaria puede parecer ilimitada y desenfrenada, pero en realidad está sujeta a muchas "reglas y preceptos" y debe seguir objetivos específicos. principios. Zhonghui Design cree que los principios más básicos de la creatividad publicitaria incluyen propósito, conversión, simplicidad, relevancia, singularidad e impacto.
Principio 1 del diseño de Zhonghui: Propósito
La publicidad es una actividad comercial con un propósito. Cada actividad publicitaria tiene sus objetivos específicos. La creatividad publicitaria es un medio poderoso para lograr los objetivos publicitarios. En la etapa inicial de planificación de la creatividad publicitaria, se deben establecer objetivos publicitarios claros para proporcionar dirección a la creatividad posterior. Los objetivos publicitarios pueden estar orientados a las ventas o a la comunicación. Principio 2: Transformación
La llamada transformación se refiere a la transformación del pensamiento lógico al pensamiento de imágenes, y del pensamiento abstracto al pensamiento concreto. Los cerebros izquierdo y derecho de los humanos dominan dos modos de pensamiento diferentes respectivamente. El modo del cerebro izquierdo piensa de manera semántica, lógica y analítica, y es bueno para enumerar, resumir, leer, escribir, etc. Es un pensamiento lineal y tiene las características. de convergencia gradual; el modo del lado derecho del cerebro es bueno en la percepción visual no semántica y en el procesamiento de información de imágenes. Puede observar conscientemente información simultánea y no simultánea en su conjunto, captar la conexión entre diversa información o problemas y estar dispuesto a hacerlo. Encuentra su método de combinación completa, y también es bueno para acomodar toda la información sin ningún sesgo, dándole forma y luego almacenándola en la memoria. Principio 3: Simplicidad
Simplicidad significa que el tema de la creatividad publicitaria es conciso y claro, y la expresión es clara y poderosa. El gurú de la publicidad Bursback dijo: "Si no puedes condensar lo que quieres decirles a los consumidores en un solo propósito y un solo tema, tu publicidad no será creativa". "La expresión de la creatividad se trata sólo de innovación y cambio. Ser diferente no lo es". Una publicidad sobresaliente no es exageración ni pretensión, pero debes usar tu sabiduría para hacer que el mensaje publicitario sea simple, claro y dramático, de modo que deje una impresión profunda e inolvidable en la mente de los consumidores. "Principio 4: Relevancia".
Relevancia significa que la creatividad publicitaria debe ser relevante para la vida de los consumidores. Las personas creativas deben tener una gran perspicacia y estar dispuestas a descubrir detalles inusuales en la vida de las personas, extraer esos detalles y expresarlos como materiales publicitarios creativos. Debido a que se basan en la experiencia de la vida diaria, los consumidores sonreirán con complicidad cuando vean estos anuncios. De hecho, la vida cotidiana aparentemente ordinaria contiene materiales inagotables y existen muchas conexiones con la creatividad publicitaria. La clave está en si se tiene un discernimiento único para descubrir esta conexión. A menudo decimos que el arte debe surgir de la vida y ser superior a la vida. La excelente creatividad publicitaria también debe sublimarse en ese arte de la vida. Principio 5: Unicidad
La creatividad publicitaria es novedosa y única, y brinda a las personas un sentimiento distintivo. En la sociedad moderna, hay cada vez más productos similares, la tendencia a la homogeneidad es cada vez más intensa y la información se publica de manera abrumadora. Es difícil que las expresiones comunes atraigan la atención de los consumidores. si es unico. Ahora la industria de la publicidad ha considerado la singularidad como un criterio importante para medir la calidad de la creatividad publicitaria. En varios concursos de diseño publicitario, la singularidad es a menudo el criterio de evaluación más importante para los jueces. Todos los anuncios que ganan el gran premio tienen una fuerte singularidad. Desde la perspectiva de la práctica publicitaria, la unicidad debe basarse en la relevancia. La unicidad no es puramente poco convencional, sino que debe transmitir la información publicitaria de manera más efectiva y hacer de la publicidad una marca única de la marca. Principio 6: Impacto
Impacto significa que la creatividad publicitaria debe tener un fuerte impacto visual y un impacto psicológico. Para atraer suficientes ojos en el ruidoso mar de información, es necesario crear un fuerte impacto visual en la pantalla publicitaria. Desde la perspectiva de la creatividad gráfica publicitaria, los gráficos isomórficos son "elementos antiguos, nuevas combinaciones". Utilizan gráficos con los que la gente está familiarizada en la vida diaria y los combinan de una nueva manera isomórfica. Esta combinación inevitablemente producirá un fuerte efecto visual. Cuanto mayor es la distancia entre las dos figuras de la vida y cuanto menos relacionadas parecen, más fuerte es el impacto visual.