¿Cuáles son los procesos de publicación de anuncios?
El proceso de entrega de publicidad se divide en cuatro etapas: planificación preliminar, preparación de ejecución, entrega formal y resumen del proyecto.
1. Planificación preliminar
Se centra principalmente en analizar las necesidades de entrega, identificar las audiencias objetivo y formular las estrategias de entrega correspondientes, incluida la asignación de presupuesto, la formulación de estrategias de medios (qué medios elegir), la multitud. estrategia de focalización (a qué público dirigirse, qué condiciones de focalización utilizar) y estrategia creativa (qué materiales creativos utilizar).
2. Preparación de la ejecución
Incluyendo acoplamiento y pruebas técnicas, carga de calificaciones y envío para revisión, producción creativa y envío para revisión, etc. De acuerdo con la estrategia de entrega formulada en la etapa inicial, genere los requisitos de enterramiento de datos (enterrar se refiere a agregar códigos a los datos que necesitan estadísticas, como las estadísticas del número de registro) u otros requisitos técnicos de acoplamiento, etc., y realizar las operaciones y pruebas técnicas correspondientes. . Además, AdX/SSP generalmente requiere la carga de documentos de calificación, incluidas licencias comerciales, tarjetas de identificación de personas jurídicas, etc., y solo aquellos que pasan la revisión son elegibles para la ubicación. Al mismo tiempo, los materiales creativos también se envían para su revisión (si la plataforma de intercambio de publicidad adopta el mecanismo de primero en entrar, primero en salir y luego de revisión, puede omitir este paso) y solo se pueden publicar después de pasar la revisión. .
3. Lanzamiento oficial
Es necesario realizar los ajustes correspondientes de acuerdo con la estrategia de entrega formulada en la etapa inicial e iniciar la entrega. Durante el proceso de entrega, es necesario analizar continuamente los datos de entrega, optimizar continuamente la estrategia de entrega en función del efecto de entrega y generar informes de datos periódicamente. El análisis de datos y la optimización de la entrega son tareas a largo plazo que el personal de publicidad debe optimizar y ajustar el tiempo de entrega, el presupuesto de entrega, las condiciones de orientación, el contenido creativo, etc., en función del rendimiento de los datos.
4. Resumen del proyecto
Una vez completada la colocación, el personal de publicidad debe resumir los datos y las estrategias y generar un informe de cierre. El informe de cierre incluye: el estado de cumplimiento de los KPI de lanzamiento, análisis de estrategias clave para la ejecución de la campaña y los resultados alcanzados, deficiencias en el proceso de ejecución y sugerencias de optimización que servirán como referencia para futuros proyectos de lanzamiento.