¿Plan de promoción de la campaña de marketing de WeChat?

Para diseñar un plan de marketing, debe decidir detalles como fuentes de datos, puntos de partida del plan, herramientas del plan, herramientas de plantilla y métodos de contacto. A continuación se muestra la información relevante que recopilé para su referencia. 1

La plataforma de marketing PsiFeng Weiying-WeChat integra el marketing navideño en el marketing de WeChat. Con la llegada del Día de San Valentín chino, PsiFeng Weiying ha elaborado un nuevo plan para el marketing del Día de San Valentín. No solo se agregó al micrositio el juego fuera de línea "Meet the Magpie Bridge", sino también el "tema del Día de San Valentín chino" en línea. Se ha agregado una sección al micro sitio web oficial, tanto en línea como fuera de línea.

¿Cuál es el mejor plan de planificación de eventos de WeChat para el Día de San Valentín? Echemos un vistazo a los expertos de PsiFeng Weiying, la plataforma de marketing de WeChat, para darnos consejos sobre cómo crear un Día de San Valentín chino único y romántico para todos.

1. Plantilla del tema del Día de San Valentín del sitio web microoficial

El sitio web microoficial es el sitio web del portal en WeChat corporativo a través del sitio web microoficial. La información, los servicios y las actividades corporativas serán La presentación tridimensional de contenidos como este hace que la visualización de la información sea más agradable a la vista y mejora aún más la experiencia del usuario. Con motivo del Día de San Valentín, PsiFeng Weiying lanzó especialmente una plantilla romántica del Día de San Valentín chino para crear una atmósfera navideña romántica. La imagen es hermosa y dulce, y el concepto general es muy consistente con el Día de San Valentín chino, con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario. .

2. Las microactividades detonan el Día de San Valentín chino

1. Caminando sobre el puente Magpie: en el lugar del evento, los usuarios solo necesitan escanear el código QR para seguir la cuenta pública del comerciante y activa la palabra clave para unirte al juego. Después de que comienza el juego, todos tienen que agitar sus teléfonos móviles para permitir que Cowherd cruce rápidamente el Puente Magpie para encontrarse con la Tejedora. Un juego tan divertido y romántico seguramente traerá una gran popularidad para todos.

2. Publica tu amor en el muro de Wechat y expresa tu amor: sigue la cuenta oficial de la compañía y envía la información de tu confesión, y tu verdadera confesión de amor aparecerá en la pantalla grande.

3. Agita y no te faltará dinero el Día de San Valentín: sigue la cuenta WeChat de la empresa y participa en "Shake" para recibir generosos premios proporcionados por los comerciantes.

5. Microvotación, una audaz muestra de afecto: los comerciantes pueden configurar un regalo de felicidad del "Día de San Valentín chino" en el backend de Sifeng Weiying, un evento de votación de WeChat para compartir fotos felices, "Día de San Valentín chino". "Para expresar felicidad, ¡gane grandes premios! A través de la visión colectiva de todos los internautas, a través del sondeo de usuarios y la votación de los amigos de WeChat, la persona más feliz será seleccionada y recompensada.

4. Presiona a la joven pareja hasta la muerte, versión personalizada para solteros: para cuidar a los solteros, PsiFeng Weiying también lanzó un minijuego de "Presiona a la joven pareja hasta la muerte". cuenta oficial de la empresa Puedes participar respondiendo con palabras clave y no hay límite en la cantidad de veces que puedes participar.

3. Impresora de fotografías WeChat, captura momentos íntimos

El día del evento, los usuarios solo necesitan escanear el código para seguir la cuenta oficial de WeChat de la empresa y enviar fotografías para imprimir conmemorativas. fotos gratis. Las fotos significativas del Día de San Valentín son novedosas y atractivas, lo que hace que sea difícil no atraer a la gente.

Estas actividades de WeChat del Festival Qixi no solo son muy creativas, sino también muy atractivas, lo que aumenta la popularidad y la competitividad de las empresas. Esta es una era de explosión de información. Cómo destacar entre la pila de información depende de si eres creativo.

Conclusión: Aprovechar la moda del marketing por las actividades navideñas oportunas y aprovechar las ventajas de la plataforma de marketing Saifeng Weiying-WeChat para lanzar un plan de planificación de eventos WeChat para el Día de San Valentín definitivamente será eficaz. 2.

Cómo planificar las actividades de marketing de WeChat es una cuestión que preocupa a muchas empresas. La importancia de la planificación de eventos en las operaciones de WeChat es evidente: no solo puede aumentar la actividad de los fanáticos, sino que también puede utilizar eventos para aumentar las tasas de conversión de marketing. La información del usuario recopilada puede orientarse aún más al marketing. A través de interacciones de alta frecuencia con los usuarios a través de actividades, profundizamos el conocimiento y la comprensión de la marca por parte de los usuarios y fortalecemos la lealtad a la misma.

Muchas marcas han llevado a cabo actividades en su cuenta oficial de WeChat. No creo que mucha gente tenga el descaro de decir cuán efectivas son, porque el efecto realmente no es tan bueno. A excepción de la tasa de conversión del 8% de Fanke, la popularidad de WeChat en los teléfonos móviles Xiaomi y la tormenta de juegos raspaditos de los teléfonos móviles Oppo, realmente no hay muchos que valga la pena mencionar.

Personalmente creo que la planificación de las actividades de marketing de WeChat debe partir de las siguientes direcciones:

1. La experiencia del usuario es lo primero

Al diseñar actividades de marketing, la El propósito debe cumplirse De la manera más clara y singular posible, a muchas personas les gusta incorporar múltiples propósitos de marketing en una sola campaña de marketing. Cada propósito aumentará las operaciones del usuario. Al final, el usuario siente que la experiencia no es buena y la dificultad es demasiado grande, por lo que deja de participar.

Por ejemplo, cuando ven un evento de lotería, primero piden a los usuarios que sigan WeChat para obtener el enlace del evento, luego hacen clic para iniciar sesión, ingresan su número de teléfono móvil para obtener un código de inicio de sesión y luego usan el código de inicio de sesión para iniciar sesión en el sitio web designado para sortear la lotería.

Los usuarios no solo tienen que seguir 4 pasos para completarlo, sino que también deben cambiar entre teléfonos móviles y PC. El propósito de este diseño es aumentar los fans de WeChat y atraer tráfico al sitio web, por lo que el. El doble propósito en realidad es hacer que el proceso de esta actividad sea relativamente complicado.

2. Análisis de datos y medición de efectos

El efecto de una actividad de marketing bien diseñada debe ser medible, como cuántos fans aumenta, cuánto tráfico genera y ¿Cuántos productos vendes?

De ninguna manera es inconmensurable. Si el efecto no es mensurable, los KPI clave no se pueden monitorear en progreso para optimizar los ajustes. Por ejemplo, el efecto de las actividades mencionadas anteriormente puede ser el aumento de fans o del sitio web. tráfico, debiendo este efecto ser coherente con la finalidad anterior.

A veces es fácil medir el efecto, pero no es necesariamente el propósito de la actividad de marketing. Por ejemplo, una recomendación de producto recompensa la actividad de retweet. El número de retweets es el más fácil de rastrear, pero debería ser así. No será el indicador de esta actividad el efecto final será el tráfico o las ventas.

3. Recompensas o inversiones limitadas

Recompensas o inversiones limitadas. Los especialistas en marketing suelen decir que no importa cuánto presupuesto tenga, puedo crear actividades con el mismo efecto que XX. Si usted gasta 10 millones para lograr el mismo efecto y otros solo gastan 5 millones, ¿cree que este tipo de actividad de marketing es exitosa?

Los premios o inversiones limitados deberían ser controlables en las actividades de marketing una vez que lo sean. De no ser así, Controlarlo se convierte en un riesgo activo. Asegúrese de que el roi sea mayor que 1.

4. Reglas operativas "estilo tonto"

No estamos dispuestos a participar en actividades con procesos complicados. Como se mencionó en el primer punto, esto es en realidad un problema de experiencia del usuario. Por supuesto, las reglas simples a veces están estrechamente relacionadas con el propósito del marketing. Como se mencionó en el primer punto, cuando hay más propósitos, las reglas naturalmente se vuelven más complejas.

Por ejemplo, si la primera actividad de Weibo fue de entre 5 y 10 personas, sería muy complicado reenviarla a WeChat Moments y luego tomar una captura de pantalla antes de canjear el premio. Descubrirás por qué retuitear con premios es lo más popular en Weibo, porque es simple y puedes volver a publicarlo de manera informal.

Por supuesto, el atractivo de los premios dentro de un cierto rango puede debilitar la fricción causada por reglas complejas, pero originalmente las reglas deberían ser lo más simples posible o permitir a los usuarios tener una etapa para cada finalización de un requisito. Las recompensas sexuales le llegan. Al igual que en el juego, derrotar monstruos, superar niveles y mejorar es un poco complicado, pero puede obtener recompensas de retroalimentación después de completar cada tarea, por lo que está dispuesto a participar.

5. Diseños divertidos e interesantes e ingeniosos con ***

Los diseños interesantes y divertidos también pueden hacer que los usuarios no puedan evitar participar y, a veces, incluso sin dar recompensas, porque es En Cuando participó, había recibido recompensas espirituales y estaba feliz. Por ejemplo, hemos visto que nadie les pagó dinero por Zeng Fanguti, Jumei Ti y Sorry Ti, pero aun así innumerables personas se burlaron de ellos y los retuitearon.

¿Por qué? Porque ya recibió recompensas -recompensas espirituales- cuando participó en la comunicación. Si las actividades de marketing de una empresa permiten a los consumidores recibir comentarios de recompensa espiritual mientras participan, ignorarán en gran medida las recompensas materiales, lo que reducirá la inversión en marketing de la empresa.

Es por eso que algunas empresas están interesadas en el marketing benéfico, que consiste en aprovechar que todos tienen responsabilidad y bondad, están dispuestos a hacer buenas obras y se sentirán felices después de hacerlo, ampliando así el impacto y difundiendo. espontáneamente.

6. Instrucciones para las actividades de planificación de WeChat

1. El umbral para las actividades debe ser bajo. En términos generales, según su grupo objetivo, cuanto más bajo sea el umbral, mejor. Mientras más personas jóvenes se dirijan a la actividad, mejor, porque cuanto más avanzados sean los usuarios, más pequeña será la base de usuarios, y los usuarios avanzados están mucho menos entusiasmados con las actividades que los usuarios jóvenes. Además, el umbral bajo también incluye la formulación de reglas de actividad. Las reglas deben ser lo más simples posible. Cuanto más complejas sean las reglas, menos personas participarán, especialmente WeChat, una herramienta de comunicación que se utiliza más en tiempos fragmentados.

2. La tasa de retorno de la actividad debe ser alta. La actividad debe beneficiar a los aficionados y usuarios, porque sólo cuando la tasa de retorno de la actividad es alta y los premios generosos se puede movilizar el entusiasmo de los usuarios. Los premios de las actividades pueden ser materiales o espirituales.

La razón por la que los premios tienen una alta tasa de retorno es porque los consumidores están acostumbrados desde hace mucho tiempo a las actividades abrumadoras y no tienen ningún interés en los premios. Por lo tanto, los premios deben ser únicos y atractivos.

Al mismo tiempo, también se debe prestar atención a aumentar la tasa de obtención de premios. Aunque el gran premio es bueno, el número de ganadores es pequeño y los numerosos participantes están ocupados en vano, lo que apaga su entusiasmo. Por lo tanto, para garantizar el gran premio, intente establecer tantos premios pequeños como sea posible para que la mayor cantidad de personas posible reciban regalos.

3. Debería ser interesante. Cuanto más interesante sea la actividad, mejor. Sólo si la actividad es divertida e interesante, participarán más personas y se podrá crear la atmósfera de la actividad. Si la actividad es lo suficientemente interesante, todos participarán activamente aunque no haya premios. En esta era del entretenimiento integral, el entretenimiento es el propósito fundamental de todo aquel que navega por Internet.

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