“Rain Ring” de WeChat está en línea, ¿la intención del borracho está en la música?
Autor | Editor de Dou Linggu | Fan Zhihui
El 14 de julio, WeChat lanzó oficialmente la versión 8.0.8 para usuarios de iOS. Entre las diversas funciones nuevas lanzadas, la más llamativa es la sección de personalización de tonos de llamada para llamadas de amigos, que hace que la gente sueñe con la era de los tonos de llamada.
Probablemente sólo los internautas que son "algo mayores" estén muy familiarizados con CRBT. Permítanme dar una breve introducción a la década de 2000: el llamado CRBT es la abreviatura de "Tono de fondo de anillo para colorear personalizado" (. Tono de fondo del anillo para colorear). Después de que un usuario activa este servicio, lo que escucha cuando otros marcan su teléfono y esperan a conectarse ya no es un sonido monótono de "bip...bip...", sino una pieza musical cuidadosamente configurada por el usuario llamado.
Después de que el usuario actualiza WeChat, puede encontrar el "Tono de llamada de llamada entrante" a través de la ruta "Yo-Configuración-Notificación de nuevo mensaje-Tono y tono de llamada" para configurarlo al mismo tiempo. marque "Escuchar cuando mis amigos me llaman" Mi tono de llamada entrante "como "tono de llamada de color". Por fin podremos cambiar el tono de llamada predeterminado, configurar nuestra propia música favorita y establecer tonos de llamada exclusivos para determinados contactos.
Actualmente, los materiales musicales que se pueden usar para tonos de llamada provienen de canciones populares en QQ Music y fuentes de sonido populares en cuentas de video. Si es necesario tonos de llamada personalizados, el contenido también se puede cargar a través del video. cuenta.
El “Tono de llamada de lluvia” de WeChat provocó acaloradas discusiones tan pronto como se lanzó. Mucha gente disfrutó de la alegría del Renacimiento, mientras que otros lo denunciaron como una característica inútil. Para muchos usuarios que han estado en silencio todo el año, no hay diferencia si tienen tono de llamada o no. Lo que nos da curiosidad es que WeChat ha desencadenado una tendencia tan retro hoy. ¿Cuál es el significado de esto?
La tecnología CRBT se lanzó por primera vez en Corea del Sur en 2002. Un año después, los tres principales operadores de China lanzaron uno tras otro servicios de tonos de llamada. Desde entonces, la época dorada de los tonos de llamada ha comenzado en pleno apogeo.
Como dice el refrán, "Un toque de campana trae diez mil taels de oro" (una cita de "Sanlian Cultural Weekly"). Además de proporcionar a los operadores códigos de riqueza, la piratería desenfrenada en eso). La era llevó a una fuerte caída en las ventas de discos físicos. En la década de 1990, los tonos ringback protegieron efectivamente los derechos de autor de la música y alguna vez se convirtieron en una importante fuente de ingresos para la industria musical.
Los datos muestran que en enero de 2004, el número de usuarios de CRBT era de 1,05 millones. En marzo de 2005, el número de usuarios había superado los 40 millones, con una tasa de penetración del 18%. Como "vaca lechera" en los servicios inalámbricos de valor agregado, la capacidad de CRBT para atraer dinero ha llevado a todas las partes de la industria de la música a participar activamente en él. Por ejemplo, Rolling Stone Records estableció Guangzhou Rolling Stone Mobile Network Co., Ltd. para operar el negocio CRBT.
Se informa que en 2005, el tono de llamada "Two Butterflies" de Pang Long se descargó 15 millones de veces, lo que le valió a la compañía más de 200 millones en un año. Por esta razón, Pang Long apareció en Forbes en 2006. Lista de clasificación. Al mismo tiempo, canciones como "QQ Love", "Wolf Falls in Love with Sheep", "Seeking Buddha" y otras canciones se hicieron populares en todo el país junto con los tonos de llamada, y cantantes como Yang Chengang, Wang Rong , Zheng Yuan también rápidamente se hizo popular.
Han pasado más de diez años y la marea de teléfonos inteligentes e Internet móvil se ha vuelto cada vez más alta, los tonos de llamada y los teléfonos básicos se han eliminado juntos y se han convertido en "historia", quedando gradualmente en silencio. en el mercado. Desde 2018, el desarrollo de la tecnología 5G parece haber traído esperanzas para el regreso de los tonos de llamada.
Después de entrar en la era 5G, China Mobile y Migu Music tomaron la iniciativa en el lanzamiento de tonos de llamada de vídeo basados en VoLTE y tecnología de comunicación 5G, es decir, después de que los usuarios realizan una llamada, pueden ver una alta definición. vídeo configurado por el usuario llamado.
Según los datos publicados por Migu Music, cuando el servicio de tono de llamada de video se lanzó por primera vez en pruebas internas en marzo de 2018, el número de usuarios era solo de más de 10,000 en diciembre de 2019, Cai Xukun se convirtió en el "; Promotor de tonos de llamada de video 5G "Recomendar funcionarios", con una base de usuarios de más de 67 millones. Se informa que China Mobile tiene actualmente casi 200 millones de usuarios de tonos de llamada.
En octubre de 2019, China Unicom también lanzó oficialmente el negocio de tonos de timbre de video 5G, lanzando una variedad de aplicaciones de productos innovadores, como tonos de timbre de llamadas, tonos de timbre de alta definición, tonos de timbre de líneas directas y tonos de timbre de escenas de IA. y tonos de timbre multimedia.
Al 22 de diciembre de 2020, el día 162 después de que se comercializaran oficialmente los tonos de timbre de video de China Unicom, el número de usuarios superó con éxito los 100 millones. En mayo de 2020, China Telecom también anunció el lanzamiento oficial de tonos de llamada de video 5G y también cooperó con Douyin, Bilibili y otras plataformas de videos cortos para lanzar el plan de convocatoria "Meiling Master 100" para aunar los recursos superiores de ambas partes y proporcionar una Canal para la monetización de contenidos.
En la actualidad, los tonos de llamada de vídeo no han replicado el éxito de la era de los tonos de llamada de audio, pero con la popularización acelerada de 5G, también han mostrado una velocidad de desarrollo relativamente rápida, poniéndose al día con la tendencia de los tonos cortos. vídeos. Entonces, ¿Zhang Xiaolong, quien lanzó WeChat “CRBT” en este momento, también quiere obtener una parte del mercado de video CRBT en la era 5G? Quizás no sea imposible.
En el discurso del décimo aniversario de WeChat a principios de año, Zhang Xiaolong habló sobre el concepto de "experiencia de escucha de videos". WeChat lanzó inmediatamente la versión 8.0 y actualizó dos funciones relacionadas: una es hacer clic en amigos. para compartir En QQ Music, puedes ver la pantalla de video; en segundo lugar, en la interfaz de reproducción de música, se agregó un nuevo botón de función para crear videos musicales.
Esto simplemente demuestra lo que dijo Zhang Xiaolong: "Espero poder ver algo cuando escucho música". De hecho, la música de video corta y la música de tono de llamada son similares en que ambas son de corta duración pero extremadamente pegadizas. Características del oído. Con este movimiento espera abrir una nueva escena que combine música e interacción social a través de tonos de llamada.
En el territorio WeChat de Zhang Xiaolong, la música siempre ha sido una parte indispensable y WeChat continúa abriendo escenas sociales basadas en la música.
Desde el primer intercambio de música en Moments hasta la escucha de canciones y karaoke de Souyisou que conecta QQ Music y National Karaoke; desde la visualización musical de cuentas de video hasta la socialización musical de “Ring Ting” de WeChat ayer; (15 de julio) por la mañana, WeChat y QQ Music lanzaron otra característica nueva importante, es decir, las canciones que se escuchan en QQ Music (excepto las canciones VIP) se pueden compartir en el estado de WeChat con un solo clic.
En la última versión de QQ Music, los usuarios pueden hacer clic en Compartir en la página de reproducción y encontrar el botón "Estado de WeChat". Después de hacer clic, saltará automáticamente a la interfaz de estado de WeChat, donde los usuarios pueden ingresar libremente. su estado de ánimo para compartir, agregar temas y puede hacer clic en "Eso es todo" para publicar el estado correctamente. Una vez que el lanzamiento sea exitoso, los amigos pueden reproducir la canción y mostrar la letra desplazándose hacia abajo en su página de inicio personal.
Esto es sin duda más libre y personal que compartir música en el círculo de amigos. No molestará a los demás y no tiene carga social. Puedes usar la música para expresar tu estado en cualquier momento y en cualquier lugar, o reproducir canciones para tus cantantes favoritos. Los amigos que se preocupan por ti también entenderán mejor tu estado de ánimo a través de la música.
Además de las escenas musicales, las escenas sociales que WeChat ha creado recientemente para los usuarios se han vuelto más ricas. No solo se puede reproducir música dentro de la aplicación WeChat, sino que también se pueden asociar todas las cuentas de vídeo que utilizan esta fuente de sonido. conmutación y visualización.
Se puede utilizar una gran cantidad de música (de QQ Music) buscada por WeChat para crear vídeos musicales. Los vídeos creativos se dividen en modo libre y modo rítmico. La duración máxima del vídeo en modo libre es. 1 minuto. Haga clic en el modo de ritmo para Los minutos varían de 8 a 15 segundos, y WeChat dividirá automáticamente la música en segmentos según la letra, lo que ayudará a los creadores a comprender mejor la coordinación entre el material del video y el ritmo de la música.
Al conectarse con National Karaoke, los usuarios no necesitan descargar ni cambiar de aplicación. El subprograma WeChat es la sala de Karaoke. Hay varias formas de canciones de karaoke, incluido el canto de amigos, el canto en fragmentos y el canto de la canción completa.
Basado en los atributos sociales únicos y la base de usuarios de WeChat, cada paso de su exploración en el campo de la música desempeñará un papel inconmensurable en la promoción y difusión de la música.
Desde el lanzamiento de la función de cuenta de video, WeChat ha atraído activamente a muchos músicos conocidos como Wang Feng, Wu Tiaoren, Ayunga, Jike Junyi, etc. con la adición de funciones de cuenta de video como; "Usar sonido original" también resuelve hasta cierto punto el dilema de la fragmentación de la música en videos cortos, haciendo posible que se avance la difusión completa de las canciones.
Según los últimos informes, en el reciente ajuste estructural, QQ Music Live y National Karaoke Live han integrado sus equipos y están comprometidos con el desarrollo de nuevas formas de funciones de vídeo interactivo. La implementación de esta función también se integrará con la cuenta de video WeChat. Se puede ver que la integración de los recursos de la plataforma Tencent ha ido un paso más allá.
Además de implementar negocios innovadores como audio de larga duración y podcasts para crear nuevos modelos y oportunidades de crecimiento, también haremos un buen uso de la baza de tráfico de "WeChat Music y National Karaoke". mayores beneficiarios (después de todo, él es su hijo biológico). Si bien continúa centrándose en el lado del contenido y la plataforma, Tencent Music ha acelerado recientemente su vinculación con el ecosistema WeChat. También puede hacer frente mejor al impacto de las plataformas de videos cortos y tiene derecho a definir "buena música".
¿Puede WeChat conducir a un renacimiento de los tonos de llamada? Desde un punto de vista práctico, puede que este no sea el caso.
Por un lado, los tonos de llamada se utilizaron alguna vez como una herramienta para expresar la personalidad de cada uno. Hoy en día, la gente tiene una variedad. de medios y plataformas para expresarse; por un lado, la mayoría de los jóvenes ya han puesto sus teléfonos móviles en silencio o en vibración, y la frecuencia de los tonos de llamada es realmente muy baja. Imagínese si en una escena de negocios o en un entorno social desconocido, un párrafo de "Me amas, te amo, Mixue Bingcheng es dulce" proviene de WeChat... Solo pensar en una escena social así hará que la gente se retuerza.
En lo que respecta a la función en sí, el tono de llamada de WeChat puede tener la misma función que Paiyipai, pero solo sopla una ráfaga de viento y todo se calma después de que pasa el calor. Pero detrás de este entusiasmo, lo que vemos es que WeChat, como grupo de tráfico de Tencent Music, ha preparado combustible para la "ambición" de Tencent Music de abrir toda la cadena de la industria musical.
Paso a paso de Moments, Souyisou y cuentas de video, WeChat ha abierto varios escenarios para escuchar música, ver música, karaoke, transmisión en vivo y segunda creación. Además, con plataformas basadas en Tencent. Con la integración de recursos entre sí, su ecología musical madura gradualmente.
Es previsible que se sigan lanzando jugabilidad similares en el futuro. Curiosamente, hoy la plataforma de promoción musical Douyin anunció que lanzará una prueba beta interna para crear un servicio integral para escuchar canciones y promocionar música. Con Douyin y Kuaishou fuertemente involucrados en la industria musical, el tiempo dirá si WeChat puede ayudar a Tencent Music a vencer a la competencia.
Composición tipográfica | An Lin